- •Содержание
- •Глава 1. Понятия pr в избирательной компании
- •1.1. Основные понятия и задачи pr
- •1.2. Избирательная кампания: сущность, этапы
- •Глава 2. Применение pr в избирательных кампаниях
- •2.1. Приемы, используемые в избирательных кампаниях
- •2.2. Чёрный pr в избирательной кампании
- •Заключение
- •Список литературы
Содержание
Введение……………………………………………………………..………3
Глава 1. Понятия PR в избирательной кампании…………………………4
1.1. Основные понятия и задачи PR…………………………...……4
1.2. Избирательная кампания: сущность, этапы………………...….8
Глава 2. Применение PR в избирательных кампаниях…………………..14
2.1. Приемы, используемые в избирательных кампаниях………...14
2.2. Чёрный PR в избирательной кампании…………………….….21
Заключение………………………………………………………………….30
Список литературы……………………………………………………..…..31
Введение
PR в избирательной кампании – это сознательная системная коммуникации политической фигуры или группы с различными социально-профессиональными (целевыми) группами в обществе, направленная на достижение понимания, согласование взаимоприемлемых интересов, привлечение на свою сторону и получение определенных политических, социальных и (или) экономических результатов, главным, но не единственным среди которых является победа на выборах.
Со временем избирательные технологии устаревают, многие – кардинально меняются, поэтому просто необходимо изучать, совершенствовать эту тему. Именно этим и определяется актуальность курсовой работы.
Целью курсовой работы является, изучение использования методов и приемов PR в избирательных кампаниях.
Задачи курсовой работы:
- Структура избирательной компании;
- Определить основные приемы PR;
- Изучить сущность черного PR.
PR в избирательной кампании вызывает пристальное внимание в России, т.к политический рынок PR услуг формировался раньше, чем экономический рынок. Специфика связей с общественностью заключается в том, что свое развитие связи с общественностью получили в рамках избирательных компаний и политического процесса. Несмотря на то, что в России происходит сжимание политического пространства и для специалистов в области политического PR сокращается рынок применения своих навыков и услуг.
Глава 1. Понятия pr в избирательной компании
1.1. Основные понятия и задачи pr
Сейчас существует достаточно много определений сущности науки PR. Один из ведущих исследователей американец Сэм Блэк определяет PR как «искусство и науку достижения гармонии посредством взаимопонимания, основанного на правде и полной информированности».[4]
В развернутых определениях PR — наука о коммуникациях, имеющая целью создание атмосферы доверия между индивидуумом и группой, группой и обществом в целом и оказывающая информационное влияние на общественное мнение.
PR — это инструмент менеджмента, его основная стратегия — создание доверия, его аудитория не имеет выраженные границ и адресов.
Политический PR – это деятельность организаторов паблик рилейшнз, специализирующихся на создании атмосферы доверия отдельных личностей, социальных групп к органам государственной власти, местного самоуправления, а также к политическим партиям, политическим фракциям в представительных органах власти, общественно-политическим организациям.
Политический PR включает в себя следующие мероприятия:
- организация и проведение предвыборных кампаний;
- социологические исследования;
- разработка стратегии проведения кампаний;
- имидж-сопровождение Кандидата;
- разработка креативного обеспечения кампании;
- юридическое сопровождение предвыборной кампании;
- внешний мониторинг;
- привлечение федеральных и региональных СМИ;
- издание специальных выпусков и приложений в СМИ, в том числе программ на ТВ и радио;
- информационное противодействие PR-службам конкурирующих партий и кандидатов;
- подготовка и производство наглядной агитации: используются средства наружной рекламы – щитовая реклама, листовки, плакаты, растяжки, флаеры и т.д;
- работа с политическими и общественными организациями.
- проведение специальных мероприятий;
- создание информационных поводов.
Основные задачи PR лежат в области усовершенствования внешних и внутренних коммуникаций. Внешние коммуникации, занимающие до 80 % времени, лежат в области коммуникаций со средствами массовой информации — СМИ.
Внутренние коммуникации имеют своей целью создание атмосферы взаимопонимания и сотрудничества внутри организации.
Большое внимание уделяется также и проблемам неформальной коммуникации, распространению слухов и домыслов, изучению мнений и оценок, выявлению лиц, выполняющих определенные коммуникативные роли в организации — «сторожей», «лидеров мнений», «связных».
Очень важный круг вопросов PR сосредоточен вокруг обеспечения имиджа организации, персонально ее руководителей и сотрудников, а также возвышения имиджа, его стабилизации и принятия, срочных мер в случае снижения.
