2. Запрещенная законодательством социальная реклама в рф

Среди социальной рекламы, признанной не соответствующей законодательству РФ, можно выделить следующее:

1. В 2010 г. в рамках проекта «Все равно?!» в Москве разместили баннеры с изображением малыша с затушенной на его спине сигаретой. «Курить в присутствии младенца еще большая пытка для него». Изображение восприняли как демонстрацию жестокого обращения с ребенком. Рекламу посчитали неэтичной и противоправной.

2. Другим примером ненадлежащей социальной рекламы является антинаркотическая социальная реклама, в которой используется неэтичный и жесткий слоган: «Колешься? Лох!» Реклама была признана ФАС РФ ненадлежащей и запрещена.

3. В Красноярске в рамках целевой программы разместили в Интернете 12 вирусных роликов. В одном из них старшеклассник кормит детей экскрементами. Ролик заканчивается обращением: «Каждый, кто молчит о продаже наркотиков в школе, держит во рту кусок кала».

4. Другой ролик демонстрирует самоубийство подростка, который со словами: «В этой жизни надо попробовать все!», беззаботно надевает петлю на шею и опрокидывает табурет. Визуальный ряд демонстрирует натуралистические сцены удушья и смерти подростка. Данная антинаркотическая социальная реклама нарушает ряд норм российского законодательства: Конвенцию «О правах ребенка», ФЗ «Об основных гарантиях прав ребенка», ФЗ «О рекламе», поскольку квалифицируется как информация, негативно влияющая на духовное и нравственное развитие несовершеннолетних, а также использующая образы несовершеннолетних в опасных ситуациях.

5. Антитеррористическая социальная реклама часто направлена на воспитание правомерного поведения подрастающего поколения. Например, в серии анимационных роликов для детей, созданных по заказу Управления ФСБ по Волгоградской области демонстрируются опасные ситуации, в которых могут оказаться дети. Так, в одном ролике мужской голос за кадром читает: «Маленький мальчик сумку нашел, //Сумка бесхозная – взял и пошел// Сумка «потикала» и перестала// Мы не покажем, что с мальчиком стало…». Для детского восприятия эти стихи запрещены, так как в них есть элемент страха, негатива. Информация, заложенная в стихах, вступит в противоречие с усвоенными нормами морали и нравственности

6. Также достаточно «нашумел» в сети Интернет видеоролик, выполненный в рамках проекта «Год молодежи». Он был запрещен к показу на телевидении, чем вызвал к себе повышенный интерес в Интернете. Он представляет собой видео материал в виде нарезки кинохроник великих событий из истории СССР с долей пропаганды, при этом сопровождается этот показ на фоне негативного образа жизни современной молодежи, у которой в голове деньги, развлечения, алкоголь, секс и наркотики.

7. Другим примером запрещенной в РФ рекламы может служить австралийский ролик «Глупые способы умереть». Текст песни содержит описание различных способов самоубийства, например: использовать лекарства с истекшим сроком годности, стоять на краю платформы, бегать через рельсы между платформ, съесть суперклея тюбик и другие. Мультипликационные герои демонстрируют описанные способы суицида в привлекательном для детей и подростков юмористическом формате. Такие строки песни, как «Спрятаться в сушилке для белья», «Интересно, что делает эта красная кнопка?» содержат призыв к осуществлению данных действий.⁹

8. В списке запрещенной социальной рекламы также оказались серии роликов ГИБДД. Например, ролик «Будь человеком, в железной машине –живые люди!»

Ролик первый. На кухне сидят мама, папа и сын. На папе плащ, он собирается уходить на работу. Открывает окно и ступает за подоконник. Мама с ребенком машут ему ручками. Папа летит вниз. Голос за кадром: «Столкновение на скорости пятьдесят километров в час по силе равно падению с пятого этажа». Папа разбивается об асфальт. Кровь. Слоган: «Пристегни ремень. Если хочешь выжить».

Ролик второй. Крутое офисное здание. По нему ходят респектабельные мужчины в костюмах и женщины в строгих деловых нарядах. Спокойно-тревожный музыкальный фон, сопровождающий всю рекламную серию, сменяют звуки дороги.

Вот пересекаются маршруты движения делового мужчины и деловой женщины, они упираются плечами, не давая друг другу пройти. Слышен визг тормозов, сигналы клаксона, удар сталкивающихся машин, мужчина бьет женщину локтем в лицо, она падает. В другом конце большого холла еще один респектабельный мужчина останавливает другого и со всей силы заезжает ему лбом в глаза. Жертва падает на мраморный пол. Кровь. В это время женщина, сидящая возле колонны, ставит подножку проходящему мимо клерку. Он катится по ступеням вниз. Звуковое сопровождение – визг тормозов, лязг железа, шорох разбитого стекла, сирена скорой помощи.

Открывается дорогой лифт, оттуда выходит холеный менеджер, но тут же получает удар ногой в лицо от другого холеного менеджера со свирепым лицом. Снова кровь. Валяющиеся, как на поле боя, тела. Слоган: «За рулем такое происходит с каждым. Будь человеком: в железных машинах – живые люди».

Ролик третий, самый короткий. Маленькая девочка играет с плюшевым мишкой. Спокойный, уютный свет, ощущение детской спальни. Резко нарастающий сигнал клаксона, страшный удар, камера резко уплывает назад, показывая смятую машину и два окровавленных тела на передних сидениях. Девочка, которая уже круглая сирота, остается невредимой в детском кресле на заднем сидении. Рядом тормозит скорая помощь. На носилках для трупов застегивается ремень. Слоган: «Пристегнитесь. Или пристегнут вас».

1ФЗ «О рекламе» ст. 10 // http://www.consultant.ru/popular/advert/26_1.html© КонсультантПлюс, 1992-2014

2Паршенцева Н. // Социальная реклама //http://www.gumer.info/bibliotek_Buks/Psihol/Article/parsh_soc.php)

3Светлана Овчинникова «Российский и зарубежный опыт развития социальной рекламы

4http://adindustry.ru/doc/1132Индустрия рекламы // социальная реклама

5Энциклопедия маркетинга // Социальная реклама http://www.marketing.spb.ru/lib-comm/advert/social_adv.htm?printversion

6http://adindustry.ru/doc/1132 Индустрия рекламы // социальная реклама

7Паршенцева Н. // Социальная реклама

8http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_163963ФЗ о рекламе

9https://ru.wikipedia.org/wiki/Dumb_Ways_to_Die