Тема 2. Концепции маркетинга. Процесс маркетинга, его закономерности и принципы.

Возможные концепции организации и управления производственной деятельностью: концепция товара и товарной системы, концепция сбыта, концепция маркетинга и маркетинговые системы. Концепция социально-этического маркетинга.

Процесс маркетинга в пространстве и во времени. Содержание маркетинговой деятельности на различных этапах его становления.

Возможные положения на рынке (соотношение спрос - предложение): негативный спрос, индивидуальный спрос, суммарный спрос, неполноценный, чрезмерный, нерациональный, нерегулярный и падающий виды спроса. Эластичный и неэластичный спрос.

Виды маркетинга: стимулирующий, развивающийся, ремаркетинг, синхромаркетинг, поддерживающий, демаркетинг, противодействующий и др.

Краткая характеристика условий предпринимательской деятельности, целей, задач, способов и методов, которые применяются, содержания и порядка деятельности маркетинговых служб в каждом из перечисленных видов маркетинга.

Законы и закономерность в маркетинге. Основные принципы маркетинга. Характеристика основных принципов маркетинговой деятельности.

Тема 3. Система маркетинга. Маркетинг как хозяйственная функция.

Сущность и основные понятия общей теории систем. Возможность её использования при рассмотрении и описании маркетинга.

Система маркетинга как совокупность элементов и подсистем (предприятия-производителя, конкурентов, поставщиков, рынка, посредников), которые имеют между собой маркетинговые связи и обеспечивают выполнение сложной функции - выпуска и сбыта продукции на основе концепции маркетинга.

Внешняя среда маркетинга. Группа элементов и подсистем внешней среды:

а) интересы которых совпадают с интересами предприятий - производителей;

б) которые сами не проявляют интереса к производству, но оно в них само заинтересовано;

в) которые проявляет интерес к предприятию, но в которых не заинтересовано само предприятие.

Условия функционирования маркетинговых систем: демографические, экономические, культурные, политические, законодательные, научно-технические и др. Взаимодействия маркетинговой системы и условия её функционирования.

Маркетинг как применение проблемного подхода и программно-целевого планирования в управлении производственно-сбытовой предпринимательской деятельностью.

Использование теории принятия решений и системного анализа в маркетинговой деятельности.

Тема 4. Возникновение, этапы развития условия применения маркетинга. Виды маркетинга.

Изменение условий на национальных рынках промышленно развитых стран и мировых рынках. Возникновение маркетинга. Причины и условия его возникновения.

Краткая характеристика этапов развития маркетинга. Его рыночная теория управления производством. Изучение экономико-организационных и управленческих взаимодействий – маркетинговых связей на уровне предприятий и их подразделений и на уровне народного хозяйства страны, его отраслей. Микро- и макромаркетинг.

Зарубежный маркетинг. Международный маркетинг, как теоретическая основа производства и сбыта продукции и услуг.

Необходимые условия и предпосылки для перехода предприятий на систему управления, которая базируется на концепции маркетинга.