Добавил:
ivanov666
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Система повышения эффективности рекламного процесса интегрированный подход
.pdf
o Цель: Создать связующий документ между аналитиками и
креаторами.
5. «Синтез искусства и данных»
o Задание: Вам предоставлены результаты A/B-теста двух креативов.
Проанализируйте данные и напишите рекомендации для креативной команды:
какие элементы (цвет, CTA, герой) работают лучше и почему. На основе этого
предложите идею для третьего, гибридного варианта.
o Цель: Научиться «читать» данные о креативе и давать обратную связь
на их основе.
Модуль 3: Медиастратегия и экосистема
6. «Построение Customer Journey Map»
o Задание: Используя шаблон в приложении, постройте карту пути
потребителя для конкретного продукта. Определите ключевые точки контакта
(touchpoints), моменты истины и потенциальные барьеры.
o Цель: Визуализировать путь клиента для выявления узких мест и
возможностей.
7. «Проектирование коммуникационной экосистемы»
o Задание: На основе CJM разработайте медиаплан, где каждый канал
выполняет свою роль в движении потребителя по воронке. Обоснуйте выбор
каналов и их взаимодействие (роль офлайна в поддержке цифра, роль emailрассылки после посещения сайта и т.д.).
o Цель: Отработать навык синергичного планирования, а не просто
выбора каналов.
Модуль 4: Оценка эффективности
8. «Дерево метрик»
o Задание: Для заданной бизнес-цели постройте в приложении «дерево
метрик»: от стратегических KPI бизнеса (например, ROI, LTV) до тактических
метрик каналов (CTR, CPC, охваты).
121
o Цель: Наглядно увидеть иерархию и взаимосвязь показателей.
9. «Атрибуционная модель»
o Задание: Проанализируйте данные о конверсиях по разным каналам с
использованием различных моделей атрибуции (First Click, Last Click, Linear).
Сделайте вывод, как меняется восприятие эффективности каналов и как это
повлияет на распределение бюджета.
o Цель: Понять на практике ограничения Last Click и важность выбора
правильной модели.
Модуль 5: Управление и внедрение
10. «SCRUM для рекламного проекта»
o Задание: Разбейте запуск гипотетической рекламной кампании на
спринты. Сформулируйте цели каждого спринта, составьте бэклог задач (для
стратегов, креаторов, аналитиков) и проведите планирование на первый спринт.
o Цель: Отработать основы agile-подхода к управлению рекламными
проектами.
11. «Дорожная карта внедрения»
o Задание: Составьте пошаговый план (roadmap) по внедрению
элементов интегрированной системы в компании с сопротивляющимся отделом
креативов. Предложите пилотный проект, аргументы и KPI успеха пилота.
o Цель: Развить навыки управления изменениями и soft skills.
Модуль 6: Комплексные кейсы
12. «Аудит и перезапуск кампании»
o Задание: Проанализируйте данные провальной рекламной кампании.
Найдите причины неэффективности на всех уровнях: стратегия, креатив, медиа,
аналитика. Предложите комплексный план по ее перезапуску, используя
интегрированный подход.
o Цель: Комплексно применить все полученные знания.
122
13. «Калькулятор эффективности»
o Задание: Используя встроенный в приложение калькулятор,
рассчитайте прогнозируемый ROI для вашего плана кампании. Меняя входные
параметры (бюджет, конверсию, стоимость лида), смоделируйте несколько
сценариев и выберите оптимальный.
o Цель: Научиться финансовому моделированию рекламных
активностей.
14. «Презентация для CEO»
o Задание: Подготовьте краткую презентацию (5 слайдов) для
генерального директора, в которой докажите эффективность предложенного вами
плана кампании, увязывая рекламные метрики с финансовыми результатами
бизнеса.
o Цель: Отработать навык коммуникации с топ-менеджментом на языке
бизнеса.
15. «Стратегия адаптации к тренду»
o Задание: Вам задан новый тренд (например, «рост популярности
голосового поиска» или «исчезновение cookie»). Разработайте план по адаптации
вашей интегрированной системы рекламы к этому тренду. Какие элементы
системы затронет изменение и как нужно модифицировать процессы?
o Цель: Развить стратегическое мышление и навык антикризисного
планирования.
123
Электронное научное издание
Светлана Михайловна Качалова
Елена Викторовна Бурлакова
Маргарита Юрьевна Болгова
СИСТЕМА ПОВЫШЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОГО
ПРОЦЕССА: ИНТЕГРИРОВАННЫЙ ПОДХОД
Редактор: Дрепина М.Л.
ISBN 978–5–00175–323–0
Научная монография
Подписано к использованию
12.09.2025 Объем 1,85 Мб
Липецкий государственный
технический университет.
398055, Липецк, ул. Московская,30
Тел. (4742)32–80–00
E–mail: mailbox@stu.lipetsk.ru
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]