28) Эластичность спроса по цене и по доходам

Эластичность спроса по цене - это степень воздействия изменения цена на изменение количества продукции, на которое предъявлен спрос.

Для того чтобы исключить влияние едениц измерения объема товара и цен, эластичность выражется в виде процентного изменения цены.

Е=Процентное изменение объема спроса/ процентное изменение цены.

эластичный спрос Е>1

неэластичный спрос E<1

Еденичная эластичность E=1

абсолютно эластичный спрос Е= бесконечности

Абсолютно неэластичный спрос Е=0

6 правил эластичности спроса:

1) Чем больше заменителей имеет товар, тем элстичней спрос

2) Чем насущнее потребностей, удовлетворяемая товаром, тем ниже эластичность спроса на этот товар

3) Чем больше удельный вес затрат на товар в расходах потребителя тем ниже эластичность спроса на этот товар

4)чем сильнее ограничен доступ к товару тем ниже эластичность спроса на этот товар

5)чем выше степень насыщения потребностей тем мение эластичен спрос

6)Спрос становиться более эластичным с течением времени

Эластичность спроса подоходу характеризуется чувствительность спроса потребителей при изменении их дохода.(I-доход)(формулу в тетради посмотреть)

Она зависит от следующих факторов:

а)Значимость товара для бюджета семьи.

б)Является ли товар предметом роскоши или предметом первой необходимости.

в)Консерватизм во вкусах.

Измерив эластичность спроса по доходу, можно определить относится ли данный товар к категории нормальных или малоценных. Основная масса потребляемых товаров относится к категории нормальных. С ростом доходов мы больше покупаем одежды, обуви, высококачественных продуктов питания, товаров длительного пользования. Есть товары, спрос на которые обратно пропорциональны доходам потребителей. К ним относятся: вся продукция секонд-хенд и некоторые виды продовольствия(дешевая колбаса, приправа).

29)Влияние эластичности спроса на выручку от продаж

1. Чем больше заменителей имеет товар, тем эластичнее спрос, поскольку изменение цен на заменяемые и заменяющие товары позволяет всегда сделать выбор в пользу более дешевых.

2. Чем насущнее потребность, удовлетворяемая товаром, тем ниже эластичность спроса на этот товар. Так, спрос на хлеб менее эластичен, чем спрос на услуги прачечной.

3. Чем больше удельный вес затрат на товар в расходах потребителя, тем выше эластичность спроса. Например, повышение цен на зубную пасту, которая приобретается в относительно небольших количествах и затраты на нее невелики, не вызовет изменения спроса. В то же время повышение цен на основные продукты питания, расходы на которые в бюджете потребителей достаточно высоки, приведет к резкому снижению спроса.

4. Чем сильнее ограничен доступ к товару, тем ниже эластичность спроса на этот товар. Это ситуация дефицита. Поэтому фирмы-монополисты заинтересованы в создании дефицита на свой товар, так как это дает возможность повышать цену.

5. Чем выше степень удовлетворенности потребностей, тем менее эластичен спрос. Например, если у каждого члена семьи есть автомобиль, то приобретение еще одного возможно только при значительном снижении цены.

6. Спрос становится более эластичным с течением времени. Это объясняется тем, что потребителю нужно время, чтобы отказаться от привычной ему продукции и перейти на новую.

Какой же практический смысл имеет кривая спроса? Зачем ее знать, например, предпринимателю? Дело в том, что эта кривая выражает цену спроса. Цена спроса – это максимальная цена, которую согласен уплатить потребитель при покупке данного товара. Цена спроса не тождественна рыночной цене, то есть цене конкретной покупки, которую называют еще ценой рыночного равновесия. Она ограничивается доходом покупателя и остается фиксированной, так как он больше заплатить за этот товар не может.