Интерактивные технологии и инновационные методы, используемые в образовательном процессе

№

Наименование основных форм

Краткое описание и примеры, использования в модулях (темах), место проведения

Часы

Деловые и ролевые игры

Тема «Основные понятия и концепции маркетинга»

Деловая игра «Оценка перспектив развития фирмы».

Рассматриваются проблемы создания корпорации и выхода на новые рынки сбыта косметической продукции. Деловая игра проводится с разбивкой студентов на команды. Студентам в командах отводятся индивидуальные роли.

Вопросы деловой игры:

1.Какие преимущества единоличного владения фирмой можно потерять при создании корпорации? Какие выгоды при этом можно получить?

2.Необходимо ли владельцу компании проведение маркетинговых исследований? Почему?

3.На каких аспектах деятельности фирмы следует в первую очередь сконцентрировать внимание ее владелице?

4.К каким последствиям, на ваш взгляд, может привести повыше­ние цен на продукцию фирмы на том сегменте рынка, где она в настоя­щее время работает?

6.Какая информация необходима для принятия ре­шения о выходе на новые рынки?

7.С какими проблемами может столкнуться владелица фирмы при выходе с новой продукцией на рынки, предъявляющие повышенные требования к качеству товара?

Место проведения- аудитория

6

Разбор конкретных ситуаций

Тема «Товар и товарная политика»

Ситуация: Товарная политика предприятий молочной промышленности.

Рассматривается товарная и ассортиментная политика производителей молочной продукции торговых марок: «На лугу», «Веселый молочник» и «Кубанская буренка».

Вопросы к ситуации:

1. Проанализируйте марочную политику предприятий.

3. Проанализируйте конкурентную борьбу трех молочных заводов. Чья маркетинговая деятельность, на Ваш взгляд, более эффективна?

4. Порекомендуйте способы позиционирования марок вышеуказанных производителей.

Место проведения- аудитория

6

Применение электронных мультимедийных учебников и учебных пособий

1. Основы маркетинга. Новые бизнес-технологии. Электронный мультимедийный учебник. ООО Программа 2000.

2. Маркетинг и реклама. Мультимедийный учебник. ООО «Руссобит Паблишинг».

3. Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики. Электронный учебный курс / В.И. Беляев. – Электрон. Дан. – М.: КНОРУС, 2008. – 1 электрон. Опт. Диск: Зв., цв.

4. Основы маркетинга. Электронный мультимедийный учебник. ООО «Кордис &Медиа». – 2004-2005г.

Место проведения- компьютерный класс

Применение предпринимательских идей в содержании курса

Тема «Организация, планирование и контроль маркетинга»

План маркетинга в бизнес-плане малого предприятия.

Студенты выбирают актуальную бизнес-идею в сфере малого бизнеса. После предварительной подготовки составляют план маркетинга в бизнес-плане предприятия с целью привлечения инвестиционных ресурсов для развития выбранного малого предприятия.

Место проведения- компьютерный класс

Использование проблемно-ориентированного междисциплинарного подхода к изучению наук

Тема «Цены и ценовая политика»

Анализ динамики цен на рынке недвижимости в г. Ростове-на-Дону. Проблемы загородного строительства.

Вопросы:

1. Какие функции выполняет цена в роли индикатора рыночной конъюнктуры?

2. Проанализируйте тенденции в изменениях цен на рынке жилья.

3. Основываясь на проведенном анализе, опишите, как в ближайшее время изменится рыночная конъюнктура.

4. К какой категории покупателей можно отнести лиц, совершающих покупки на данном рынке?

Место проведения- аудитория

Применение активных методов обучения, на основе опыта и др.

Тема «Сегментирование и позиционирование продукта на рынке»

1. Сараев В.В. Сегментирование рынка. Учебный видеокейс. СПб.: 2006г.

2. Сараев В.В. Выбор целевого рынка. Учебный видеокейс. СПб.: 2006г.

