3 Порядок выполнениякурсовой работы. Организация контроля

Для определения путей рационального решения задач, поставленных в задании на курсовую работу, студент начинает выполнение задания с изучения учебного материала по дисциплине, рекомендованных учебников, методических пособий, специальной литературы, журнальных статей, другой информации по теме курсового проектирования, имеющейся на кафедре, в фундаментальной библиотеке института, в сети Интернет.

Для планомерного руководства и текущего контроля выполнения курсовой работы студент должен информировать о ходе работ на групповых занятий в рамках КСР студентов и на индивидуальных консультаций руководителей.

Курсовая работа, выполненная студентом в период обучения в бакалавриате, может быть использована в качестве разделов выпускной квалификационной работы бакалавра.

4 Общие требования, структурные и содержательные элементы курсовой работы

Курсовая работа по дисциплине «Разработка и технология производства рекламного продукта» должна быть самостоятельной работой студента, выполненной под руководством преподавателя и удовлетворять следующим требованиям:

1. Направленность на решение актуальных задач, связанных с проблемами разработки и технологий производства рекламного продукта.

2. Использование различных нормативно-технических и нормативно-методических документов по вопросам организации, проектирования и производства рекламы.

3. Высокий теоретический уровень и творческий характер исследования.

4. Обоснованность, доказательность, конкретность решений, предложений и рекомендаций и их соответствие целям по совершенствованию создания рекламного продукта и рекламной деятельности в целом.

5. Соответствие материалов действующим правилам их изложения, представления и оформления.

Курсовая работа включает в себя:

1. Титульный лист

2. Задание

3. Содержание (оглавление)

4. Введение

5. Цели и задачи работы

6. Теоретическая часть

7. Практическая часть

8. Выводы по работе (заключение)

9. Приложения

10. Список литературных источников

• Титульный лист и лист задания является началом курсовой работы. На них указывается:

• полное наименование министерства, учебного заведения, факультета и кафедры;

• название вида документа (курсовая работа);

• название дисциплины «Разработка и технология производства рекламного продукта»;

• наименование темы;

• сведения об исполнителе (фамилия, имя, отчество, факультет, курс, учебная группа);

• сведения о научном руководителе работы (ученая степень, звание научного руководителя, Ф.И.О.);

• сведения о допуске работы к защите и результатах защиты (представляет научный руководитель работы);

• наименование места и год выполнения работы. (Образец титульного листа приводится в Приложении А, образец листа задания приводится в Приложении Б).

Содержание (оглавление)

В оглавлении указывается перечень наименований основных элементов курсовой работы: введения, наименования разделов (глав) и подразделов (параграфов), заключения, списка используемой литературы и приложения (при их наличии). Каждый элемент оглавления должен сопровождаться номе­ром соответствующей страницы курсовой работы.

Введение

Во введении кратко и обоснованно поясняется целесообразность выбора темы работы, ее актуальность, определяется объект и предмет исследования, а также формулируются цели и задачи.

Во введении нецелесообразным считается приведение таблиц, графиков, их анализ или же наличие второстепенного материала. (На введение отводится 2-4 стр.)

Теоретическая часть

Теоретическая часть включает в себя всесторонний и систематизированный анализ научной литературы по избранной теме курсовой работы.

Раздел (главу) следует разбить на подразделы (параграфы), которых должно быть не менее двух.

В работе уместно провести обоснование проблемы, требующей разрешения при раскрытии темы; анализ отечественного и зарубежного опыта в рассматриваемой области производства рекламной продукции; определить эффективность и необходимость разрешения поставленной проблемы в настоящий период и в перспективе; обосновать целесообразность совершенствования управления конкретной организацией с целью решения поставленной проблемы по разработке и производству рекламного продукта.

В работе по рассматриваемой проблеме целесообразно обозначить и своё мнение. Это будет свидетельствовать о продуманном и творческом подходе студента к изучению выбранной им темы.

Теоретический материал обязательно должен подкрепляться практическими примерами.

При написании текста курсовой работы необходимо делать ссылки на произведения авторов, материал которых цитируется.

Теоретическая часть включает в себя 2-3 раздела.

Практическая часть

В практической части в целом рассматривается содержание деятельности конкретного предприятия, фирмы, организации, объединения, компании, отрасли, рынка товаров или услуг на стадии подготовки разработки рекламного продукта, а также производства и выпуска рекламы.

Прежде всего, необходимо провести организационно-технический анализ деятельности фирмы по созданию рекламного продукта. Сюда целесообразно включить основные направления деятельности организации (характеристика выпускаемой рекламной продукции, предоставляемых услуг, выполняемых работ и т.п.); сделать расчёт и дать характеристику использования оборудования, технологии создания рекламного продукта (оборудование издательских комплексов, визуальные технологии, работа со звуком, материалы, используемые при производстве рекламы и т.п.).

Затем следует приступить к разработке стратегии рекламы и обоснованности выбора объекта рекламы. Здесь уместно определить цели и стратегии рекламного продукта для решения экономических и финансовых проблем предприятия; проанализировать рынок рекламной продукции и произвести медиа-обсчёт отдельных видов носителей разработанного варианта рекламы.

