Контрольные вопросы

1. Что такое конкурентоспособность товара?

2. Назовите основные цели анализа конкурентоспособности продукции.

3. Дайте определение конкурентоспособности предприятия.

4. Назовите основные факторы конкурентоспособности предприятия.

Ответы на контрольные вопросы

1. Конкурентоспособность товара

   1. Маркетологи: конкурентоспособность товара – это его преимущество на рынке, обеспечивающее успешный сбыт в условиях конкуренции

   2. Бухалков М.И.: конкурентоспособность товара – это комплекс потребительских и стоимостных (ценовых) характеристик товара, определяющих его успех на рынке, то есть преимущество именно этого товара над другими в условиях широкого предложения конкурирующих товаров-аналогов.

   3. Багиев Г.Л.: конкурентоспособность товара – совокупность потребительских свойств товара, определяющая его отличие от других аналогичных товаров по степени и уровню удовлетворения потребности покупателя и затратам на его приобретение и эксплуатацию.

   4. Гурков И.Б.: конкурентоспособность товара – это способность продукции быть более привлекательной для потребителя (покупателя), по сравнению с другими изделиями аналогичного вида и назначения, благодаря лучшему соответствию своих качественных и стоимостных характеристик требованиям данного рынка и потребительским оценкам.

2. Цели анализа конкурентоспособности продукции

   1. Изучение платежеспособного спроса на продукцию, рынков ее сбыта и обоснование плана производства и реализации продукции соответствующего объема и ассортимента.

   2. Анализ факторов, формирующих эластичность спроса на продукцию, и оценка степени риска невостребованной продукции.

   3. Оценка конкурентоспособности продукции и изыскание резервов повышения ее уровня.

   4. Оценка эффективности производства и сбыта продукции.

3. Определение конкурентоспособности предприятия Конкурентоспособность предприятия – его способность противостоять на рынке другим изготовителям и поставщикам аналогичной продукции (конкурентам) как по степени удовлетворения своими товарами или услугами конкретной общественной потребности, так и по эффективности производственной деятельности.

4. Основные факторы конкурентоспособности предприятия

   1. качеством продукции и услуг;

   2. наличием эффективной стратегии маркетинга и сбыта;

   3. уровнем квалификации персонала и менеджмента;

   4. технологическим уровнем производства;

   5. налоговой средой, в которой действует предприятие;

   6. доступностью источников финансирования.