Test_po_Reklame_v_KP

ТЕСТОВЫЕ ЗАДАНИЯ

по дисциплине «РЕКЛАМА В КОММУНИКАЦИОННОМ ПРОЦЕССЕ»

для студентов специальности СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ

всех форм обучения

Основной задачей увещевательной рекламы является:

*убеждение покупателя приобрести рекламируемый товар;

формирование осведомленности и знания о новом товаре;

удержание в памяти потребителей информации о товаре.

Информационная реклама это – …

реклама в средствах массовой информации

*реклама, в которой изложена основная информация о качествах продаваемого товара и местах его приобретения

реклама от лица распространителя товара при личных продажах

реклама в информационных журналистских жанрах

Основной задачей увещевательной рекламы является…

*убеждение покупателя приобрести рекламируемый товар;

формирование осведомленности и знания о новом товаре;

удержание в памяти потребителей информации о товаре.

Реклама, представляющая общественные и государственные интересы и направленная на достижение благотворительных целей – это:

*социальная реклама;

бизнес-реклама;

имиджевая реклама.

политическая реклама.

Укажите неверный ответ. Экономическая роль рекламы реализуется в том, что она:

способствует росту объема капиталовложений и числа рабочих мест

поддерживает конкуренцию, расширяет рынки сбыта

способствует распространению знаний из различных сфер человеческой деятельности

*способствует популяризации товара и повышению спроса

Что в данном логическом ряду будет лишним?

транснациональная реклама

региональная реклама

*реклама на транспорте

федеральная реклама

По широт охвата аудитории выделяется реклама:

*локальная, региональная, общенациональная, международная, глобальная

товарная, престижная, реклама идей, личности, территории

информативная, увещевательная, напоминающая

коммерческая, социальная, политическая

Укажите, какая реклама должна использоваться на стадии выведения нового товара на рынок:

*информативная реклама;

увещевательная реклама;

напоминающая реклама.

Основной задачей увещевательной рекламы является:

*убеждение покупателя приобрести рекламируемый товар;

формирование осведомленности и знания о новом товаре;

удержание в памяти потребителей информации о товаре.

Что из вышеперечисленного не является объектом товарной рекламы?

услуги КМБ банка

акции МММ

*репутация В.В.Жириновского

бритвенные станки «Джилетт»

Укажите основную функцию имиджевой рекламы.

напоминание о товаре или услуге

*создание благоприятного образа товара или услуги для потребителей

сообщение о положительных качествах товара

информация о точках продажи товара

Спонсорство в основном применяется с целью

бескорыстно помочь кому-либо

получить "моральные дивиденды"

*улучшить свой рекламный образ

С каким историческим событием явлением можно с наибольшей вероятностью соотнести возникновение товарной рекламы?

возникновение мореплавания

книгопечатание

*возникновение торговых отношений

возникновение мануфактурного производства

С какого времени образовался жанр граффити в рекламе:

*со времен античности

со времен раннего средневековья

со времен позднего средневековья

Как в античности назывался специально нанятый торговцем человек, в задачи которого входило зазывание покупателей и расхваливание товара нанимателя:

*глашатай

коробейник

герольд

Каким образом обновлялись альбумы?

закрашивались

*забеливались

заклеивались

Основателем книгопечатания в России является:

*И. Федоров

А. Родченко

А. Петров

Объявления о продаже людей существовали:

*в античности

в средневековье

в России XVIII век

Печатный станок изобрел:

Б. Франклин

*И. Гуттенберг

Б. Батдольд

В какой жанр рекламы (рекламное средство) преобразовался русский лубок:

в рекламную афишу

рекламный плакат

*в печатный "летучий листок"

Конклюзия - это:

*комплекс гравированного изображения и текста приглашения

"летучий листок" пригласительного содержания

изображение предстоящего события светского характера

Скидки с цены, распространение купонов, проведение конкурсов - это приемы:

рекламы

*стимулирования сбыта

прямого маркетинга

паблик рилейшнз

Как называется комплекс мероприятий по стимулированию розничных продаж?

