Министерство цифрового развития, связи и массовых коммуникаций РФ

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования

«Поволжский государственный университет телекоммуникаций и информатики»

______________________________________________________

Кафедра цифровой экономики

Стефанова Н.А.

ЭКОНОМИКА

УЧЕБНОЕ ПОСОБИЕ

ПО УЧЕБНОЙ ДИСЦИПЛИНЕ ЭКОНОМИКА

Самара 2021

1

УДК 330

С79

Стефанова Н.А. экономика. Учебное пособие. – Самара: ФГБОУ ВО ПГУТИ, 2021 – 299 с.

Учебное пособие по дисциплине «Экономика» предназначено для изучения сущности основных экономических явлений и процессов общества и народного хозяйства страны, а также получения навыков применения полученных знаний на практике для принятия эффективных управленческих решений.

Вкурсеизучаютсяосновные понятиямикроэкономики:рынок,спрос

ипредложение, полезность, эластичность, издержки, а также макроэкономики: ВВП, безработица, инфляция, экономический рост. Доступность и краткость изложения, практические примеры позволяют быстро и легко получить основные знания по предмету, подготовиться и успешно сдать зачет и контрольную работу.

Предназначено для студентов и слушателей очной и заочной формы

обучения по направлениям подготовки 38.03.05 – «Бизнес-информатика» (бакалавриат), 42.03.01 – «Реклама и связи с общественностью» (бакалавриат), 02.03.03 – «Математическое обеспечение и администрирование информационных систем» (бакалавриат), 09.03.02 – «Информационные системы и технологии» (бакалавриат), 09.03.01 – «Информатика и вычислительная техника» (бакалавриат), 09.03.03 – «Прикладная информатика» (бакалавриат), 09.03.04 – «Программная инженерия» (бакалавриат), 27.03.04 – «Управление в технических системах» (бакалавриат), 27.03.05 – «Инноватика» (бакалавриат), 10.03.01

– «Информационная безопасность» (бакалавриат), 10.05.02 – «Информационная безопасность в технических системах» (специалитет).

Учебное пособие является частью учебно-методического комплекса по дисциплине «Экономика», наилучшие результаты будут получены при использовании пособия совместно с другими материалами комплекса.

Рецензент: доц. кафедры Статистики ФГБОУ ВО СГЭУ к.э.н., доцент Токарев Ю.А.

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования «Поволжский государственный университет телекоммуникаций и информатики»

Стефанова Н.А., 2021

2

СОДЕРЖАНИЕ

1Введение в курс экономики…………………………………………………………..5

1.1.Понятие и история развития экономики…………………………………..….5

1.2Функции и методы экономики……………………………………….……..….6

1.3.История развития экономики………………………………………………….9

1.4Экономический кругооборот……………………………………………....….17

1.5Поведенческая экономика. Экономика впечатлений……………………..…21

1.6Цифровая экономика…………………………………………………….....….28

2 Рынок и его структура, модели экономических систем…………………….…….42

2.1Понятие рынка……………………………………………………...............….42

2.2Структура рынка……………………………………………………............….44

2.3Модели экономических систем……………………………………………....46

2.4Эффективность экономики……………………………………………......…..52

2.5Особенности рынка земли. Теория ренты………………………………...….57

2.6Рынок труда: классический и кейнсианский подходы………………......….65

3 Современная концепция рынка………………………………………………….….74

3.1Спрос. Закон спроса………………………………………………………..….74

3.2Предложение. Закон предложения………………………………………..….75

3.3Эластичность спроса и предложения…………………………………...…....77 3.4. Полезность и ее измерение………………………………………..............….83

3.5Законы убывающей предельной полезности………………………..........….84

3.6Теория потребительского поведения на рынке…………………………..….85

3.7 Анализ изменения рыночного равновесия. Потери производителя,

потребителя, общества…………………………………………………….…96

4Собственность: сущность и формы…………………………………………….….110

4.1Понятие собственности и права собственника……………………….…….110

4.2Частная собственность……………………………………………………….112

4.3Государственная собственность…………………………………………..…117

4.4Иные формы собственности…………………………………………………118

4.5Трансформация форм собственности в России………………………….…119

5 Конкуренция. Фирма в условиях различных видов конкуренции…………...….136

5.1.Понятие и формы конкуренции………………………………………….…136

5.2.Понятие совершенной конкуренции и её характерные черты……………139

5.3.Понятие и виды несовершенной конкуренции……………………….……143

5.3.1.Характерные черты чистой монополии……………………………..……144

5.3.2.Характерные черты монополистической конкуренции…………………146

5.3.3.Характерные черты олигополия…………………………………………..146 5.4 Понятие дифференциации………………………………………………...…148

5.5 Условия и типы ценовой дискриминации………………..…………………149

6 Издержки фирмы………………………………………………………………..….154

6.1 Издержки фирмы в краткосрочном периоде……………………...………..154

6.2.Издержки фирмы в долгосрочном периоде…………………………….….160

6.3.Эффект масштаба: понятие и классификация……………………………..163

3

7 Измерение результатов экономической деятельности. Индексы цен………..169

7.1Система национальных счетов………………………………………….…..169

7.2Расчет основных макроэкономических показателей…....…………….…...172

7.3Номинальные и реальные показатели. Индексы цен…...……………..…..175

7.4Сущность, причины и измерение инфляции…………..…………………..176 8 Макроэкономическое равновесие: теоретические подходы…………………….192

8.1Понятие «равновесие» в национальной экономике: позиции различных школ. Модель AD-AS……………………………………………….……….192

8.2Кейнсианская модель «совокупные доходы-совокупные расходы»…..…209

8.3Модель «инвестиции-сбережения» (альтернативное изображение

модели «кейнсианский крест»). Эффект мультипликатора………….…....215 9 Экономический рост……………………………………………………………….236

9.1Понятие и показатели экономического роста………………………………236

9.2Факторы и типы экономического роста. Государственная политика…….239 10 Циклический характер развития рыночной экономики…………………...…245

10.1Виды экономических циклов и их причины……………….…………..….245

10.2Экономический цикл и его характеристики………………………...…….248

10.3Государственное антициклическое регулирование………………………251

10.4Экономический кризис………………………………………………….….252

10.5 История мировых финансовых кризисов………………………………….256

11 Безработица как форма экономической нестабильности…………………….....271

11.1Понятие и причины безработицы……………………………………….…271

11.2Виды безработицы. Издержки безработицы……………………...………274

11.3Современное состояние безработицы…………………………………..…276

ПЕРЕЧЕНЬ ВОПРОСОВ ДЛЯ ПРОМЕЖУТОЧНОЙ АТТЕСТАЦИИ (ЗАЧЕТ,

ЭКЗАМЕН)…………..……………………………………………………….……….288

ГЛОССАРИЙ………………………………………………………………………....291 ТРЕБОВАНИЯ К ДОКЛАДУ…………………………………………………..…....297 ИСТОЧНИКИ ЛИТЕРАТУРЫ……………………..……………………………..…298

4

1 Введение в курс экономики

1.1. Понятие и история развития экономики 1.2 Функции и методы экономики 1.3. История развития экономики

1.4Экономический кругооборот

1.5Поведенческая экономика. Экономика впечатлений

1.6Цифровая экономика

1.1 Понятие и история развития экономики Экономика (от греч. ойкос – хозяйство, номос – закон) – законы

хозяйствования, а также жизни людей, связанная с удовлетворением их потребностей.

Экономика – это наука о выборе наиболее эффективных способов удовлетворения безграничных потребностей людей с помощью ограниченных ресурсов, которые могут быть использованы для этого.

Предмет экономики как науки определился не сразу. Он является результатом длительного исторического развития. В нем можно выделить три этапа: экономия, политическая экономия, экономикс.

