Рекламно-презентационная деятельность в праздничных формах культуры. Учебно-методический комплекс по направлению подготовки 071400 «Режиссура театрали

Литература

1. Азарова, Л. В. Организация ПР-кампаний [Текст]: учеб. пособие / Л. В. Азарова, К. А. Иванова, И. П. Яковлев. – СПб.: ГЭТУ «ЛЭТИ», 2000. – 67 с.

2.Герасимов, С. В. Менеджмент специальных событий в сфере культуры [Текст]: учеб. пособие / С. В. Герасимов, Г. Л. Тульчинский,

Т. Е. Лохина. – СПб.: Лань, 2010. – 381 с.

3.Лебедева, Т. Ю. Паблик рилейшнз. Корпоративная и политиче-

ская режиссура: модели, система ценностей, каналы СМК [Текст] / Т. Ю. Лебедева. – М.: Изд-во МГУ, 1999. – 350 с.

5. МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ ПО ВЫПОЛНЕНИЮ КОНТРОЛЬНЫХ РАБОТ ДЛЯ СТУДЕНТОВ ЗАОЧНОЙ ФОРМЫ ОБУЧЕНИЯ

5.1.Задачи контрольной работы

1.Систематизация, закрепление и расширение теоретических знаний, полученных на лекционных занятиях.

2.Привитие навыков самостоятельного подбора литературы и работы с ней.

3.Привитие навыков научно-исследовательской работы.

4.Углубленное изучение наиболее актуальных проблем, уяснение связи теории с практикой.

Тематика контрольных работ разрабатывается преподавателем дисциплины «Рекламно-презентационная деятельность в праздничных формах культуры» кафедры режиссуры театрализованных представлений и праздников, ежегодно дополняется и уточняется. Студенты выбирают тему контрольной работы самостоятельно, из предложенного списка. Незначительное изменение темы разрешается по согласованию с преподавателем.

5.2.Структура контрольной работы

1.Титульный лист.

2.Оглавление. В оглавлении приводится полное наименование всех разделов работы с указанием номеров страниц, с которых начинается их месторасположение в тексте.

21

3.Введение. Во введении (1–2 страница) раскрывается актуальность темы, ее значение.

Желательно дать краткий обобщенный анализ содержания используемой литературы (какие теоретические вопросы получили разработку; опыт, заслуживающий особого внимания).

4.Основная часть. Первый раздел (до 8–10 стр.), как правило, посвящается изложению теоретических проблем связей с общественностью в сфере культуры и, конкретно, в праздничной. Раскрываются факторы и причины, обусловливающие значение данной проблемы, основополагающие принципы, на основе которых решаются изучаемые вопросы на современном этапе развития культуры и искусства.

Раскрытие основных аспектов и положений работы осуществляется с учетом фактического материала, анализа соответствующих документов, цифровых данных, результатов социологических исследований и публикаций в печати. Желательно, чтобы содержание работы имело творческий характер, нацеливало на осуществление в будущем.

Второй раздел (объем 6–8 стр.) содержит анализ практической реализации теоретических концепций.

5.Заключение. В заключении (объем 1–2 стр.) указывается полнота выполнения поставленных задач, даются краткие конкретные выводы по выполненной работе, даются предложения по совершенствованию PRдеятельности в праздничной культуре.

5.3.Основные требования к оформлению работы

Оформление контрольной работы должно соответствовать следую-

щим требованиям: текст распечатывается на компьютерном принтере на бумаге форматом А-4 на одной стороне листа соответственно через 1,5 интервала. Размер шрифта 14. Лист должен иметь поля: левое – 30 мм, правое – 15 мм, верхнее – 20 мм, нижнее – 25 мм. Все страницы нумеруются. Общая нумерация страниц работы открывается с титульного листа, но порядковый номер на нем не ставится.

Обязательные элементы работы: титульный лист, план (оглавление), список литературы. Вспомогательный материал выносится в приложение. В списке литературы использованные источники располагаются в алфавитном порядке. Таблицы, схемы, графики, диаграммы и прочий вспомогательный материал выносятся в приложение.

