Добавил:
ivanov666
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Экономика пожарной безопасности. Учебное пособие-1
.pdf
7) фондами накопления и потребления.
Таким образом происходит регулирование доходов отраслей, пред-
приятий разных форм собственности, населения.
С помощью цены при отклонении ее от стоимости перераспределя-
ется национальный доход. Перераспределение доходов осуществляется
через уровень цен, их структуру, соотношение цен различных видов продукции добывающих и обрабатывающих отраслей промышленности и
сельского хозяйства, сырья, топлива.
В перераспределении национального дохода между фондами накопления и потребления определяющую роль играет уровень розничных цен
товаров народного потребления и тарифов на непроизводственные услуги.
Рост розничных цен (тарифов) товаров и услуг более высокими темпами,
чем рост доходов населения, ведет к сокращению фонда потребления, и,
наоборот, снижение розничных цен и повышение доходов населения позволят увеличить фонд потребления. В связи с этим с помощью цен можно
регулировать спрос и потребление приоритетных товаров и отдельных ви-
дов продукции.
4. Способствующая рациональному размещению производства
функция цены заключается в том, что с помощью механизма формирова-
ния цен происходит перелив сектора экономики в другой, т. е. вложение в
развитие таких производств, где норма прибыли более высокая, что
осуществляется предприятиями (фирмами) самостоятельно под воздейст-
вием законов конкуренции и спроса.
Предприятия определяют, в какую сферу деятельности, в какую отрасль или область экономики инвестировать свой капитал. При принятии
решений о вложении капитала проводятся маркетинговые исследования, т.
е. глубокое изучение рынка и рыночных цен.
5. Стимулирующая функция цены заключается в том, что посредством системы цен реализуются экономические интересы всех
участников процесса воспроизводства и общества в целом. При
этом сущность данной функции выражается в поощрительном и
сдерживающем воздействии цены на производство и потребление
различных видов товаров. Цена оказывает стимулирующее влияние на
производителя и потребителя через величину заключенной в
ней прибыли, размеры надбавок и скидок. В процессе хозяйственного
управления на всех уровнях данная функция цены воздействует на все стадии, направления, отрасли расширенного воспроизводства. Цены влияют
на показатели деятельности предприятий, могут способствовать или препятствовать увеличению выпуска и потребления тех или иных товаров.
Цена оказывает стимулирующее влияние на рациональное использование и
потребление продуктов личного и производственного назначения. Посредством механизма формирования цен можно стимулировать:
31
научно-технический прогресс;
экономию затрат ресурсов;
улучшение и совершенствование качества продукции,
ассортимента товаров и их полезности;
изменение структуры производства и потребления.
Социальная функция цены заключается в том, что с помощью цен
регулируется объем потребления товаров и услуг, происходит перераспределение национального дохода между фондами накопления и потребления,
различными социальными группами населения. От величины цен зависит
уровень жизни населения, прожиточный минимум, потребительская корзи-
на и потребительский бюджет семьи, т. е. социальное положение населения.
Особенно важную роль в осуществлении социальной функции при
государственном регулировании цен выполняют розничные цены. Через их
систему можно создать благоприятные условия для потребления товаров и
услуг в области здравоохранения, образования, просвещения, воспитания
детей и способствовать дальнейшему повышению материального и жизненного уровня отдельных групп населения и в первую очередь социально
незащищенных и малообеспеченных граждан.
Государство, устанавливая посредством низких цен и налогов разного рода льготы, дотации и субсидии, формируя фонды социального развития, использует ценовые рычаги и другие экономические инструменты в
первую очередь для социальной защиты малообеспеченных групп населения.
4.3. Принципы ценообразования
Принципы ценообразования - это постоянно действующие основные
положения (направления), характерные для всей системы цен и являющие-
ся базовыми для нее. Рассмотрим их.
1. Принцип научности обоснования цен состоит в необходимости по-
знания и изучении влияния на ценообразование объективных экономиче-
ских законов развития рыночной экономики и прежде всего законов стои-
мости, спроса и предложения. Научное обоснование цен базируется на
глубоком анализе конъюнктуры рынка, всех рыночных факторов, а также
действующей в национальной экономике системы цен.
2. Принцип целевой направленности цен состоит в четком определе-
нии приоритетных экономических и социальных проблем, которые долж-
ны решаться с помощью цен, например, социальная защита населения или
целевая ориентация цен на освоение новой эффективной продукции, по-
вышение ее качества. С этой целью на определенный период времени
на принципиально новые виды продукции устанавливаются новейшие цены, обеспечивающие максимальную прибыль.