брендинг

*сэмплинг

мерчендайзинг

Выделите из списка одно преимущество рекламы в рамках массовой коммуникации?

на одно рекламное впечатление затрачивается больше усилий, чем при личной коммуникации

коммуникатор не в состоянии охватить большие группы людей

*коммуникатор может использовать сколь угодно большое количество разнообразных приемов придания сообщению привлекательности

объект рекламы и рекламодатель разделены в пространстве и времени

Укажите ключевое отличие между рекламой и PR.

реклама является платной, а PR – нет

реклама – адресная коммуникация, а PR работает с определенными аудиториями

*реклама создает стереотипичные реакции по принципу «купи…», а PR – долговременные позитивные отношения

реклама не распространяется на сферу политики

Какие из форм (помимо рекламы) не относятся к средствам маркетинговых коммуникаций:

*медиабаинг

прямой маркетинг

стимулирование сбыта

паблик рилейшнз

Какие из перечисленных этапов коммуникации не относятся к ней:

кодирование

отправление

*прием

После кодирования идея не воплощается:

*в графики

в образы

во фразы

Какими бывают помехи (барьеры, шумы) при коммуникации:

*фоновые

позитивные

негативные

Скидки с цены, распространение купонов, проведение конкурсов - это приемы:

рекламы

*стимулирования сбыта

паблик рилейшнз

Какой дополнительный элемент присутствуют в концепции социально-этичного маркетинга:

продавец

покупатель

*общество

За счет чего выстраиваются ассоциативные связи в рекламных роликах?

обыгрывания свойств, цены товара

прямого непосредственного воздействия на потребителя

*ярких зрительных образов

Прайм тайм – это…

*наиболее удобное с точки зрения охвата аудитории время для размещения рекламы по радио и телевидению

выгодное время года для рекламирования отдельных видов товаров и услуг

выгодное время на рынке для вывода нового товара

выгодное положение фирмы на рынке по сравнению с конкурентами

Что в данном логическом ряду будет лишним?

реклама на телевиденье

реклама на радио

реклама в журнале

*мерчендайзинг

Что содержат описательно-информационные видео ролики?

*видеоряд продукции или информацию о товаре и услуге

информацию не направленная на прямую на товар непосредственно, но выстраивающая тесные ассоциативные связи товара

яркие зрительные образы, доставляющие эстетическое удовольствие

Укажите носитель, в котором возможности применения вкладываемого материала больше.

*журнал

газета

радиопередача

реклама на транспорте

Что в ниже перечисленном ряду является лишним?

рекламные тумбы

*реклама в телефонных справочниках

лайт-боксы

транспаранты перетяги

Укажите основное отличие рекламного сувенира от подарка ответственному работнику.

*подарок ответственному работнику дороже и делается меньшим тиражом (а чаще всего штучно)

отличий между ними нет, вопрос в применении

тираж подарка выше, чем средний тираж сувенирной продукции

Рекламу, имеющую слэнговое название «спам» , можно отнести к:

*прямой рекламе

наружной рекламе

полиграфической рекламе

рекламе в периодических печатных изданиях

Застекленный проем в фасадной части торгового предприятия, в котором обычно выставляется товар, называются…

*фасадная витрина

демонстрационная витрина

торговая витрина.

Брандмауэр – это…

крупноформатные отдельно стоящие конструкции с внешней подсветкой

*крупные рекламные конструкции, расположенные на глухих стенах зданий свободных от окон

специально построенные рекламные щиты, располагающиеся вдоль автомобильных трасс

отдельно стоящая раскладная и выносная конструкция, располагающаяся вблизи от рекламируемого объекта

При использовании какого средства рекламы обеспечивается личный контакт продавца и покупателя?

реклама в прессе

печатная реклама

реклама на ТВ

*реклама на месте продажи

Какова основная цель телевизионных блиц-роликов?

