Висновки

В умовах адаптації до ринку ціна як економічний елемент у системі маркетингового механізму набуває все більшого значення. Вона суттєво впливає на ефективність та кінцеві фінансові результати діяльності підприємства, його ринкове становище, виступає при цьому одним із найважливіших факторів конкурентної боротьби. Вірно встановлена ціна забезпечує фінансову стабільність підприємства та його здатність іти на свідомий і виправданий фінансовий ризик, що є дуже важливим у мінливих ринкових умовах. У зв’язку із цим розгляд основних аспектів формування цінової політики підприємства в сучасних умовах становить великий теоретичний і практичний інтерес.  З метою вирішення проблеми переорієнтації  цінової політики підприємств на маркетинг необхідні: створення і запровадження комплексної системи інформаційного забезпечення процесу ціноутворення; визначення цілей цінової політики у залежності від цілей маркетингової діяльності підприємства; здійснення комплексного аналізу цінової чутливості споживачів; проведення моніторингу цін конкурентів; здійснення обґрунтованого вибору методу ціноутворення і розробка цінової стратегії; використання ціннісного підходу до ціноутворення; формування системи коригування цін; організація маркетингового контролю за реалізацією цінової політики; налагодження процесу управління ціновими ризиками; проведення оцінки досягнення цілей ціноутворення.

В більшості випадків ціна визначається на підставі попиту та пропозиції, яка склалася на ринку без визначення та врахування інших чинників та тих змін, які відбуваються в навколишньому середовищі. Розробка та здійснення цінової політки на підприємстві має велике значення в визначенні економічної стратегії та кінцевої мети діяльності підприємства – збільшення добробуту власників підприємства за рахунок збільшення прибутку. А це може бути досягнуто за рахунок зменшення витрат підприємства, пристосування ціни до тієї економічної ситуації,  яка склалася в зовнішньому економічному середовищу та перспективу подальшого розвитку підприємства.

Список використаної літератури

1. Балабанова Л.В., Сардак О.В. Цінова політика торговельного підприємства в умовах маркетингової орієнтації : Монографія. – Донецьк: ДонДУЕТ, 2003. – 149 с.

2. Балабанова Л.В., Сардак О.В., Цінова політика торговельного підприємства в умовах маркетингової орієнтації. – К.: Професіонал, 2004. – 200с.

3. Ерчак А.И. Постановка цели как условие успеха ценовой политики торговой организации // Маркетинг в России и за рубежом. – 2008. -  № 5. – С. 111-117.

4. Колесников О.В. Ціноутворення: Навч. посібник. – К.: Центр навчальної літератури, 2006.

5. Корінєв В.Л., Корецький М.Х., Дацій О.І. Маркетингова цінова політика: навч. посіб. - К.: ЦУЛ, 2007. - 200 c.

6. Кудлай В. Г. Маркетинговий підхід у ціноутворенні // Економіка. Фінанси. Право. – 2006. - № 4. – С. 3-7.

7. Мельник Л.Г., Карінцева О.І., Старченко Л.В. Маркетингова цінова політика: Навч. посіб. для студ. вузів – Суми: Університетська книга, 2007 - 240 c.