Лекции / Модуль привязки2

реализаци , создания спроса на них, размещаемая на радио». Данное

определение ха актерно лишь для дного вида рекламы – радиорекламы;

в)

перекрещивание

объемов

понятий в определении, например:

«Бизнесмен – это челове , организующий деят льность других людей»;

г)

определение

«как

попало»,

например: «Упрямство – это порок

слабого ума».

спосо

м

ош бок такого

рода

служит

Эффектив ым

применение кванторов «любой» обнаружения« олько». Например, определение «Любой

чел век, организующий деятельность других людей, является

бизнесменом»

явн отн сит к бизнесменам лиц, которые

не являются (директор

преподаватель

высшег учебного заведетаковыминия, рганизующий

школы,

рганизующий педагогическую

ятельн сть своих

сотр дников;

деятельность

своих студентов). Или: «Только люди,

рганизующие

других людей, являются бизнесменами» (в этом определенииучебную

учитывается индивидуальная предпринимательская деятельность как

бизнес).

Недопустимо

ь

«порочного

круга»

в

т.

е.

2.

как

тавтологии,

более

известной

в отечественной традици

«масло

рекламной деятельностью»; «закон есть зак н»; «жизнь естьопределении,жиз ь».

мас яное». Например, «Специ лист по рекламе – это человек, за имающийся

3.

Ясность

недвусмысленность

пределения.

Например,

недопустимыжить сам

определенияне мешает

жить другим»;

«Политика

– которыйэт искусство

возможного».

типа: «Жизнелюб –

это

человек,

любит

негативного

определения:

по

возможности

п

4.

Недопустимость

щее (дефин енс) не должно быть отрицательным, поскольку

отрицат льные

понятия

по

сути

воей

являются

неопределенными.

Напримеделяюр: «Машина – не роскошь», (а средство пер движения). Это правило

можно рассматривать как частный случай предыдущего.

у верждается

или

Суждение

–

это форма2.2. Суждениев

которой

отрицается связь между предметоммышления,его признаком, отношения между

предметами или факт существования предмета.

Суждение –

связь понятий. В со тав суждения входят:

предикат, связка, онэто

выражается логической

схемой: S – P, где S –субъект,

суждения; P – предикат; «–» –

связка.

ют

предмет

. Предикатом –

назыв

Субъектомпризнакесуждения. Связк

отношесуждениямежду субъектом

понятие(S) предикатом (P).

и

предикат наз

ют терминами

суждения. В

некоторых сужденияхСубъектимею ся кванторы,выражаетв ажающие количество («все»,

«каждый»,

«только», «ни один» и

. д.).

Например,«всякий»,суждении: «Все студенты

СибГАУ являются активными

участниками

научных конференций», в

качестве

субъекта

(S) выступает

понятие «студенты СибГАУ», в качестве предиката (P) – понятие «активные

участники научных конференций». Связка

данном

примере –

слово

В

языке суждения

выражаются

повествовательным

предложением.

«является», квантор – «все».

суждении посредством

утверждения или

Связи

отношения выражаются

отрицания.

Пример

утвердительного

суждени :

«Все

сд

ки,

.

соотв тствующие

треб ваниям

закона,

являются

Пример

отрицательного

суждения: «Некоторые сделкинедействительными»являются

законными».

ложным,

т. .

Суждение мож т быть либо истинным, либо

соответствовать или не

. Ес

в

суждении

утверждается

существующаясоответствовать действительнельности, или

отрицается

связь, которойсвязь,действительности нет, то

такое

суждение

называют

истинным. Например: «Москва – столица РФ», «Турецкая лира не является

самой к нвертируемой

а

рынке».

Л жным называют суждение,мировом

ом у верждается связь, которая в

действительности

отсувалютойствует,

иликото ицается

существующая связь.

Например: «„Аль-Каида” не является

террористической

орга изацией»,

«Российский рубль – самая

конвертируемая. .)

валюта на мировом

рынке».

вопросительные,

не

поскольку

Косвенно с

содержит

тор ческий вопрос, поскольку он по

смыслу является

или

от ицан

ем.

формах

( собенн

Предложенияутверждениемдругих

г

амматических

ничего

не

отрицаютпобудительныене утверждают,суждениямит. . не

обладаявляются, значением

истинности.