*постоянно напоминать о фирме как таковой, товаре или услуге

давать максимально полную информацию о товаре или услуге

развлечение потенциальных потребителей

Буклет представляет собой:

*малоформатное несфальцованное недорогое издание

многостраничное, сброшюрованное и хорошо иллюстрированное издание небольшого формата

хорошо иллюстрированный пригласительный билет

сфальцованное и, как правило, многокрасочное, хорошо иллюстрированное издание

Укажите неверный ответ. Основным недостатком рекламы в газетах является:

*многочисленность «вторичных читателей»

кратковременность существования

низкое качество воспроизведения

Разворот – это…

*размещение рекламного материала на обложке журнала

рекламное объявление, полностью занимающее две солидные полосы

одно или несколько связанных между собой рекламных сообщений, размещенных в рамках одного издания

Укажите неверный ответ. Радио наиболее подходит для рекламы:

товаров и услуг массового спроса

потребительских товаров

*промышленной продукции и технологий

Как называется музыкальная фраза, используемая как звуковой логотип рекламируемой фирмы, рекламный куплет в ролике?

*джингл

запев

призыв

Информация о выставках и ярмарках должна быть:

доведена заранее до максимальной по размеру аудитории

*доведена только до определенного круга лиц

доведена только до узкой "специализированной" аудитории

Использование какого, из перечисленных средств рекламы промышленной продукции, наиболее сообразно?

*выставки

реклама по телефону

реклама на месте продажи

Комплекс мероприятий, производимых в торговом зале и направленных на продвижение того или иного товара, марки, вида или упаковки – это определение…

рекламы промышленных товаров

*мерчендайзинга

выставки

Какое средство распространения рекламы имеет личностный характер вплоть до абсолютной конфиденциальности?

реклама в прессе

реклама на радио

*прямая почтовая реклама

реклама на телевидении

В какой выкладке делается акцент на возможностях применения товара?

информационная выкладка

*выкладка - консультация

выкладка – напоминание

Какая реклама реже всего используется туристическими агентствами?

телефонное общение

*прямая почтовая рассылка

телереклама

Кто из участников рекламной деятельности инициирует рекламный процесс:

потребитель

средства распространения рекламы

*рекламодатель

рекламное агентство

Рекламный процесс представляет собой:

процесс создания рекламной продукции

комплекс рекламных мероприятий, направленных на какой-либо сегмент рынка

*совокупность фаз движения рекламной информации от рекламодателя к потребителю

Заказчиком рекламы является…

*рекламодатель

рекламное агентство

медиабайер

Как называется краткая письменная форма согласительного порядка между рекламодателем и рекламистом, где прописываются основные параметры будущей рекламной кампании.

*бриф

договор

завещание

Как называются участники рекламного процесса, оказывающие услуги по закупкам рекламного пространства (теле- и радиоэфира и площадей в прессе и на носителях наружной рекламы) в средствах распространения рекламы с целью размещения рекламы?

*медиабайеры

медиаселлеры

медиашулеры

Назовите участников рекламного процесса, которые оказывают услуги по продажам рекламного пространства средств распространения рекламы от имени и по поручению владельца средств распространения рекламы.

медиабайеры

*медиаселлеры

медиашулеры

Рекламная кампания называется целевой, если…

преследует цель постоянного увеличения интенсивности рекламного воздействия

*направлена на определенную группу целевого воздействия

рекламодатель использует лишь одно конкретное средство рекламы

в результате ее проведения может быть реализована задача существенного увеличения продаж

По основным целям рекламные кампании подразделяются следующим образом:

недифференцированные и дифференцированные

*вводящие, увещевательные, напоминающие

местные, региональные, общенациональные, международные

одноканальные, многоканальные

Рекламная кампания – это…

фирма, профессионально занимающаяся рекламной деятельностью

*процесс продвижения рекламной информации от рекламодателя к рекламополучателю

планомерный процесс изготовления рекламных материалов и проведение рекламных мероприятий

комплекс взаимосвязанных рекламных мероприятий, охватывающий определенный период времени и направленным на достижение рекламодателем конкретной маркетинговой цели

Какую рекламу называют «точечной»?

