eremin_marketingovye_issledovaniya_konkuren
.pdf" * < -G , < $ "$ < *, *+ * <.
! ' H- < 6 + & (SCIP), % - " . K , % $, !OK [24]. 6 < = + 1986 ., << % *+ % . 1990 . SCIP 1 500 , 1998 . – 6 000 - , 2005 . – 7 000 . L + *. G * 2005 .[25, 26]. 6 G + + & .
2.2. % +, * &; = + + $%$*% * F &; # ,'- <$+%:% =
# -$ " < " " = – , - , $ = < - .
>$ , . ! *+, =– = < , ' -" < [27]. + + % $ = -M. . G , *+ , -< = , " -, $ ' < " " ", . . % [28]. 6 * ' *
$ |
.@. < , - |
: « |
% |
=-» [29].
! * = < =-*+ " : -", " < " < ($ , --" & -" ), . . -
41
< ; -", + < H ,( <-= % ).
= , 0 %< " < " " ,
« = |
" - |
||
-" < ». G < " - |
|||
= |
. |
|
|
|
, |
" |
- |
|
= ' < " |
||
H , $ , -" & ' .
! " % " & , $" ' <-. > = * %, $ [30]. J -&& ' * = : = – ' & - , *+ – & ( % ,
, = ).
!' - $ -
< % . ? , '-H* , $ " < & , =-, , " , $ $ ' <- < (« < $»), . . < -<* GETS. K$ « < $», & ' * : * _ < " ' .
# < %$ + ' "(«$ $»). D < – ' *- + " * " & % :
1.= " ;
2.& < ' ;
3.' % ;
4.< ;
5.$ ;
6.* & " < ;
7.+ < < < . ! ' & < % ( -
" ) – ' ' +-
42
' . A ' -* - + ' , , -", $< * " & ' , - ", < < ' - , -< ", < + .
> < " " , $" -" " ' -" – '' " ' *+ " ., , < " " , ' " " $," $ % " .
> $ " , "% , -« " » ": < " & ' , -", " " , '-' < .
6 < $ " %-$ < -.
% -
, |
|
|
, |
$, |
, |
H* , ' ' <* % $ " -[31]. -% % * ' *+& . 6 . E % . [32] -
* < |
: |
|
|
– marketing analysis * - |
|||
" $ & " |
' |
; |
|
– marketing research (analysis) ` = " $ " - |
|||
, ", " |
|
" |
|
. |
|
|
|
> % *, % < |
- |
||
$ : $ « " » $ * <= ( , ' , - , .) . > = % < < H < « » -
43
& , ' ' , ,< *+ " $ & . ? $ -%< " % * - & ' $* =&& .
#, , % -( . 2.1), , $ ' .
&< < |
|
- |
< |
2 |
= |
||
|
|
|
|
+ |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
1 |
|
|
|
|
$ % & %A%= < :
3
-
A
III
|
|
|
|
|
|
|
! |
|
- |
|
|
|
|
|
III
4
! &
` < ( ) ` < ( )
` < <
. 2.1. $ ,%
J + * -< " , $ -*+ : « & ' * - ' , = < , ».
# ' "– ' , = *' *
44
" . XX" " * - " ; &< <% - , .
J ' < , " % + -" ' , -1980-" < -$ . > % $ * % ( ).
6 1990- < * * " " $, = ' " "
. 6 |
|
|
< , *+ * =&& < |
, , $ , % * " -. XXI "< .
F $ ( " -) & * < , " & ' - + * . ! ' <* < ,H < $ " .
! $< = ' . A + « » $ * , -" " < «-
<, < < H *, $* - & ' * < ' », «* & ' *, $ + * ' & *-" , $ ' , , - < , * $ < ». J =$ * *+ : « , , & , $ = < ».
>-, "$ < " $ -* ' ". * & , , * & ' *, & *
. #, , & $ * -& ' , - < " . ,* , " * =&& <, ' * * ' *.
45
.!. E % . . , % !OK,K ' & ' , -* , % ( = *<) %$ -, < " " + " + "[32]. ? < , - < , " - < *+ $ . 6' < " " -
H -* + < =&& ' .
, <- " " , ' %$ ! +, -%
" " < " ".
-", ' < " " & * %. & ' ", -' < " " , & - < < , -< $ .
-", ' < " " -, $< < -< < $,* , .
-< ", ' ' - < " " $ % =&& < &+ & . K < ' , $ + & , -'$ *+ & .
' $, + $< " " -+ , < < " -*< = .
% ! & " ! % + -:
` ' * (" < % );
46
` " & ' , " -
*+ * < ;
`( " -' <* , - % * );
`* & < "$, *+ < $, < , ;
`$ < * < $ '< " " - + & .
, % " " < "" " + - * + . > - , $ = + ,, ' *+ , $ *- + * < * ' <, * % *$ . + - * & ' * . ? < < -= , $ *+ + -$ & ( ), , ,$ .
2.3. *%#% %: < $+ %$ % & +% +, * %:% =
' < |
|
+ |
= |
|
" - |
" . +$ - -< :
1)' " " '
;
2) & ' H ;
3)"$ & , " & ' ;
4);
5) " ; 6) < " < .
47
« » + < +" < " ": – = - < - " " -[33]. 6 = * -. , < < -+ " ! ! , ! % 0 , *+ "( . methodos – + logos – ). A < $ , -", -" , -", * -*+ " ' $.
J " <, -% - , % *, =.
9% %$ % * - <, $ =&& < < < + % ' . & " ,$ < "' ( * ' , -" ), * ' < "< " .
! < $" + % -% * :
+ " ;
" ' ' ' ;
, < - < " $;
" ' % " <- " $ " < .
, < *+ .' ( *) -
* ,' & H . < :
! ! , * *+ -< -
48
' < " ( <% ) - " ", -" & " ' ( , = " ' ) " H ;
! ! % ! % , + , *$ "$ ' < ' $ -
+ " H , |
$ =&& " |
< < ; |
|
! ! , . . ' " - |
|
< , & |
+ |
<% , + = <% *- + $, " $ , *+ ", % "- $, - $ +- ' ;
! ! !% , * <" " + " , , < -, , & -" , - & ' , *+ , '- ' < ;
! ! " , *+ -& '-= ( " < - ": ' < = _ < _ ; " < - - ": ' _ < _ );
! ! , . . " + " " -& ' " ,
, $ $ < " ". > = " -$, , -;
! ! ( " , * -' & =&& % " '/ < =&& < - " < , % & - = +;
! ! ! % , . . &< <
" " ' ' , , -' ;
49
! ! ! ( & ' " )," ;
! ! %$ - ! , *+< < " - % ", $ = & ' .
> 0 % ' < !. K < . ! ,* , ' " , ' " ' , , < " " , $ " " [34]. , " < < , - " < , , <.
; % – = $ $ *+ " - + " *+ .
' %, % , - < % , $ -' – % , " -
< , . |
- |
|
' . |
|
|
|
|
|
|
|
|
J $ & ' |
|
|
$ < & ' *+ : |
|
|
1)'- ( ' , -
$, , /PR, ' " -);
2)' ' ( , < - , < , < , < < - < );
3)( < ' <, " + , $<- < ' , $< <,$ );
50