22

Контрольная работа должна быть написана грамотно, чётко, разборчиво, с выделением абзацев. Объём контрольной работы должен составлять 10–12 печатных страниц.

Каждая структурная часть (введение, разделы, заключение и т. д.) начинается с новой страницы.

6. ПРИМЕРНЫЕ ТЕМЫ КОНТРОЛЬНЫХ РАБОТ ДЛЯ СТУДЕНТОВ ЗАОЧНОЙ ФОРМЫ ОБУЧЕНИЯ

1.Формирование и позиционирование имиджа творческого коллектива в молодежной среде.

2.PR-кампания фестивального проекта.

3.Конкурс как форма связей с общественностью в учреждении куль-

туры.

4.Университетская (кафедральная, факультетская) газета как инструмент внутреннего PR вуза.

5.«Черный PR» и манипулятивные технологии.

6.СМИ как фактор формирования общественного мнения.

7.Презентация как коммуникационный феномен: визуальный аспект.

8.Режиссура тизинговой модели коммуникации.

9.Проектирование PR-акций в организациях.

10.Позиционирование праздничного события в пространстве и во

времени.

11.Эволюция концепций PR.

7.МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ ПО ВЫПОЛНЕНИЮ

САМОСТОЯТЕЛЬНОЙ РАБОТЫ ДЛЯ СТУДЕНТОВ ОЧНОЙ ФОРМЫ ОБУЧЕНИЯ

Самостоятельная работа студентов в рамках дисциплины «Рекламнопрезентационная деятельность в праздничной культуре» предполагает подготовку к практическим занятиям и к сдаче зачета.

Главное предназначение самостоятельной работы в процессе вузовской подготовки бакалавров – углубленное изучение материала. В ходе самостоятельной работы студенты должны научиться работать с литературой и источниками, научиться правильно и грамотно их конспектировать и использовать в написании контрольных работ, рефератов, научных статей,

23

применяя при этом различные способы записей (цитирование, изложение, тезисы).

Кроме использования литературы, рекомендованной в программе учебной дисциплины «Рекламно-презентационная деятельность в праздничной культуре», студентам целесообразно овладеть методикой самостоятельного поиска необходимой литературы для подготовки докладов, сообщений, выполнения практических заданий.

Самое главное в ходе самостоятельной подготовки студентов – это формирование, развитие и закрепление их аналитических способностей.

Студент постепенно вырабатывает: умения самостоятельно систематизировать, оценивать, обобщать материал, делать выводы; способность выделять среди обширного материала главные, ключевые моменты; умения находить и оценивать причинно-следственные связи между различными изучаемыми явлениями и процессами; способность дискутировать, убедительно и аргументировано отстаивать свою точку зрения.

Итогом самостоятельной работы студентов по дисциплине «Реклам- но-презентационная деятельность в праздничной культуре» является сдача зачета. Цель зачета – завершить курс обучения, проверить сложившуюся у студента систему понятий и оценить степень полученных знаний. На зачете проверяется не только уровень запоминания учебного материала студентом, но и умение применять полученные знания в процессе позиционирования праздничного мероприятия.

При подготовке к зачету целесообразно максимально использовать рабочую учебную программу дисциплины, которая поможет лучше понять логику изложения основного учебного материала.

8.ПРИМЕРНЫЕ ТЕМЫ САМОСТОЯТЕЛЬНЫХ РАБОТ

1.Многообразие определений PR.

2.Соотношение понятий и функций: PR и реклама, PR и пропаганда, PR и маркетинг, PR и паблисити, PR и бизнес-коммуникации.

3.Основные этапы развития PR в России.

4.Приёмы и методы создания имиджа и управления репутацией.

5.Классификация мероприятий в PR.

6.Основные виды информационных, служебных, имиджевых, онлайновых документов в PR.

24

7.Понятия «целевая аудитория», «ключевая аудитория», «конечный потребитель», «лидеры общественного мнения» в PR.

8.Классификация PR-мероприятий для журналистов (media relations). Типология промоушн-мероприятий.

