Краткие сведения о Венгрии
Площадь: 93 030 км2
Население: 10 020 тыс. чел.
Общая протяженность границ: 2171 км
Граничит с Австрией, Хорватией, Румынией, Сербией, Словакией, Словенией, Украиной.
Согласно районированию ЮНВТО страна относится к макрорегиону Европа и мезорегиону Центрально-Восточная Европа, который является периферийной зоной экстенсивного развития туризма.
Показатели развития туризма
В 2009 г. международные туристские прибытия в Венгрию составили 9,5 млн чел.
Доходы от туризма в 2009 г. в Венгрии составили 7558 млн долл. США [8].
Венгрия переживает сейчас настоящий туристический бум. Страна и, прежде всего, Будапешт очень популярны у западных туристов. Туризм в Венгрии стал одной из ведущих отраслей экономики, развиваясь темпами, опережающими другие отрасли. В туризме занято почти 263 тыс. чел. при населении более 10 млн. В 2009 году в Венгрии отдохнуло 9.5 млн иностранных туристов. Туристы в основном – из Германии, Италии, Австрии, Великобритании и США, хотя на улицах Будапешта все чаще заметны группы из Китая и Японии. Однако европейцы проявляют к этой стране, как к участнице объединенной Европы, повышенный интерес [8].
Туристско-рекреационные ресурсы Природно-рекреационные
Климат
Климат Венгрии – умеренно континентальный, на юге заметно средиземноморское влияние.
В конце весны, летом и осенью значительно возрастает погодно-климатическая роль воздушных масс Средиземноморья, что связано с усиливающимся в летние месяцы воздействием Азорского антициклона. Как следствие – жаркая погода, начинающаяся с конца апреля, выпадение дождей в мае-июне, а также продолжительный теплый и мягкий осенний период. Средние температуры в январе от 0 до 4 °С (абсолютный минимум 35 °С), в июле от 20 до 22,5 °С (максимум 42 °С).
Венгрия самая солнечная страна из стран Центральной Европы, солнце здесь светит 1979 часов в год.
Количество осадков, которые выпадают по большей части в начале лета, уменьшается по мере движения с запада на восток. Самая влажная часть Венгрии – западные склоны гор Баконь (760–890 мм в год); самый засушливый район – в средней части долины р. Тиса (380 мм в засушливые годы). Самые дождливые месяцы – май, июнь, ноябрь. Снег зимой выпадает редко: 2–5 раз в год.
Благоприятные для развития туризма климатические условия:
· продолжительный комфортный период;
· относительно умеренный климат;
· большое количество солнечных дней.
Климатические условия Венгрии способствуют развитию купально-пляжного, лечебного и оздоровительного туризма [4].
Рельеф
4/5 территории страны составляют низменности:
· Большая Среднедунайская низменность (Альфельд), площадь – 45 тыс. км2, высота над уровнем моря – 100-200 м.
· Малая низменность (Кишальфельд), высота – 120–180 м.
Гористая область пересекает страну по диагонали с запада на восток. На западе от Дуная находятся Задунайские Средние горы высотой 400–700 м: Кестхейские горы, Баконь, Вертеш, Герече, Пилиш, Вишеградские горы; на востоке от Дуная Северные Средние горы – высотой 500–1000 м: Бёржёнь, Черхат, Матра, Бюкк и Земпленские горы.
Самая высокая точка страны – гора Кекеш (1015 м) в горах Матры.
Водные ресурсы
Представлены озерами, реками и минеральными и лечебными термальными водами:
Оз. Балатон – самое большое в Центральной и Юго-Восточной Европе. (Площадь поверхности озера составляет 600 км2 , длина – 78 км, ширина – 15 км, глубина – 3-4м, в самом глубоком месте – 11м). В междуречье Тисы и Дуная также находится множество небольших озер.
Крупнейшие реки – Дунай (417км в пределах Венгрии) и Тиса (598км) - пересекают страну с севера на юг. Все реки имеют горное происхождение.
В Венгрии около 60 тыс. источников минеральной воды и 1150 – термальной, около 300 из них используются для купален, терм и турецких бань.
Почти 130 термальных источников находятся в Будапеште, на основе которых работают почти 50 купален.
В расчете на душу населения Венгрия - наиболее богатая минеральными и лечебными водами страна в Европе.
Важнейшие бальнеологические курорты находятся в районе озера Балатон, в Будапеште, близ Мишкольца и в Альфёльде.
Особо охраняемые природные территории
Кроме 10 национальных парков, к территории по защите природы относятся также 36 зон по защите края, 142 заповедника по охране природы, имеющие республиканское значение. Общая площадь охраняемой территории – 520 000 га.
Национальные парки, наиболее значимые для туризма: «Дунай-Драва», «Дунай-Ипой», «Кёрёш-Марош», НП озера Балатон, «Эршег», «Кишкуншага», НП в горах Бюкк, «Фертё-Ханшаг», «Аггтелек», НП в Хортобади. Три последних являются объектами Всемирного наследия ЮНЕСКО.