Существует несколько определений предмета экономики:

-наука о видах деятельности, связанных с обменом и денежными сделками между людьми;

-наука о повседневной деловой жизнедеятельности людей, извлечении ими средств к существованию и использовании этих средств;

-общественная наука, которая изучает поведение людей и групп

людей в производстве, распределении, обмене и потреблении материальных благ;

-наука о том, как человечество справляется со своими задачами в области потребления и производства;

-наука о богатстве;

-наука о законах, управляющих производством и обменом материальных благ на различных этапах развития общества (Энгельс);

-наука, которая занимается общественными отношениями людей по производству, общественным строем производства и т.д.

Выделяют 4 раздела экономики:

1. Микроэкономика раскрывает основные принципы функционирования рыночной экономики на уровне отдельного товаропроизводителя и потребителя. Она изучает мотивацию поведения хозяйствующих субъектов, результативность деятельности отдельного предприятия и отрасли. Микроэкономика дает представление о механизме установления цены на тот или иной товар под воздействием спроса и

5

предложения, о побудительных мотивах в принятии экономических решений, об объемах выпускаемой продукции в различных рыночных структурах, об оптимальном использовании экономических ресурсов в целях получения максимальной прибыли.

2. К сфере интересов макроэкономики относится функционирование всего народного хозяйства страны. Объектами исследования макроэкономики являются совокупные, агрегированные показатели – национальный объем производства, уровень цен, инфляция, занятость, экономический рост.

3.Мезоэкономика – поведение подсистем национальной экономики (экономики региональной).

4.Мегаэкономика – поведение мировой экономики в целом.

1.2Функции и методы экономики

Функции экономики Познавательная. Экономика объясняет, как функционирует

хозяйство, в чем суть, причины и последствия тех или иных экономических явлений (например, как банки делают деньги, в чем суть инфляции, как уровень цен влияет на предложение).

Методологическая. Экономика создает теоретическую и методологическую основу для других экономических наук:

−отраслевых (экономика промышленности, экономика торговли, экономика транспорта, экономика строительства и др.);

−функциональных (финансы и кредит, менеджмент, маркетинг, бухгалтерский учет, планирование и др.);

−смешанных (экономическая история, экономическая география, история экономических учений, экономическая статистика и др.).

Практическая. Раскрывая сущность экономических процессов и

явлений, экономика дает рекомендации для хозяйственной практики и экономической политики.

Потребности – это объективная нужда людей в чем-либо, объективно необходимом для поддержания жизнедеятельности и развития организма, развития личности, требующая удовлетворения.

Средства, с помощью которых удовлетворяются потребности, называются благами. Одни блага имеются в распоряжении общества в неограниченном количестве (воздух), другие – в ограниченном. Последние называются экономическими благами. Поскольку экономические блага имеются в ограниченном количестве, то для их получения нужны средства-

ресурсы.

6

Под экономическими ресурсами понимаются все природные, людские и произведенные человеком ресурсы, которые используются для производства товаров и услуг.

В процессе производства складываются экономические, или

производственные отношения. Различают материальное и нематериальное производство.

Производительные силы – средства производства и люди, приводящие их в действие благодаря трудовым навыкам, знаниям и производственному опыту.

Средства производства включают в себя предметы труда, которые подвергаются воздействию человека в процессе производства, и средства труда, припомощикоторыхчеловеквоздействуетна предметтруда с целью удовлетворения своих потребностей.

К средствам труда относятся земля, производственные здания, сооружения, дороги, каналы, пути сообщения.

Производительные силы и производственные отношения находятся в постоянной динамике. Совокупность производительных сил и производственных отношений образует способ производства.

Экономические законы не следует смешивать с законами природы, так же, как и с законами естествознания, поскольку имеется ряд существенных и принципиальных различий:

-естественные законы – это законы природы, экономические – законы развития общественной жизни, хозяйственной деятельности людей;

-естественные законы – вечны, экономические носят исторический характер;

-открытие и применение естественных законов проходит более или менее гладко, а экономические законы встречают сильное противодействие со стороны отмирающих сил общества.

Экономические законы классифицируются по следующим

группам:

-специфические экономические законы – это законы развития конкретных, исторически определенных форм хозяйствования. Например, законы распределения при рабстве, крепостничестве и др.;

-особенные экономические законы – это законы, свойственные тем

историческим эпохам, где сохраняются условия для их действия. Например, закон стоимости (ценности);

- общие экономические законы – законы, свойственные всем без исключения историческим эпохам.Онивыражают поступательныйпроцесс развития общественного производства. Например, закон экономии

7

времени, закон возвышения (возрастания) потребностей, закон распределения общественного труда.

В процессе производства должна образовываться сфера экономических отношений. Эта сфера устанавливает зависимость между изменяющимися производством и потреблением. Если за основу классификации взять этапы и уровень развития производительных сил, то на основе такого критерия выделяют:

-доиндустриальное производство, где преобладают сельское хозяйство и ручной труд;

-индустриальное производство, где преобладает крупное механизированное машинное производство;

-постиндустриальное производство, где преобладают сфера услуг, наука, образование и т.д.

Отношения собственности пронизывают всю систему экономических отношений и сопровождают человека с момента его рождения.

Методы исследования экономических явлений Методы познания – это инструменты, приемы, способы с помощью

которых изучаются внешние явления.

Индуктивный метод. Под индукцией подразумевается выведение, принципов из фактов. Начинается с накопления фактов, которые затем систематизируются и анализируются таким образом, чтобы можно было вывести обобщение, или принцип. Индукция идет от фактов к теории, от частного к общему.

Дедуктивный метод. Экономисты часто решают свою задачу, начиная с уровня теории, а затем проверяют или отвергают свою теорию, обратившись к фактам. Это уже дедуктивный, или гипотетический, метод. Таким образом, экономисты могут опереться на случайные наблюдения, умозрительное заключение, логику или интуицию, чтобы сформулировать предварительный, непроверенный принцип, называемый гипотезой. Например, они могут предположить, руководствуясь «кабинетной логикой», что потребителям целесообразно покупать продукт тогда, когда цена на него низка. Правильность этой теории затем должна быть проверена систематическим и многократным изучением соответствующих фактов. Дедуктивный метод идет от общего к частному, от теории к фактам.

Диалектический метод. Метод изучающий экономику в развитии. Требует возникновения, развития, изменения явления.

Системный подход – он требует изучения всех факторов, относящихся к данному явлению во взаимосвязи, как положительных, так и отрицательных.

8

Исторический метод – позволяет рассматривать хозяйственные системы в присущей им последовательности исторического развития. Такой подход помогает конкретно и наглядно представить все особенности каждой системы на разных этапах ее исторического развития. Исторический метод в наибольшей мере применяла классическая политическая экономия, особенно марксистская теория.

Позитивный метод – показывает состояние экономики такой, какая она есть в действительности.

Экономические модели – это создание или построение упрошенной модели хода какого-либо сложного экономического процесса с целью лучшего понимания. С привлечением статистических и математических методов.

Экономические явления в чистом виде не встречаются, поэтому зачастую при изучении экономических явлений используют сразу несколько методов познания экономических явлений.

1.3. История развития экономики Экономия как наука о домоводстве, домашнем хозяйстве возникла

в античном обществе. Такое её понимание представлено Ксенофонтом (430-354 до н. э.). Аристотель (384-322 до н.э.) определил экономику как науку о богатстве, сформулировал начала теории стоимости, цены и денег.

Уже в конце IV в начале III в. До н.э. Ксенофонт высказывал мысль, что «вести правильно хозяйство – это значит обогащать хозяйство». Под чем понимает получение излишка, остающегося за вычетом всех расходов, в том числе по содержанию рабов. Он рекомендовал расчленять процесс изготовления вещей между большим количеством работников, подчеркивая, что при этом условии, каждый продукт будет изготовлен с замечательным совершенствованием. И в крупных городах, где существуют большой спрос каждому работнику достаточно знать одно ремесло и даже нецелое, чтобы обеспечить себе пропитание. Ксенофонт уделял огромное внимание проблеме общественного разделения труда. Его заслуга и в том, что он первый подошел к выяснению механизма колебания цен и его влияния на перераспределение труда. Он писал, что когда производится много меди или железа, то эти товары падают в цене, а владельцы от дешевизны их изделий разоряются.