9.Основные требования к корпоративному стилю и имиджевой корпоративной рекламе.

10.Характеристика особенностей формирования и развития россий-

ской школы public relations.

11.Техника создания новостного повода.

12.Этика во взаимоотношениях с журналистами.

13.Главные российские ассоциации специалистов в области PR.

14.Различия в задачах и функциях РАСО и АКОС в России.

15.Главные международные и национальные профессиональные объединения специалистов по связям с общественностью.

16.Неформальные способы регулирования в области связей с общественностью: традиции, нормы, мораль, общественное мнение.

17.Классификация PR-технологий.

18.Различные критерии оценки эффективности PR.

19.Главные российские профессиональные издания в области PR.

20.Основные элементы, приёмы, методы и правила разработки коммуникационных и информационных технологий.

21.Виды средств коммуникаций и характеристика эффективности воздействия каждого из них на целевые и ключевые аудитории.

9.ПРИМЕРНЫЙ ПЕРЕЧЕНЬ КОНТРОЛЬНЫХ ВОПРОСОВ ДЛЯ ИТОГОВОЙ АТТЕСТАЦИИ

Раздел 1

1.Возникновение PR как профессиональной деятельности: Античная Греция, Древний Рим.

2.Становление Public Relations как профессии: Соединенные Штаты Америки.

3.Эволюция концепций PR.

4.Создание положительного образа организации и расширение сферы ее влияния средствами соответствующей пропаганды и рекламы.

5.Современные подходы к формированию корпоративной культуры.

25

Раздел 2

1.Подходы в определении групп общественности. Приоритетные группы общественности.

2.Ситуативный подход к понятию «общественность»: группирование и идентификация общественности.

3.Функции общественного мнения.

4.Историко-философский анализ общественного мнения.

5.Технологии управления общественным мнением.

Раздел 3

1.Формы и методы работы со СМИ.

2.Базовая документация для средств массовой информации.

3.Организации специальных событий для прессы.

4.Проектирование PR-акций. Позиционирование события в пространстве и во времени.

5.Организация и проведения презентаций: сценарная разработка, режиссура презентации и театрализация.

6.Организация и проведение PR-кампании праздника.

7.Праздник как поле для PR.

8.Организация PR-мероприятий в рамках фестивалей, конкурсов, праздничных мероприятий.

10.УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКОЕ И ИНФОРМАЦИОННОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ

а) основная литература

1.Бердников, И. П. PR-коммуникации [Электронный ресурс]: практ. пособие / И. П. Бердников. – М.: Дашков и Ко, 2010. – 105 с. // Университетская библиотека online. – Электрон. дан. – М.: Директ-Медиа, 2001. – Режим доступа: http://www.biblioclub.ru/78894_PR-kommunikatsii_ Prakticheskoe_posobie.html. – Загл. с экрана.

2.Герасимов, С. В. Менеджмент специальных событий в сфере куль-

туры [Текст]: учеб. пособие / С. В. Герасимов, Г. Л. Тульчинский, Т. Е. Ло-

хина. – СПб.: Лань, 2010. – 381 с.

3. Горчакова, В. Г. Имиджелогия. Теория и практика: учеб. пособие для студентов вузов / В. Г. Горчакова. – М.: Юнити-Дана, 2012. – 335 с. // Университетская библиотека online. – Электрон. дан. – М.: Директ-Медиа,

26

2001. – Режим доступа: http://www. biblioclub. ru/115022_Imidzhelogiya_ Teoriya_i_praktika_Uchebnoe_posobie. html l. – Загл. с экрана.

4.Козлова, Т. Особенности организации связей с общественностью (паблик рилейшнз) в деятельности государственного учреждения культуры [Текст] / Т. Козлова // Вопросы культурологии. – 2007. – № 9. – С. 60–65.

5.Панасюк, А. Ю. Формирование имиджа: стратегия, психотехнологии, психотехники [Текст] / А. Ф. Панасюк. – М.: Омега – Л, 2009. – 266 с.

