52

СОДЕРЖАНИЕ

Введение..........................................................................................................3

Глава 1. Теоретический подход к формированию ценовой политики предприятия

1. Сущность и функции цен в рыночной экономике…………......…..5

2. Ценовая политика предприятия: сущность и задачи………….…..7

3. Процесс и факторы ценовой политики………………………..……8

Глава 2. Анализ ценовой политики подразделения ооо «Проспект»

2.1 Краткая характеристика деятельности предприятия………….….26

2.1.1 Основные технико-экономические показатели деятельности магазина «Раздолье»………………………………………………….……..….…27

2.2 Методика ценообразования в магазине «Раздолье»….…….……..29

2.3 Конкурентная политика ценообразования магазина «Раздолье»……………………………………………………….……….……….36

2.4 Тактические аспекты стратегии ценообразования в магазине «Раздолье»………………………………………………………….…..…………38

Заключение………………………………………………….……………….42

Список литературы…………………………..…………….……………….44

ВВЕДЕНИЕ

Ценовая политика фирмы представляет собой важный элемент общей стратегии фирмы, непосредственно входит в такой крупный ее раздел, как рыночная стратегия и сочетает в себе как стратегические, так и тактические аспекты.

Перед организациями в качестве одной из основных встает проблема определения цены на свои товары и услуги. В условиях рынка ценообразование представляет весьма сложный процесс. Оно подвержено воздействию множества факторов. Выбор общего направления в ценообразовании, главных подходов к определению цен на новые и уже выпускаемые изделия, оказываемые услуги с целью увеличения объемов реализации, товарооборота, повышения производства и укрепления рыночных позиций предприятия обеспечивается на основе маркетинга. Цены и ценовая политика выступают одной из главных составляющих маркетинга фирмы. Цены находятся в тесной зависимости от других сторон деятельности компании. От уровня цен во многом зависят достигаемые коммерческие результаты, а неверная или неправильная ценовая политика оказывает многоплановое воздействие на все функционирование фирмы.

Цена была и остается важнейшим критерием принятия потребительских решений. Для государств с невысоким уровнем жизни, для бедных слоев населения, а также применительно к товарам массового спроса это характерно. Но за последнее время получили широкое развитие иные, неценовые факторы конкуренции. Тем не менее, цена сохраняет свои позиции как традиционный элемент конкурентной политики, оказывает очень большое влияние на рыночное положение и прибыль предприятия.

Вместе с тем, ценовая политика многих фирм нередко оказывается недостаточно квалифицированной. Наиболее часто встречаются следующие ошибки:

- ценообразование чрезмерно ориентировано на издержки;

- цены слабо приспособлены к изменению рыночной ситуации;

- цена используется без связи с другими элементами маркетинга;

- цены недостаточно структурируются по различным вариантам товара и сегментам рынка.

Данные недостатки вызваны во многом наследием плановой экономики, когда цены определялись директивно или только на основе издержек, недостаточностью знаний руководителей в области маркетинга.

Можно с уверенностью утверждать, что ценовая политика предприятия всегда будет актуальной темой для исследований, так как грамотное ее изучение, формирование и внедрение, а так же согласование с общей стратегией предприятия, будет давать организациям хорошие перспективы в борьбе за потребителей.

Цель данной курсовой работы – ознакомиться с теоретическими аспектами формирования ценовой политики предприятия и понять их функционирование на практике.

Дл достижения цеди в работе поставлены следующие задачи:

- рассмотреть теоретические основы ценообразования;

- исследовать порядок установления цен в подразделении ООО «Проспект»;

- выбрать оптимальный метод ценообразования;

- предложить направления улучшения аспектов ценовой политики.

Предметом исследования является процесс формирование ценовой политики малых предприятий.

Объект исследования – подразделение ООО “Проспект” - розничный магазин «Раздолье».

В качестве теоретической и методологической базы была использована учебная и учебно-методическая литература, научно-публицистические издания.