965 / 4

Рима — суголосність закінчень віршованих рядків.

Ритм — рівномірне чергування впорядкованих елементів (звукових, мовних, зображальних та ін.), циклів, фаз, тих чи інших інтересів і явищ, пульс.

Ритуал — форма символічної поведінки або системи дій, яка визначає взаємовідносини у сферах соціальній, комерційній, політичній.

Семантика — розділ семіотики, який вивчає знакові системи як засоби вираження чого-небудь.

Семіотика — комплекс наукових теорій, які вивчають різні властивості знакових систем.

Символізм — соціально-комунікативна технологія побудови реклам- них звернень на основі використання різних символів як засобів вираження суті предметів і явищ.

Симетрія рекламного тексту (речення) — форма побудови речення, коли воно чітко розподілене на кілька частин, які складені за єдиною моделлю.

Синтактика — розділ семіотики, який вивчає структуру поєднання знаків і правила їх створення.

Словотворчість — створення слів у рекламних текстах з використан- ням імені бренду.

Слоган — коротке самостійне рекламне повідомлення, яке спромож- не існувати ізольовано від інших рекламних продуктів, являє собою згорнутий зміст рекламної кампанії; є єднальною ланкою між багатьма рекламними зверненнями, що подаються на різних носіях у межах однієї чи кількох рекламних кампаній.

Соціальні комунікативні технології використовуються для досягнення ефективної впливовості на певні соціальні групи та встановлення з ними ефективного двостороннього контакту з урахуванням особливостей їх існування і взаємодії між собою.

Соціологічні дослідження — вивчення структур і можливостей фун- кціонування організованих поведінкових систем, їх впливу на індивідів і взаємодію з кожним із них.

Співзвучність (суголосність) — це фонетична схожість між окремими словами у рекламному слогані чи тексті.

Стереотип — те, що часто повторюється, стало звичайним, загальноприйнятим і чого дотримуються, що наслідують у своїй діяльності; загальноприйняті, стандартні ідеї.

Стиль — сукупність характерних ознак, особливостей, властивих чому-небудь; творча манера побудови образів і їх відповідності один одному у рекламному зверненні.

Стоп-кадр створює враження зупиненого часу, концентрації емоційного впливу; слугує узагальненням, а також може підкреслити рух у його найвищому прояві.

Структуралізм — загальна назва ряду спрямувань у сучасному знанні, пов’язана з використанням структурного методу моделювання, вияву відносно стійкої сукупності відносин.

Сублімативний вплив — це вплив безпосередньо на підкоркову сферу психіки, обминаючи аналітичні та критичні центри мозку лю­дини.

Сцена — серія кадрів, об’єднаних змістом, часом і місцем дії. Сцена в екранному мистецтві будується з низки кадрів різного розміру або одного кадру, знятого у русі, або з поєднання кадрів різного розміру.

Сценарій — літературний твір, який служить основою для створення фільму, визначає його ідейно-художній зміст, образи, розгортання подій, жанр.

Творча стратегія — спосіб дій, спрямованих на розробку оригіналь- ної ідеї рекламних звернень і рекламних кампаній та її матеріалізацію з допомогою сучасних технічних, художніх засобів і інструментів.

Творчість — діяльність людини, спрямована на створення духовних і матеріальних цінностей, сповнена елементів нового, вдосконалення, збагачення, розвитку.

Тропи — використання у рекламному тексті слів, які мають другий зміст.

Унікальна торговельна пропозиція — показ споживачеві тих власти- востей і якостей товару, які притаманні тільки йому.

Фігури — використання у рекламному тексті слів, які мають ступінь первинного значення використаного слова.

Фонотека — створення певного психологічного фону з допомогою спеціально підібраних звуків мови, кожен із яких має своє психологічне значення.

Художня цінність рекламного звернення складається із тих худож- ніх прийомів, які застосував креатор за його створення.

ЛІТЕРАТУРА

Основна

1. Борисов Б. Л. Технологи рекламы и PR: Учебное пособие. — М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001.

2. Джулер Дж. А., Дрюниани Б. Л. Креативные стратегии в рекламе / Пер. с анг. под ред. Ю. Н. Каптуревского — Спб.: Питер, 2002.

3. Назайкин А. Иллюстрирование рекламы. — М.: Эксмо, 2004.

Додаткова

1. Закон України «Про рекламу» // Урядовий кур’єр. // Орієнтир (газета в газеті). — 2003. — № 36.

2. Анатомия рекламного образа / Под общ. ред. А. В. Овруцкого. — Спб.: Питер, 2004.

3. Бейверсток Э. Заставьте слово работать на Вас. — М.: АСТ-АСТРЕЛЬ, 2004.

4. Бронштейн Я. Рекламный робот. — К.: Украинский центр духовной ультуры, 2000.

5. Грановский Л. Г., Полукаров В. Л. Творческая реклама: эффективные принципы бизнеса. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2003.

6. Дайновський Ю. А. Маркетингові прийоми. — К.: А.С.К., 1998.

7. Ковриженко М. Креатив в рекламе. — Спб.: Питер, 2004.

8. Морозова И. Рекламный креатив: В поисках ненавязчивой идеи. — М.: Гелла-Принт, 2003.

9. Морозова И. Рекламный сталкер. Теория и практика структурного анализа рекламного пространства. — М.: Гелла-Принт, 2002.

10. Морозова И. Слагая слоганы. — М.: РИП-холдинг, 2003.

11. Музыкант В. Л. Теория и практика современной рекламы. Часть 1. Монография. — М.: Евразийский регион, 1998.

12. Павловская Е. Дизайн рекламы: поколение NEXT. — Спб.: Питер, 2003.

13. Пронин С. Рекламисту о дизайне, дизайнеру о рекламе. — М.: Бератор, 2004.

14. Ученова В. В., Шомова С. А., Гринберг Т. Э., Конаныхин К. В. Реклама: палитра жанров. — М.: РИП-холдинг, 2001.

15. Ядин Д. Маркетинговые коммуникации: современная креативная реклама. — М.: Издательско-торговый дом «Гранд», 2003.

165