Повестка дня

Впервые о решающей роли СМИ в процессе формирования ОМ написал американский журналист Уолтер Липман (1889-1947). Книга «Общественное мнение» в 1920 г. ОМ – это то, как общественность воспринимает сообщения СМИ.

ОМ связано с повесткой дня для общественности, создавая которую, СМИ влияют на ОМ:

Повестка дня СМИ. СМИ определяют степень важности сюжета.

Повестка дня общественности. СМИ не единст. источник инфы, восприятие отличается от содержания заголовков. В нац.масштабе неактуально озабоченность з/п в одном регионе.

Повестка дня лиц, принимающих полит.решения. На неё могут повлиять не только др.повестки дня, но и лоббистские, заинт.группы.

Между повестками связь, взаимодействуют и влияют друг на друга. ПР-специалисты влияют на ПД, задача журналистов – мах приблизить ПД тех, кто принимает решения, к ПД общественности.

Лидеры ОМ

- катализатор формирования ОМ. люди, хорошо осведомлённые и способные ясно высказаться по? 10-12% населения. Формальные ЛОМ (властные лидеры) – официально наделены властными полномочиями. Ньюсмейкеры. Неформальные ЛОМ – имеют влияние среди членов своего сообщества благодаря особенным личностным качествам.

Функции ОМ:

Экспрессивная – самая широкая по значению. Обладая только одной моральной властью, ОМ эффективно.

Консультативная – ОМ вырабатывает направления и способов решения проблем

Директивная – общественность выносит решения, имеющие императивный хар. (волеизъявление на выборах).

В зависимости от суждений ОМ:

Оценочное (выражает отношение, больше эмоций, чем аналитики)

аналитическое и конструктивное (тесно связаны: принятие решений требует анализа, нужно теоретическое мышление)

регулятивное (вырабатывает и внедряет нормы общест.отношений и оперирует неписанными законами, реализуя нравственный кодекс правил)

Характерные признаки ОМ:

Направленность – преобладающее установившееся мнение за и против к опред.событию.

Интенсивность - харак.силу и твёрдость выражения ОМ. Положительный ответ с разной интенсивностью (я полностью согласен или я скорее согласен).

Стабильность - длительность времени, на протяжении которого проявляется одна и та же направленность и интенсивность чувств. Фиксация стабильности мнения требует сопоставления результатов не менее чем двух разведённых во времени исследований.

Информационная насыщенность – объём знаний об объекте мнений. Наиб.информированные о проблеме высказывают наиболее чёткое мнение о ней.

Соц.поддержка – свидетельство степени уверенности людей в том, что их мнение разделяют другие из данной соц.среды.

Дуальная природа: совокупн.мнений, сложившихся в общ.+соц.институт, кот.вступает во вз/действие с др.институтами, регулятор общест.жизни.

Жизненный цикл ом:

1.Определение вопроса. Активные поднимают вопрос, у них нет власти, но они стимулируют СМИ.

2.Вовлечение лидеров ОМ. Через СМИ вопрос представляется к оценке ОМ и люди узнают о нём. ЛОМ начинают обсуждать.

3. Осведомлённость публики. С ростом ОП вопрос предмет общественных дебатов и широко в СМИ. Вопрос упрощается в СМИ до «они против нас».

4.Вовлечение правительства/регулирующих органов. Общест.консенсус формирует решение, при этом появляется потребность в действиях правительства.

5.Решение. Начинается, когда наделённые полномочиями люди (выборные должностные лица), составляют проект законодательной инициативы или интерпретируют существующие, делая заявление. Принимается решение. Однако если есть недовольные, цикл повторяется.

Обобщения по формированию ОМ:

1. ОМ – это коллективное выражение мнения индивидуумов, связанных в группы общими целями, потребностями, идеалами.

2. ОМ выступает как специфическая побудительная сила, регул.поведение людей. Это продукт взаимодействия людей, соединение мнений, нивелированных, изменённых, образовавших новое качество, не сводимое к простой сумме индивид.мнений.

3. Психологически мнение определяется личной заинт-ю. Мнение не выражается активно в течение длительного времени, если только люди не затронуты остро в личных интересах.

4. ОМ чувствительно к событиям. Событие заинтересовывает людей и появляется мнение. ОМ не предвидит событие, оно реагирует на него.

5. Больше мнений в отношении целей, чем в методах достижения целей.

Масс.суждения с различной степенью объективности, поэтому при недостатке компенсация слухами, интуицией и т.д.

Формирование ОМ: ОМ складывается из широко распространённой информации: мнений, суждений, убеждений, идеологий, равно как и из слухов, сплетен, заблуждений.

Инструментами воздействия на общественное мнение со стороны государства являются пропаганда и цензура.

К способам формирования общественного мнения так же можно отнести «спираль молчания».

По результатам социологов: если 10% твердо придерживаются сходных взглядов, этого будет достаточно, чтобы на их сторону перешла и большая часть общества

Для количественного определения общественного мнения проводятся опросы общественного мнения. Всероссийский центр изучения общественного мнения, Фонд «Общественное мнение», Левада-Центр, Институт Гэллапа

В структуру общественного мнения, как правило, входят массовые (групповые) настроения, эмоции, чувства, а также формализованные оценки и суждения. В этих рамках происходит определенная динамика его развития от абстрактных представлений, неясных и неопределившихся эмоций к более строгим и рациональным понятиям и оценкам.

В общественном мнении велика роль предрассудков, стереотипов, заблуждений. В силу своего во многом эмоционального характера оно подчас бывает односторонним, предвзятым.

Общая схема базисной структуры ОМ. ОМ = Соц оценка (рациональный и эмоциональный блоки)+ соц воля (блок готовности и поведенческий блок)

На выявление каждого блока следует нацелить измерительный инструментарий. Это означает, что любой эмпирический документ по анализу ОМ должен содержать блоки вопросов, направленных на диагностику каждого из его компонентов. Если это требование не выполняется, то совершается методологическая ошибка, и измеренный объект не может быть с полным основанием определен как ОМ.

Д. П. Гавра этапы существования ОМ: на основе концепции жизненного цикла.