4.1. Фонд заданий, предназначенных для предъявления выпускнику на экзамене Дисциплина: Управление маркетингом

1. Основные понятия управления маркетингом.

2. Функции управления маркетингом.

3. Концепции управления маркетингом.

4. Процесс управления маркетингом.

5. Свойства и специфика маркетинговой информации.

6. Критика маркетинга со стороны общественности.

7. Особенности развития маркетинга в России.

8. Решения маркетинг-менеджеров.

9. Интегрирующая функция маркетинга.

10. Организационные структуры службы маркетинга и типовое положение.

11. Бюджет маркетинга.

12. Элементы, составляющие стратегию маркетинга.

13. Организация планирования маркетинговой деятельности. Виды планов и методы их разработки.

14. Стратегическое и оперативное планирование маркетинга.

15. Выбор и формирование стратегии маркетинга.

16. Портфельные стратегии. Матрица БКГ.

17. Конкурентные стратегии. Модель конкурентных сил М.Портера.

18. Сегментирование рынка.

19. Позиционирование продукции.

20. «Маркетинг –микс».

21. Планирование ассортимента продукции, политика предприятия. Упаковка.

22. Конкурентоспособность предприятия и товара.

23. Сбытовая стратегия предприятия. Выбор канала сбыта.

24. Стратегии ценообразования.

25. Контроль маркетинга.

Дисциплина: Поведение потребителя

1. Процесс принятия потребительского решения и его факторы.

2. Варианты использования покупок.

3. Факторы внешнего влияния на потребительское поведение.

4. Компенсационные правила решений: простое и взвешенное сложение.

5. Культурные вариации в потребительском поведении.

6. Правила принятия решений: виды и значение в маркетинге.

7. Социальное положение потребителя и его маркетинговое значение.

8. Активация осознания проблемы потребителем.

9. Критерии выбора шкалы оценки социального статуса потребителей.

10. Изменение отношения потребителя к продукту по аффективному, поведенческому и когнитивному компонентам.

11. Модели процессов персонального влияния.

12. Компоненты и отношения потребителей к продукту и их взаимосвязь.

13. Домохозяйство, его типы и динамика в маркетинговых решениях.

14. Жизненный стиль потребителя и его модели.

15. Процесс обработки информации потребителем и его маркетинговое значение.

16. Восприятие, его компоненты и роль в обработке информации.

17. Управление экспозицией и вниманием в потребительском поведении.

18. Роль поведения потребителей в принятии маркетинговых решений.

19. Организационное покупательское поведение: особенности и модель.

20. Основные характеристики обучения потребителей.

21. Схема мотивации. Мотивы поведения потребителей, их виды и использование в маркетинге.

22. Варианты использования покупок.

23. Ценностная компонента культуры потребительского сегмента.

24. Особенности кросс-культурных и глобальных маркетинговых стратегий: потребительский аспект.

25. Интеррыночная сегментация: факторы и примеры использования.

Дисциплина: Коммерческая деятельность предприятия

1. Сущность малого бизнеса его значение в современных условиях.

2. Маркетинговая деятельность малого предприятия.

3. Прокомментируйте четыре основных правила, которыми руководствуются предприятия малого бизнеса при выработке маркетинговых мероприятий.

4. Структура плана маркетинга для малых предприятий.

5. Основные принципы разработки маркетинговой стратегии.

6. Краткая характеристика основных видов ценовых стратегий.

7. В чем заключаются преимущества прямого маркетинга.

8. Порядок создания нового предприятия.

9. Содержание финансовой деятельности.

10. Финансовые ресурсы предприятия малого бизнеса.

11. Система управления финансами на предприятии малого бизнеса.

12. Финансовое планирование на предприятии малого бизнеса.

13. Экономические условия для формирования малого бизнеса.

14. Социальные условия для формирования малого бизнеса.

15. Правовые условия для формирования малого бизнеса.

16. Виды риска: производственный и коммерческий.

17. Виды риска: финансовый, инвестиционный, рыночный.

18. Потери от риска в предпринимательской деятельности.

19. Страхование от рисков: имущественной и страхование от несчастных случаев.

20. В чем состоит сущность лизинга.

21. Развитие малого бизнеса в России.

22. Разработка предпринимательского бизнес-плана.

23. В чем заключаются функции управления персоналом.

24. Формирование состава персонала.

25. Какие аспекты необходимо учесть при взаимодействии руководителя с персоналом.

4.2. ПОРЯДОК ПРОВЕДЕНИЯ ЭКЗАМЕНА

Экзамен проводится в устной форме (ответы на контрольные вопросы экзаменационного билета). Кроме того, допускаются дополнительные вопросы членов государственной аттестационной комиссии для уточнения уровня знаний студентов.

Длительность подготовки к государственному экзамену 1 час; продолжительность времени аттестации 1 выпускника до 0,5 час. В течение 1 рабочего дня допускается аттестация группы студентов численностью 10 –12 чел.

В состав государственной экзаменационной комиссии (ГЭК) должны входить: председатель (как правило, д.э.н., проф.) и члены комиссии (преподаватели с ученой степенью – специалисты в области экономики и маркетинга, количеством не более 8 человек).

Во время экзамена студент может использовать: содержательную часть учебных программ, учебно - методические пособия по дисциплине. Экзаменационный билет состоит из 3 контрольных вопросов.

Образец экзаменационного билета для государственного экзамена по направлению 061500 «МАРКЕТИНГ», представлен на Рис. 1 в Приложении 10.

5. ПРОГРАММА ВЫПУСКНОЙ КВАЛИФИЦИРОВАННОЙ РАБОТЫ (ДИПЛОМНОЙ РАБОТЫ)

5.1. ВИД И СТРУКТУРА ВКР

Оформляются в соответствии с методическими указаниями УМУ ЯГИТИ

- «ОБЩИЕ ТРЕБОВАНИЯ И ПРАВИЛА ОФОРМЛЕНИЯ ВЫПУСКНЫХ КВАЛИФИКАЦИОННЫХ РАБОТ».