Место проведения- компьютерный класс

Использование методов, основанных на изучении практики (case studies)

Тема «Основные понятия и концепции маркетинга»

Кейс «Деятельность табачных компаний и социально-этический маркетинг»

В кейсе рассматривается ситуация на рынке табачных изделий.

Вопросы и задания:

1. Укажите направления в маркетинговой деятельности фирм-производителей сигарет, которые противоречат концепции социально-этического маркетинга

2. Какие меры противодействия и борьбы с агрессивным маркетингом табачных компаний были предприняты? Оцените их эффективность и проанализируйте причины неудач.

3. Какова роль государства в ограничении деятельности табачных компаний?

4.Предложите табачным компаниям возможные пути реализации в их деятельности принципов социально-этического маркетинга.

Тема «Приоритет потребителя в маркетинге»

Кейс «Компания NIKE».

В кейсе рассматривается потребительское поведение на рынке спортивной обуви.

Вопросы и задания:

1. В кейсе упоминаются примеры влияния культуры на покупательские мотивы. Найдите их и укажите, каким образом осуществляется влияние.

2. В теории выделяется несколько групп, оказывающих влияние на покупательское поведение. Приведите примеры из кейса и покажите какую роль они играют.

3. Какие из мотивов Маслоу упоминаются в кейсе.

4.Выделите эмоциональные и инструментальные составляющие кроссовок.

5. Проиллюстрируйте концепции имиджа продукта и имиджа марки.

Место проведения- аудитория

Использование проектно-организованных технологий обучения работе в команде над комплексным решением практических задач

Тема 9. «Маркетинговые коммуникации»

Решение практической задачи по комплексу продвижения при выводе на рынок нового продукта.

Студенты разбиваются на две команды и разрабатывают альтернативные программы продвижения.

Алгоритм:

1.Оценка предложения команд на основании следующих критериев:

А целевые группы;

Б краткосрочные цели и цели на среднесрочный период;

В (общее содержание) инструментария, который должен быть использован (комп­лекс маркетинговой коммуникации);

Г анализ затрат/результатов.

2. Формулировка мнения жюри по поводу плана команд по работе со средствами массовой информации, включая бюджет и распределение бюджета продвижения.

3. Оценка функции PR, выделенной в предложении команд.

4. Выработка оптимального рекламного бюджета для обсуждаемой кампании по выведению на рынок нового продукта.

Место проведения- компьютерный класс

№

Перечень основной и дополнительной литературы, методических разработок; с указанием наличия в библиотеке

Основная литература

Басовский, Леонид Ефимович.

Маркетинг [Текст] : учеб. пособие / Л. Е. Басовский. - М. : ИНФРА-М, 2006. - 134 с.

1

Ким, Сергей Алексеевич. 

Маркетинг [Текст] : учеб. пособие. - 2-е изд. - М. : Дашков и К, 2010. - 240 с.

4

Синяева, Инга Михайловна.

 Маркетинг в предпринимательской деятельности [Текст] : учеб. / под ред. проф. Л. П. Дашкова. - 2-е изд. - М. : Дашков и К, 2010. - 268 с.

10

О'Шонесси, Джон.

       Конкурентный маркетинг: стратегический подход [Текст] / Дж. О'Шонесси ; Пер. с англ. под ред. Д. О. Ямпольской. - СПб. : Питер, 2001. - 864 с.

3

Ландреви, Жак.

       Теория и практика маркетинга Т. 1 [Текст] : в 2 т. : пер. с фр. / Ж. Ландреви, Ж. Леви, Д. Линдон ; [науч. ред. К. А. Якубовская]. - М. : МЦФЭР, 2006. - 664 с.

2

Ибрагимов, Ленар Алексеевич.

       Маркетинг [Текст] : учеб. пособие / Л. А. Ибрагимов. - М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2008. - 367 с.

10

Маркова, Вера Дмитриевна.