Это представление науки не изменилось и в Средневековье (V-XVI вв.). Экономические проблемы по-прежнему рассматривались с позиции моральной справедливости и общего блага как конечного критерия деятельности людей. При этом в экономии нормативный аспект исследования преобладал над позитивным.

9

Становление капитализма (XVII-XVIII вв.) предопределило возникновение политической экономии, как самостоятельной науки. В центре её внимания первоначально находилась сфера обращения, а не сфера производства. Первая школа политической экономии названа «Меркантилизм». От итал. Mercante – торговец, купец. Её представители: английский экономист Томас Мэн (1571-1641), французский экономист Жан Батист Кольбер (1619-1683), русский экономист Иван Тихонович Посошков (1694-1774). В 1615 г. был опубликован «Трактат политической экономии» Антуана де Монкретьена (1575-1621), давший название будущей науке. Слово «политическая» в названии науки означает искусство управления государственным, общественным хозяйством. Целью исследования был поиск источников богатства, главными формами которого считались благородные металлы (золото и серебро). Объектом наблюдений стала капиталистическая торговля, а предметом внимания – движение денег и товаров между отдельными странами. Меркантилистами было предложено введение таможенных пошлин, ставших инструментом политики протекционизма. Суть учений школы в экономической политике

– всемирное накопление драгоценных металлов в стране, а в теории – поискиэкономическихзакономерностейвсфереобращения.Купить,чтобы продать дороже – принцип торгового капитала, продать за границу больше, чем купить – вот верх государственной мудрости

К XVIII веку в большинстве европейских стран отмечается бурное развитие производительных сил. Особое место занимает промышленность. Произошел промышленный переворот, ознаменовавший процесс первоначального накопления капитала на основе капиталистической фабрики.

Дальнейшее развитие капитализма обусловило формирование классической политической экономии. Ее первыми представителями стали Уильям Пети (1623-1687) в Англии и Пьер Буагильбер (1646-1714) во Франции. Они высказали идею об определении стоимости товара трудом и о сфере производства, как источнике капиталистического богатства.

Представители французской классической политической экономии– физиократы (Ф. Кенэ, А.Тюрго) – источник прироста капитала стали искать за пределами сферы обращения – в земледелии. Глава школы Франсуа Кенэ (1694-1774) заложил основы теории воспроизводства общественного капитала, создав первую макроэкономическую модель в виде «экономических таблиц».

Распространение мануфактурного и становление машинного производства означали создание материально-технической базы, адекватной капитализму. Сформировалась классическая английская

10

политическая экономия. Её представители увидели источник капиталистического богатства ужевсферепроизводства.Адам Смит(17231790) выяснил условия производства и накопления богатства, показал значение разделения труда для развития производительных сил. Давид Риккардо (1772-1823) обратил особое внимание на распределение, показал экономическую противоположность классов буржуазного общества. С. Де Сисмонди (1773-1842) исследовал рост капиталистического богатства, соотнесенный с динамикой населения, с размерами его потребления.

Экономические кризисы перепроизводства, обострение классовой борьбы породили вопрос о внутренних противоречиях капитализма. В науке сформировался переход от политической экономии богатства к политической экономии труда.

Карл Маркс (1818-1883) и Фридрих Энгельс (1820-1895) – создатели пролетарской политической экономии и авторы учения о двойственном характере труда и теории прибавочной стоимости. Они рассмотрели систему категорий и законов капиталистического способа производства с позиции рабочего класса. Политическая экономия стала рассматриваться как наука, изучающая производственные отношения последовательно сменяющих друг друга общественных формаций.

Развитием марксистской политический экономии стали исследования В.И. Ленина (1870-1924). В теории товарного производства представлен его анализ становления рыночной экономики на периферии капиталистического мира. В.И. Ленин дал основные признаки монополистического капитализма, выявил тенденции его перерастания в государственно-монополистический капитализм.

Со 2-ой половины XIX в. капитализм утвердилсявразвитыхстранах. Вследствие этого разработки общих принципов политической экономии уступили место исследованиям различных проблем экономической практики. На смену качественному анализу (отвечающему на вопрос «что это?») приходит анализ количественный (сколько? и почему?). Меняется само название науки. «Политическая экономия» вытесняется понятием «Экономикс». Под экономикс понимается аналитическая наука об использовании людьми ограниченных ресурсов для производства различных благ, их распределения и обмена между субъектами общества в целях потребления. Автором нового названия стал основоположник неоклассического направления Альфред Маршалл (1842-1924). Предметом его анализа стала теория цены. Механизм ценообразования рассматривался (как и А. Смитом), как соотношение спроса и предложения. Но в основе его теории спроса была использована концепция маржинализма (учение о предельной полезности), а в основе теории предложения – концепция

11

факторов производства, дополненная позднее теорией предельной производительности.

После экономических кризисов 20-30-х гг. ХХ в. невозможно стало не замечать влияние монополий на ценообразование. В 1933 г. вышли в печать соответствующие исследования Э. Чемберлена, Дж. Робинсон. Но наиболее значимой оказалась теория Дж. М. Кейнса (1883-1946), ставшая основой нового направления экономической мысли. В центр внимания кейнсианства были поставлены проблемы макроанализа. Нормативный аспект исследования поставлен в зависимость от позитивного. Обоснована необходимость активной регулирующей роли государства в смешанной экономике.

Однако 70-е гг. ХХ в. стали периодом разочарования в кейнсианстве. Предлагаемые рецепты оказались неэффективными для того, чтобы остановить одновременное усиление инфляции, сокращение производства и увеличение безработицы. Новые направления неоклассики (монетаризм, новая классическая экономика, неоинституционализм) своими идеями заметно потеснили кейнсианство.

Таким образом, в истории экономической мысли понимание и определение предмета экономической теории, как особой сферы научного знания, претерпело длительную эволюцию: от свода знаний о домоводстве, богатстве, деньгах, экономической политике государства до науки о законах, управляющих производством, обменом, распределением, о производственных отношениях.

В ходе развития Экономики ее предмет определялся по-разному. Меркантилисты считали ее предметом деятельность, связанную с внешней торговлей и притоком денег в страну; классики политэкономии рассматривали ее как науку о богатстве; марксисты, исследуя общественное производство, диалектику производительных сил и производственных отношений, пришли к выводу, что политическая экономия изучает законы, управляющие производством, распределением, обменом и потреблением жизненных благ на различных ступенях развития человеческого общества, экономические закономерности этого развития; маржиналисты и неоклассики связали эту деятельность с использованием редких, ограниченных ресурсов в условиях рыночного хозяйства; кейнсианцы добавили к такому пониманию необходимость изучения и формирования экономической политики государства; институционалисты обратили внимание на социальные аспекты этой политики.

12

Характеристика основных школ и направлений развития экономической теории

13

14

15

16

1.4 Экономический кругооборот

Экономические субъекты рыночной экономики В рыночной экономике выделяют следующие основные

экономические (хозяйствующие) субъекты.

1. Домохозяйство – это экономическая единица в составе одного или нескольких лиц, которая: самостоятельно принимает решения, является собственником какого-либо фактора производства, стремится к максимальному удовлетворению своих потребностей, к максимизации полезности.

2. Фирма – это экономическая единица, которая: самостоятельно принимает решения, стремится к максимизации прибыли, использует

17

факторы производства для изготовления и продажи продукции другим фирмам, домохозяйствам и государству.

3. Государство – все правительственные учреждения, имеющие юридическую и политическую власть для осуществления в случае необходимости контроля над экономическими субъектами и над рынком в целом для достижения общественных целей.

