46. Специальные требования, предъявляемые к рекламе.

ФЗ «О Рекламе»; предусмотрены спец правила в зависимости от критериев:

Соцреклама: Рекламодателями соц рекламы могут выступать ФЛ, ЮЛ, органы гос власти, МСУ, МСУ, которые не входят в структуру органов МСУ.

В соц рекламе не допускается упоминание о конкретных марках (моделях, артикулах) товаров, тов знаках, знаках обслуживания, иных средствах их индивидуализации, о ФЛ и ЮЛ (искл - органы гос власти,МСУ о муниципальных органах, которые не входят в структуру органов МСУ, о спонсорах, о социально ориентированных некоммерческих организациях (если содержание рекламы непосредственно не связано с инфой о деят-ти таких НКО, направленной на достижение благотворительных или иных общ полезных целей), а также о ФЛ, оказавшихся в трудной жизненной ситуации или нуждающихся в лечении, в целях оказания им благотворительной помощи.

=По способу распространения рекламы

В телепрограммах (ТПР) и телепередачах (ТЛП): требования касаются ее продолжительности, объёма, уровня звука, заключения договора на ее распространение. Общая продолжительность рекламы, распространяемой ТЛП, прерывания ТЛП рекламой и совмещ рекламы с ТЛП не может превышать 15 процентов времени вещания в течение часа. Прерывание ТПР и ТЛП рекламой, должно предваряться сообщением о последующей трансляции рекламы (искл – спонсорская реклама). Нельзя прерывать рекламой и совмещать с ней способом "бегущей строки": религиозные телепередачи и ТЛП телепередачи продолжительностью менее чем пятнадцать минут. Художественные фильмы, могут прерываться рекламой так, чтобы продолжительность каждого прерывания указанных телепередач рекламой не превышала 4 минуты. При трансляции рекламы уровень громкости ее звука, а также уровень громкости звука сообщения о последующей трансляции рекламы не должен превышать средний уровень громкости звука прерываемой рекламой ТЛП или ТПР. (опред на основании «Методики измерений соотношения уровня громкости рекламы и среднего уровня громкости прерываемой рекламой теле- и радиопрограммы», утвержд ФАС)

В радиопрограммах и передачах: перед рекламой обязательно предупреждаем (за искл спонсорск); если радиопрограмма не зарегана в качестве СМИ и специализируется на сообщениях и материалах рекламного характера

– продолжит-ть рекламы не может превышать 20 процентов времени вещания в течение суток.

В периодических печатных изданиях: Размещение текста рекламы в периодических печатных изданиях, не специализирующихся на сообщениях и материалах рекламного характера, должно сопровождаться пометкой "реклама" или пометкой "на правах рекламы". Объем рекламы - не более чем 40 процентов объема одного номера периодических печатных изданий.

Распространяемая при кино- и видеообслуживании: не допускается прерывание рекламой демонстрации фильма, а также совмещение рекламы с демонстрацией фильма способом "бегущей строки" или иным способом ее наложения на кадр демонстрируемого фильма.

Распространяемая по сетям электросвязи: Возможна только при условии предварительного согласия абонента или

адресата на получение рекламы (реклама признается распространенной без предв согласия абонента или адресата, если рекламораспространитель не докажет, что такое согласие было получено). Не допускается использование сетей электросвязи для распространения рекламы с применением средств выбора и (или) набора абонентского номера без участия человека (автоматического дозванивания, автоматической рассылки).

К наружной и установке рекламн конструкций: ФЗ определяет порядок распространения нар рекламы с исп-ем рекламн конструкций (щитов, стендов, строит сеток(электр табло), монтируемых на внешних стенах, крышах, иных элементах здания.

Владелец рекламной конструкции (ФЛ или ЮЛ) - собственник рекламной конструкции либо иное лицо, обладающее вещным правом на рекламную конструкцию или правом владения и пользования рекламной конструкцией на основании договора с ее собственником. Распространение рекламы на знаке дорожного движения, его опоре или любом ином приспособлении, предназначенном для регулирования дорожного движения, не допускается.

Установка и эксплуатация рекламной конструкции осуществляются ее владельцем по договору с собственником ЗУ, здания или с управомоченным лицом. Субъекты РФ устанавливают предельные сроки, - не менее чем на 5 лет и не более чем на 10 лет.

Заключение договора на установку и эксплуатацию рекламной конструкции на ЗУ, здании или еще где, находящемся в гос или мун собственности, осуществляется на основе торгов (аукцион или конкурс), проводимых этими органами.

Установка и эксплуатация рекламной конструкции допускаются при наличии разрешения, выдаваемого на основании заявления собственника или иного законного владельца имущества.

