Министерство цифрового развития и массовых коммуникаций
Российской Федерации
Ордена Трудового Красного Знамени федеральное государственное
бюджетное образовательное учреждение
высшего образования
«Московский технический университет связи и информатики»
(МТУСИ)
Кафедра «Цифровая экономика, управление и бизнес-технологии»
Проект по дисциплине «Основы маркетинга»
на тему
«Маркетинговый анализ компании ООО «Т2 МОБАЙЛ»»
Выполнил:
студент гр. БСТ2104
Станишевский И.А.
Проверила:
к.э.н., доцент Самакаева М. Д.
Москва 2024 г.
Содержание
Цель работы: 3
Ход выполнения работы 3
1. Описание предприятия 3
2. Исследование рынка и активности конкурентов 5
3. Бенчмаркетинг 6
4. Ценовая политика компании 7
5. Уникальное торговое предложение 9
6. Сегментация клиентов 10
7. Продуктово-рыночный анализ 11
8. План продвижения 12
9. Пять сил Портера 14
10. SWOT-анализа 15
11. PEST-анализ 17
12. Стратегия улучшения позиций на рынке 19
Цель работы:
Провести комплексный маркетинговый анализ выбранной компании, используя различные инструменты и методы для оценки её позиции на рынке. В ходе анализа собрать полную информацию о компании, её деятельности, конкурентной среде и потенциальных рисках.
Ход выполнения работы
Описание предприятия
Общество с Ограниченной Ответственностью «Т2 Мобайл» (ООО «Т2 Мобайл») – это российский оператор сотовой связи, который предоставляет услуги связи как для физических, так и для юридических лиц. Компания появилась на рынке в 2002 году и с тех пор активно развивает свою сеть и услуги. Компания зарегистрирована в едином государственном реестре юридических лиц 11 лет назад 18 июля 2013.
Юридический адрес: 108811, г. Москва, п. Московский, 22-й (Киевское Ш.) километр, двлд. 6, стр. 1, этаж 5, комната 33.
Фактический адрес: 108811, г. Москва, п. Московский, 22-й (Киевское Ш.) километр, двлд. 6, стр. 1, этаж 5, комната 33.
Согласно Общероссийскому классификатору видов экономической деятельности (ОКВЭД), основным видом деятельности компании является связь, осуществляемая с использованием беспроводных технологий (код 61.20).
Дополнительно организация заявила следующие виды деятельности:
(18.12) Прочие виды полиграфической деятельности
(42.22.1) Строительство междугородних линий электропередачи и связи
(42.22.2) Строительство местных линий электропередачи и связи
(47.78.9) Торговля розничная непродовольственными товарами, не включенными в другие группировки, в специализированных магазинах
(60.20) Деятельность в области телевизионного вещания
Исследование рынка и активности конкурентов
В 2023 году рынок сотовой связи в России демонстрирует заметные изменения, обусловленные как внутренними, так и внешними факторами. Т2, как один из ключевых игроков на этом рынке, активно конкурирует с другими провайдерами, такими как МТС, Билайн и МегаФон. В условиях растущей конкуренции и изменяющихся потребностей пользователей, Т2 продолжает развивать свои предложения и улучшать качество услуг.
В таблице 1 представлена доля прибыли основных операторов сотовой связи в России за 2023 год, включая Т2.
Таблица 1 – Доли выручки компании сотовой связи
Компании |
Выручка |
Доля на рынке |
Т2 |
246 млрд руб. |
14,98% |
МТС |
606 млрд руб. |
36,94% |
МегаФон |
444 млрд руб. |
27,03% |
Билайн |
303 млрд руб. |
18,45% |
Yota |
43,7 млрд руб. |
2,66% |
ИТОГ |
1642,7 млрд руб. |
|
На основе данных из этой таблицы можно сделать следующие выводы:
Рыночное лидерство: МТС занимает лидирующую позицию на рынке с долей 36,94% и выручкой 606 млрд рублей, значительно опережая конкурентов.
Конкуренция: МегаФон следует за МТС с долей рынка 27,03%, а Билайн занимает третье место с 18,45%. Эти три компании контролируют около 83% всего рынка.
Отставание Yota: Yota заметно отстает от остальных игроков, имея долю лишь 2,66% и наименьшую выручку среди представленных компаний – 43,7 млрд рублей.
Общий объем рынка: Общий объем рынка составляет 1642,7 млрд рублей.
Диаграмма наглядно иллюстрирует распределение доли на рынке между конкурентами, позволяя лучше понять положение компании.
Рисунок 1 – Диаграмма распределение доли на рынке среди операторов сотовой связи
Рынок мобильной связи в России доминируют четыре крупных игрока - МТС, Мегафон, Билайн и T2 Mobile. Совместно они контролируют более 85% рынка. T2 Mobile занимает четвертое место с долей рынка 14.98%, уступая лидерам.