Понятие «имиджа» используется современными психологами и PR-менами в качестве искусственно сконструированного образа, причем признаки имиджа могут находиться на разных иерархических уровнях и проявлять себя по-разному в различных ситуациях, особенно нестандартных. Иногда имидж рассматривается только с позиций восприятия другими людьми.[1]
Внешние характеристики и соответственно первое впечатление о кандидате очень важны и зачастую даже определяют все последующие, особенно в условиях деловых кратковременных контактов. Некоторые имиджмейкеры полагают даже, что 55 % впечатления о человеке зависят от того, как он выглядит, и только 7 % — от того, как он говорит, а наша память на слова умирает раньше памяти на зрительное впечатление.
Не следует забывать и о временных изменениях имиджа и его постоянной зависимости от обстоятельств. Имидж может быть достаточно стабилен, но может и снизиться, и тогда все усилия имиджмейкеров будут направлены на попытки его реабилитации.
Большое место в практике работы PR-служб занимают вопросы спонсорства и меценатства, поскольку общественная значимость таких акций во многом способствует созданию позитивного общественного мнения. Направленность, систематичность, масштабность, социальная значимость акций формируют имидж организации, включают ее в более широкий социальный контекст, создают атмосферу открытости и социальной приемлемости. Естественно, все акции находят свое отражение в прессе, иногда даже неоднократно, и это усиливает коммуникативный эффект.
В зависимости от масштабов и направленности PR-деятельность можно условно разделить на 3 уровня оперативный, концептуальный и PR менеджмент.
1. Оперативный.
Элементарный уровень. Осуществление одной или серии акций, содействующих повышению уровня известности организации.
- проведение локальной компании в СМИ;
- организация или оповещение какого-либо события в СМИ;
- организация и проведение брифингов, пресс-конференций;
- организация и проведение мероприятий для прессы (пресс-тур, приём журналистов);
- информационное обеспечение деятельности организации;
- организация и проведение презентаций, праздников фирмы и других мероприятий.
2. Концептуальный.
Аналитическая и проектно-консультационная деятельность, направленная на формирование имиджа организации.
- разработка имиджа политика, бизнесмена и т.д.;
- работа с кандидатом в депутаты для формирования коммуникативных навыков, обучение;
- информационное обеспечение деятельности органов власти;
- консультации по созданию стиля фирмы, корпоративной индивидуальности;
- организация работы пресс-центра;
- проведение отдельных исследований выявляющих отношение к фирме;
- создание мониторинга по выявлению отношения к фирме;
- подготовка аналитических материалов, докладов, по заявкам заказчиков.
3. PR-менеджмент.
Комплекс работ по созданию и закреплению положительной репутации организации, предполагающей ответственность за результат и долговременное сотрудничество.
- проведение выборной компании «под ключ»;
- коммуникативный менеджмент внутри фирмы, организации;
- разработка спонсорской политики фирмы;
- создание имиджа организации, партнёрства организации и общественности;
- обеспечение прочной положительной репутации фирмы, создание структуры PR на постоянной основе;
- разработка и реализация стратегии фирменного развития, которая страхует от кризисов и открывает новые перспективы.
Так же в последнее время политические партии активно проявляют себя и в Интернет - пространстве. Политическая кампания основывается на требовании от политиков освоить технологии интерактивной коммуникации с аудиторией в сети Интернет. В борьбе за голоса избирателей российские политики начали осваивать популярный формат интернет - дневника.
Первый успешный опыт использования Интернет - дневников в политической кампании был отмечен в 2003 году. Кандидат в президенты США Говард Дин (Howard Dean) создал блог, посвященный ходу предвыборной кампании - Dean Call To Action. Набравший большую популярность дневник вскоре был переименован в Blog To America. С помощью этого блога Говарду Дину удалось собрать немало денег на свою предвыборную кампанию. Его пример подхватили и другие американские, а затем и европейские политики.
В России самые активные и многочисленные блоггеры-политики - депутаты государственной Думы. Дневники ведут Александр Лебедев, Виктор Алкснис, Александр Чуев, Виктор Черепков и Евгений Ройзман. Свои заметки в дневниках оставляют также лидер Демократического Союза Валерия Новодворская, лидер «Молодой Гвардии» Иван Демидов. Попытки вести свой журнал предпринимали полпред президента в Южном федеральном округе Дмитрий Козак и председатель РАО «ЕЭС» Анатолий Чубайс, однако их дневники обновляются довольно редко. И, конечно, самым популярным блоггером является Д.А. Медведев.