Алтайский институт труда и права (филиал) ОУП ВПО

«Академия труда и социальных отношений»

	УТВЕРЖДЕНО Ученым Советом АИТиП _______________________

Рабочая программа учебной дисциплины

Основы маркетинга

Направление подготовки

081100 «Государственное и муниципальное управление»

Профиль подготовки

«Общий профиль»

Квалификация выпускника

«Бакалавр»

Барнаул

2012

Программу составил:

Рецензент(ы): __________________________________(ученая степень, ученое звание, инициалы, фамилия)

Одобрено на заседании кафедры менеджмента и экономики труда

(протокол от 14.03.2012 № 7 )

Рекомендовано на заседании учебно-методического совета АИТиП

(протокол от ________ №__ )

© АИТиП (филиал) ОУП ВПО АТиСО, 2012 г.

© , 2012г.

1. Цель и задачи дисциплины

Маркетинг – дисциплина, излагающая методы и правила поведения организации на рынке, принципы управленческой концепции, обеспечивающей рыночную ориентацию производственно-сбытовой деятельности фирмы. Целями освоения дисциплины «Основы маркетинга» являются формирование теоретических представлений о современной концепции маркетинга, стратегии и тактики его осуществления, методах и формах достижения успеха в конкурентной борьбе, а также практических умений и навыков по формированию маркетинговых мероприятий для достижения выгодного положения организации относительно конкурентов.

В процессе изучения курса «Основы маркетинга» необходимо решить следующие задачи:

• формирование знаний о сущности маркетинговой деятельности;

• усвоение теоретических основ и специфики проведения маркетинговых исследований;

• приобретение навыков применения полученных в ходе обучения знаний для анализа конкретных практических ситуаций, касающихся организации маркетинга.

Курс «Маркетинг» связан с такими дисциплинами как «Экономическая теория», «Социология», «Теория управления», «Инновационный менеджмент», «Маркетинг территорий», «Анализ хозяйственной деятельности», «Антикризисное управление», «Связи с общественностью в органах власти».

Изучив курс «Маркетинг» студенты должны усвоить, в чем заключается сущность рыночной ориентации организации, знать особенности современного маркетингового инструментария, основы управления маркетинговой деятельностью.

Основными понятиями курса являются: маркетинговая среда предприятия, потребительский рынок, рынок производителей, побудительные факторы маркетинга, контактные аудитории, сегментирование рынка, позиционирование товара, система маркетинговой информации, комплекс маркетинга, жизненный цикл товара, конкурентоспособность товара, канал сбыта, товародвижение, реклама, паблик рилейшнз, прямой маркетинг, рыночная ниша.

2.Место дисциплины в структуре ооп бакалавриата

Дисциплина «Маркетинг» относится к гуманитарному, социальному и экономическому циклу.

Изучению маркетинга предшествует овладение знаниями следующих дисциплин: «Экономическая теория», «Социология». Данные дисциплины дают базовые входные знания для изучения основ маркетинга.

Ряд дисциплин основываются в свою очередь на знаниях, полученных в ходе изучения дисциплины «Основы маркетинга». К этим последующим дисциплинам относятся: «Инновационный менеджмент», «Маркетинг территорий», «Анализ хозяйственной деятельности», «Связи с общественностью в органах власти».