       Маркетинг менеджмент [Текст] : учеб. пособие / В. Д. Маркова. - 2-е изд., стер. - М. : Омега-Л, 2009. - 204 с. - (Библиотека высшей школы). - 450 экз.

1

Годин, Александр Михайлович.

       Маркетинг [Текст] : Учеб.-метод. пособие / А. М. Годин. - М. : Дашков и К, 2000. - 212 с.

10

Панкрухин, Александр Павлович.

       Маркетинг [Текст] : учеб. / А. П. Панкрухин. - 5-е изд., стер. - М. : Омега-Л, 2007. - 656 с.

1

Бронникова, Т. С.

       Маркетинг : теория, методика, практика [Текст] : учеб. пособие / Т. С. Бронникова. - М. : КНОРУС, 2007. - 208 с.

1

Маркетинг [Текст] : учеб. для вузов / ред. А. В. Пошатаев. - М. : КолосС, 2007. - 368 с.

70

Маркетинг [Текст] : учеб. для вузов / Рост. гос. торгово-экон. ун-т ; ред. Т. Н. Парамонова. - 4-е изд., перераб. и доп. - М. : КНОРУС, 2007. - 360 с.

20

Котлер, Филип.

       Основы маркетинга [Текст] / Ф. Котлер ; Пер. с англ. В. Б. Боброва. - М. : Бизнес-книга : ИМА-Кросс. Плюс, 1995. - 702 с.

15

Котлер, Филип.

       Основы маркетинга [Текст] : Крат. курс: Пер. с англ. / Ф. Котлер. - М. : Вильямс, 2004. - 656 с.

481

Котлер, Филип.

       Маркетинг по Котлеру. Как создать, завоевать и удержать рынок [Текст] / Ф. Котлер ; пер. с англ. В. А. Гольдича, И. А. Оганесовой. - 4-е изд. - М. : Альпина Бизнес Букс, 2007. - 294 с.

20

Дурович, Александр Петрович.

       Основы маркетинга [Текст] : учеб. пособие / А. П. Дурович. - М. : Новое знание, 2004. - 512 с.

25

Нагапетьянц, Нестер Акопович.

       Прикладной маркетинг [Текст] : Учеб. пособие для вузов / Н. А. Нагапетьянц. - М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2000. - 272 с.

30

Ламбен, Жан-Жак.

       Стратегический маркетинг. Европейская перспектива [Текст] : Пер. с фр. / Ж.-Ж. Ламбен. - СПб. : Наука, 1996. - XV+589 с.

6

Маркетинг [Текст] : учеб. пособие / под ред. проф. А. П. Мищенко. - 2-е изд., стер. - М. : КНОРУС, 2008. - 288 с.

15

       Основы маркетинга [Текст] : Учеб. пособие: Пер. с англ. / Ф. Котлер, Г. Армстронг, Д. Сондерс, В. Вонг. - 2-е изд. - М. ; СПб. ; Киев : Вильямс, 2000. - 944 с.

21

Багиев, Георгий Леонидович.

       Маркетинг [Текст] : учеб. для вузов / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Анн ; под общ. ред. Г. Л. Багиева. - 3-е изд., перераб. и доп. - СПб. : Питер, 2007. - 736 с.

20

Федько, Валерий Павлович.

       Основы маркетинга: 100 экзаменационных ответов [Текст] : Экспресс-справ. для студ. вузов / В. П. Федько, Н. Г. Федько. - Ростов н/Д : МарТ, 2000. - 448 с.

271

Федько, Валерий Павлович.

       Основы маркетинга [Текст] : Учеб. пособие / В. П. Федько, Н. Г. Федько ; Под общ. ред. В. П. Федько, И. И. Саввиди. - 2-е изд., доп. и перераб. - Ростов н/Д : Феникс, 2002. - 480 с.

371

Крылова, Галина Дмитриевна.

       Маркетинг. Теория и практика [Текст] : учеб. для вузов / Г. Д. Крылова, М. И. Соколова ; [гл. ред. Н. Д. Эриашвили]. - М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2004. - 655 с.