32
3. Принцип непрерывности процесса ценообразования проявляется,
-во-первых, в том, что продукция на каждом этапе движения от сы-
рья до готового изделия имеет свою цену;
-во-вторых, в действующие цены постоянно вносятся изменения и
дополнения в связи со снятием с производства устаревших и освоением
новых видов товаров.
4. Принцип единства процесса ценообразования и контроля над
соблюдением цен заключается в государственном установлении общих
принципов и правил ценообразования, формировании, регулировании и
контроле цен на продукцию и услуги отраслей национальной экономики
и предприятий-монополистов и в первую очередь в сфере энергетики,
нефтяной и газовой промышленности, транспорта, связи, коммунального
хозяйства и др.
4.4. Информация, необходимая для принятия управленческих
решений В области ценообразования
Принятие решений в области ценообразования требует сбора большого количества информации и ее всестороннего анализа с тем, чтобы
обеспечить обоснованность принятия решения. Существует несколько направлений сбора информации при принятии управленческих решений о
ценах.
I. Информация о товаре. Необходимо собрать информацию:
1) о величине и динамике изменения спроса на товар;
2) спросе на товары-конкуренты, заменители и аналоги;
3) восприятии потребителями качества и цены товара, а также его
названия, упаковки, дизайна, рекламы и пр.;
4) степени удовлетворения потребностей потребителя, достигаемой
при использовании товара;
5) перспективах обновления товара, создания его модификации.
II. Информация об издержках производства. Собираются сведения:
1) о составе и структуре издержек производства;
2) влиянии издержек на процесс ценообразования;
З) методах исчисления издержек и путях их снижения.
III. Информация о ценах на товар. Изучаются:
1) цены конкурентов;
2) состав и структура цен;
3) особенности и специфика ценообразования на данном рынке;
4) стратегия и тактика ценообразования конкурентов;
33
5) возможности влияния на ценообразование на данном рынке;
6) последствия возможного изменения цен на рынке для са-
мого предприятия и конкурентов.
IV. Информация о рынке в целом. Анализируются данные:
1) .об основных конкурентах;
2) конъюнктуре рынка и перспективах ее изменения;
3) наличии сегментов рынка и их взаимодействии;
4) емкости рынка;
5) доли рынка, приходящейся на данный товар и товары конкурен-
тов;
6) статистике цен.
V. Информация о конкуренции и конкурентах. Получают сведе-
ния:
1)о наличии конкурирующих товаров, объемах их продаж;
2) доли рынка конкурентов;
3) степени влияния конкурентов на ценообразование на рынке;
4) сбытовой и рекламной политике конкурентов;
5) возможных действиях конкурентов в случае изменения ситуации
на рынке.
VI. Информация о государственной политике в области форми-
рования цен на данную продукцию:
1) определяется влияние государственной политики на рыночную
конъюнктуру;
2) изучаются законодательные акты, регулирующие процесс ценооб-
разования;
3) выявляется наличие государственных предприятий, производящих
аналогичную продукцию;
4) изучается степень государственной поддержки данной отрасли.
VII. Информация о производстве и реализации товара. На пред-
приятии формируется информация:
1) об объемах производства, имеющихся складских запасах;
2) товарообороте;
3) влиянии изменения объемов складских запасов на издержки про-
изводства и реализацию товара.
Решения о ценах принимаются сразу по нескольким направлениям:
решение относительно уровня цен, решение о времени изменения цен.
34
4.5. Факторы ценообразования
4.5.1. Макроэкономические и микроэкономические факторы
рыночного ценообразования
Факторы рыночного ценообразования – это взаимосвязанный ком-
плекс экономических сил и интересов, оказывающих основное воздействие
на формирование цен.
Доминирующее воздействие на формирование цен оказывают усло-
вия объективно складывающегося рынка, на которые влияют макро- и
микроэкономические факторы.
Цены играют важную роль как на макро-, так и микроэкономическом
уровне.
На макроуровне цены формируют структуру экономики, способствуют совершенствованию ее важнейших направлений и обеспечению не-
обходимых пропорций.
На микроуровне цены регулируют хозяйственную деятельность
предприятия.
К основным макроэкономическим факторам ценообразования относятся:
1) темп инфляции,
2) кредитно-денежная политика государства,
3) уровень бюджетного дефицита,
4) состояние производства.
Снижение производства валового внутреннего продукта ведет к усилению инфляционных процессов. При постоянной денежной массе спад
производства неизбежно ведет к росту цен.
К основным микроэкономическим факторам, формирующим цены на
уровне предприятия, относятся:
факторы спроса,
факторы потребительского выбора,
факторы предложения,
факторы, обусловленные альтернативными производственными
возможностями,
факторы, зависящие от экономической и финансовой эффек-
тивности производства и реализации.