*реклама, показываемая в перерывах между программами

когда реклама используется в салонах точечного массажа

рекламу, для получения изображения в которой, используют точечные источники света

Фальсификация редакцией журнала информации об объеме тиража приносит редакции проблемы и дает некоторые преимущества. Чего подобная фальсификация приносит больше, пользы или вреда в местных условиях?

имиджевой выгоды в краткосрочной перспективе

финансовой выгоды в краткосрочной перспективе

*имиджевую и финансовую выгоду, до той поры, пока обман не раскрывается

Назовите совокупность рекламных усилий, направленных на эффективное доведение рекламного сообщения до потребителей.

*медиапланирование

показатель охвата

средний рейтинг

Распределение рекламы в период рекламной кампании в соответствии с графиком ее проведения – это…

широта охвата

*цикл рекламы

частота контактов

Как называется метод расчета рекламного бюджета, заключающийся в формировании бюджета путем пересмотра предыдущего бюджета и его корректировки в соответствии с изменением ситуации?

метод конкурентного паритета

*исторический метод

метод «исчисления от наличных средств»

Размер «бегущей строки» на экране телевизора не должен превышать:

5% площади кадра

*7 % площади кадра

10 % площади кадра

Какова максимально допустимая продолжительность рекламного блока при трансляции художественного фильма?

3 минуты

*4 минуты

5 минут

Реклама, в которой присутствуют не соответствующие действительности сведения, является:

*недостоверной рекламой

недобросовестной рекламой

неэтичной рекламой

Реклама, нарушающая общепринятые нормы гуманности и морали, является:

недостоверной рекламой

недобросовестной рекламой

*неэтичной рекламой

Какие телепередачи не допускается прерывать рекламой и совмещать с рекламой способом "бегущей строки"?

*религиозные

развлекательные

музыкальные

Государственный контроль за соблюдением законодательства РФ о рекламе осуществляет:

Правительство РФ

*Федеральный антимонопольный орган и его территориальные органы

Органы внутренних дел

Как называется опровержение ненадлежащей рекламы, распространяемое в целях ликвидации вызванных ею последствий?

наступательная реклама

*контрреклама

оборонительная реклама

Назовите рекламу, с помощью которой потребитель умышленно вводится в заблуждение.

*заведомо ложная

*неэтичная

неправдивая

Реклама каких товаров запрещена ФЗ «О Рекламе»?

*наркотические средства

лекарственные препараты

пищевые продукты

Можно ли рекламировать на телевидении алкогольные напитки крепостью 40%?

да

*нет

только после 23.00

Фирменный стиль… (продолжите фразу)

не зависит от рекламы

не зависит в целом от маркетинга

*повышает эффективность рекламы

Какой цвет является наибольшим психологическим раздражителем?

*красный

оранжевый

синий

Предполагается, что мотивационные силы действуют на трех разных уровнях, выберите из списка несуществующий?

мотивы, которые мы осознаем и готовы признать

мотивы которые мы осознаем, но не признаем

*мотивы которые очевидны и в признании или осознании не нуждаются

мотивы, которые мы не осознаем

Категория целевого воздействия (целевая аудитория) – это…

фактические и потенциальные потребители рекламной продукции

*категория лиц, на которых в первую очередь направлена рекламная информация в ее различных видах

совокупность сотрудников рекламного агентства, принимающих участие в проведении рекламной компании

фактические потенциальные покупатели рекламируемого товара

Как называется набор откликов получателей, которые возникли в результате контакта с рекламным обращением?

*ответная реакция

раздражение

запоминание

Назовите внутреннее психологическое состояние, движущее личностью, в основе которого лежит достижение цели, связанное с удовлетворением определенных нужд и потребностей

побуждение

*мотив

целеустремленность

Какие потребности человека, по мнению А.Х. Маслоу, является базисными?

