Туристско-рекреационные районы
Основными туристско-рекреационными районами Германии являются: Побережье страны, Мекленбургский озерный край, Гарц, Тюрингенский лес, Рудные горы, Долина Рейна, Баден-Вюртемберг, Бавария.
Регионы выделены в зависимости от туристской специализации каждого региона [1].
Основные туристско-рекреационные районы |
Виды туризма |
Центры туризма |
Побережье страны |
Купально-пляжный, пляжно-курортный, экскурсионно-познавательный, событийный |
Гамбург Остров Рюген Город Нойбранденбург Город Любек Висмар и Штральзунд – ганзейские города Город Киль Кильская регата Тиммендорфский пляж |
Мекленбургский озерный край |
Экологический, экскурсионно-познавательный |
Озеро Мюриц Шверинский дворец Раинсберг Ноируппине, Нойстрелиц, Поозерье Фельдберг-Лихенер – 1120 км2 НП «Мюриц» – 313 км2 Пустошь Носсентинер-Швинцер – 320 км2 |
Гарц |
Экскурсионно-познавательный, событийный |
Вернигероде и Кведлинбург Брокен – самая высокая гора Гарца (1142 м) Замок графов Вернигероде Вальпургиева ночь Вердер |
Тюрингенский лес |
Лечебный туризм, экскурсионно-познавательный |
Арнштадт (часть жизни здесь провел И. С. Бах) Уникальный кукольный городок «Мон-плезир» Город Ильменау Оберхоф Шмалькальден Таль Знаменитая горная тропа Реннштайг Город Айзенах |
Рудные горы |
Горнолыжный туризм, лечебный туризм |
Обервизенталь |
Долина Рейна |
Лечебный туризм, экскурсионно-познавательный |
Обервезель Город Св. Гоар, Кобленц Ланштейн Долина Лорелеи Община Филзен Замки Либенштейн и Штерренберг |
Баден-Вюртемберг |
Лечебный, экскурсионно-познавательный, деловой |
Боденское озеро, Штутгарт Баден-Баден, Баденвейлер Бад-Дюрхайм Фридрихсхафен, Виллинген-Швеннинген Ротвайле |
Бавария |
Экскурсионно-познавательный, деловой, событийный, горнолыжный |
Мюнхен Нюрнберг Пассау Соляной рудник Берхтесгаден и Старая солеварня Бад Райхенхаль Озере Химзее Бад Киссинген, Гармиш-Партенкирхен |
Источник: [1]
Германия на рынке выездного туризма Беларуси Матрица потребителя
Матрица потребителя
Туроператор: «ВЛП».
Тур: автобусный тур в Германию.
Границы рынка:
· туристы: среднего класса;
· сезон: с мая по сентябрь;
· доминирующий вид туризма: экскурсионно-познавательный.
Качество
-
Критерии оценки
Оценка (балл)
Функциональность
8
Надежность
7
Уровень обслуживания
7
Известность
9
Престижность
8
Среднее значение
7,8
Сопоставление цены туристического продукта:
· автобусные туры в Италию на 11/12 дней – от 600 евро;
· автобусный тур во Францию на 7/8 дней – от 410 долл.
Германия на рынке выездного туризма Беларуси Матрица производителя
Матрица производителя
Туроператор: «ВЛП».
Ключевые компетенции:
· следование новейшим тенденциям;
· учет вкусов и предпочтений потребителей;
· обеспечение высокого качества обслуживания и надежности;
· обеспечение обслуживания высококвалифицированным и подготовленным персоналом;
· налаженные связи с другими субъектами, имеющими отношение к продвижению данного туристического продукта, например, договоренности с авиакомпаниями, средствами размещения и т. д.
Издержки:
· затраты на транспорт;
· экскурсионное обслуживание, бронирование жесткого блока мест в пансионатах;
· питание и размещение;
· сопровождение группы.
Германия на рынке выездного туризма Беларуси Совмещение матриц
Результат совмещения матриц производителя и потребителя
Стратегический тип 3 (Defender – low cost):
Возможные действия:
1. Использование экономии от масштаба.
2. Инвестирование прибыли в развитие ключевых компетенций.
3. Движение в верхние сегменты рынка.