Рассмотрим микроэкономические факторы.
Факторы спроса определяют цену товара, которую предлагает по-
требитель.
К ним относятся:
I) платежеспособный спрос;
2)уровень сбережений и накоплений, который регулирует объемы
текущего и отложенного потребления;
35
3) объем спроса;
4) потребительские свойства товара, характеризующие его полез-
ность, новизну и качество;
5) полезность товара.
Факторы потребительского выбора определяют конкурентоспо-
собность товара при спросе на рынке замещающих товаров.
К ним относятся:
1) структура потребностей и возможных покупателей выбранного
товара и конкурентных с ним товаров;
2) замещаемость выбранного товара конкурентными товарами;
3) возможное сопоставление выбранного товара с заменяемыми или
взаимозаменяемым и товарами;
4) сопоставление рынка выбранного товара с дополняющими его то-
варами или рынком товаров, для которых выбранный товар является дополняющим.
Факторы предложения определяют цену предложения товара, на
которую претендует поставщик.
К ним относятся:
1) количество товара, предлагаемое на рынке, и то количество това-
ра, которое еще может быть поставлено на рынок;
2) запасы этого товара у его возможных поставщиков;
3) издержки производства и обращения при реализации товара на
рынке;
4) цены средств производства, используемых для выпуска соответст-
вующего товара;
5) налоги, сборы, платежи и пошлины, уплачиваемые в связи с
производством и реализацией товара;
6) объем прибыли и порядок ее распределения.
Факторы, обусловленные альтернативными производственными
возможностями.
К ним относятся:
1) предельная замещаемость продуктов при использовании имею-
щихся производственных возможностей предприятия;
2) альтернативные издержки при замещаемости технологий и
используемых ресурсов;
3) предельная замещаемость альтернативных технологий;
4) предельная замещаемость факторов производства (природных ре-
сурсов, капитала труда).
Факторы, зависящие от экономической и финансовой эффек-
тивности производства и реализации товара.
К ни м относится:
1) рентабельность производства и продаж;
36
2) обеспечение достаточного уровня и массы прибыли для разви-
тия производства и решения социальных задач;
3) доступность кредита и др.
4.5.2. Факторы роста и снижения цен
Высокая динамичность изменения цен, влияние конъюнктуры рынка,
противоположные интересы производителя и потребителя предопределяют
необходимость выявления факторов, влияющих на рост и снижение цен.
Основные факторы роста цен:
1) превышение спроса над предложением;
2) опережающие темпы роста заработной платы и фондовооружен-
ности по сравнению с темпами роста производительности труда;
3) рост монопольных цен без учета новых потребительских свойств и
качества товара;
4) возникновение дефицита бюджета;
5) инфляция;
6) неустойчивый рост цен на энергоносители;
7) низкая эффективность использования инвестиций, оборудования,
рабочей силы;
8) ажиотажный спрос на товары, неуверенность потребителя из-за
нестабильности рынка;
9) рост и колебания курса иностранных валют на валютной бирже;
10) дефицитность потребительского рынка;
11) индексация зарплаты и доходов населения.
Основные факторы снижения цен:
1) превышение предложения над спросом;
2) достижение стабильного или возрастающего уровня доходов насе-
ления при опережающих темпах роста производительности труда;
3) повышение эффективности производства, внедрение современной
техники, новейших технологий, передовых методов организации труда;
4) проведение государственных мер, связанных со сбалансированием
бюджета;
5) обеспечение высоких темпов роста фондоотдачи;
6) наличие избыточных запасов товаров;
7) совершенствование налогообложения;
8) регулирование банковских ставок и цен на кредиты;
9) совершенствование антимонопольного законодательства и защита
прав потребителей.
37
Общий уровень цен находится в прямой зависимости от действия зако-
на спроса и предложения. Механизм ценообразования в рыночной эконо-
мике проявляется через цены и их динамику.
Динамика цен формируется под влиянием двух важнейших факто-
ров: стратегического и тактического.
Стратегический фактор заключается в том, что цены образуются на
основе стоимости товаров.
Тактический фактор выражается в том, что цены конкретных това-
ров формируются под влиянием конъюнктуры рынка.
Стратегический фактор - это фактор долговременного перспективно-
го действия, а тактический может часто меняться вслед за динамикой
конъюнктурных изменений.
Оба фактора важны в условиях рыночной экономики, их необходи-
мо учитывать при формировании цен товаров.