потребность в уважении

потребность в любви

*физиологические потребности

Слова типа «должен, нужно, надо, обязан, необходимо, непременно, однозначно» - это…

*модальные операторы необходимости

модальные операторы возможности

слова негативного воздействия

Слова негативного воздействия… (продолжите фразу).

можно использовать в рекламе

можно использовать в рекламе некоторых товаров при условии акцента на положительном действии товара

*нельзя использовать в рекламе

Использование контраргументов важно, если…

*потребитель лояльно относится к товару

потребитель имеет среднее образование

потребитель имеет высшее образование

К основным компонентам рекламного текста не относится…

заголовок

эхо-фраза

*имя бренда

Краткая оригинальная фраза, выражающая основную идею всех сообщений в рамках рекламной кампании – это:

заголовок

*слоган

имя бренда

Категория целевого воздействия (целевая аудитория) – это…

фактические и потенциальные потребители рекламной продукции

*категория лиц, на которых в первую очередь направлена рекламная информация в ее различных видах

совокупность сотрудников рекламного агентства, принимающих участие в проведении рекламной компании

фактические потенциальные покупатели рекламируемого товара

К словам социально-престижных потребностей относятся:

здоровье, самочувствие, питание, рацион, экологически чистый

предохранять, безопасно, защита, спокойно, снимать тревогу

*престиж, признание, компетентность, значимость (личная), карьера

Выявление сходства двух предметов и вывод о том, что предметы схожи и в других отношениях - это:

индукция

*аналогия

дедукция

Логотип - это:

*оригинальное начертание наименования фирмы, товарной группы или конкретного товара, производимых данной фирмой

постоянно используемый фирменный девиз

зарегистрированный знак в трехмерном измерении

Какие решения не принимаются при работе над рекламным обращением:

формирование идеи

оценка и выбор вариантов обращения

*составление сметы расходов

исполнение обращения

составление слогана

Рекламный слоган - это:

*рекламный девиз

главный аргумент рекламного послания

адресная информация рекламного характера

любой броский элемент рекламы

Термин "уникальное товарное предложение" (УТП) ввел в рекламную практику:

*Р. Ривз

Ч. Фрейзер

Э. Райе

Дж. Траут

Медиаисследования – это…

*процесс формирования системы каналов доставки рекламных посланий адресатам рекламной коммуникации

изучение оптимальных каналов рекламной коммуникации

изучение потребительских предпочтений, позиций марок, состояния рекламы

Фактический эффект рекламной кампании определяется на стадии…

предтестирования

*посттестирования.

Что учитывает экономическая эффективность рекламы?

*прибыль

затраты на рекламу

и то, и другое

Основным критерием экономической эффективности рекламы является…

возросшая известность рекламы

яркость и красочность рекламы

повышение узнаваемости марки

*прибыль, полученная от дополнительного товарооборота под воздействием рекламы

Коммуникативная эффективность рекламных мероприятий характеризуется…

отношением полученной прибыли от рекламирования к затратам на рекламу

*числом охвата потребителей, степенью привлечения внимания, глубиной впечатлений от рекламного обращения

изменением уровня издержек обращения в результате изменения расходов на рекламу

Как называется прибор, впервые использованный в США для измерения радиоаудитории?

*аудиметр

амперметр

ареометр

Назовите сегмент населения, призванный олицетворять собой генеральную совокупность, т.е. население в целом.

подборка

*выборка

коллектив

Как называется выборка потребителей (семей), представляющих рынок определенного товара?

генеральная совокупность

целевая аудитория

*потребительская панель

Назовите элемент системы контроля рекламной деятельности, проводимый в форме рекламных исследований эффективности рекламного обращения (рекламной кампании) после их широкомасштабной практической реализации.

предтестирование

*посттестирование

потребительская панель

Как называется прибор, предназначенный для измерения зрительских предпочтений аудитории?

визуализатор

*ТВ-метр

конвертер