2. Тематический план курса «Маркетинг»

Аудиторные занятия

Из них

Всего

Лекций

Практических

Самостоятельная

работа

1

2

3

4

5

1. Сущность маркетинга, объекты его изучения, предмет, методы, источники, содержание и задачи.

1

1

1

2. Концепции маркетинга. Процесс маркетинга, его закономерности и принципы.

1

1

3. Система маркетинга. Маркетинг как хозяйственная функция.

2

1

1

1

4. Возникновение, этапы развития условия применения маркетинга. Виды маркетинга.

1

1

5. Товар в маркетинговой деятельности. Фундаментальные теории маркетинга: жизненного цикла товара, сегментации рынка, кристаллизации рынка.

2

1

1

1

6. Функции и субъекты маркетинга. Управление маркетингом. Организационные структуры управления маркетингом.

1

1

7. Методы маркетинговых исследований. Сбор первичных и вторичных данных. Методы: однофакторного, многофакторного анализа, прогнозирования.

2

1

1

1

8. Исследование рынка, товара и конкурентов в процессе маркетинга.

2

1

1

1

9. Исследование покупателей и потребителей продукции. Сегментация рынка. Анализ внешней среды и общих условий маркетинговой деятельности.

2

1

1

1

10. Информационное обеспечение комплексного исследования рынка.

2

1

1

1

11. Оценка внутренних производственно - ресурсных возможностей предприятия -производителя.

2

1

1

1

12. Формирование товарной политики, рыночной стратегии и тактики предприятия. Разработка программ маркетинговой деятельности.

2

1

1

1

13. Маркетинговая деятельность при создании нового товара. Инновации и организация производства.

2

1

1

1

14. Маркетинговая деятельность на разных стадиях жизненного цикла товара.

1

1

1

1

15. Цена и ценовая политика в маркетинге.

2

1

1

1

16. Организация системы движения товаров и сбыта в процессе маркетинговой деятельности.

1

1

17. Формирование спроса на товары и услуги в процессе маркетинговой деятельности.

2

1

1

1

18. Стимулирование сбыта товаров и услуг в маркетинге. Анализ потребителя. Товародвижение. Сбытовая политика. Показатели эффективности маркетинга.

2

1

1

1

19. Управление маркетингом. Контроль маркетинговой деятельности.

2

1

1

1

20. Международный маркетинг. Особенности и сегментирование международного рынка. Планирование продукта. Каналы товародвижения.

2

1

1

1

21. Маркетинг в сфере нематериальных услуг. Специфика. Целевой рынок. Определение позиции на рынке. Ценовая политика и коммуникационная политика.

2

1

1

1

Зачет

ИТОГО:

36

18

18

20