Домохозяйства и фирмы образуют частный сектор, а государство – государственный. Все эти основные хозяйствующие субъекты тесно взаимодействуют на рынке продуктов и услуг, рынке факторов производства и финансовом рынке.

Разделение труда вызывает специализацию, а та приводит к постоянному обмену между экономическими агентами. Обмен является базой для постоянных хозяйственных связей, отношений между ними. Экономика представляет единство динамически взаимодействующих процессов:

-производство, обмен и распределение;

-потребление, сбережение, инвестиции.

Производство и его секторы Производство разделено на отрасли, т.е. группы предприятий

(фирм), производящих однородную продукцию. Отрасли, с одной стороны, делят на подотрасли, а с другой – группируют в народнохозяйственные комплексы: топливно-энергетический, агропромышленный и т.д.

В экономике весьма распространено деление экономики на секторы:

первичный, вторичный и третичный.

Первичный сектор включает сельское и лесное хозяйство, охоту и рыболовство; вторичный – промышленность и строительство. К третичному сектору относят производство услуг (торговлю, транспорт, связь, образование, здравоохранение, науку, культуру, бытовые и коммунальные услуги и т.д.). Первичный и вторичный секторы нередко объединяют в сферу материального производства.

Различают также реальный и финансовый (денежный) секторы. В реальном секторе создаются товары и услуги, а финансовый – призван обслуживать сектор, в котором реально производится продукция.

Деление национальной экономики на реальный и финансовый секторы в известной мере условно. Эти секторы различаются целями, характером операций, техническими особенностями. Финансовый сектор не имеет четких границ, он охватывает движение денежных средств, предоставление финансовых услуг, управление финансовой деятельностью.

Понятие обмена

18

Обмен соединяет производителей и потребителей, связывает членов общества. Через обмен формируется система экономических отношений. Способы обмена весьма многообразны. Он может производиться с помощью бартера или опосредованно – через деньги, быть свободным или строго регулируемым. Одно бесспорно: обмен выгоден для его участников и эффективен для общества.

Понятие распределения

Как обмен, так и функционирование экономики в целом предполагают соблюдение известных пропорций, количественных параметров. Последние определяются в процессе распределения экономических ресурсов и потребительских благ.

Экономистов интересует, как распределяются доходы, каковы их структура и динамика, как влияет распределение доходов на производство, обмен, потребление.

Распределение доходов в любом обществе не бывает строго равномерным: одни социальные группы (предприниматели, высококлассные специалисты) получают высокие доходы, другие (работники невысокой квалификации, пенсионеры) – имеют сравнительно низкие доходы, третьи – средний класс, т.е. подавляющая часть квалифицированных работников и членов их семей, – получают доходы, обеспечивающие достаточное качество жизни, сложившийся в обществе жизненный стандарт.

Разница в уровнях доходов обусловливается прежде всего тем, какими факторами производства владеет тот или иной экономический агент. Распределение доходов по производственным факторам носит название функционального распределения. При этом определить количественные пропорции практически весьма сложно. В реальной действительности люди нередко получают доходы не от одного, а от нескольких факторов.

Распределение доходов, как и сама категория доходов, представляет собой достаточно сложную и противоречивую картину. В «иерархии» доходов различают: личные и совокупный, национальный, номинальные и реальные, валовые и чистые, выплачиваемые и располагаемые доходы.

Первичное распределение (по факторам) не всегда справедливо с социальной точки зрения и недостаточно эффективно с экономической, поэтому оно дополняется вторичным распределением (перераспределением) через систему налогов, субсидий, страховых взносов, последующих выплат из государственного бюджета, общественных фондов. Первичное распределение осуществляется через

19

механизм рынка, процесс перераспределения протекает при активном участии государства.

Доходы связаны с расходами и потреблением. Если совокупные расходы совпадают с совокупным доходом, достигается макроэкономическое равновесие. В реальной динамично развивающейся экономике существует сложная связь доходов и расходов.

Понятие потребления

Завершающий акт хозяйственной деятельности – потребление. Когда речь заходит о потреблении, то прежде всего возникает

представление о потребительской функции домашних хозяйств. Однако потребляются не только потребительские (продукты питания, одежда), но и инвестиционные товары (станки, оборудование, стройматериалы).

Потребительские товары составляют примерно 2/3 «общественного пирога», остальная 1/3 – инвестиционные товары. Они предназначены для восполнения выбывающего реального капитала, говоря по-другому, расходуются на производственное потребление. Главным потребителем производимых благ являются домашние хозяйства, а инвестиционных товаров – предприятия (фирмы).

В принципе потребление домашних хозяйств можно определить достаточно точно. Но здесь возникают свои трудности. Одни товары, например, продукты питания, напитки, различные услуги, потребляются сразу. Другие, а именно товары длительного пользования – автомобили, мебель, жилища, – потребляютсяпостепенно, втечение ряда лет, т.е. можно сказать, что они потребляются по частям. Потребление этих товаров исчисляют не по полной их стоимости, а по стоимости того количества услуг, который предоставляют товары длительного пользования за тот или иной отрезок времени, например, за год.

Каждому хозяйству приходится постоянно принимать решение, какую часть дохода израсходовать (потребить) сегодня, какую отложить на будущее – на случай непредвиденной ситуации, заболевания, инфляции, с целью накопить средства для приобретения дорогостоящей вещи. Одна часть дохода расходуется на текущее потребление, другая – откладывается в виде сбережения. Их осуществляют как домохозяйства, так и фирмы. Размер сбережений обратно пропорционален величине потребления. Источниками сбережений служат рост производства (и доходов) или сокращение доли потребления в доходах. Процесс осуществления накоплений называют термином «сбережение».

Связьмеждусовокупными потребительскимирасходами идоходами выражает потребительская функция. Потребительские расходы зависят от величины всего национального и располагаемого доходов.

20

Инвестиции

Инвестиции – вложение средств в материальные, нематериальные и финансовыеактивы(имущественные праваначто-либо) сцельюполучения прибыли. Во многих случаях как синоним инвестиций употребляется термин «валовое накопление». В России его принято делить на три части: инвестиции в финансовые активы (финансовые вложения), например, в ценные бумаги, уставный капитал, займы; инвестиции в запасы материальных оборотных средств (в основном это сырье, не до конца изготовленная продукция и еще не проданная готовая продукция); инвестиции в основной капитал, т.е. в машины, оборудование, здания, сооружения, или, говоря по-другому, в тот реальный капитал, который служит более года. Последний вид инвестиций называют капитальными вложениями (капиталовложениями) или валовым накоплением основного капитала.

В свою очередь, эти капиталовложения включают затраты как на возмещение, так и на прирост основного капитала (амортизацию).

Чистые инвестиции – это ресурсы для строительства новых предприятий, создания нового оборудования, новых транспортных средств и др. Они могут быть исчислены как разница между валовыми инвестициями и средствами, израсходованными на возмещение износа и потерь (амортизацией).

Необходимо иметь в виду, что в конечном счете инвестиции в финансовые активы предполагают не просто выпуск акций или облигаций, а направление средств от их продажи на расширение производственных мощностей, создание дополнительных рабочих мест, вовлечение в производство новых работников. Инвестирование в целях увеличения размеров реального капитала и есть процесс накопления.

1.5 Поведенческая экономика. Экономика впечатлений

Долгое время экономисты работали с неоклассической мейнстримэкономикой,занимающейся изучениемрациональногоповедения.Врамках этой модели человек (точнее его будет назвать человеком экономическим) является рационально действующим механизмом. Он руководствуется только своими убеждениями и имеет устоявшиеся предпочтения, на основе которых (и с учетом имеющейся информации) принимает решения.

То есть предполагалось, что экономическое поведение может проверяться, предсказываться и анализироваться. И главная идея здесь как раз-таки и состоит в том, что оно рационально. Но все же «за кадром» всегда присутствует определенная доля иррациональности человеческого поведения. Оно-то и формирует систематические отклонения от

21

рациональных действий. И их важно изучать и учитывать при построении экономических моделей.

