42. Благотворительность как коммуникативная технология

Благотворительность – деятельность, не предполагающая каких-либо финансовых и прочих обязательств со стороны реципиентов

43. Фандрейзинг как коммуникативная технология.

Это организованный поиск и сбор финансовых и иных средств, в частности для осуществления благотоворительной поддержки социально значимых проектов.

Три формы фандрайзинга:

1. Спонсорство (взаимовыгодное сотрудничество, реализация совместных проектов)

2. Благотворительность (деятельность, не предполагающая каких-либо финансовых или прочих обязательств со стороны реципиентов

3. Патронаж

Цель фандрайзинга – обеспечение осуществления социально значимой деятельности

Задачи:

• сбор средств

• развитие соц.партнерства

• возможность открыто заявить об орг. и информ. о ее целях

• достижение целей организации и реализация ее программ

Фандрайзинг

Проектный Оперативный

(сбор средств под конкретный проект)

Источники финансирования:

1. Спонсорские вложения(бизнес, государство)

2. Проведение целевых/благотворительных меропритий по сбору средств

3. Гранты, распределение зарубежными фондами

4. финансирование из бюджета

5. создание малых предприятий, кооперативов, акционерных обществ

6. пожертвования частных лиц

7. доходы от сбора членских взносов

Получаемые виды ресурсов:

• человеческие

• информационно методические

• материальные

• услуги и работы

• финансовые

Технологический цикл фандрайзинга:

1. Определение проблемы, задачи проекта, временных рамок и приблиз.стоимости

2. Определение собств.конкурентных преимуществ(определенной информации, потенциально интересной донору)

3. Формирование “коалиции” (поиск партнеров, патронаж среди заинтересованных данной проблемой органов власти)

4. Поиск потенциальных доноров и сбор информации о них

5. Анализ возможных мотивов потенц.доноров

6. Получение дополнительной информации о требованиях доноров

7. Оформление заявок в форме письма-заявки

8. Контакт с донором,вручение письма-заявки

9. В случае положительной реакции-оформление договора

10. Реализация проекта

11. Анализ реализации проекта

12. Отчет и выражение благодарности донору

44. Имидж в системе нематериальных активов субъекта pr

Имидж-устойчивый образ субъекта в общественном сознании. -заявленная идеальная позиция, т.е. такая, которую персона или организация заранее спланировали и намереваются продвигать в целевые группы -целенаправленно сформированный образ субъекта ПР, выделяющий определенные ценности и характеристики -сложившийся в массовом сознании и имеющий характер стереотипа эмоционально окрашенный образ кого-либо или чего-либо -восприятие компании или ее товаров обществом M-имидж(message)                       E-имидж(effect) Репутация- воспринятая аудиторией позиция(имидж)Виды имиджей:-реальный(текущий) -желаемый -корпоративный -персональный -внешний -внутренний -моноимидж -мультиимидж

Главной функцией имиджа является формирование положи­тельного отношения к социальному субъекту кому-либо или чему-либо.

При формировании имиджа надо отчетливо себе представ­лять, какой конкретно имидж создается. Для этого необходимо рассмотреть типологию имиджа, разработанную на базе об­щих и специальных оснований по критериям сходства и раз­личия:

• эмоциональная окраска имиджа: позитивный имидж или не­гативный (формируется в основном в политике оппонентами);

• целенаправленность: естественный имидж, складываю­щийся стихийно, или искусственный, создаваемый специально;

• содержание имиджа: имидж персоны либо имидж фирмы, корпорации и др.