6.Третьякова, Т. Н. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме [Текст]: учеб. пособие / Т. Н. Третьякова. – М.: Изд. центр «Акаде-

мия», 2008. – 272 с.

7.Цветков, Д. А. Повышение эффективности рекламной деятельности [Электронный ресурс]: монография / Д. А. Цветков. – М.: Лаборатория книги, 2010. – 109 с. // Университетская библиотека online. – Электрон.

дан. – М.: Директ-Медиа, 2001. – Режим доступа: http://www. biblioclub. ru/88286_Povyshenie_effektivnosti_reklamnoi_deyatelnosti. html. – Загл. с эк-

рана.

б) дополнительная литература

8.Азарова, Л. В. Организация ПР-кампаний [Текст]: учеб. пособие / Л. В. Азарова, К. А. Иванова, И. П. Яковлев. – СПб.: ГЭТУ «ЛЭТИ», 2000. – 67 с.

9.Аррендодо, Л. Искусство деловой презентации [Текст] / Л. Аррендодо. – Челябинск: Урал LTD, 1998. – 513 с.

10.Блэк, С. Введение в паблик рилейшнз [Текст]: учеб. пособие / С. Блэк. – Ростов н/Д: Феникс, 1999. – 320 с.

11.Борисов, Б. Л. Технологии рекламы и PR [Текст]: учеб. пособие / Б. Л. Борисов. – М.: Фаир-пресс, 2001. – 618 с.

12.Бортник, Е. М. Управление связями с общественностью [Текст]: учеб. пособие / Е. М. Бортник, Э. М. Коротков, А. Ю. Никитаева; под ред. проф. Э. М. Короткова. – М.: ИД ФБК-пресс, 2002. – 128 с.

13.Викентьев, И. Л. Приемы рекламы и pablic relations [Текст]: программы консультанты. 215 примеров, 130 учебных задач, 18 практических приложений / И. Л. Викентьев. – 4-е изд. – СПб.: Изд. дом «Бизнес-

Пресса», 1999. – 253 с.

27

14.Вольдман, Л. Ю. Имидж организации и механизмы его формирования [Текст] / Л. Ю. Вольдман // Высшее образование сегодня. – 2004. –

№7. – С. 21–25.

15.Годин, А. М. Брендинг [Текст]: учеб. пособие / А. М. Годин, А. А. Дмитриев, И. Б. Бабленков. – М.: Дашков и К, 2004. – 362 с.

16.Джей, Энтони. Эффективная презентация [Текст] / Энтони Джей. – Минск: Амалфея, 1997. – 208 с.

17.Джефкинс, Ф. Паблик рилейшнз [Текст]: учеб. пособие для вузов / Ф. Джефкинс, Д. Ядин; под ред. Б. Л. Еремина. – М.: Юнити-Дана, 2003. – 416 с.

18.Дорский, А. Ю. Правовое обеспечение PR [Текст] / А. Ю. Дор-

ский. – СПб.: Питер, 2005. – 208 с.

19.Игнатьев, Д. Настольная энциклопедия Public Relaitions [Текст] / Д. Игнатьев, А. Бекетов, Ф. Сарокваша. – М.: Альпина Паблишер, 2002. – 227 с.

20.Королько, В. Г. Основы паблик рилейшнз [Текст]: учебник / В. Г. Королько. – М.: Рефл-бук, 2000. – 528 с.

21.Лазутина, И. С. PR-деятельность учреждения культуры [Текст] / И. С. Лазутина // Справочник руководителя учреждения культуры. – 2003. – № 12. – С. 61–67.

22.Лебедева, Т. Ю. Паблик рилейшнз. Корпоративная и политиче-

ская режиссура: модели, система ценностей, каналы СМК [Текст] / Т. Ю. Лебедева. – М.: Изд-во МГУ, 1999. – 350 с.

23.Леонтьева, Л. С. Организационная культура и формирование имиджа [Текст] / Л. С. Леонтьева. – Ярославль: МУБиНТ, 2003. – 112 с.