Туристско-рекреационные ресурсы Культурно-исторические
|
Туристские ресурсы |
Вид туризма |
|
Памятники архитектуры |
|
|
· замки: Фертёд, Надьценк, Брунсвик, Геделе, Хедервар, Шарвар, Вайдахуняд и др.;
· дворцы: Эстергом, крепости Средневековья в Эгере, Шюмеге и Шиклоше и др.;
· соборы и церкви: собор Св. Стефана в Будапеште, собор в г. Печ, собор в г. Секешфехервар, собор Эстергом, протестантский храм в г. Дебрецен, церковь Мяташа и др.;
· памятники гражданской архитектуры: здание парламента в Пеште, рыбацкий бастион в Будапеште, цитадель на вершине г. Геллерт в Будапеште, Площадь героев в Будапеште |
Экскурсионно-познавательный, религиозный |
|
Событийная жизнь |
|
|
Летний фестиваль оперы и балета «Будафест» Фестиваль Верди в Будапеште Праздничные недели в Шопроне Фестиваль в Сегеде Джазовые фестивали в Дебрецене Ежегодный «Карнавал цветов» в Дебрецене Фольклорный фестиваль «Веспремское Лето» Народный фестиваль в Ясберень (июль) Международные рыцарские ристалища в Вишеграде и Эгере Интернациональные дни народного искусства в Шарваре Винный фестиваль в Будапеште Всемирный фестиваль «Ода вину» в Пече Винный фестиваль «Праздник Бычьей Крови» в Эгере |
Событийный |
Источник: [5].
Туристско-рекреационные ресурсы Инфраструктурные
Транспорт
Автомобильный: автодорожная сеть Венгрии представлена четырьмя автострадами и множеством автодорог общей протяженностью более 30 000 км высокого качества.
Автобусное сообщение: регулярные рейсы с 17 странами Европы. 108 внутренних маршрутов в провинциальные города и на курорты.
Авиа: международный аэропорт Ферихедь находится в Будапеште. Ежедневные рейсы связывают Будапешт с 38 городами 28 стран мира.
Железнодорожный: железная дорога связывает Будапешт напрямую с 15 столицами континента.
Водный: международное паромное сообщение: Будапешт–Вена, Штурово–Эстергом. Внутреннее водное сообщение: на Дунае, Тисе, оз. Балатон, на оз. Веленце.
Средства размещения
В Венгрии насчитывается около 836 отелей (общий номерной фонд 64 263 мест), работающих по системе «bеd & bгеаkfast». Также средства размещения представлены многочисленными пансионатами (1225), кемпингами (273), молодежными центрами отдыха и общежитиями (382).
Специфические средства размещения:
· бутик-отель 4* Zara Hotel Kft в центре Будапешта;
· сельские усадьбы (Kolping Hotel в Alsopahok (округ Зала) и Club Dombogomajor в Cserszegtomaj);
· замки-гостиницы (в ассоциацию входят одиннадцать 4* и 5* замков-отелей. Все они располагаются в исторических зданиях, большинство из которых может похвастаться 200-летней историей) [1;7].
Туристско-рекреационные районы
Основными туристско-рекреационными районами Венгрии являются Будапешт и его окрестности, Балатон, Излучина Дуная, Северный Задунайский край, Южный Задунайский край, Северная Венгрия и Альфельд. Регионы выделены в зависимости от туристской специализации каждого региона [1].
|
Основные туристско-рекреационные районы |
Виды туризма |
Центры туризма |
|
Будапешт и его окрестности |
Экскурсионно-познавательный, лечебно-оздоровительный, деловой, образовательный |
Будапешт |
|
Балатон |
Экскурсионно-познавательный, лечебно-оздоровительный, экологический, водный |
п-ов Тихань Балатонфельдвар Балатонфюред Кестхей |
|
Северный Задунайский край |
Лечебно-оздоровительный, экскурсионно-познавательный |
Шопрон Бальф Дьер Тата |
|
Южный Задунайский край |
Экскурсионно-познавательный, лечебно-оздоровительный, образовательный |
Печ Харкань |
|
Северная Венгрия |
Лечебно-оздоровительный, экскурсионно-познавательный, событийный, горный |
Мишкольц Эгер Матрафюред, Матрахаза Кекештете Гаятете Парадфюрде |
|
Альфельд |
Экскурсионно-познавательный, лечебно-оздоровительный, событийный, экологический |
Дебрецен Хайдусобосло НП «Пуста» НП «Хортобадь» |
|
Излучина Дуная |
Экскурсионно-познавательный |
Сентендре Вишеград Эстергом |
Венгрия на рынке выездного туризма Беларуси Матрица потребителя
Все туры в Венгрию, представленные на рынке выездного белорусского туризма, автобусные. Авиатуры в Венгрию возможны из Москвы по индивидуальному заказу, однако они не распространены на белорусском рынке из-за значительной разницы в цене по сравнению с автобусными. Продолжительность экскурсионных туров составляет 6–7 дней, туров с отдыхом на озерах – 13 дней. Ярко выражена сезонность туров: зимой – новогодние и рождественские экскурсионные туры, летом – комбинированные туры (сочетание отдыха на озерах и экскурсий). Среди основных туроператоров по Венгрии следует отметить туристические фирмы: «ЭкологияТур», «Трэвел», «Белфреш», «Элдиви», «Галар-Экспо», «ТопТур» и «Алатантур» [6]. Жизненный цикл туристского продукта находится на стадии зрелости.
