- •Таврійський національний університет імені в.І. Вернадського
- •«Маркетинг»
- •Тема 1. Сущность маркетинга, объекты его изучения, предмет, методы, источники, содержание и задачи.
- •Тема 2. Концепции маркетинга. Процесс маркетинга, его закономерности и принципы.
- •Тема 3. Система маркетинга. Маркетинг как хозяйственная функция.
- •Тема 4. Возникновение, этапы развития условия применения маркетинга. Виды маркетинга.
- •Тема 5. Товар в маркетинговой деятельности.
- •Тема 6. Функции и субъекты маркетинга. Управление маркетингом. Организационные структуры управления маркетингом.
- •Тема 7. Методы маркетинговых исследований. Сбор первичных и вторичных данных. Методы: однофакторного, многофакторного анализа, прогнозирование.
- •Тема 8. Исследование рынка, товара и конкурентов в процессе маркетинга.
- •Тема 9. Исследование покупателей и потребителей продукции. Сегментация рынка. Анализ внешней среды и общих условий маркетинговой деятельности
- •Тема 10. Информационное обеспечение комплексного исследования рынка.
- •Тема 11. Оценка внутренних производственно-ресурсных возможностей предприятия-производителя.
- •Тема 12. Формирование товарной политики, рыночной стратегии и тактики предприятия. Разработка программ маркетинговой деятельности.
- •Тема 13. Маркетинговая деятельность при создании товара. Инновации и организация производства
- •Тема 14. Маркетинговая деятельность на разных стадиях жизненного цикла товара.
- •Тема 15. Цена и ценовая политика в маркетинге.
- •Тема 16. Организация системы движения товаров и сбыта в процессе маркетинговой деятельности.
- •Тема 17. Формирования спроса на товары и услуги в процессе маркетинговой деятельности.
- •Тема 18. Стимулирование сбыта товаров и услуг в маркетинге. Анализ потребителей. Товародвижение. Сбытовая политика. Показатели эффективности маркетинга.
- •Тема19. Управление маркетингом. Контроль маркетинговой деятельности.
- •Тема 20. Международный маркетинг. Особенности. Сегментирование международного рынка. Планирование продукта. Каналы товародвижения.
- •Тема 21. Маркетинг в сфере нематериальных услуг. Специфика. Целевой рынок. Определение позиции на рынке. Ценовая политика и коммуникационная политика.
- •2. Тематический план курса «Маркетинг»
- •4. Вопросы для подготовки к зачету по курсу «Маркетинг»
- •Рекомендованная литература
Рекомендованная литература
Евдокимов Ф.И., Гавва В.М.Азбука маркетинга и компьютер.- Донецк; Донгу, 1995-160с.
Герасимчук В.Г. Маркетинг: Теория и Практика К.: Вища школа., 1994,-327 с.
Котлер Ф. Основы маркетинга: пер. с англ./общ. Ред.Е.М. Пеньковой.-М.: Прогресс, 1990.-736 с.
Современный маркетинг/ В.Е. Хруцкий, И.В. Корнеева, Е.В. Автухова/ под ред. В.Е. Хруцкого.-М.: Финансы и статистика, 1991.-256 с.
Вудкок М.,Френсис. Д. Раскрепощенный менеджер. Для руководителя практика/ Пер. с англ.-М.:Дело,1991.-320 с.
Герчикова И.Н. Маркетинг и международное коммерческое дело: Учебник.- М.: Внешнеторгиздат, 1990.-263 с.
Завьялов П.С., Демидов В.Е.Формула успеха: Маркетинг /Сто вопросов – сто ответов о том, как эффективно действовать на внешнем рынке. 2-е изд. – М.международные отношения, 1991- 416с.
Лавров С.Н., Злобин С.Г. Основы маркетинга промышленных объектов, - М.: Внешнеторгиздат, 1988-736с.
Хойер В. Как делать бизнес в Европе. – М.: Фонд «за экономическую грамотность», 1991-253с.
Мескон М.Х., Альберт М.Хедоури Ф. Основы менеджмента. – М.: Дело, 1998
Синки Дж.Ф. Управление финансами в коммерческих банках. Catallaxy .- М.,1994
Спицин И.О., Спицын Я.О. Маркетинг в банке. АО «Тарнекс», ЦММС «Писпайп» , 1993
Уткин Э.А. Банковский маркетинг. – М.: Инфра – М, 1995
Блэк С. Паблик рилейшинз – что это такое? – М.,: Модино-пресс, 1990
Академия рынка: маркетинг. _М. : Экономика, 1993
Г.П. Абрамова. Маркетинг. Вопросы и ответы. М.: ВО «Агропрромиздат»1991
Ансофф Н. стратегическое управление/Сокр.пер. с англ..- М..:1989,-519с.
Картер Г.Эффективная реклама. Путеводитель для мелких предприятий /Пер. с англ.. :Под общей ред. Е.М. Пеньковой – М.1991-280 с.
Эванс Дж., Берман Б. Маркетинг. /сокр. пер. с англ. – М.: Экономика, 1990-350с.
Сендидж Ч.Г., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика /пер. с англ.\- М.: Прогресс, 1989
Основы управления производством. /Н.А. Сероштан, И.П. Алдохин, С.А. Кулиш и др. \. – Харьков: Из-во ХГУ, 1987 – 256с.
Основы внешнеэкономических знаний: Учебник /под общ. Редакцией И.П. Фоминского – М.: Международные отношения, 1999 – 560с.
Маркетинг во внешнеэкономической деятельности предприятия, - М.: Внешнеторгиздат. 1999 – 276с.
Васильев Г.А., Каменев Н.Т. Товарные биржи, - М.: Высшая шк., 1999 – 160с.
Амхин Б.И. Рынок ценных бумаг. – М.: Финансы и статистика, 1999. – 160с.