Вопросы для обсуждения

1. Кратко обоснуйте, какие два критических замечания по поводу влияния маркетинга на благосостояние индивидуального потре­бителя являются наиболее оправданными.  2. Критики результатов воздействия системы маркетинга на об­щество на самом деле порицают не просто сферу маркетинга, а скорее систему американского предпринимательства в целом. Прокомментируйте это утверждение.  3. Федеральная торговая комиссия предлагает ввести ограничения на слияния крупных корпораций (с торговым оборотом свыше 2 млрд. долл.). Какие критические замечания по поводу воз­действия маркетинга на других предпринимателей это поможет снять? Прокомментируйте.  4. Чем консюмеризм отличается от движения за охрану окружаю­щей среды? Поясните, какое из этих движений представляет более серьезную угрозу для маркетинга?  5. Расскажите о пяти принципах просвещенного маркетинга.  6. На месте управляющего по маркетингу химической корпорации «Доу кемикал компани» как подошли бы вы к проблеме ог­раничения потенциального вреда в виде загрязнения воды?  7. Каким образом дефицит природных ресурсов, включая энергоносители, может сказаться в будущем на принципах экономи­ческой эффективности и новаторства?

Основные понятия, встречающиеся в главе 20

Движение за охрану окружающей среды - организованное движение обеспокоенных граждан и государственных органов, направленное на защиту и улучшение среды обитания.  Консюмеризм - организованное движение граждан и государственных органов за расширение прав и влияния покупателей в отношении продавцов.