Поведенческая экономика – это и есть та о бласть знаний, которая занимается данными вопросами. Она показывает систематические сбои в рациональном поведении людей и совершаемые ими при принятии решений ошибки.

Поведенческая экономика является областью экономики, изучающей особенности влияния эмоциональных, когнитивных (познание) и социальных факторов на принятие людьми и компаниями экономических решений, а также влияние этих решений на рынок.

Дать объяснение тому, почему человек вообще совершает определенный выбор, еще в 18 веке пытался известный шотландский философ-этик и экономист Адам Смит («Теория нравственных чувств»). Однако в современном мире поведенческая экономика начала изучаться после того, как появилась неоклассическая экономическая теория, основанная на принципах экономического либерализма и свободной конкуренции, и изучающая поведение экономического человека. (Человек экономический (homo economicus) – это каждый, кто стремится к обогащению и выгоде, каждый потребитель, предприниматель и наемный рабочий).

В 20 столетии распространились модели межвременной и ожидаемой полезности. Это привело к появлению большого количества гипотез о принятии решений в условиях неопределенности и выборе, растянутом во времени. Проверяя их, ученые обнаружили аномалии выбора, которые также стали одним из предметов изучения поведенческой экономики.

В 1968 году лауреат Нобелевской премии Гэри Беккер опубликовал работу «Преступление и наказание: экономический подход», в которой включил в принятие экономических решений психологические факторы. В 1979 году два специалиста по когнитивной психологии Амос Тверски и Даниэль Канеман опубликовали труд под названием «Теория перспектив: изучение процесса принятия решений в условиях риска», где обобщили наблюдения ученых, полученные эмпирическим путем.

Начиная с 1980 года, получила развитие поведенческая теория игр, также входящая в состав поведенческой экономики. В 2002 году уже упомянутыйДаниэльКанеманполучил Нобелевскую премиюзавключение данных психологических исследований в экономическую науку.

Уже в 2008 году в свет вышел еще один серьезный труд «Предсказуемо иррациональный». Его автором стал Дэн Ариэли – профессор поведенческой экономики. Согласно распространенному

22

мнению, именно эта книга послужила толчком к всеобщему распространению и популяризации поведенческой экономики среди общемировой аудитории.

Экономика – это хозяйственная деятельность общества и совокупность отношений, складывающихся в системе производства, распределения, обмена и потребления. Но экономика представляет собой еще и нечто вроде живого организма, ведь она находится под управлением человека. Все рациональные и нерациональные выборы, которые человек ежедневно совершает, проецируются и на экономику.

Еслиспросить улюдей, что им кажется лучше: получить 1000 рублей сейчас или 1100 рублей завтра, большинство ответит, что лучше 1000 рублей сейчас. А если спросить, предпочтут они получить 1000 рублей через 30 дней или 1100 рублей через 31 день, то большинство ответит, что лучше 1100 рублей через 31 день. Это объясняется тем, что людям больше интересна гарантированная выгода в близкой перспективе, а в более долгой перспективе пара дней значения уже не имеет.

С позиции рационального мышления эти ответы являются не самыми очевидными, но с позиции психологии они считаются самыми популярными. И это служит примером иррациональности в межвременных выборах. Поведенческая экономика изучает подобного рода отклонения и пытается понять, по какой причине в такой, похожей или совершенно другой финансово-экономической ситуации, человек реагирует нерационально, а также как это можно применить на практике.

Наибольший интерес для поведенческой экономики представляют систематические ошибки, наподобие нерегрессивных предсказаний. К примеру, человек не берет во внимание, что после экстремальных значений более вероятны менее экстремальные значения (у высокого отца, вероятнее всего, будет высокий сын, но ниже самого отца и т.п.)

В поведенческой экономике исследуются самые разные модели: модели, учитывающие полезность предвкушения; модели, учитывающие изменяющиеся вкусы; модели с точкой отсчета и т.д.

Также поведенческая экономика взаимодействует со многими психологическими явлениями, исключаемыми классической экономикой. Она трактует любые экономические явления любого масштаба с позиции психологии, поведенческих механизмов, рациональности и иррациональности.

Поведенческие аномалии являются одной из основных специализаций поведенческой экономики. Примеры таких аномалий:

-эффект обладания;

-эффект предпочтений;

23

-взаимная выгода;

-неприятие несправедливости;

-импульсное инвестирование;

-межвременное потребление;

-стадное поведение;

-предпочтение текущего потребления;

-ловушка утопленных затрат и т.д.

Есть также аномалии в рыночных ценах и доходах:

-календарный эффект (сюда можно отнести январский эффект, эффект дня недели, эффект праздника, эффект месяца года и т.д.);

-лимит на арбитражные операции;

-загадка доходности акций;

-склонность к крайностям;

-жестокость цен;

-гипотеза эффективного уровня оплаты труда;

-ловушка дивидендов и т.д.

В более широком масштабе поведенческая экономика изучает не только события, происходящие на рынке, но и взаимосвязь этих событий с коллективным выбором. Он тоже нередко обуславливается эгоистическими побуждениями людей.

Кроме того, поведенческая экономика также исследует, как на экономику влияет восприятие медийной информации и слухов, мнений политиков и экспертов. Есть, например, предположение, что людей в компаниях сокращают быстрее, если об этом идет молва среди работников. Это же касается и экономического кризиса. Бизнесмены, предприниматели и топ-менеджеры психологически настраиваются на «режим кризиса», что вскоре начинает проявляться в принимаемых ими решениях (кадровых, финансово-экономических и т.д.).

Поведенческая экономика опирается как на индивидуальную, так и на массовую психологию. Многие исследования показали, что даже небольшая группа настроенных определенным образом людей может повлиять на рынок в целом.

Так,исследователиАрминФальк,МэтьюРабиниЭрнстФеризучали явления честности, взаимного альтруизма и неприятие неравенства, Альдо Рустичини и Ури Гнизи исследовали внутреннюю мотивацию, а Рэйчел Крантон и Джордж Акерлоф занимались идентичностью. Итоги их деятельности поставили под сомнение одну из основ неоклассической экономической теории – эгоизм рационального человека. Оказалось, что люди извлекают выгоду через соотнесение своих действий как с личными выгодами, ожиданиями и установками, так и с социальными нормами.

24

Врамках рассматриваемой области знаний ученые исследуют нейроэкономику– науку, объясняющую,какие процессыпротекаютвмозге человека, когда он принимает какие-либо финансовые и экономические решения.

Вцелом же поведенческую экономику можно разделить на три базовых направления:

-Эвристика. Смысл здесь сводится к тому, что человек часто принимает решения, руководствуясь практическими доводами, далеко не всегда обоснованными логически. Собственно, и изучается механика принятия решений;

-Рыночная эффективность. В этом случае основное внимание

направлено на ошибки при принятии экономических решений. Они могут проявляться в иррациональности принимаемых решений, аномалиях при расчете прибыли, установлении неправильных цен и т.д.;

- Фрейминг.Фреймявляетсясмысловойрамкой,которуюиспользует человек для понимания чего-либо, и его последующие действия, соответствующие этому пониманию. Фрейминг же представляет собой формулировку проблемы, влияющую на предпочтения. Создаваемый им эффект сводится к тому, что люди оказываются чувствительны к тонкостям формулировок. Исходя из этого, у специалистов (экспертов, политиков, рекламщиков и т.д.) есть возможность воздействовать на общественное мнение, при этом ни о чем не умалчивая и не и искажая факты.

