Причины

1. Основная – конфликт на почве национальных, политических и культурных различий [6];

2. Переживание психологически трудных моментов (утрата близкого, опыт нахождения в зоне боевых действий и др.);

3. Желание отомстить;

4. Анонимность и, вследствие этого, безнаказанность;

5. Выплескивание накопившейся агрессию, за неимением других способов это сделать, и т.д.

6. Желание примкнуть к более сильной группе, отстоять в ней свой авторитет

Опасности и угрозы, создаваемые «кибербуллингом»

1. Проблемы со здоровьем: жертва «кибербуллинга» может страдать от бессонницы, головной боли и депрессии; могут появляться психосоматические заболевания. [6]

2. Давление на психику: пострадавшие от негатива часто замыкаются в себе, имеют низкую самооценку и проблемы с самовыражением, определением своей идентичности; человек находится в постоянном стрессе, испытывает отрицательные эмоции, а иногда слишком вживается в образ жертвы. [6]

3. Самое пугающее последствие «кибербуллинга» – самоубийство. Когда человек живёт с ощущением безысходности и беспомощности, у него появляются суицидальные мысли. Агрессивные выпады действительно приводят к непоправимому, особенно если речь идёт о неустойчивой психике подростков. [6]

4. Порча репутации, разрушение карьеры, отношений.

Раздел 4: Таргетированная реклама Определение

Таргетированная реклама – это направленное воздействие на целевую аудиторию, которая с высокой степенью вероятности интересуется данным товаром или данной услугой.[5]

В основе технологии таргетинговой рекламы лежит принцип получения наиболее полной информации о пользователе. Далее система обрабатывает массив данных, сегментирует пользователей по категориям в соответствии с метриками.

В соцсетях этот принцип реализуется максимально просто: при регистрации пользователи добровольно вводят личные данные в поля анкеты. Например, «Вконтакте» предлагает заполнить такие поля: пол, возраст, день рождения, любимые фильмы, семейное положение, интересы. В отличие от контекстной рекламы, «таргет», благодаря большему количеству метрик, позволяет настроить объявления точно под конкретный портрет конкретного человека. Если «контекст» показывается только тем, кто вводит определенные запросы в строку поиска, то таргетинговая реклама охватывает всю целевую аудиторию, подходящую под желаемые метрики.[5]

Шаги отбора целевой аудитории для таргетирования

1. Когда пользователи регистрируют учетную запись на любой социальной платформе, они добровольно заполняют анкетные данные: вводят пол, возраст, место жительства и учёбы, семейное положение, интересы; вступают в группы, подписываются на пользователей. Все эти данные обрабатывают роботы социальных сетей и составляют сегменты пользователей по интересам и иным метрикам.[5]

2. Рекламодатель во время создания кампании выбирает различное сочетание общедоступных метрик, что обеспечивает точную настройку на аудиторию. Например, нацелиться на жителей определенных улиц или районов города; любителей фитнеса; онлайн-покупок, и прочее. [5]

Виды и каналы таргета, в зависимости от параметров настройки целевой аудитории

1. Социально-демографические метрики: учитывается пол, возраст, уровень дохода, семейное положение и ряд других. Обычно эти параметры подбирают в первую очередь, а затем переходят к более узкоспециализированным метрикам.[5]

2. Географическое положение: настраивается регион показа объявлений (страна, город, район, улица или территория в ограниченном радиусе). Например, «Вконтакте» поддерживает минимальный радиус локального «таргетинга» в 500 метров. К геолокации часто подмешивают поведенческие метрики, основанные на предпочтениях пользователей в посещении конкретных заведений, мест.[5]

3. Поведенческий таргет: показ объявлений настраивается в соответствии с паттернами поведения пользователей в сети. Например, часть посетителей активно совершают онлайн-покупки или интересуются новыми гаджетами компании Apple. Также сегментируются пользователи, которые уже интересовались похожими на ваши продуктами; вводили целевые запросы в поиск.[5]

4. Временной таргетинг: выбор времени суток, дней недели для показа рекламы. Например, ночью трансляция объявлений отключается; на праздничные дни показываются мотивирующие к покупке баннеры, тогда как в будние дни транслируются другие.[5]

5. Таргетированная реклама по интересам. Пользователи в соцсетях состоят в каких-либо группах, сообществах, каналах, вводят интересующие их запросы в поисковую строку. Всё это позволяет сформировать «пул» интересов ЦА и предоставить рекламодателям сегменты по тематикам. Например, если вы подписаны на сообщество «Новинки кино», часто посещаете сайты онлайн-кинотеатров, то ваш ID, с вероятностью 99%, будет приписан к сегменту «Любители кино».[5]

6. Характеристики устройств для входа: таргет по операционным системам, браузерам, ПК и мобильным гаджетам.[5]