1. Реклама як особливий вид діяльності.

Реклама - це такий вид діяльності або вироблена в її результаті продукція, метою яких є реалізація збутових або інших задач промислових, сервісних підприємств і громадських організацій шляхом поширення оплаченої ними інформації, сформованої в такий спосіб, щоб надати посилений вплив на масову або індивідуальну свідомість, викликаючи задану реакцію вибраної споживчої аудиторії.

Отже, реклама - будь-яка платна форма неособистого представлення і просування ідей, товарів і послуг конкретного замовника.

Мета реклами – привернути увагу, викликати інтерес, передати споживачеві інформацію і змусити його діяти певним чином. Виробити товар ще недостатньо, важливо, щоб він знайшов свого споживача. Тому рекламне звернення має повідомити дещо важливе і цікаве для споживача, про щось виключне, особливе, чого нема в інших товарах. Звернення в рекламі повинно бути правдивим, доказовим і виголошеним доступно, вчасно, щоб покупець звернув увагу на рекламований товар (послугу) і придбав його.

Її специфічні особливості:

1) неупередженість,

2) Орієнтація на конкретного адресата, має специфічну спрямованість, йде в рамках оплаченого місця або часу,

3) Виступає як багатоканальне явище. Здатна стимулювати витрату грошей або їх накопичення, високі або низькі ціни, платні або безкоштовні акції від імені різних джерел, для будь-яких аудиторій і з різних причин,

4) Є засобом, здатним принести колосальний успіх чи катастрофічний провал, і нерідко чинним в умовах невизначеності кінцевого результату.

2 Загальна характеристика рекламної діяльності.

Рекламна діяльність – це особливий вид діяльності,процес взаємодії іі учасників, результатом якого є виробництво, просування та дослідження рекламного продукту, з метою стимулювання діяльності споживачів або створення іміджу чи громадської думки.

Мета реклами – привернути увагу, викликати інтерес, передати споживачеві інформацію і змусити його діяти певним чином. Виробити товар ще недостатньо, важливо, щоб він знайшов свого споживача. Тому рекламне звернення має повідомити дещо важливе і цікаве для споживача, про щось виключне, особливе, чого нема в інших товарах. Звернення в рекламі повинно бути правдивим, доказовим і виголошеним доступно, вчасно, щоб покупець звернув увагу на рекламований товар (послугу) і придбав його.

Її специфічні особливості:

1) неупередженість,

2) Орієнтація на конкретного адресата, має специфічну спрямованість, йде в рамках оплаченого місця або часу,

3) Виступає як багатоканальне явище. Здатна стимулювати витрату грошей або їх накопичення, високі або низькі ціни, платні або безкоштовні акції від імені різних джерел, для будь-яких аудиторій і з різних причин,

4) Є засобом, здатним принести колосальний успіх чи катастрофічний провал, і нерідко чинним в умовах невизначеності кінцевого результату.

Специфіка визначення:

- цілі

-Засоби

-Учасники

-Місце в структурі економічної діяльності суб’єктів ринк

3 Сфера рекламної діяльності

Рекламна діяльність – це особливий вид діяльності,процес взаємодії іі учасників, результатом якого є виробництво, просування та дослідження рекламного продукту, з метою стимулювання діяльності споживачів або створення іміджу чи громадської думки.

Сфера р.д. – це складна система взаємодії між собою юридичних та фізичних осіб

До сфери р.д. відносять такі види діяльності:

• Дослідження споживачів товарів та послуг, які будуть рекламувати, та ринку, який доведеться засвоїти

• Стратегічне планування (постановка цілей) – визначення кордонів ринку

• Прийняття активних тактичних рішень за певною сметою витрат при виборі засобів реклами і розробка графіків публікацій і трансляція оголошень – «медіапланування»

• Виробництво реклами (створення р. продукту, друк. оголошень,плакатів..)

• Дослідження ефективності реклами

4 Учасники рекламної діяльності, їх характеристика та функції.

Рекламна діяльність – це особливий вид діяльності,процес взаємодії іі учасників, результатом якого є виробництво, просування та дослідження рекламного продукту, з метою стимулювання діяльності споживачів або створення іміджу чи громадської думки.

Учасники р.д.:

• Виробники (рекламні агентства – незалежні установи, які виконують на замовлення функції: проведення р. досліджень, розробка рекламних кампаній, виготовлення і розміщення р.)

• Замовники (рекламодавці – юридична чи фізична особа, замовляють в рекламних агенціях чи в інших установах)

• Споживачі (реклами та товарів і послуг)

• ЗМІ (засоби розміщення реклами)

Додаткові учасники рекламної діяльності:

• Допоміжні учасники р.д. (постачальники)

• Фото – і кіностудії

• Дослідницькі організації (середовище р.д., суб’єкт р.д., результати) --- соціальні лабораторії, психологічні, економічні

• Контролюючі установи – функції регулювання та контролю рекламної діяльності

• Конкуренти (здійснюють прямий і опосередкований вплив)