GBB SS14_Q1
.pdf
Коммуникация
GOOD BETTER BEST сезон SS14_Q1
Коммуникация Good Better Best
Цель:
Привлечение внимания покупателей к «хитам».
Используются в концептуальных магазинах ADIDAS SPORT PERFORMANCE
Исполнение:
Металлические рамки + бумажные вставки А4/А5 (текстиль) и А5 (обувь).
Доставка:
Новые листовки для коллекции SS14_Q1 поступят во все магазины в период с 9 по 20 января.
При поломке и нехватке рамок – их необходимо заказывать через Retail Support - в отделе торгового оборудования.
артикул P005824 – рамка А4 (для текстиля) артикул P005825 – рамка А5 (для обуви)
Оформление коммуникации
Внимание: В магазинах, где есть новые металлические рамки GBB А4 и А5 все листовки GBB, Sale и New (в том
числе А5), а также листовки с акциями должны стоять именно в этих рамках: |
А4 |
А5 |
|
Обратите внимание: на обувной стене продолжаем использовать старые рамки GBB формата А5
Рамки А4 низкие устанавливаются на полках, гондолах и столах:
Оформление – рамки нового образца
Высокие рамки А4 ставятся на стол на |
Рамки А5 крепятся на гондолы. |
||||||||
уровне с товаром, который представлен |
Чтобы |
закрепить |
рамку на |
||||||
на листовке GBB. |
рейле, |
необходимо |
|
закрутить |
|||||
Рамка должна стоять за товаром, |
прилагающиеся |
к |
рамке |
||||||
чтобы не закрывать его: |
шурупы: |
|
|
|
|
|
|||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Для использования с новыми рамками А5 в ваши магазины были высланы листовки GBB (текстиль) формата А5.
Оформление – рамки старого образца
Если у вас остались рамки, но нет пластиковых вставок необходимо прислать своему POS – специалисту информацию:
1.Необходимое количество
2.Расстояние между держателями на металлическом каркасе с указанием типа.
Держатели бывают 4 типов:
ТИП 2 А4 с 2 прорезями (с одной стороны)
ТИП 4 А4 с 4 прорезями (с одной стороны)
ТИП 2 А5 с 2 прорезями (с одной стороны)
ТИП 4 А5 с 4 прорезями (с одной стороны)
Описание форматов
Формат GOOD – товары с привлекательной ценой. (на листовку помещается название продукта + стоимость)
Листовки GOOD для |
Листовки GOOD для |
Листовки GOOD для |
|
выделения детского |
|||
товаров sport |
товаров Originals |
||
товара |
|||
performance |
|
||
|
|
Описание форматов
Формат BETTER - артикулы с большим количеством преимуществ, чем товары Good, и средней ценой (на листовку помещается изображение продукта + описание свойств продукта + стоимость)
Листовка BETTER для взрослых |
Обратите внимание, что появились новые листовки BETTER |
товаров – изображение продукта на фоне |
для выделения детского товара – изображение продукта на |
светлой/темной стены с желтой полосой |
фоне светлой/оранжевой стены с оранжевой/белой полосой |
Формат BEST в сезоне SS14 не используется.
Принципы размещения
• Рамки А4 размещаются на столах, пристенках и гондолах. |
Следуя принципам размещения, необходимо подобрать листовки |
|||||||||
• 1 рамка = 1 трехуровневый стол или стол с рэйлом. На одном |
из комплекта GBB, соответствующие одному из товаров, |
|||||||||
трехуровневом столе не должно быть больше одной рамки. |
расположенных на каждом столе/каждом третьем пристенке. |
|||||||||
• 1 рамка = каждый третий пристенок (120см) |
|
|
|
Если в одном и тоже месте есть 2 или более артикула, |
||||||
• На гондолах рамки представляются по возможности, если на |
участвующих в коммуникации GBB, необходимо представить ту |
|||||||||
столах и пристенках нет соответствующего GBB товара |
|
|
листовку, на которой изображен более продаваемый товар. |
|||||||
• Рамки А5 размещаются на обувной стене. |
|
|
|
|
|
|
|
|
||
• Продукт, изображённый в рамке = товар, |
представленный |
В результате, в магазине должно быть примерно следующее кол- |
||||||||
рядом |
|
|
|
во листовок : |
|
|
|
|||
• В одну рамку вставляется одна двусторонняя листовка |
|
|
|
|
|
|
|
|||
|
|
|
|
|
|
|
Площадь |
Кол-во |
Кол-во |
|
|
|
|
|
|
|
|||||
|
|
|
|
магазина (м2) |
рамок А4 |
рамок А5 |
||||
|
|
|
|
|
|
|
< 150 |
6 |
5 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
150 - 300 |
9 |
6 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
300 - 450 |
16 |
8 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
450 - 600 |
23 |
10 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
> 600 |
31 |
12 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Содержание комплекта
ТЕКСТИЛЬ (А4/А5)
+ пустышки: |
В каждый комплект также вошли листовки с пустым готовым фоном Good, на которых магазины с помощью |
шаблона смогут печатать дополнительные листовки, в случае изменения стоимости товара. Шаблоны для |
|
|
печати будут выложены на портал в случае изменения цены. |
Содержание комплекта
ОБУВЬ (А5)
В каждый комплект также вошли листовки с пустым готовым фоном Good, на которых магазины с помощью + пустышки: шаблона смогут печатать дополнительные листовки, в случае изменения стоимости товара. Шаблоны для
печати будут выложены на портал в случае изменения цены.