Далее необходимо дать композиционно-стилистическую характеристику предлагаемого рекламного продукта. В этой части курсовой работы следует выработать художественно-стилистические, эстетические и концептуальные параметры рекламного продукта; определить формат рекламы (жанровые, пространственно-временные ограничения и обязательные компоненты), а также социальные и психологические аспекты рекламных коммуникаций (потребительские мотивы, определение и анализ покупательского поведения, эффект суггестии в рекламе, лингвистика и фоносемантика и т.п.); определить экономическую эффективность проектных рекламных разработок (рост производительности труда, прирост прибыли, снижение издержек и т.п.).

Структура практической части курсовой работы по дисциплине «Разработка и технология производства рекламного продукта»:

1. Краткое описание и характеристика организации, для которой разрабатывался рекламный продукт.

2. Общее описание целевой аудитории.

3. Описание актуальных для организации и целевой аудитории коммуникативных каналов.

4. Подробные и развернутые характеристики (географические, демографические, психографические, поведенческие и т.д.) выбранной потребительской группы, на которую будет направлено воздействие разработанных рекламных продуктов.

5. Подробное обоснование выбора коммуникативных каналов, для которых разработаны рекламные продукты.

6. Обоснование выбранного композиционно – стилистического решения (рекламный образ, цвет, шрифт, формат и т.д.)

7. Техника и экономическая составляющая производства рекламных продуктов (от создания до реализации в готовом виде)

8. Прогнозируемая эффективность и предложения об улучшении разработанных рекламных продуктов.

Заключение

Заключение должно содержать выводы и результаты, полученные по изученной теме и возможные перспективы дальнейшего изучения проблемы. Оно составляется по следующей схеме:

• степень решения задач, поставленных в курсовой работе;

• методы и средства решения этих задач;

• полученный результат работы;

• возможность применения результатов исследования в практической деятельности объекта исследования.

Список использованной литературы

Список использованной литературы должен включать все использованные при написании работы литературные источники, пронумерованные и расположенные в алфавитном порядке.

Для допуска и проведения защиты курсового проекта по дисциплине «Разработка и технология производства рекламного продукта» необходимо подготовить:

1. Курсовую работу в печатном и электронном виде, оформленную в соответствии с ГОСТ.

2. Разработанные рекламные продукты в цифровом и печатном виде. Цифровой вид - файл готового изделия (для графики – формат jpg или tiff, для видео формат wmv, аудио – формат mp3 с битрейтом не менее 256 kbit/s), примеры размещения и файл проекта программной среды, в которой выполнялась работа. Текстовый вид включает в себя непосредственно курсовую работу, печатный вариант разработанных рекламных продуктов и примеры их размещения (за исключением аудио продукции, которая предоставляется только в электронном виде).

3. Доклад в электронном виде до 3 страниц. Продолжительность доклада 8 - 12 минут.

4. Презентацию в электронном виде, где отражена основная суть доклада в графическом виде (рисунки, схемы, графики, разработанные рекламные продукты).

5. Раздаточный материал в электронном виде.

В курсовой работе обязательно должны присутствовать графические изображения, фрагменты различных носителей рекламы с целью придания работе большей наглядности и доказательности в отстаивании научных позиций.

Исследовательский и практический замысел работы должен предполагать использование конкретных материалов предприятий, организаций, фирм, содержащих разработку решений и рекомендаций по актуальным технологическим или управленческим проблемам, связанных с разработкой и производством рекламного продукта.

Курсовая работа должна представлять собой законченный труд с разработанными, самостоятельными выводами. В ином случае студент к защите работы не допускается.

Обязательными условиями выполнения курсовой работы должны быть грамотность и аккуратность. Графические материалы (схемы, рисунки, таблицы, графики) должны логично и наглядно отображать детали основного замысла разрабатываемой темы.

Обязательность выполнения общих требований написания курсовой работы ни в коей мере не исключает проявления творческих способностей и инициативы студента. Неординарность и продуктивность предлагаемых идей и решений в ходе выполнения курсовой работы являются важнейшими критериями при оценке её качества.

Объем курсовой работы зависит от тематики работы и регламентируется полнотой раскрытия всех пунктов задания на курсовую работу в теоретической и практической части.

При полном раскрытии обозначенной темы преподаватель рекомендует работу к защите, ставя на титульном листе надпись: «К защите».

В случае выявления в исследовании ошибок или иных недоработок курсовая работа возвращается студенту для внесения необходимых изменений.

Защита курсовой работы проводится в назначенное руководителем время и может проходить как в студенческой учебной группе при наличии одного преподавателя - руководителя курсовой работы, так и перед комиссией, состоящей из 2-3 преподавателей. Допускается также и индивидуальная защита курсовой работы одному руководителю работы.

На защите курсовой работы студент должен показать свободное владение представленным материалом, умение аргументировано отвечать на поставленные по теме вопросы и высказанные замечания.

В случае неудовлетворительной оценки по результатам защиты курсовая работа возвращается студенту для дальнейшей доработки с условием последующей защиты в течение установленного руководителем или комиссией срока.

Студенты, которые не предоставили курсовую работу в назначенный срок или получившие неудовлетворительную оценку, к экзаменационной сессии не допускаются.