Матрица потребителя
Туроператор: «ЭкологияТур».
Тур: автобусный тур в Венгрию.
Границы рынка:
· товар известен и раскручен;
· доступен широким массам населения;
· уровень обслуживания посетителей ниже среднеевропейского и часто не удовлетворяет требованиям туристов;
· турпродукт надежный и функциональный;
· цена по сравнению с другими европейскими автобусными турами относительно невысокая, но она не включает визу, медицинскую страховку и входные билеты на экскурсии.
Качество
|
Критерии оценки |
Оценка (балл) |
|
Функциональность |
8 |
|
Надежность |
8 |
|
Уровень обслуживания |
6 |
|
Известность |
8 |
|
Престижность |
7 |
|
Среднее значение |
7,6 |
Венгрия на рынке выездного туризма Беларуси Матрица производителя
Матрица производителя
Туроператор: «ЭкологияТур»
Ключевые компетенции:
· постоянные надежные венгерские партнеры;
· надежная репутация компании.
Издержки:
· затраты на транспорт;
· экскурсионное обслуживание;
· бронирование жесткого блока;
· мест в пансионатах;
· питание и размещение;
· сопровождение группы.
Венгрия на рынке выездного туризма Беларуси Совмещение матриц
Результат совмещения матриц производителя и потребителя
Стратегический тип 3 (Defender – low cost):
Возможные действия:
1. Использование экономии от масштаба.
2. Инвестирование прибыли в развитие ключевых компетенций.
3. Движение в верхние сегменты рынка.
Венгрия на рынке выездного туризма Беларуси Жизненный цикл турпродукта
Венгрия
на рынке выездного туризма
Беларуси
SWOT-анализ турпродукта
|
Сильные стороны |
Слабые стороны |
|
Благоприятные природные условия Экономический рост Значительныезапасы высокоминерали-зованных термальных вод 15-е место в мире по количеству проводимых международных мероприятий Активная информационно-рекламная деятельность в области туризма за рубежом Подписаны соглашения о безвизовом въезде с 59 странами |
Низкий уровень развития инфраструктуры Недостаточный ассортимент предоставляемых услуг Туризм ограничен территориальностью и сезонностью Слабо развит внутренний туризм Отсутствие Министерства туризма Уровень обслуживания ниже среднеевропейского Сезонность (37 % времени, проведенного в Венгрии, приходится на июль – август) |
|
Возможности |
Угрозы |
|
Развитие курортного и бальнеологического направления туризма Развитие сети тематических парков развлечений и водных парков Развитие конгрессного туризма Строительство новых крупных конференц-центров Проведение активной информационно-рекламной деятельности за рубежом |
Появление новых сильных конкурентов Появление продуктов заменителей по более низкой цене Изменение законодательства Использование конкурентами новых технологий, позволяющих снизить себестоимость Обвал национальной валюты или белорусского рубля Значительные территории, расположенные вдоль Дуная и Тисы подвергаются наводнению |
Список источников
1. Венгрия // Тонкости продаж [Электронный ресурс]. – 2010. - Режим доступа: http://www.tonkosti.ru/kurortovedenie/?c=1170. – Дата доступа: 12.10.2010
2. География Венгрии // Венгрия.Ру [Электронный ресурс]. – 2010. – Режим доступа:
http://vengriya-tour.ru/geo.php. – Дата доступа: 12.10.2010
3. Данные туристско-информационного центра УП "Национальное агентство по туризму", по данным Министерства статистики и анализа Республики Беларусь
4. Климат Венгрии // Travel.Ru [Электронный ресурс]. – 2010. - Режим доступа: http://archive.travel.ru/hungary/geo/climat/. – Дата доступа: 23.10.2010
5. Лучшие достопримечательности Венгрии // Дестинейшнс.ру [Электронный ресурс]. – 2010. – Режим доступа: http://hungary.destinations.ru/sights. – Дата доступа: 19.10.2010
6. Предложение туров в Венгрию // Туристический портал Беларуси [Электронный ресурс]. - 2010. - Режим доступа: http://holiday.by/tour.asp?flag=43. - Дата доступа: 07.12.2010
7. The World Factbook // Central Intelligence Agency [Electronic Resource]. - 2010. - Mode of access: http://www.cia.gov/library/publications/the-world-facbook/geos/hu.htm Date of access: 25.11.2010
8. Tourism Market Trends: Europe//World Tourism Organisation – Madrid, 2005. – 361 p.