12. Построение кривой рыночного спроса. Излишек потребителя. Эластичность спроса по цене.

Для практических целей важное значение имеет определение ры­ночного спроса, который представляет собой сумму значений индиви­дуального спроса всех потребителей при каждой возможной цене. В этом случае:

где т - число потребителей;

Qi - объем рыночного спроса на i-й товар;

qij - функция спроса на i-й товар j-го потребителя.

Кривая рыночного спроса имеет изгиб (точкаК), потому что неко­торые потребители не желают совершать покупки по ценам, которые другие потребители находят приемлемыми.

Категория ценовой эластичности спроса конкретизирует закон спроса, давая количественную оценку степени реакции потребителей на изменение цены товара.

Показатель эластичности характеризует изменение зависимой ве­личины в процентах при изменении независимой величины на 1%:

Y=f(X).

ассмотрим и. Тогда.

Различают дуговую и точечную эластичность. Если известны только 2 точки линии спроса, но не известна сама функция, то речь идет о дуговой эластичности.

Если функция определена, то точечной.. Коэффициент прямой эластичности спроса по цене может принимать следующие значения: он всегда отрицателен, т. к. функция спроса имеет отриц. наклон, поэтому его рассматривают по модулю. Исключение – товар Гиффена. Если |ei| < 1, то спрос не эластичен. Если |ei| > 1, то спрос эластичен. Если = 1, имеет единичное значение. Геометрически эластичность – tg угла наклона касательной к кривой спроса в данной точке.

Диапазон эластичности распространяется от нуля до бесконечности. Поэтому различают несколько групп ценовой эластичности спроса.

Эластичный спрос (е > 1) — ситуация, при которой объем спроса изменяется на больший процент, чем цена.

Неэластичный спрос (е < 1) — ситуация, когда объем спроса изме­няется на меньший процент, чем цена.

Совершенно эластичный спрос (е = ∞) — ситуация, когда при сни­жении цены покупатели повышают объем спроса на неограниченную ве­личину, а при повышении цены — полностью отказываются от товара.

Совершенно неэластичный спрос (е = 0) — изменение цены не вле­чет за собой изменение объема спроса.

Прямая эластичность спроса по цене зависит от ряда факторов.

1.Наличие на рынке товаров-заменителей. Чем больше таких то­варов-заменителей, тем ближе их основные свойства, тем элас­тичнее спрос на данный товар. Если товары-заменители отсут­ствуют, спрос на товар становится совершенно неэластичным.

2. Разнообразие возможностей (направлений) использования данного товара. Чем разнообразнее эти возможности, тем выше и эластичность.

3. Период времени, прошедший с момента повышения цен. Спрос более эластичен в длительном периоде, чем в коротком, посколь­ку для приспособления к изменившемуся соотношению цен не­обходимо время.

4. Доля расходов потребителя на тот или иной товар. Спрос более эластичен на товары, на которые доля расходов в структуре дохо­дов потребителя более высокая.

5. Степень насыщения потребностей. На стадии начального насы­щения спроса даже небольшое снижение цены может вызвать зна­чительный рост спроса и продаж, а по мере насыщения потребно­стей эластичность спроса снижается.

6. Специфика рынков. Чем более какой-то товар потребителю не­обходим, тем менее эластичен спрос на него.

Коэффициент перекрестной эластичности спроса по цене показы­вает, на сколько процентов изменяется объем спроса на один товар (А) при изменении цены другого товара (В) на 1%:

Коэффициент перекрестной эластичности спроса на товары по цене j – это выражение . Если этот коэффициент > 0 (не по модулю), то товары взаимозаменяемые. Если < 0, то взаимодополняющие. Если 0, то независимые.

Цена спроса – максимальная сумма денег, которую потребитель согласен заплатить за данное благо. Разность между максимальной суммой денег, которую потребитель согласен заплатить за купленное количество благ и суммой денег, реально уплаченной за эти блага, называется потребительским излишком.

Нижний прямоугольник – общие расходы на приобретение Q0 благ. Сумма цен спроса этого количества благ – весь. Следовательно, верхний треугольник – потребительский излишек. Если цена возрастет до P1, то потребительски излишек сократится.