Краткие тематические пояснения

Следует понимать, что решение фирмы об объеме и цене выпуска в значительной мере определяются конкурентной структурой рынка. Под конкурентной структурой понимается соперничество фирм и наличие монопольной власти, а также степень их влияния на принимаемые фирмами решения.

Также целесообразно изучить типы конкуренции или рыночные структуры: чистой конкуренции, чистой монополии, монополистической конкуренции и олигополии.

На рынке чистой конкуренции действует достаточно много продавцов, на каждого из которых приходится незначительная доля продаваемой продукции, и поэтому никто из них в отдельности не может повлиять на цену товара. Важная особенность этого рынка состоит в том, что цена определяется рыночным спросом и предложением и выступает как заданная величина для каждого отдельно взятого продавца. Вход на рынок, как и выход из него, — свободный, так как отсутствуют экономические и внеэкономические барьеры. Совершенная конкуренция приводит к тому, что в долгосрочном периоде товары продаются по ценам, равным средним издержкам производства. В результате продавцы получают нормальную прибыль, а покупатели приобретают товар по самой низкой цене, максимизируя удовлетворение своих потребностей.

Несмотря на явные преимущества рынка чистой конкуренции, сегодня он практически не существует. Во всех ведущих отраслях экономики господствуют рынки несовершенной конкуренции, которые являются следствием концентрации и централизации капитала и производства.

Процесс централизации и концентрации капитала ведет к возникновению монополии, которая трансформирует рынок совершенной конкуренции в свою противоположность — рынок чистой монополии. На нем господствует одно предприятие, являющееся единственным производителем данного продукта или услуги. Главная причина отсутствия конкурентов состоит в наличии серьезных барьеров для вступления на этот рынок, в качестве которых выступают уникальность продукции или услуг, эффект масштаба производства, патенты и лицензии, целесообразность существования естественной монополии. При этом следует отличать открытую монополию от закрытой и соответственно различное поведение монополиста при установлении цен.

Специфика данного рынка определяет и характер экономического поведения монополиста. Он полностью контролирует объем выпуска товара и обладает полной рыночной властью, что позволяет ему установить относительно высокие цены. Однако это не означает, что он имеет полную свободу в области цен. Его экономическое поведение строго определяется ценовой эластичностью спроса. Поэтому монополист не может повысить цену без потерь объема продаж или увеличить его объем без снижения цены.

Важным инструментом максимизации прибыли монополиста служит ценовая дискриминация. Ее суть в том, что монополист устанавливает разные цены для различных групп покупателей на основе различной эластичности их спроса.

Отличительные признаки модели рынка монополистической конкуренции состоят в следующем: на этом рынке существует достаточно много предприятий, что ограничивает их контроль над ценами, ослабляет взаимную зависимость и делает невозможным тайный сговор между ними. Они производят дифференцированные виды одного и того же продукта, что позволяет каждому из них чувствовать себя своего рода монополистом. Это сочетание конкуренции и монополии обусловливает использование ценовой и неценовой конкуренции между предприятиями.

Олигополистический рынок характеризуется тем, что на нем присутствует несколько крупных предприятий (не более 24), каждое из которых обладает значительной его долей. Главная особенность данной модели рынка состоит в том, что наряду с издержками, объемом продукции и ценами на величину прибыли здесь влияет взаимозависимость предприятий друг от друга. В зависимости от «плотности» олигополистического рынка (до восьми предприятий) или его «разреженности» (от девяти до 24 предприятий) имеет место различная степень использования тех или иных форм неценовой конкуренции.