6.5. Эластичность спроса

Эластичность спроса — реакция спроса на изменение цены. Определяется как прирост объема спроса, возникающий в результате сокращения цены на 1%, при условии неизменности всех остальных факторов, влияющих на уровень спроса.

Эластичный спрос - спрос, для которого коэффициент эластичности больше единицы; процент изменения величины спроса больше процента изменения цены товара.

Эластичность спроса характеризуется коэффициентом эластичности.

Существует три вида эластичности спроса: эластичность спроса по цене, по доходу и перекрестная эластичность спроса.

Эластичность спроса по цене

(6.5)

(6.6)

(6.7)

где- коэффициент эластичности;

- процентное изменение объема спроса;

- процентное изменение цены;

D, P – первоначальный спрос и цена соответственно;

- изменения спроса и цены.

(6.8)

где- средняя цена;

- средний объём спроса;

- изменение цены и объёма спроса соответственно.

Например, цена выросла на 10%, а спрос снизился на 5%, тогда 5% : 10% = 0,5. Кэл.< 1, следовательно, спрос не эластичен.

Цена выросла на 10%, а спрос снизился также на 10%, тогда 10% : 10% = 1. Кэл. = 1 -это спрос единичной эластичности.

Цена выросла на 10%, а спрос снизился на 15%, тогда 15% : 10% = 1,5. Кэл. > 1, следовательно, спрос эластичен.

Эластичность спроса по доходу

= (6.9)

где - коэффициент эластичности спроса по доходу;

- величина спроса до и после изменения дохода;

- доход до и после изменения соответственно.

Перекрестная эластичность спроса

(6.10)

где - коэффициент перекрёстной эластичности спроса;

- процентное изменение спроса на товар x;

- процентное изменение цены товара y;

Неэластичный спрос - коэффициент эластичности такого спроса меньше единицы; процентное изменение цены больше процентного изменения объема спроса.

Рисунок 6.6 - Совершенно неэластичный и совершенно эластичный спрос

Кривая совершенно неэластичного спроса (D₁) представляет собой линию, параллельную вертикальной оси; кривая совершенно эластичного спроса (D₂) параллельна горизонтальной оси.

Факторы, влияющие на эластичность спроса

Заменяемость. Чем больше хороших заменителей данного товара, тем эластичнее спрос на него и наоборот. При повышении цен на основной товар люди смогут перейти на потребление товара-субститута, поэтому спрос на основной товар будет эластичным. При отсутствии заменителей – спрос не эластичен.

Удельный вес в доходе потребителя.Чем большую долю занимает данный товар в бюджете потребителя, тем эластичнее спрос на него и наоборот

Предметы роскоши и предметы первой жизненной необходимости. Спрос на предметы роскоши более эластичен, чем на предметы первой жизненной необходимости.

Фактор времени. Чем больше времени имеет покупатель для обдумывания решения о покупке, тем эластичнее спрос.

Доступность товара или услуги. Чем менее доступен товар, тем ниже эластичность спроса на него (например, в условиях дефицита).

6.6. Эластичность предложения

Эластичное предложение - предложение, для которого коэффициент эластичности больше единицы; а процент изменения величины предложения больше процента изменения цены товара.

Эластичность предложения — реакция предложения на изменение цены. Определяется как прирост объема предложения товара в результате роста его цены на 1%, при условии неизменности всех остальных факторов, влияющих на уровень предложения.

Эластичность предложения характеризуется коэффициентом эластичности.

(6.11)

где - коэффициент эластичности предложения по цене;

- процентное изменение величины предложения;

- процентное изменение цены.

Например, цена выросла на 10%, а предложение увеличилось на 5%. Тогда 5% : 10% = 0,5. Кэл.< 1, следовательно, предложение не эластично.

Цена выросла на 10%, а предложение также увеличилось на 10%. Тогда 10% : 10% = 1. Кэл. = 1, следовательно, это предложение единичной эластичности.

Цена выросла на 10%, а предложение увеличилось на 15%. Тогда 15% : 10% = 1,5. Кэл. >1, следовательно, предложение эластично.

Неэластичное предложение - коэффициент эластичности такого предложения меньше единицы; процентное изменение цены больше процентного изменения объема предложения.

Факторы эластичности предложения:

• фактор времени;

• уровень загрузки производственных мощностей предприятий;

• скорость перелива капитала из одной отрасли в другую;

• уровень издержек предприятия и др.

Основные области практического применения эластичности спроса и предложения:

1. анализ реакции потребителя на изменение цены;

2. подготовка производства к изменению спроса;

3. определение ценовой политики фирм;

4. принятие решений о соответствующей маркетинговой политике фирмы;

5. разработка структуры налогообложения;

6. проведение операций на внешнем рынке, валютном рынке;

7. выработка мероприятий государственного регулирования экономики и др.