Добавил:
korayakov
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:
X
- •Содержание
- •Введение Значение плана по маркетингу
- •Генеральная маркетинговая стратегия фирмы Миссия предприятия
- •Цели маркетинга на ближайшее время
- •Задачи предприятия
- •Возможные стратегии
- •Характеристика продукции
- •Глава 1. Анализ рыночных возможностей фирмы Анализ макро- и микро- маркетинговой среды Тенденции в отрасли и их влияние
- •Проблемы и возможности Внутренние проблемы и возможности
- •Внешние проблемы и возможности
- •Конкуренция
- •Прогноз продаж
- •Отбор целевого рынка: структура и особенности Исследования
- •Характеристика потребителей
- •Поведение потребителей
- •Определение целевого рынка
- •Определение позиции
- •Определение позиции на целевом рынке
- •Емкость рынка1
- •Ценовая политика
- •Продвижение продукции Цели продвижения
- •Формирование комплекса стимулирования
- •Тип товара
- •Стратегия проталкивания товара и стратегия привлечения потребителя к товару
- •Этап жизненного цикла
- •Персональные продажи
- •План персональных продаж
- •Стимулирование сбыта Ориентация стимулирования сбыта и тема стимулирования сбыта
- •Установление целей
- •Выбор средств стимулирования сбыта
- •Средства стимулирования торговли
- •Разработка общего плана
- •Реклама
- •Эффективность рекламы
- •План и бюджет рекламной кампании
- •Паблисити
- •Прямой и сетевой маркетинг
- •Косвенное продвижение продаж Упаковка
- •Бюджет продвижения
- •Товародвижение
- •Маркетинговая логистика
- •Глава 3 Деятельность и бюджет
- •Контроль прибыльности
- •Маркетинговая ревизия
- •Постановка маркетингового диагноза
- •Приложения Приложение 1
- •Приложение 2
- •Приложение 3
- •Приложение 4
- •Приложение 4а
- •Приложение 4б
- •Глава XI. Информация о лекарственных средствах.
- •Приложение 5
- •Часть 1. Ревизия маркетинговой Макросреда
- •Часть II. Ревизия стратегии маркетинга
- •Часть III. Ревизия организации службы маркетинга
- •Часть IV. Ревизия систем маркетинга
- •Часть V. Ревизия результативности маркетинга
- •Часть VI. Ревизия функциональных составляющих маркетинга
- •Список литературы
Продвижение продукции Цели продвижения
Цели продвижения можно подразделить на две большие сферы: стимулирование спроса и улучшение образа предприятия.
При становлении конкретных целей по спросу предприятие должно использовать модель иерархии воздействия, показывающую среднесрочные и долгосрочные цели продвижения, которые предприятие должно использовать: