2.3 Основні принципи роботи зі змі

Фахівці зі зв'язків з громадськістю повинні регулювати відносини між організацією та ЗМІ, підтримувати інформаційний баланс двосторонньої інформаційної взаємодії.

Можна виділити декілька найбільш важливих принципів роботи зі ЗМІ:

вести чесну гру - відносини повинні бути чесними і коректними, не можна віддавати перевагу тільки одному джерелу;

забезпечувати ЗМІ актуальною, цікавою і сучасною інформацією, що надається під час і в зручній для журналістів формі;

не можна просити зам'яти якусь неприємну історію;

не обрушуються на пресу шквал новин;

необхідно враховувати інтереси ЗМІ;

підтримувати довірчі стосунки з тими, чия аудиторія становить найбільший інтерес;

організація повинна мати план роботи із ЗМІ, працювати по ньому і чекати того ж від ЗМІ;

надавати ЗМІ інформацію «одного голосу».

Все це дозволяє сформулювати позицію компанії для громадськості в цілісної і несуперечливої ​​формі. Необхідно своєчасно спростовувати несправедливі звинувачення, навіть якщо для цього недостатньо фактів. Необхідно заперечувати, якщо в пресі відображена невірна позиція. Тактичний програш може зберегти стратегічну позицію в громадській думці.

Список використаної літератури

Альошина І.В. - Паблік рілейшнздля менеджерів / І. В. Альошина. -М.: ІКФ «ЕКМОС», 2004. - 99 с.

Варакута С.А. Зв'язки з громадськістю: навчальний посібник / С.А. Варакута, Ю.М. Єгоров. - М.: Рефлбук, 2001. - 245 с.

Катліп С.М. Паблік рилейшнз. Теорія і практика: пров. з англ.: навч. посібник Катліп С.М., Центер А.Х., Брум Г.М. - М.: Центр, 2000. - 614 с.

Королько В.Г. Основи паблік рилейшнз / В.Г. Королько. - М.: рефл-бук, 2001. - 528 с.

Котлер Ф. Управління рекламою, стимулюванням збуту і зв'язками з громадськістю / / Ф. Котлер Маркетинг. Менеджмент. - 10-е изд. - СПб.: Изд-во робити, 2003. -С.585-622. - Гл.19.

Зв'язки з громадськістю в політиці та державному управлінні / За заг. ред. Комаровського В.С. - М.: Изд-во РАГС, 2001. - 520с.

Управління суспільними відносинами: Підручник / За ред. В.С. Комаровського. - М.: Изд-во РАГС, 2003. - 400 с.

Уткін Е.А. Управління зв'язками з громадськістю. PR / Е. А. Уткін, В.В. Баяндай, М.Л. Баяндаева. - М.: Инфра - М, 2001. - 296 с.

Чумиков, А.Н. Зв'язки з громадськістю: Учеб. посібник для студ. управленч. спец. вузів / О.М. Чумиков; МГУ. - М.: изд-во Дело, 2001. - 296 с.

МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ КИЇВСЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ ЕКОНОМІЧНИЙ

УНІВЕРСИТЕТ ім. ВАДИМА ГЕТЬМАНА

Кафедра політології і соціології

Реферат на тему:

Роль змі (друковані, електронні, теле- та радіо) в реалізації пр

Виконала

Рибачок Анастасія Юріївна

Спеціальність 6507

УМР 201з

Перевірив викладач

Ільченко Богдан Валерійович

КИЇВ 2014