3. Жанры телевизионной рекламы

Вертикальное расслоение происходит от простых жанровых форм к более сложным и определяется такими параметрами как временная протяженность и функциональная направленность рекламного произведения, его конструкция, определяющие знаковые средства, возраст жанра. По времени пребывания рекламного произведения в эфире обычно выделяют следующие «вертикальные» жанры: телевизионное объявление, рекламный ролик, телеанонс, телеафиша, рекламный видеофильм, рекламная телепередача, рекламный видеосюжет.

Телевизионное объявление представляет собой устное или отображенное на экране текстовое сообщение о рекламируемых товарах или услугах в течение 2-5 секунд. Краткое объявление в письменной форме называется бегущей строкой. Устное объявление, как правило, произносит диктор новостной передачи или ведущий спонсируемой передачи развлекательного характера. Своеобразным синтезом письменного и устного объявления является телетекст – текст с конкретными рекламными предложениями, сопровождаемый дикторским объявлением. Телезаставки (почти тоже что и телетекст) – транслируемые в сопровождении дикторского текста и музыки различные неподвижные рисованные или фотографические рекламные сюжеты, которыми заполняют паузы между различными телепередачами, или какие-либо элементы фирменной символики.

Рекламный ролик – самостоятельное рекламное произведение продолжительностью от 15 секунд до 3 минут с запоминающимся видеорядом. Рекламный ролик рассчитан на широкую аудиторию и в основном представляет товары народного потребления. Он имеет динамичный сюжет с неожиданной развязкой и ограниченное количество персонажей. Отличительной особенностью рекламного ролика является его включенность в рекламные блоки.

Телеанонс – предварительное объявление о предстоящем в ближайшее время новом событии, включающее общую информацию о месте проведения события и краткий пересказ его содержания. Телевизионные анонсы подразделяются на анонсы телепродукции и рекламные анонсы. Анонсы телевизионных передач каждый канал организует с учетом самопрезентации. Стандартное представление телепередач состоит из: музыки из передачи, нарезки ярких фрагментов, текста, который приглашает к просмотру или является ярким пересказом того, что будет происходить. Все анонсы можно подразделить на сезонные, ежемесячные, еженедельные и ежедневные. Рекламные телеанонсы событий информационно-развлекательного и презентационного характера построены по принципу: объявление, зрелищные моменты, слоган и аннотация. В целом, анонсов такого типа очень мало по сравнению с анонсами телепередач.

Телеафиша отличается от анонса более детальной, точной и конкретной информацией о каком-либо событии, не обязательно новом, но ожидаемом в конкретное время. Телеафиша представляет собой напоминание о социально-значимом событии с точным указанием места, времени, условий его проведения и включающем информацию об организаторах и контактные данные. Телевизионные афиши, как правило, оповещают о кинопремьерах, концертах, различного рода фестивалях.

Рекламный видеофильм представляет собой жанр большей временной протяженности, чем рекламный ролик, и, по сути, идентичен развернутому объявлению. Рекламный видеофильм детально представляет рекламируемый товар или услугу и особенно эффективен, когда основное преимущество предмета рекламы заключается в многообразии функций, возможностей и предложений, универсальности.

Рекламная передача – это телевизионная продукция, формально организованная в соответствии с жанрами телевизионной публицистики, но содержательно отвечающая задачам рекламного произведения. В основном рекламные передачи представляют собой знаменитую форму прямой продажи – телешопинг. Телемагазин – это иллюстрированный рекламный каталог, обладающий уникальной возможностью показа товара «лицом». Телевизионные каталоги построены следующим образом: ведущий показывает товар и рассказывает о его преимуществах, особенностях, уникальных свойствах.

Рекламный видеосюжет – рекламный жанр, находящийся на стыке рекламных и публицистических жанров, который представляет собой информационный сюжет, включенный в новостные программы, но обозначенный как рекламная информация.

Рассмотренные жанры являются основными состоявшимися жанровыми вариантами телерекламы, внутри которых наблюдается деление горизонтального характера в зависимости от используемых способов воздействия, приемов аргументации, внутренней структуры и композиции, технических средств можно выделить такие категории как демонстрация, драматизация и свидетельство.