Несмотря на то, что поведенческая экономика все еще находится на пути своего становления и ей необходима обобщающая базовая теория, невзирая на то, что сейчас она состоит из ряда разрозненных моделей, ученые уже смогли получить с помощью нее важные с практической точки зрения результаты. Они выражаются в частных теориях, моделях и парадоксах:

- Поведенческая теория игр. Она начала развиваться в 80-х годах прошлого века и направлена на изучение поведения людей в ситуациях принятия стратегических решений в условиях, где их успехи зависят от решений, принимаемых другими людьми. Основной интерес теория игр уделят таким вещам как договоренности, блеф в азартных играх, забастовки, гонка партнеров, репутация, решения о купле-продаже и т.д. Оказалось, что социальное взаимодействие людей можно с большой долей вероятности объяснить с помощью математических теорий;

- Теорияперспектив.Онабыласоздана в1979годуисчитаетсяодной их ключевых в поведенческой экономике. Ее авторы – Амос Тверски и Даниэль Канеман. Теория позволяет оценить риски, а именно потери и выигрыши, и обобщает практические наблюдения за поведением людей.

25

Суть ее такова: человек будет избегать риска в потерях с положительным исходом, а в случае, когда велика вероятность проигрыша, предпочтет рисковать. Данная теория, кстати, имеет огромное значение для оценки рынка труда;

- Теорияповеденческихфинансов.Спомощьюнееможнообъяснить, по какой причине участники рыночных отношений делают систематические ошибки, оказывающие влияние на прибыль и цены и приводящие к тому, что рынок теряет свою эффективность. Согласно этой теории, причины неэффективности состоят в стадном инстинкте, ограниченном внимании инвесторов, недостаточной или избыточной реакции на информацию, определяющую тенденции рынка, чрезмерный оптимизм и самоуверенность, шумовая торговля;

-Теорияограниченнойрациональности.Ееавторомявляетсялауреат Нобелевской премии Герберт Саймон. Он смог установить, что человек стремитсяк удовлетворениюсвоихпотребностей,анеполучениюоттовара или услуги максимальной пользы. В состав теории входят разные психологические феномены, такие как ограниченность внимания, проекция

иэффекты, чрезмерная самоуверенность и т.д.;

-Парадокс Алле. Парадокс был обнаружен французским экономистом Морисом Алле при помощи математического анализа. Смысл данного парадокса в процессе принятия решения сводится к следующему: человек видит рациональность в поведении, достигая абсолютной надежности, а не получая максимально ожидаемую полезность.

Рационализм тяготеет именно к ожидаемой полезности, но эксперименты показали, что человек далеко не всегда делает рациональный выбор;

- Модель Талера. Она была разработана американским экономистом (и одним из советников Барака Обамы) Ричардом Талером для описания реакции цен на информацию. Состоит модель из трех фаз: недостаточной реакции, адаптации и гиперреакции. Они создают тенденции в движении цен. К примеру, при гиперреакции средняя прибыль компаний после появления хороших новостей ниже, чем прибыль этих же компании после появления плохих новостей. Реакция рынка на новости в этом случае слишком интенсивна, по причине чего необходима адаптация в противоположном направлении. Выражаться это может, например, в том, что на одном этапе акции могут переоцениваться, а на другом – недооцениваться.

В 2017г. Ричард Талер получил Нобелевскую премию за исследования в области поведенческой экономики. Талер впервые описал эффект владения (человек больше ценит то, что у него есть, чем то, что у него может быть), разработал теорию ментальной бухгалтерии (она ведется

26

всеми людьми, когда они распределяют даже схожие расходы по разным статьям) и сделал еще немало полезных практических выводов.

Несмотря на явные результаты многочисленных экспериментов, доказывающих нерациональность человеческого поведения или опровергающих постулаты теории, у поведенческой экономики появились

иоппоненты. Так, основоположник экспериментальной экономики Вернон Смит, который получил Нобелевскую премию в один год с Канеманом, на протяжении долгих лет считал, что эксперименты в области экономики, подтверждают, а не опровергают, принципы рационального поведения. Кто же прав в споре о человеческой рациональности? Тот факт, что и защитник

иоппонент рационального поведения разделили в 2002 году Нобелевскую

премию пополам, говорит скорее о том, что правильного и определенного ответа на этот вопрос пока не существует.

«Экономика впечатлений»

Люди всё чаще тратят деньги не на удовлетворение потребностей (первичных), а на получение новых ощущений, в том числе и при удовлетворении этих потребностей.

Исследователь Асборн приводит в пример культурный центр в «отсталой» части Манчестера. Когда на месте заброшенного долгостроя там появилась галерея, кинозалы и театр, в успех этой кампании никто не верил. Создатели Home – такое название получило культурное пространство – поставили себе амбициозную цель в 550 тысяч посещений на первый год. Но этот показатель составил 1 млн. человек, а ко второму году достиг 2 млн.

Это явление, сложно поддающееся описанию в классической модели потребления, данный автор объясняет «экономикой опыта» или «экономикой впечатлений»(experience economy). Согласно исследованиям, вне зависимости от инфляции и политических циклов, люди склонны сокращать потребление, чтобы тратить деньги на впечатления.

Статистика подтверждает теорию «экономики впечатлений» как в Европе, так и в России.

Согласно статистике, Barclaycard по транзакциям жителей Великобритании, они регулярно сокращают свои траты на бытовую технику, автомобили и даже питание – в пользу баров, ресторанов, кинотеатров и других видов досуга.

Несмотря на сложную экономическую ситуацию, в России наблюдается похожая тенденция. Так, по данным Росстата, во втором квартале 2018 года жители российских городов сократили долю расходов на продукты питания с 29.4% до 28.5%, на непродовольственные товары – с38.1%до 36.7%всравнениисаналогичным периодом 2017 года. Приэтом

27

расходы на питание вне дома выросли на 0.5 п.п., на культурные учреждения – на 1.5 п.п.

Вещи перестали показывать статус, теперь это делают впечатления, которыми люди делятся. Возможно, это больше социокультурный аспект, но он напрямую влияет на бизнес.

Социопсихологические исследования это подтверждают: психологи Амит Кумар, Томас Гилович и Мэтью Киллингсворт провели опрос и выяснили, что респонденты обычно расстроены перед покупкой какой-то вещи и, наоборот, радуются перед тем, как потратить деньги на впечатления.

«Раньше автомобиль, сумочка или кошелёк показывали статус. Теперь ради этого мы публикуем в соцсетях фотографии с подъёмника в Шамони или фото с последнего музыкального фестиваля. Это поддерживают и сами пользователи соцсетей: публиковать фотографии новых покупок – стыдно, а делиться тем, что вы делаете – прекрасно», – утверждает британский тренд-аналитик Джеймс Уоллман.

Сфера услуг уже давно начала перестройку под новый тренд. Всевозможные коллаборации и объединения в кластеры – тому пример.

«Раньше ни один театр или музей не мог позволить себе даже мысль о том, чтобы разместить ресторан на первом этаже» – пишет Асборн. Ресторан культурного центра Home в Манчестере приносит порядка 2 млн. фунтов стерлингов в год, что почти в два раза больше ожидаемого дохода. А театр в Чичестере увеличил посещаемость на 12%, разместив внизу ресторан – и он тоже приносит доход.

Растёт также прибыль пабов и баров. Их владельцы тоже отмечают, что люди всё чаще стремятся потратить деньги не на приобретение какойто вещи, а на то, чтобы, например, провести время с друзьями вне дома.

В первую очередь, тенденция сказывается на компаниях, предлагающих продовольственные товары: им приходится подстраиваться под «экономику впечатлений».

Магазины одежды, продавцам которых через планшет доступны предыдущие покупки, а значит и предпочтения, умный маркетинг – всё это уже стало частью реальности в развитых странах. Компании уже не могут просто продавать – они должны удивить своего покупателя.

1.6 Цифровая экономика

Продолжающееся усложнение общественных структур и отношений, основой которых все чаще выступают современные цифровые технологии, вызывающие экспоненциальный рост потоков данных, выдвигает на первый план вопрос о формировании цифровой экономики.

