Основы маркетинга
Котлер Ф. Основы Маркетинга – пособие
Нужно выбрать предприятие и на основе лекций описать
ВВЕДЕНИЕ В МАРКЕТИНГ
Маркетинг: Сущность, Задачи и Компетенции
Базовые понятия и принципы маркетинга
Концепция Маркетинга
Средства маркетинга и регулирование спроса
Содержание маркетинговой деятельности
Значение маркетинга. Изменение в маркетинге
Термин в 19 веке в предпринимательской деятельности
Основная теория – достижение экономических доктрин
«Понять потребительские нужды»
СТАДИИ РАЗВИТИЯ МАРКЕНТИНГА
Предпринимательский
Доктринальный
Интрепренерский
Факторы развития маркетинга
Рост требований клиентов в отношении качества товаров и услуг
Расширение возможностей со стороны клиента в выборе товара
Расширение границ рынков
Упрощение системы взаимодействия размещение и получение заказов
Интенсивная конкуренция товаров национальных и иностранных торговых марок, что ведет к росту затрат на продвижение и сокращению прибыльности продукции
Постоянное увеличение товаров и услуг
Наличие огромного объема информации для потребителя
Информационный шум – постоянное увеличение информации.
Маркетинг это -
Отрасль науки, изучающая рынок
Философия бизнеса
Практическая деятельность по продвижению продукции на рынок
Система управления, вид менеджмента
Маркетинг – это вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена.
Маркетинг – процесс планирования и управления разработкой изделий и услуг, ценовой политикой, продвижением товаров к потребителю и их сбытом.
Маркетинг – образ мышления – философия бизнеса – концепция маркетинга
Маркетинг – образ действия – методология рыночной деятельности – принцип, функции, средства, методы и организация.
Основная задача – формирование отношений с потребителями и, как результат, рост лояльности к товарам и услугам компании.
ВОПРОСЫ МАРКЕТИНГА:
Определение целевого рынка
Разработка ассортимента продукции и услуг
Определение коммерческих партнеров, участвующих в разработке
Разработка оптимальной формы продажи продукции
Информирование потребителя о продукции и ее свойствах
Стимулирование спроса
ФУНКЦИИ МАРКЕТИНГА
Аналитическая
Продуктивно-производственная
Сбытовая
Формирующая
Планирование, управление и контроль
ОБЪЕКТЫ МАРКЕТИНГА: Товары, услуги, опыт, события, собственность, географическая местность, люди, организации, информация, идеи.
Основные понятия маркетинга:
Нужда – чувство нехватки. Бывает физической, индивидуальной, социальной
Потребность – нужда, принявшая специфическую форму в соответствии с культурным уровнем и личностью.
Нужда – заложена природой, Потребность – как нужда удовлетворяется с учетом специфики. Если у человека не удовлетворена базисные потребности, то он не сможет достичь другие.
ВИДЫ СПРОСА: индивидуальный и массовый
КОНЦЕПЦИИ МАРКЕТИНГА:
1. Приспособление к спросу – видим нужду и приспосабливаемся, подстраивая товар под запросы рынка.
2. Формирование спроса – активно продвигаем свой продукт через рекламу, создавая у потребителя желание приобрести его.
КОНЦЕПЦИИ:
Совершенствование производства – массовое производство по низкой цене
Совершенствование товара – замена старых на новые
Интенсификация коммерческих усилий – что произвели, нужно обязательность сплавить.
Общий (классический) маркетинг – спрос рождает предложение
Стратегический маркетинг – использовать те или иные концепции