рых очевидна

Существуют суждения, истинность или ложность ко

или может быть легко

установлена. Например: «Москва – столица РФ» или

«Минск – ст лица РФ».

такой

операции соответствует связка «потому что …»). Н пример: «Одной из

Однак

часто суждения нуждаются в обосновании (в русском языке

основных характерист к рекламы является ее неличный

характер, потому что

коммуникационный

поступает к покупателю не лично от продавца

рекламируемого товара,сигналчер з

го рода посредников».

Кроме того, суждения

делятразличнпростые и сложные.

других

суждений.

Простым называют

суждение,

не

включающее

Например: «Реклама – двигатель торговли».

Суждение,

состоящее

из

ескольких простых суждений,

сложным суждением.

В

сложном

суждении раскрывает я неназываютодна,

одновременно несколько связей между предметами

мысли,

при

этом

истинность

или ложность

данного

зависит

от истинности или

В зависимости от того,простыхутверждаетсяч

или

в суждении,

ложности составляющих его

су

ений.

сужденияотрицаетсяотношениями; 3)

простые

делят на 1) атрибутивные; 2)

суждениясужденияществования.

изнаке1. Атрибутивнымпредмета. В

(от латутверждается. – свойство, признак)или отрицаетсяназываютсвязьсуждениемежду

предметом

и

его признаконем.

Например: «Сроки

аренды

определяются

договором».

(от лат. –

Атрибутивные суждения называют также категорическими

ясный, не допускающий иных толкований).

делят

на утвердительные

и

Атрибутивные суждения

по

отрицательные. Логическая схема утвердит льного суждения: «S есть P»,

S – субъект суждения; P – предикат;качеству« сть» – связка. Например: «Всгде

граждане РФ (S) имеют («есть») право на труд (P)».

Логическая схема отр цательного суждения: «S не есть P», где S –

убъект суждени ; P – предикат;

«не есть» – связка. Например: «Некоторые

сделки (S) не

являются («не есть») законными (Р)».

Атрибутивные суждения

по количеству делят на единичные, общие и

частные:

«этот» и т.

1) единичные (субъект – единич ое понятие (кванторы –

д.)). Например: «Этот человек –

гражданин РФ»;

«каждый»,

2) общие

– общее

понятие (кванторы – «все»,

«всякий»,

(субъекти . д.)). Например: «Любая реклама – это положительная

оценка чего-либ , оценка, которую один человек (рекламист) сообщает

другим людям«любой»(п тре ителям)»;

3) частные (субъект

– общее понятие, но суждение утверждает или

нечто лишь о его части (кванторы – «некоторые», «существуют»

отрицает. д.)). Например: «Существуют способы влияния на

потребителя,

считающ еся наиболее эффективными».

качеству и количеству)

выд ляют

При

объединенном делении (по

общеутвердительные,

общеотрицательные,

частноутвердительные

и

частноотрицательные суждения.

суждение,

общее

по

количеству

О

–

утвер бщеутвердительноепо качеству. Логическая схема: «Все S

Р».

Например:

«Каждая сделка должна быть оформлена в соответствииесть

юридическими

актами».

–

суждение,

общее

по

количеству

и

О

отрицат

по качеству. Логич ская схема: «Ни одно

S не есть Р».

Напримбщеотрицательноер: «Ни одно преступление

не остается

занным».

ву

и

Частноутвердительное – суждение, ч стное по

колич

утвердительное по качеству. Логическая схембезнака: «Неко орые S

есть Р».

Например:

«Некоторые

рекламные носители

считаются

наиболее

дорогостоящими».

количеству

и

Част отрицательное – суждение, частное по

отрицат льно

по качеству. Логическая схема: «Некоторые S не есть Р».

Например:

«Некоторые

пункты международного Кодекса рекламной

практики не отражены в Законе РФ „О рекламе”».

ЕA

–общеотрицательное;еутвердительное;

I – частноутверди

;

между

частноотрицательное. Это отношения равенства, родства, причинно-следственной

O –

.

азывают

суждение об

отношениях

2.

Сужден ем

отношением

связи предметам. . Их логическая

схема

сл

ующая: «xRy»,

где

х,

у – члены

отношения; R – отношение между

предметами. Например: «

Даши»

формулой:«¬«(xRy)»).или

«Неверно,

что

Семен отец

Суждения(записываетсяотношениями могут быть преобразованы в атрибутивные

суждения.