10

Кузнецова, Людмила Валерьевна.

Основы маркетинга [Текст] : учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по спец. 080111 "Маркетинг" / Л. В. Кузнецова, Ю. Ю. Черкасова. - М. : Вуз. учеб., 2010. - 139 с.

10

Маркетинг в отраслях и сферах деятельности [Текст] : учеб. для студентов вузов, обучающихся по спец. "Маркетинг" и др. экон. спец. / под ред. Ю. В. Морозова, В. Т. Гришиной. - 7-е изд., перераб. и доп. - М. : Дашков и К, 2010. - 448 с.

9

Костоглодов, Дмитрий Дмитриевич.

       Маркетинг и логистика фирмы [Текст] / Д. Д. Костоглодов, И. И. Саввиди, В. Н. Стаханов. - М. : ПРИОР, 2000. - 128 с.

87

Океанова, Зинаида Константиновна.

       Маркетинг [Текст] : учеб. / З. К. Океанова. - М. : Проспект, 2007. - 424 с.

10

Дополнительная литература

Голубкова, Евгения Никитична.

       Международный маркетинг [Текст] : учеб.-метод. пособие / Е. Н. Голубкова, М. Э. Сейфуллаева. - М. : Дело и Сервис, 2008. - 256 с.

30

Иванов, Леонид Анатольевич.

       Книга директора по маркетингу [Текст] : Практ. рекомендации / Л.А. Иванов. - СПб. : Питер, 2007. - 208 с.

10

  Прикладной маркетинг [Текст] : учеб. пособие / под ред. В. А. Михаревой. - Минск : Высш. шк., 2007. - 431 с.

10

Чеботаев, Алик Александрович.

       Логистика и маркетинг (Маркетингологистика) [Текст] : учеб. пособие / А. А. Чеботаев, Д. А. Чеботаев. - М. : Экономика, 2005. - 247 с.

100

Дибб, С.

       Практическое руководство по маркетинговому планированию [Текст] / С. Дибб, Л. Симкин, Д. Брэдли. - СПб. : Питер, 2001. - 256 с.

8

Голубков, Евгений Петрович.

       Маркетинговые исследования: теория, методология и практика [Текст] : учеб. / Е. П. Голубков. - 4-е изд., перераб. и доп. - М. : Финпресс, 2008. - 496 с.

10

Липсиц, Игорь Владимирович.

       Маркетинг для топ-менеджеров [Текст] / И. В. Липсиц. - М. : Эксмо, 2007. - 448 с.

10

Завьялов, Петр Степанович.

       Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах [Текст] : учеб. пособие / П. С. Завьялов. - М. : ИНФРА-М, 2008. - 496 с.

30

Березин, Игорь Станиславович.

       Маркетинговый анализ. Рынок. Фирма. Товар. Продвижение [Текст] / И. С. Березин. - 3-е изд., испр., перераб. и доп. - М. : Вершина, 2008. - 480 с.

20

Кеворков, Владимир Владимирович.

       Практикум по маркетингу [Текст] : учеб. пособие / В. В. Кеворков, Д. В. Кеворков. - 2-е изд., стер. - М. : КНОРУС, 2007. - 416 с.

10

       Маркетинговые тенденции в современной региональной экономической политике [Текст] : сб. науч. трудов. Вып. 3 / отв. ред. Д. Д. Костоглодов ; Рост. гос. экон. ун-т "РИНХ", Фак. коммерции и маркетинга. - Ростов н/Д : Изд-во РГЭУ "РИНХ", 2007. - 120 с.

5

       Маркетинговые стратегии роста прибыльности и стоимости бизнеса [Текст] : практика круп. рос. компаний / под ред. А. А. Бравермана. - М. : Экономика, 2006. - 319 с.

10

Эванс, Джоэль.