28

Важность протекающих процессов позволила поставить вопрос о формировании нового типа экономики, где доминирующее значение приобретают отношения по поводу производства, обработки, хранения, передачи и использования увеличивающегося объема данных. Данные становятся основой экономического анализа, исследующего закономерности функционирования современных социальноэкономических систем. В настоящее время для экономического агента становится важным не сам факт обладания каким-либо ресурсом, а наличие данных об этом ресурсе и возможность их использовать с целью планирования своей деятельности. Исходя из этого, под «цифровой экономикой» следует понимать современный тип хозяйствования, характеризующегося преобладающей ролью данных и методов управления ими как определяющего ресурса в сфере производства, распределения, обмена и потребления. Цифровая экономика является базой развития в целом и оказывает воздействие на такие разнообразные отрасли как банковская, розничная торговля, транспорт, энергетика, образование, здравоохранение и многие другие. Цифровые технологии, такие как интернет вещей (IOT), большие данные (Big Data), использование мобильных устройств и девайсов преобразуют способы социального взаимодействия, экономические отношения, институты. Появляются новые способы кооперации и координации экономических агентов для совместного решения определенных задач (sharing economy). Увеличиваются расходы предприятий на исследования, связанных с цифровыми технологиями, что указывает на то, что сектор цифровых технологий играет ключевую роль в инновациях. Развивается и становится доступней цифровая инфраструктура, повышается качество коммуникационных сетей по мере внедрения технологий 4G и 5G и оптоволоконных средств передачи данных, при этом снижаются цены, в частности, на услуги мобильной связи, увеличиваются возможности по использованию мобильных устройств для доступа в Интернет, что, в конечном итоге, позволяет прогнозировать все больший охват и развитие цифровых технологий в мире.

В современной экономике компании цифрового сектора выходят на первый план и становятся точками роста, обеспечивающими экономику цифровым ресурсом. Если в начале XX века основными локомотивами мировой экономики были крупные нефтяные, металлургические, машиностроительные и горнодобывающие предприятия, то в настоящее время крупнейшими компаниями являются представители сектора цифровой экономики (Apple, Google, Microsoft и т.п.).

29

Теоретическое осмысление влияния возрастающих потоков данных на современную социально-экономическую систему можно отметить в концепциях постиндустриального и информационного общества. Изменения в производственных процессах, переориентация производства с создания материальных благ на предоставление услуг, глобализация экономики отмечаются теоретиками цифрового общества в качестве наиболее фундаментальных признаков нового типа общества, вызванного информатизацией. Цифровые инновации являются важным рычагом экономического развития, предлагая прогрессивные решения глобальных проблем, повышая эффективность управленческих решений и стимулируя активное участие бизнеса и гражданского общества в формировании экономического благосостояния страны. В то же время растет обеспокоенность тем, что волны инвестиций в цифровые технологии способствуют сокращению рабочих мест, стагнации заработной платы и росту неравенства в оплате труда. При этом, согласно данным Person Agency, уровень безработицы на протяжении многих лет изменяется по ниспадающему тренду (рис. 1).

Цифровые технологии в области связи и массовых коммуникаций могут способствовать формированию социальных микрокультур, не всегда придерживающихся общепринятых социальных ценностей. Аддитивные технологии с трудом контролируются и несут риски использования проектных файлов труднопредсказуемыми способами. Внедрение синтетических технологий в отрасли сельского хозяйства несет риски появления инвазивных синтетических организмов, которые могут разрушать природные экосистемы, и др. Технология трансформирует отношения между людьми и их работой. Фриланс находится на подъеме, подпитываясь доступом к интернет-рынкам и инструментам для совместной работы. Предприниматели достигают быстрых инноваций, используя такие технологии, как 3D-печать и интерфейсы прикладных программ (API). Трехмерная печать в сочетании с технологией социальных медиа может переместить культуру «создателя» на передний план. Между тем люди смогут переделывать и использовать проектные файлы труднопредсказуемыми и трудноконтролируемыми способами. В течение следующих лет эти тенденции изменят структуру и принципы работы в целом. Для некоторых участников бизнеса снижение барьеров для предпринимательства создаст новые возможности. Для других конкуренция в «экономике свободного заработка» будет означать более низкую заработную плату, отсутствие льгот и экономическую незащищенность. Развитие цифровой экономики обеспечивает возможность коммуникаций, обмена идеями и опытом. Площадки в

30

Интернете позволяют объединять усилия для создания бизнеса, инвестирования, поиска сотрудников, партнеров, ресурсов и рынков сбыта. Цифровые технологии также могут играть ключевую роль в обучении сотрудников, обмене знаниями, реализации инновационных идей, в том числе и в социальной сфере.

Несмотря на положительное влияние цифровых технологий на развитие экономики в целом, наблюдаются и очевидные проблемы, которые возникают в социальной сфере. Так, современное общество не культивирует ценность знаний и творчества, а воспитывает массового «квалифицированного потребителя», эксплуатируя простейшие базовые ценности пирамиды потребностей. Сетевые информационные технологии резко снижают способности к критическому анализу, порождая безоговорочную веру поисковым системам – информация в них априори истинная.

Цифровая экономика – это деятельность, которая основывается на цифровых технологиях и зачастую она связана, именно, с интернеттехнологиями. Согласно исследованиям НИУ ВШЭ в целом по данному сегментуинфокоммуникационных технологий Россия начинает «догонять» или быть равной передовым странам (рис. 1).

Рис. 1 Сравнительная характеристика цифровых возможностей России и стран ОЭСР

Расчёт за товары и услуги цифровой экономики производится банковскими картами и электронными деньгами. С ростом развития мобильной техники и интернет-технологий цифровая экономика

31

используется еще более активно для решения разнообразных задач (оплата услуг, запись на услуги, подача заявок т.п.) во всех сферах, а не только в торговле: здравоохранение, образование, совершение банковских операций через интернет. Так по сравнению с 2015 г. значительно улучшились и повысились по объему применения интернет навыки жителей России (рис. 2).Приэтом болеевсего,почтив дваразавырос уровень online финансовых операций. Что может говорить, как о наибольшем уровне применения цифровых технологий, именно в финансовых институтах, а также о востребованности этих операций у населения. Расчёт за товары и услуги цифровой экономики производится в основном банковскими картами и электронными деньгами.

Рис. 2 Интернет-навыки жителей России Цифровая экономика позволяет сделать жизнь человека более

удобной. Например, с помощью цифровой экономики появляется новый более удобный формат взаимодействия с клиентами. В частности, благодаря интернет-технологиям появилась возможность заказывать товары в магазине через мобильное приложение или официальный сайт, оплатить за товар, не выходя из дома, путём списывания денег с банковской карты, затем забрать товар в пунктах самовывоза или оформить, или оплатитьтоварыонлайн.Спомощьютакой технологии,например,работает интернет-магазин Wildberries. Также при помощи этой технологии можно купить билеты в театр online, заплатить за коммунальные услуги и т.д.

Наглядным примером цифровой техники является перевод аналоговых сигналов телевидения на цифровой в июне 2019 года. Это дало

32

людям наглядное представление преимущества цифрового сигнала, выразившееся в улучшении приёма телевизионного сигнала, звукового сигнала, чёткость изображения и отсутствие помех.

Наряду с большими плюсами, которые предоставляет цифровая экономика, существуют и недостатки. Главным, из которых является рост киберпреступности и кражи денежных средств.

Цифровая экономика и информационная безопасность – это две неразрывно связанные вещи. Без информационной безопасности могло не существовать цифровой экономики, так как могли пропадать большие деньги со счетов и пропадать важная информация, без которой бы фирмы или банки могли бы не существовать.

Для защиты информации от утечек и посягательств в настоящее время используют разные степени защиты: от простейших антивирусных программ до шифрования данных при передаче. Для решения многих производственных задач требуется современное программное обеспечение и ИТ-технологии, которые постоянно работают без перебоев. Для современных предприятий это крайне важно и даёт экономический эффект.

