Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации
Автор лекции: к.э.н., доцент кафедры Микроэкономика Карамова О.В.
Монополистическая
конкуренция
План лекции
1.Основные черты М.конкуренции
2.Факторы дифференциации продукта
3.Равновесие фирмы монополистической конкуренции
4.Теорема об избытке мощностей
5.Экономические
последствия
рекламы
Термин
монополистическая конкуренция введен Эдвардом Чемберлином в 1933 году в книге «Теория монополистической конкуренции»
М о н о п о л и с т и ч е с к а я к о н к у р е н ц и я
Р о д с т в о с с о в е р ш е н н о й
к о н к у р е н ц и е й
Р о д с т в о
с м о н о п о л и е й
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
М н о |
ж е с т в о |
|
|
Н и з к и е б а р ь е р ы |
|
Д и ф ф е р е н ц и а ц и я |
|
|
Н е с о в е р ш е н н а я |
||||||||
|
ф |
и р м |
|
|
в х о д а в |
|
п р о д у к т а |
|
|
и н ф о р м а ц и я |
||||||||
|
|
|
|
|
|
|
о т р а с л ь |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Факторы дифференциации продуктов
1.Различия в качестве
•Товарам придаются разные свойства
•Упаковка и расфасовка, как дополнительное свойство товара
•Местоположение продажи товара – как качественная характеристика товара
2.Различия в сервисе
•Сервис при выборе товара
•Сервис во время покупки
•Гарантийное обслуживание 3.Различия в рекламе
•Информационная реклама
•Агрессивная реклама
•Поддерживающая реклама
Реклама способствует дифференциации продукта, создавая преимущества для своей фирмы.
Это приводит к уменьшению эластичности спроса фирмы