Тема 7. Цена продукции
План лекции:
Сущность и функции цены
Классификация цен
Основные факторы, влияющие на уровень цены
Методы ценообразования
Понятие прибыли и рентабельности
Сущность и функции цены
Цена – это денежное выражение стоимости товара.
Цена – сумма денег, за которую покупатели готовы купить товар, а производитель продать.
В наиболее общем виде, цена – это себестоимость плюс прибыль.
Как экономическая категория цена выполняет несколько функций:
Учетная
Стимулирующая
Распределительная
Регулирующая
Учетная функция цены отражает общественно необходимые затраты на выпуск и реализацию продукции. В данной функции цена служит средством исчисления всех стоимостных показателей:
количественных – валовой внутренний продукт, национальный доход, объем капитальных вложений, товарооборот, валовая и товарная продукция предприятия и т.п.
качественных – рентабельность, производительность труда, фондоотдача, оборачиваемость оборотного капитала, фондовооруженность и т.п.
В данном качестве цена является одним из основных показателей эффективности производства, служит ориентиром при принятии управленческих решений.
Стимулирующая функция цены выражается через величину заключающейся в ней прибыли. Уровень цен стремится к оптимальному соотношению, когда максимально возможное количество клиентов при рыночных ценах приносят предприятию достаточно высокую прибыль, т.е. стимулирующая функция цены заключается в том, что производитель стремится снижать свои издержки производства для увеличения получаемой прибыли.
Распределительная осуществляется при помощи государства, перераспределяющего национальный доход между отраслями экономики, регионами страны, различными социальными группами и т.п. Основными инструментами политики государственного регулирования являются, в частности, налоги и сборы (акцизы, таможенные платежи, перечисления в пенсионный фонд, в фонды социального и медицинского страхования, плата за выбросы, лицензии, сертификаты, и т.п.)
Регулирующая функция цены выражается в том, что через механизм ценообразования осуществляется связь между производителями и потребителями, формируется (регулируется) рыночное равновесие между предложением и спросом. Именно цена сигнализирует о появлении диспропорций в сферах обращения и производства, т.е. цена служит гибким инструментом для достижения соответствия спроса и предложения (повышаясь – сокращает спрос, понижаясь – увеличивает; и наоборот, повышенные цены – привлекают новых производителей, т.е. увеличивают предложение для удовлетворения спроса; пониженные цены – сокращают предложение).
Классификация цен
В практике экономического анализа различают несколько классификаций цен:
- по обслуживанию оборота отраслей народного хозяйства;
- по территории действия;
- по времени действия;
- по степени свободы от воздействия государства при их определении;
- по распределению транспортных расходов.
По обслуживанию оборота отраслей народного хозяйства выделяют:
оптовые цены предприятий, включающие полную себестоимость и прибыль;
отпускные цены с учетом НДС и акцизов;
розничные цены устанавливаются от отпускных плюс торговая надбавка (наценка), за счет которой покрываются издержки торговых организаций (НДС, прибыль);
закупочные цены устанавливаются на с/х продукцию, носят договорный характер, включают льготы по налогам и акцизам;
тарифы – цены на услуги: транспортные, коммунальные, бытовые.
По территории действия выделяют единые цены и региональные.
Единые устанавливаются (регулируются) федеральными органами исполнительной власти (обычно на услуги федеральных монополий, например, цены на газ, энергоносители, оборонная продукция, авиа-, ж/д тарифы и т.п.)
Региональные регулируются местными органами исполнительной власти (обычно на жизненно важные товары и услуги, например, хлеб, молоко, коммунально-бытовые услуги, платные услуги медицины, стоматологии и т.п.)
По времени действия различают постоянные (относительно определенного отрезка времени);
временные – обычно на период освоения новой продукции;
сезонные – учитывают колебания цен в перерабатывающих и с/х отраслях;
ступенчатые связаны с этапами жизненного цикла товара, достигают предельно высоких ставок в период повышенного спроса на новый продукт на этапе роста и стабилизации.
По степени свободы:
свободные цены устанавливаются предприятиями-изготовителями самостоятельно с учетом сложившихся рыночных цен (на основе спроса и предложения);
регулируемые цены формируются в ценовых диапазонах, устанавливаемых государством (в частности, ограничения по торговой надбавке в отношении товаров первой необходимости – хлеб, молоко, масло, мясные изделия, и т.д.);
фиксированные цены устанавливаются федеральными органами государственной власти на ограниченный перечень товаров (уголь, нефть, электроэнергия, зерно, мука и т.д.).
По распределению транспортных расходов классификация цен носит название франкирования и показывает – до какого пункта по пути продвижения товара от продавца к покупателю транспортные расходы возмещает продавец, соответственно, которые включаются в цену товара. Все основные условия поставки товара определены международными правилами внешней торговли ИНКОТЕРМС-90 (см.отдельный файл «Инкотермс.doc»)
В соответствии с ИНКОТЕРМС-90 выделяют 4 базисные категории цен:
1) группа «Э» включает условия, согласно которым покупатель получает готовый к отправке товар со склада предприятия-изготовителя – ЭХВ (энтерпрайзиз)
2) группа «Ф» включает условия доставки продавцом товара до транспортных средств, указанных покупателем – (франко-) ФКА, ФАС, ФОБ
3) группа «С» предусматривает за счет продавца заключение договора перевозки (доставки) груза до пункта назначения, указанного покупателем, но при этом ответственность во время транспортировки несет покупатель – (станция-) СФК, СИФ, СПТ, СИП
4) группа «Д» предусматривает полную ответственность продавца за доставку товара до пункта назначения – ДАФ, ДЕС, ДДЮ, ДДП, ДЕК