Большинство платежей и банковских операций в настоящее время человек совершает благодаря цифровой экономике. Сегодня большинство сделок и операций между банками и организациями вышли далеко за пределы Российской Федерации.

Благодаря выходу цифровой экономики за пределы Российской Федерации появилось большинство интернет-магазинов и сервисов. Например, интернет-магазин Ebay. Также благодаря выходу цифровой экономики за пределы Российской Федерации стали появляться международные операторы связи, например, V-Tell и совершенствоваться существующие операторы связи, например, Мегафон, МТС, теле2 и т.д.

Банк (ЦБ, Сбербанк, ВТБ, Альфа банк, Промсвязьбанк и др.) стали развиваться благодаря выходуцифровой экономики на мировые масштабы. Многие операции этих банков совершаются через иностранные банки. Без развития цифровойэкономикивмировых масштабахмногие из этихбанков могли бы стать уже давно банкротами.

Таким образом, цифровая экономика и ИТ-технологии – это главный инструмент развития и существования многих современных предприятий и стран мира. Также цифровая экономика делает удобной жизнь обычного человека, так как именно благодаря ей появилась возможность делать покупки через Интернет и совершать банковские операции через мобильные приложения. Цифровая экономика также уже обеспечивает своих пользователей и безопасностью, и надёжностью, ведь в ее развитии заинтересованы все участники мирового рынка цифровой экономики.

33

По поводу развития цифровой экономики существует множество различных мнений и споров. Общество в буквальном смысле разделилось на тех, кто верит в развитие экономики, базирующейся на IT-технологиях, и рост индустрии в России, а также переход ее на лидирующие места в мировом рынке, и тех, кто считает внедрение цифровой экономики в Россию мифом, «пустышкой», «фейком». Сущность цифровой экономики заключается в информационном развитии государства, бизнеса, общества в целом. На основании данных опроса российских компаний, 71% из них для передачи и хранения данных использует высокоскоростной Интернет, 52%

– мобильный Интернет, 33% – серверы и дата-центры, 25% – облачные сервисы. Как видно, что цифровая экономика базируется на развитии Интернета, а он, в свою очередь, является частью информационных технологий, поэтому для начала необходимо рассмотреть поэтапное развитие современных ИКТ (рис. 3).

Рис. 3 Этапы развития ИКТ

Как видно из рис. 3 первая ступень развития «WEB 1.0» проходила с 1990 по 2000 гг. В эти года делался акцент на обеспечение доступа к информации через сеть Интернет. В периоде с 2000 по 2010 гг. проходила вторая ступень. В тот период начиналось привлечение пользователей к наполнению и выверке контента. Третья ступень (2010-2020 гг.) – это эра социальных сетей и мессенджеров или «Интернет всего», то есть подключение не только людей, но и механизмов. Наконец, четвертая ступень развития «WEB 4.0» или «будущая ступень» показывает связь цифровойэкономикисразвитиеминтернет-технологий. Итак,человечество стоит на пороге четвертой промышленной революции. Примеров этому множество. Так облачные технологии позволяют полноценно пользоваться информационной инфраструктурой и таким образом задействовать все возможные людские и природные ресурсы более эффективно.

34

На данный момент объём рынка и экономика совместного потребления уже оценивается в 150 млрд. долларов. Выгода цифровизации заметна как на уровне отдельного потребителя, так и страны в общем. К примеру, технология Big Data позволяет принимать более точные и быстрые решения от примитивных производственных ремонтов до предотвращения мошеннических операций. Таким образом можно сделать вывод, что в мировом масштабе цифровая экономика стоит на пути развития. При этом за последние пять лет разрыв в уровне внедрения цифровыхтехнологиймеждустранамилидерами иотстающими,ккоторым относится и Россия, увеличился почти в два раза. Учитывая экспоненциальный характер развития цифровой экономики, есть все основания полагать, что этот разрыв со временем будет только увеличиваться.

Что же происходит с цифровой экономикой в России& С развитием инфраструктуры, увеличением доходов потенциальных потребителей и появлением нового поколения пользователей, растет и онлайнпотребление. Это стимулирует увеличение доли цифровой экономики. Городская инфраструктура все больше нуждается в умном управлении, города потребляют до 2/3 всех мировых ресурсов. Есть реальная возможность повысить эффективность данного потребления. Вклад чистого экспорта в цифровую экономику на данный момент отрицателен. Главным образом из-за импорта, услуг и роста трансграничного импорта. Из-за ограниченного доступа к финансированию в пределах России, компании, выращенные локальным венчурным рынком, вынуждены уходить на зарубежные рынки. Основные барьеры для венчурного рынка в России – нестабильность экономической ситуации в целом и отсутствие устойчивого интереса крупного российского бизнеса к инновациям. Также можно рассмотреть на примере отдельных организаций. Существует статистика о внедрении электронного документооборота в компании, исходя из которой, всего в 18% организаций он внедрен полностью, зато 64% компаний уже частично автоматизировали процесс по работе с документами, представленных в электронном виде, и всего в 17% организаций электронный документооборот отсутствует.

То есть, очевидно, что проблема мифа и реальности развития цифровой экономики стоит очень жестко в современном мире. Расслоение между высокотехнологичными корпорациями и организациями, непрошедшими начальные уровни цифровизации, создает первый миф о развитии цифровой экономики в России. Появление робототехники, которая повысит эффективность производительности, влечет за собой следующий миф о сущности и значении цифровой экономики в целом.

35

Для опровержения данных мифов рассмотрим возможные три сценария развития цифровой экономики в России. Первый – применение венесуэльской модели. Этот сценарий предполагает стагнацию доли цифровой экономики в ВВП из-за отсутствия адресного стимулирования необходимых технологий. Согласно данной модели, скомпенсировать отставание будет крайне сложно. Второй сценарий – ближневосточная модель. При этом сценарии доля цифровой экономики возрастет до 3,5% к 2021 году. Но этот вариант возможен только при полномасштабной реализации инициатив в области развития и охвата государственных сервисов, оптимизации существующих электронных процессов. Кроме того, необходимо исключить дублирование этих процессов в офлайн. Наиболее масштабным является сценарий интенсивной экспансии цифровых технологий – азиатская модель. Она подразумевает комплексный подход общества к изменениям, как на уровне государства, так и на уровне отдельных отраслей компании. Для реализации этого сценария необходимо не только развивать базовые составляющие цифровой экономики, но и наращивать объём инвестиций в перспективные направления. Такой сценарий предполагает, увеличение доли цифровой экономики в ВВП до 5,6%. Для России наиболее оптимальным сценарием развития является азиатская модель. Так как, в отличии от других моделей, она позволяет в полной мере развивать цифровую экономику как на базовом уровне, так и с хорошими дальнейшими перспективами на будущее.

Действительно для сохранения конкурентоспособности России необходимо сделать ставку на полноценную цифровую трансформацию экономики. При этом устойчивого и положительного результата позволят достичь только слаженные действия всех участников потенциальной цифровой экосистемы. Для наглядности работы цифровой экономики и ее значения в России можно рассмотреть ситуацию на примере лидеров рынка информационных технологий: российские IT-холдинги «ЛАНИТ» и «КРОК». Свежее исследование ИТ-консалтингового агентства IDC показало, что испытавшее в 2015 году сорокапроцентное сжатие в долларовом выражении рынок IT России восстанавливается. Это повышает значимость данных IT-холдингов, активно сотрудничавших с госсектором. Российская многопрофильная группа IT-компаний, предоставляющая информационнотехнологические услуги «ЛАНИТ», была основана в 1989 году. В первые годы работы он позиционировался как системный интегратор, сейчас услуги в области IT обеспечивают более 49% оборота «ЛАНИТА» и 51% приходится на дистрибьюцию. В рейтинге РБК 500 он занимает за 2016 год он занимает 114 место с выручкой 2015 года в размере

36