Классификация видов гостиничной рекламы

Признак классификации

Виды рекламы

1. Объект рекламирования

Товарная

Престижная (имидж-реклама)

Нетоварная

2. Направленность

Реклама возможностей

Реклама потребностей

3. Характер и особенности рекламного обращения

Информативная

Убеждающая

Напоминающая

4. Способ воздействия на целевую аудиторию

Рациональная

Эмоциональная

5. Характер воздействия на потребителя

Жесткая

Мягкая

6. Сконцентрированность на определенном сегменте

Селективная

Массовая

7. Охватываемая территория

Внутрифирменная

Локальная

Региональная

Общенациональная

Международная

8. Источник финансирования

Реклама от имени отдельных гостиниц

Совместная реклама

9. Тип целевой аудитории

Реклама, направленная на сферу бизнеса (деловая)

Направленная на индивидуального потребителя

10. Способ воздействия

(предложение чешского рекламиста Б.Гекла)

Визуальная

Слуховая

Аудиовизуальная

Зрительно-обонятельная

11. Средства распространения

Реклама в прессе

На телевидении

Радиореклама

Реклама в кино

Транспортная

На местах продаж товара

Наружная реклама

Сувенирная

Печатные рекламные издания

Прямая почтовая рассылка

Компьютерная реклама

12. BTL – непрямая (нетрадиционная) реклама

Прямой маркетинг

Стимулирование сбыта

Событийный маркетинг

Product Placement

Ambient Marketing

Средства информации

Преимущества

Недостатки

Телевидение

Комбинирует изображение, звук и движение, обращается к чувствам, высокое внимание, высокая степень охвата

Высокая абсолютная стоимость, высокий уровень различных реклам, мимолетность показа, меньшее число выборочности аудитории

Радио

Массовое использование, высокая географическая и демографическая селективность, низкая цена

Только звуковое представление, более низкое внимание, чем при телевидении, нестандартизированные структуры расценок, мимолетность объявлений

Газеты

Гибкость, своевременность, хороший местный рыночный охват, широкое распространение, высокая степень доверия

Низкое качество воспроизведения, низкая проходимость среди аудитории

Журналы

Высокая географическая и демографическая селективность, доверие и престиж, высококачественное воспроизведение, длинный срок жизни, хорошая “проходимость” среди читателей

Длительное время закупки объявления, в некоторой степени наружная циркуляция, никакой гарантии позиции размещения рекламы

Наружная реклама

Гибкость, высокая частота повторных контактов, невысокая стоимость, слабая конкуренция.

Никакой селективности аудитории, ограничения в творчестве.

Реклама на транспорте

Низкая стоимость, высокая частота повторных контактов, гибкость, слабая конкуренция.

Малая избирательность аудитории, краткость рекламного контакта.

Рассылка рекламы по почте

Селективность аудитории, гибкость, отсутствие конкуренции рекламы в пределах той же среды, персонализация

Относительно высокая стоимость, устаревший образ почты (не относится к e-mail), образ «макулатурности»