На транспортных средствах и с их использованием: Размещение на основании договора,

заключаемого рекламодателем с собственником ТС или уполномоченным им лицом. Запрещается использование ТС исключительно или преимущественно в качестве передвижных рекламных конструкций, в том числе их переоборудование для распространения рекламы, в результате которого ТС полностью или частично утратили функции, для выполнения которых они были предназначены. Запрещена реклама на ТС: спец и оперативн служб с предусмотренной требованиями технического регламента определенной цветографической окраской; оборудованных устройствами для подачи специальных световых и звуковых сигналов; федеральной почтовой связи, на боковых поверхностях которых расположены по диагонали белые полосы на синем фоне; предназначенных для перевозки опасных грузов. Нельзя распространять звуковую рекламу с использованием ТС, а также звуковое сопровождение рекламы, распространяемой с использованием транспортных средств.

=По виду рекламируемого товара

Алкогольная продукция: реклама не должна: содержать утверждение о том, что употребление алкоголя имеет важное значение для достижения общ признания, професион, спорт или личного успеха; осуждать воздержание от употребления алкогля; утверждать, что алкоголь безвредна или полезна для здоровья человека; обращаться к несовершеннолетним. Реклама алкоголя не должна размещаться: в периодических печатных изданиях (есть искл); в предназначенных для несовершеннолетних печатных изданиях, аудио- и видеопродукции; на всех видах транспортных средств общего пользования и с их использованием; в детских, образовательных, медицинских, санаторно-курортных, оздоровительных, организациях, театрах, цирках, музеях, библиотеках, и тд ближе чем 100 метров от занимаемых ими зданий, строений, сооружений. Реклама алкоголя должна сопровождаться предупреждением о вреде ее чрезмерного потребления, причем такому предупреждению должно быть отведено не менее чем 10 процентов рекламной площади (пространства).

Лекарственных средств, мед изделий и мед услуг, методов профилактики, диагностики, лечения и медицинской реабилитации, методов народной медицины:

Реклама не должна: обращаться к несовершеннолетним; содержать ссылки на конкретные случаи излечения от

заболеваний, улучшения состояния здоровья человека в результате применения объекта рекламирования; содержать выражение благодарности ФЛ в связи с использованием объекта рекламирования; содержать утверждения или предположения о наличии у потребителей рекламы тех или иных заболеваний либо расстройств здоровья;

создавать впечатление ненужности обращения к врачу. Такая реклама должна сопровождаться предупреждением о наличии противопоказаний к их применению и использованию, необходимости ознакомления с инструкцией.

БАД и пищевых добавок, продуктов детского питания: не должна создавать впечатление о том, что они являются

лекарственными средствами и (или) обладают лечебными свойствами; содержать ссылки на конкретные случаи излечения людей, улучшения их состояния в результате применения таких добавок; содержать выражение благодарности ФЛ в связи с применением таких добавок; побуждать к отказу от здорового питания; создавать впечатление о преимуществах таких добавок путем ссылки на факт проведения исследований, обязательных для государственной регистрации

Реклама продуктов детского питания не должна представлять их в качестве полноценных заменителей женского молока и содержать утверждение о преимуществах искусственного вскармливания детей.

Основанных на риске игр, пари: не должна: обращаться к несовершеннолетним; создавать впечатление, что

участие в основанных на риске играх, пари является способом заработка или получения иного дохода либо иным способом получения средств к существованию; содержать утверждения, которые преувеличивают вероятность получения выигрыша или преуменьшают степень риска; содержать утверждения о том, что участие в основанных на риске играх, пари имеет важное значение для достижения общественного признания, профессионального, спортивного или личного успеха; осуждать неучастие в основанных на риске играх, пари; создавать впечатление, что получение выигрышей гарантировано;

Финансовых услуг и финансовой деятельности: не должна содержать гарантии или обещания в будущем эффективности деятельности (доходности вложений); умалчивать об иных условиях оказания соответствующих услуг, влияющих на сумму доходов, которые получат воспользовавшиеся услугами лица. Если она содержит хотя бы одно условие, влияющее на его стоимость, такая реклама должна содержать все остальные условия, определяющие полную стоимость кредита .

Деятельности медиаторов по обеспечению проведения процедуры медиации: Не допускается Реклама деятельности медиаторов по обеспечению проведения процедуры медиации, не прошедших обучения по доп профессиональной программе в области медиации и не имеющих подтверждающих такое обучение документов, выданных соответствующей некоммерческой организацией, осуществляющей подготовку медиаторов.

+ особенности установлены в отношении рекламы оружия ( размещать только в спец изданиях), ценных бумаг(предложение которых неограниченному кругу лиц не предусмотрено ), договоров ренты (нельзя включать осуждение членов семьи и близких родственников потенциального потребителя таких услуг, якобы не заботящихся о нем)