Федеральное агентство по образованию

Государственное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«Омский государственный технический университет».

Г.Н. Татаринова СОВРЕМЕННАЯ ПРЕСС-СЛУЖБА

Учебное пособие

Омск 2007

УДК

ББК

Авторский знак

Рецензенты: зав. кафедрой связей с общественностью Омского государственного педагогического университета, к.ф.н., Л.М.Мельникова ,

доцент Омского государственного университета путей сообщения, к.и.н. Н.В.Попова.

Печатается по решению редакционно-издательского совета Омского государственного технического университета

В учебном пособии рассматриваются основы деятельности современной пресс-службы, формы и методы работы пресс-служб коммерческих структур, политических организаций, органов государственного управления, а также функции и роль пресс-секретаря, раскрываются основы менеджмента новостей.

Для студентов гуманитарных факультетов, изучающих курс «Современная пресс-служба».

СОДЕРЖАНИЕ

Введение. 4

1. Из истории пресс-служб. 5

2. Структура и принципы организации современной пресс-службы. 11

3. Функции пресс-секретаря. 14

4. Формы и методы работы современной пресс-службы со СМИ, общественностью и политическими организациями. 17

5. Менеджмент новостей. 20

6. Спиндоктор как профессия. 22

7. Пресс-служба в коммерческой структуре. 24

8. Пресс-службы политических партий и движений. 27

9. Общая характеристика современных российских государственных пресс-служб. 30

10. Информационная работа государственных учреждений со средствами массовой информации и общественностью. 33

11. Проведение публичных акций , кампаний, налаживание двусторонней активной связи «организация- население». 35

12. Формы и методы координации деятельности российских государственных пресс-служб . 39

13. Роль Союза журналистов России. 42

14. Основные направления работы ДИП МИД РФ. 44

15. Практика организации и проведение аккредитации журналистов (правовые основы, основные направления работы). 50

16. Пресс-служба Президента РФ. 52

Планы семинарских и практических занятий. 56

Список рекомендуемой литературы. 67

Методические указания по выполнению домашних заданий. 69

Методические указания по самоподготовке. 71

Приложения. 72

Введение.

Программа подготовки специалиста по связям с общественностью предполагает изучение дисциплины «Современная пресс-служба» (в цикле дисциплин специализации государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования). В требованиях государственного образовательного стандарта по данной дисциплине основное внимание уделяется информационной работе государственных учреждений со СМИ и общественностью, пропаганде ими своих целей и решений. Данное учебное пособие подготовлено в помощь изучающим дисциплину «Современная пресс-служба», основано на требованиях государственного образовательного стандарта. Учитывая то обстоятельство, что после вступления в силу действующего образовательного государственного стандарта появились новые труды по данной теме, расширилось представление о работе пресс-служб в современных условиях, появилась необходимость ввести в данное пособие ряд дополнительных тем : а) пресс-службы в сфере российского бизнеса и некоммерческих организациях; б) менеджмент новостей, способы работы с информацией.

Развитие отношений между государством и обществом имеет свою историю. Авторитарные режимы, государственные органы советского периода обладали мощными возможностями влияния на сознание населения, эффективно осуществляли информационное обеспечение своей политики. Их деятельность была основана на методах пропаганды как коммуникационной технологии, «открытой» еще в XVI веке католической церковью.

Развитие связей с общественностью (СО) или public relations ( PR) в государственной сфере является атрибутом демократического общества. Участие граждан в управлении , как непосредственное, так и опосредованное, зависимость госструктур от настроений и отношения к их деятельности населения вызвало к жизни определенные формы и методы работы с общественностью.

В России , где биография рыночных преобразований началась в 90-х годах прошлого века, связи с общественностью (СО) в системе государственного и муниципального управления активно развиваются. Многие исследователи отмечают противоречивость и характерные для переходного периода элементы совмещения пропаганды и PR в информационной деятельности органов власти. Вместе с тем, имеющийся опыт работы пресс-служб российских органов государственного и муниципального управления представляет собой определенную сферу деятельности со своими технологиями и тенденциями развития. Будущим специалистам по связям с общественностью необходимо знакомство как с теорией, так и с практикой информационной деятельности в этой области.

В основе системы государственного управления России- два принципа: а) разделения властей на ветви (законодательная, исполнительная, судебная); б) принцип комплементарности , то есть разделение на уровни управления (федеральный, региональный, муниципальный). Во всех ветвях и на всех уровнях власти сегодня действуют подразделения, отвечающие за связи с общественностью или пресс-службы. Не существует единых требований, нормативов по их структуре и направлениям деятельности. Как правило, их деятельность регламентируется или постановлениями главы администрации субъекта федерации (главы городского самоуправления), законами и нормативными актами регионального и местного характера, или документами внутреннего распорядка того или иного ведомства.

В учебном пособии представлены наиболее характерные подходы к формированию и регламенту работы пресс-служб в органах власти.

Информационная сфера становится одним из важнейших объектов государственного управления , а ее регулирование – актуальной задачей. Основной инструмент государственного управления информационной сферой , определяющий содержание такого управления,- государственная информационная политика. Мы рассматриваем деятельность пресс-служб в контексте задач государственной информационной политики.

Учебное пособие построено в соответствии с рабочей программой по дисциплине «Современная пресс-служба», которая читается на 5 курсе для студентов специальности «Связи с общественностью». Краткий курс лекций сопровождается планами семинарских занятий и контрольными вопросами и заданиями.

При подготовке учебного пособия использованы указанные в списке рекомендуемой литературы источники, а также информация, размещенная в сети Интернет, проверенная автором.