Федеральное агентство по образованию

Государственное образовательное учреждение

высшего профессионального образование

«ЧЕЛЯБИНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»

История рекламы: от традиционного общества к обществу массового потребления

Выполнил: Поляков.А.А.

Группа: ИИ-401

Челябинск 2013

Содержание:

1)Введение – стр. 3

2)Развитие рекламы от древности, до наших дней – стр. 4

3)Государственное регулирование рекламы – стр. 7

4)Заключение – стр. 11

5)Список литературы – стр. 12

Введение.

Потребность в информации, которая, так или иначе, влияет на мнение при выборе определённого товара или услуги, существовала очень давно, практически с первобытного общества, на примере украшений воинов, которые уже должны были показать его умения и эффективность, а значит и понимание того на кого следует положиться и кому следует доверять. А появление торговли дало новый импульс для её развития, о котором пойдёт речь в данном докладе.

Тема рекламы в XXIвеке, наиболее актуальна, так как является огромной частью не только современной экономики, но и нашей повседневной жизни, т.е. то что раньше было в сфере торговых мест, теперь присутствует везде, даже в наших домах и средствах получения информации, вплоть до сотовых телефонов.

Цель данного доклада, показать эпизоды развития рекламы в разные исторические периоды.

Задачи:

1)Пройтись по временным рамкам от древности до современности.

2)Выделить ключевые моменты в развитии рекламы.

3)Затронуть тему государственного регулирования рекламы.

В качестве литературной основы, используются учебные пособия по рекламе и небольшие исторические справки, касающиеся основной темы.

Развитие рекламы от древности, до наших дней

С самого зарождения торговли, появилась необходимость в информации, которая влияет на её товарооборот, как в общей перспективе, так и в частных случаях.

Одна из первых форм рекламы зародившаяся в древности, это устная реклама, она могла выражаться, как в устных объявлениях самих торговцев, так и в институте глашатаев, которые в устной форме распространяли информацию разного толка, в том числе и рекламную.

С появлением письменности, почти сразу появилась и письменная форма рекламы, в виде различных объявлений высеченных на табличках и стенах, т.е. там где люди с наибольшей вероятностью могли увидеть объявление.

В таковых формах реклама существует и по сей день, меняются лишь средства и степень распространения, что произошло в средневековье, после того как Иоганн Гуттенберг создал печатный станок в 1450 году. Теперь печатная реклама могла распространяться и доходить до потенциального покупателя не только быстрее, но и с большей вероятностью, особенно это проявилось с появлением первых газет, в которых размещались рекламные объявления. В средневековье же, появляется и проблема эффективной подачи рекламы, так как простых объявлений становиться недостаточно, начинают формироваться различные фольклорные сюжеты которые раскрывали историю товара и его необходимость. А также зарождалась визуальная реклама в виде листовок или вывесок с изображениями, которые должны были привлечь внимание потенциального покупателя.

Очередной вехой в развитии рекламы, стал XIXвек, а точнее страна США, так как именно там произошло появление первых профессиональных рекламных институтов, а следовательно усложнение структуры рекламного дела.

Во-первых, именно в США издаются первые газеты, которые полностью или в большей степени состояли из рекламных объявлений, это «Boston News-Letter» (изд. с 1704 года) и «Пенсильванская газета» (изд. С 1729 года) издаваемая под эгидой Бенджамина Франклина. Появление фотографии в 1839 году, улучшило эффективность подачи рекламы в печатных изданиях, что касается и американских.

Во-вторых, именно в США, в зарождающемся сердце мирового капитализма, стали появляться первые специализированные институты рекламы. 1841 год связан с упоминанием первого рекламного агента, известного как Палмер, который сам заключал договора с издательствами о выделении рекламных площадей, а затем продавал их рекламодателям за большие деньги. Затем с 1871 года, начали появляться полноценные рекламные агентства которые занимались тем же, чем и Палмер, только на более высоком уровне. Развивались они стремительно, и уже в 1899 году, рекламное агентство « J. Walter Thompson», одним из первых выходит на международный уровень. И наконец, в началеXXвека, формируются первые фокус-группы, которые на основе групповых интервью, с определённой группой лиц осуществлялась корректировка направления в различных делах, для рекламы этот способ стал применяться с 1941 года.

Чтобы перейти к третьему, сначала нужно упомянуть ещё одну важную веху в развитии рекламы, а именно появление в 1884 году первого телеграфа, от которого пойдёт огромный импульс в развитии массовых СМИ, от радио до Интернета, а также даст идеальную почву для развития визуальной рекламы.

Потому, в-третьих, США становиться средоточием развития рекламы в сфере СМИ. В 1922 году, именно в США прозвучала первая радиореклама, а в 1941 году была продемонстрирована первая телевизионная реклама, что обозначает США как главный регион, где развивалась массовая реклама.

Государственное регулирование рекламы.

Государство всегда активно взаимодействует с торговыми элементами и реклама не является исключением, одним из таких примеров можно выделить российский федеральный закон о рекламе от 13.03.2006 N 38-ФЗ

вот некоторые отрывки из него:

Статья 1. Цели настоящего Федерального закона

Целями настоящего Федерального закона являются развитие рынков товаров, работ и услуг на основе соблюдения принципов добросовестной конкуренции, обеспечение в Российской Федерации единства экономического пространства, реализация права потребителей на получение добросовестной и достоверной рекламы, предупреждение нарушения законодательства Российской Федерации о рекламе, а также пресечение фактов ненадлежащей рекламы.