ам факт существования

3. Суждения существования – выражают

несуществования пред

ета.

ыражаются

логической схемой «S есть P» или

«S не есть P».

Например: «В

Красноярске существует сеть гипермаркетов

„Командор”», «МММ уже не существует».

В процессе познания

2.3. Умозаключение

мы приобретаем новые знания,

некоторые из них – непосредействительностиственно,результате чувстве

ного познания, но

большую часть мы получаем через выведение новых знан й из знаний уже

имеющихся – эти знания я ляются опосредствованными, или выводными.

Логической формой

выводного знания является умозаключение.

Умозаключ ние –

это

форма

мышления, посредст

м

которой из

одного

или

нескольких

суждений

новое

суждение.

Умозаключение состоит из п сылок, заключениявыводитсяда.

Посылки

–

это

исходные суждения, из которых выводят новое

суждение.

Заключение – это новое суждение, полученное из посылок.

Вывод – это логический переход от посылок к заключению.

При анализе умозаключения посылки и заключение принято

записывать друг под другом, заключение – под горизонтальной чертой.

Слово «значит» при этом не пишут.

Например:

«Все студенты СибГУ из чают иностранный язык

является

студентом ИИТК СибГУ

Иванов А. А. изу ает ино транный

зык»

заключением

Отношения логического

ледовани

между

редполагают связь между

посылками (суждениями)посылками

если

посылки (суждения) не связаны по содержанию, тосодержанию;выв из них

невозможен.

уждений «Студент не получает

ю, если он

Например, из

учится

на коммерческой

основе» и

«Иванов

А. А. нестипендидал

экзамен по

суждениядисциплинелогически„Иностранныйне связаныязык”»друг

нельзядругомполучить.

заключения,

так как

Однако

именно

этом

зачастую

строятся

рекламные

тексты,

«–

Дет чка,наибольшимты не лопн шь?» (су

в

виде риторического

пользующи ся

успехом. Например, реклама сока «М я семья»:

вопроса,

поскольку по смыслу

является утверждением)

– А ты налей и отойди.»

«Моя

Условсемья»истинности выводного знания:

1)

исходные

посылки должны быть истинными и связанными по

смыслу (содержанию);

2)

в процессе рассуждения необходимо соблюдать правила вывода.

ран

Поскольку целью умозаключения является вы едение новой истины из

известных истин, то справедливым, на

взгляд, будет следующее

утверждение:исти у».

ведетнашу мысль дальше того, что

мы з аем из посылок,«Истинноеприсоединяетумозаключениеранее установленным истинам новую

Виды умозаключений:

от строгости правил

вывода выделяют

1)

в

зависимости

умозаключения

демонстрат вные

(необходимые,

и

т.

.

заключен

я, с

необходимостью

следуют. .

щие

из

посылок)

недемонстрати

(правдоподобные,

заключения, предполагающие

вероятностновные

следование из посылок). Примером демонстративного умозаключения

ожет

быть

планирование

стратегии

рекламной

к мпании;

примером

н демо стративного

умозаключения

–

планирование

эффективности

рекламной

кампании;

нанием различной степени общности,

2)

по характеру связи между

выраженному

в

посыл ах,

и

умозаключением

выделяют три вида:

дедуктивные (от

б

к

час ному),

(от частного к общему),

умозаключен я

по анал гии

(от частногоиндуктивныечастному).

которых

между

Дедуктивные щегоум заключ ния

–

умозаключения, у

потому они отличаются достоверностьюотношениеобос ованн

тью содержащейся в

сылками

закл чением им ется

го следования, а

заключении информации («Если число делится налогическо10, т оно делится и на 5»).

«Чистая

линия»,дедуктивногокоторой

говорится

о

полезных

Примером

умозаключения может служить реклама крема

брусники, а затем –

пользе кремасначалаэкстрактом

сники: «Средисвойствахмноги

ра ений

ле

ой

зоны самое

удивительное

– брусника. Поздней

осенью

листья

брусники содержат максимальное

тонизирующих

тонизирующего крема, созданного лабораториейколичество„Чи тая линия”. Крем

веществ. Именно поэтому экстракт брусники стал

новой

для

нового

„Чистая

лин я”

экстрактом

брусники

насыщает

кожу

витаминами,

увлажняет ее и прекрасно тонизирует».