Рыночные цены имеют свои особенности и определяются ценовой
политикой непосредственно предприятия с учетом:
1) государственного регулирования цен,
2) уровня издержек производства,
3) уровня цен конкурентов,
4) конъюнктуры рынка,
5) системы надбавок и скидок в пользу посредника,
6) пошлин, сборов, расходов на рекламу, стимулирования реализа-
ции товаров, психологической реакции покупателей.
4.6. Условия, определяющие формирование цены реализации
на предприятии
В зависимости от условий формирования цены, контракта, степени
свободы производителя при назначении цены и налогообложения цена, которую уплачивает потребитель, может изменяться в достаточно широких
пределах.
Цена производителя определяет ту сумму, которую он получит от
сделки; она включает издержки и прибыль производителя. Однако потре-
битель получит товар по отпускной цене.
Отпускная цена предприятия - оптовая цена производителя, которая
увеличивается на сумму налога на добавленную стоимость, акциза по подакцизным товарам и сборов, не относящихся на себестоимость при реали-
зации продукции.
Ставка акциза по подакцизным товарам отечественного произ-
водства устанавливается в процентах к отпускной цене без НДС, но с акцизом (к сумме оптовой цены предприятия и суммы акциза) и показывает
долю акциза в этой цене:
38
100%.
..
А
C
а
ЦА
пр опт
1
. . . .
100
С
ндс
Ц Ц А
отп пр пр опт
100
1,
. . . .
100 100
С
ндс
ЦЦ
отп пр пр опт
С
а
..
Ц Ц ТН
оптсб отп пр опт
100
()
100
ТН З П
опт сб р
С
сб
ндс
,ЗП
сб р
сб
()
. . .
Ц Ц илиЦ ТН
розн оптсб опт пр розн
100
()
..
100
.
ТН З П
розн розн р
С
розн
ндс
(35)
Сумма акциза добавляется к цене производителя и включается в базу
для исчисления налога на добавленную стоимость.
С учетом НДС и акциза отпускная цена предприятия может быть
рассчитана как
или
где А – сумма акциза, руб.; Са – ставка акциза, %; С
га на добавленную стоимость, %.
Ставки НДС для посреднических организаций установлены в про-
центах к посреднической надбавке.
Оптовая рыночная цена может быть найдена как
, (38)
(36)
(37)
– ставка нало-
НДС
где
, (39)
– расходы и прибыль посреднической сбытовой организа-
ции соответственно, руб.
Розничная цена может быть определена как сумма оптовой рыночной
цены (или отпускной цены производителя), издержек торговых организа-
ций и их плановой прибыли с учетом НДС:
(40)
где
– торговая надбавка розничной
торговой организации;
39
,
.
.
ЗП
розн р
розн
П
р
.
.
.
СП
у п р
ЦS
пер
N
пл
– текущие издержки и прибыль розничных торговых
организаций.
Чем большее число посредников участвует в продвижении товара от
производителя к потребителю, тем выше розничная цена.
Когда предприятие действует на неоднородном рынке, где у продавцов есть возможность конкурировать, при формировании цены производителя удобно использовать допуск, нижней границей которого служит цена
по затратам, а верхней - цена безразличия.
Цена по затратам ориентирована на покрытие издержек и получе-
ние нормальной прибыли, соответствующей обычной для этой отрасли
норме прибыли или желаемому доходу от оборота. Методы затратного це-
нообразования приведены в табл. 4.
В рыночных условиях получил распространение метод целевого ценообразования, когда прибыль устанавливается не в процентном отношении к издержкам, а является индивидуальной величиной каждого конкрет-
ного товара.
Установив размер целевой прибыли
и рассчитав издержки при
запланированном объеме выпуска Nпл (при загрузке мощностей на 85-90 %
и не ниже точки безубыточности), предприятие может рассчитать цену,
при которой эта целевая прибыль будет получена:
(41)
Ценность изделия для потребителя определяется его сравнительным
превосходством над изделиями-конкурентами.
Цена, превышение которой приведет к потере интереса потребителя
к данной продукции и, как следствие, к падению спроса на нее, называется
ценой безразличия. Таким образом, устанавливаемая цена на изделие
должна быть ниже цены безразличия.
В зависимости от особенностей изделия и имеющейся информации
цена безразличия может устанавливаться разными способами: на основе
прогнозирования экономической выгоды потребителя от использования
рассматриваемого изделия вместо изделия-аналога либо с помощью мето-
дов параметрического ценообразования, когда преимущества изделия не
могут быть представлены напрямую экономией потребителя.
Метод, основанный на оценке экономической выгоды потребителя,
предполагает установление цены на товар предприятия с учетом цены ба-
зового товара-аналога Цан и качественных характеристик обоих сравниваемых товаров.
40
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]