       Маркетинг [Текст] : Пер. с англ. / Дж. Эванс, Б. Берман. - М. : Сирин, 2002. - 308 с.

1

Кнышова, Елена Николаевна.

       Маркетинг [Текст] : Учеб. пособие / Е. Н. Кнышова. - М. : ФОРУМ : ИНФРА-М, 2002. - 282 с.

1

Павлова, Нина Николаевна.

       Маркетинг в практике современной фирмы [Текст] : учеб. для бизнес-шк. / Н. Н. Павлова. - М. : Норма, 2007. - 384 с.

7

       Маркетинг в отраслях и сферах деятельности [Текст] : учеб. для вузов / В. А. Алексунин. - 3-е изд., перераб. и доп. - М. : Дашков и К, 2005. - 716 с.

1

Разумовская, Анна Львовна.

       Маркетинг услуг. Настольная книга российского маркетолога-практика [Текст] / А. Л. Разумовская, В. М. Янченко. - М. ; СПб. : Вершина, 2006. - 496 с.

10

       Маркетинг по нотам : практический курс на российских примерах [Текст] : учеб. / под ред. Л. А. Данченок. - 2-е изд. - М. : Маркет ДС, 2006. - 758 с.

30

Ядин, Даниэль.

       Маркетинговые коммуникации : Современная креативная реклама [Текст] / Д. Ядин ; [пер. с англ. М. Веселковой]. - М. : ФАИР-ПРЕСС, 2003.

1

Песоцкая, Е. В.

       Маркетинг услуг [Текст] : Учеб. пособие / Е. В. Песоцкая. - СПб. : Питер, 2000. - 160 с.

41

Украинцева, Анна Алексеевна.

       Маркетинг в вопросах и ответах [Текст] : учеб. пособие / А. А. Украинцева. - М. : Проспект, 2006. - 248 с.

2

Мазилкина, Елена Ивановна.

       Маркетинг в отраслях и сферах деятельности [Текст] : учеб. / Е. И. Мазилкина. - М. : Дашков и К, 2008. - 300 с.

10

Акулич, Иван Людвигович.

       Маркетинг [Текст] : учеб. пособие / И. Л. Акулич, В. В. Тарелко. - Минск : Соврем. шк., 2007. - 304 с.

10

Дэй, Джордж.

       Стратегический маркетинг [Текст] / Д. Дэй ; Пер. с англ. Е. Егорова. - М. : ЭКСМО-Пресс, 2002. - 640 с.

5

Левинсон, Джей Конрад.

       Партизанский маркетинг за 30 дней: пошаговое руководство [Текст] / Д. К. Левинсон, Э. Лаутенслагер ; [пер. с англ. В. Быстрова, И. Коваленко]. - М. : Издат. дом Гребенникова, 2008. - 256 с.

20

Костоглодов, Дмитрий Дмитриевич.

       Маркетинг долгосрочных партнерских отношений в банковской сфере [Текст] : моногр. / Д. Д. Костоглодов, О. В. Иванченко ; Рост. гос. экон. ун-т "РИНХ". - Ростов н/Д : Изд-во РГЭУ "РИНХ", 2009. - 149 с.

10

Моисеева, Нина Константиновна.

       Управление маркетингом : теория, практика, информационные технологии [Текст] : учеб. пособие / Н. К. Моисеева, М. В. Конышева ; под ред. проф. Н. К. Моисеевой. - 2-е изд., перераб. и доп. - М. : Финансы и статистика, 2005. - 416 с.

5

Манн, Игорь Борисович.

       Маркетинг на 100 % : Ремикс : Как стать хорошим менеджером по маркетингу [Текст] / И. Б. Манн. - 3-е изд., перераб. и доп. - М. : Манн, Иванов и Фербер, 2005. - 416 с.

10

Мхитарян, Сергей Владимирович.

       Отраслевой маркетинг [Текст] : учеб. пособие / С. В. Мхитарян. - М. : ЭКСМО, 2006. - 368 с.

15