24.Лысенко, Г. В. Управление общественными отношениями [Текст]: учеб. пособие для вузов / Г. В. Лысенко; Рос. академия гос. службы при Президенте РФ и Волгоградская акад. гос. службы. – Волгоград:

ВАГС, 2004. – 119 с.

25.Моисеев, В. А. Паблик рилейшнз. Теория и практика [Текст] / В. А. Моисеев. – Киев: ВИРА-Р, 1999. – 376 с.

26.Паблик рилейшнз. Связи с общественностью в сфере бизнеса [Текст]. – М.: Ассоциация авторов и издателей «ТАНДЕМ»: Экмос, 2001. – 351 с.

28

27.Пашенцев, Е. Н. Паблик рилейшнз: от бизнеса до политики [Текст] / Е. Н. Пашенцев. – 2-е изд. – М.: Финпресс, 2000. – 229 с.

28.Пономарева, А. М. Рекламная деятельность: организация, планирование, оценка эффективности [Текст]: учеб. пособие / А. М. Пономаре-

ва. – М.; Ростов н/Д: МарТ, 2004. – 238 с.

29.Почепцов, Г. Г. Паблик рилейшнз: для профессионалов [Текст] / Г. Г. Почепцов. – 2-е изд., испр. – М.: Рефл-бук; Киев: Ваклер, 2000. – 622 с.

30.Тульчинский, Г. Л. Public relations: репутация, влияние, связи с прессой и общественностью, спонсорство [Текст] / Г. Л. Тульчинский; С.-Петерб. гос. академия культуры; Ин-т культурных программ Комитета по культуре. – СПб.: Школа Рubliс Relаiоns, 1994. – 80 с.

31.Федотова, Л. Н. Социология массовой коммуникации [Текст]: учебник для вузов / Л. Н. Федотова. – СПб.: Питер, 2003. – 396 с.

32.Чумиков, А. Н. Креативные технологии «паблик рилейшнз» [Текст]: учеб. пособие / А. Н. Чумиков; МГУ им. М. В. Ломоносова. – М.: Университетский гуманитарный лицей, 1999. – 216 с.

33.Чумиков, А. Н. Связи с общественностью: теория и практика [Текст]: учеб. пособие / А. Н. Чумиков, М. П. Бочаров. – М.: Дело, 2003. – 496 с.

в) электронные ресурсы

Web-sites в Интернете

1.Российский PR-портал ассоциации по связям с общественностью: [сайт]. – Режим доступа: http://www. raso. ru/ (дата обращения: 17.10.2012).

2.Институт общественных связей: [сайт]. – Режим доступа: http://ipr. by/ (дата обращения: 10.10.2012).

3.Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России: [сайт]. – Режим доступа: http://www. corpmedia. ru/ (дата обра-

щения: 10.10.2012).

4.Российская ассоциация студентов по связям с общественностью, некоммерческое партнерство (РАССО): [сайт]. – Режим доступа: http://www. raso. ru/about/members_raso/member27552. html (дата обращения: 10.10.12).

29

г) специализированные профессиональные СМИ:

1.Журнал «Советник» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.sovetnik. ru/

2.Журнал «Сообщение» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.soob.ru

3.Журнал PR-Week [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.prwekuk.com

д) профессиональные международные организации в области связей с общественностью:

1.Американское общество по связям с общественностью (PRSA): [сайт] – Режим доступа: www. prsa. org (дата обращения: 05.10.12).

2.Ассоциация компаний-консультантов в области общественных связей (АКОС): [сайт]. – Режим доступа: www. akos. newmail. ru (дата об-

ращения: 05.10.12).

3.Международная ассоциация по связям с общественностью (IPRA): [сайт]. – Режим доступа: http://www. ipra. org/ (дата обращения: 05.10.12).

4.Международный комитет ассоциаций компаний-консультантов в области связей с общественностью (ICCO): [сайт]. – Режим доступа: http://www. iccopr. com/ (дата обращения: 05.10.12).

11. ПЕРЕЧЕНЬ КЛЮЧЕВЫХ СЛОВ