статья литра источники / discourse2014

русские, «последними» пришедшие к православию, отныне сменяют «первых»

– греков. В начале ХVI в. ту же идею – только теперь уже о Московской Руси - «третьем Риме, а четвертому не бывать» – выскажет старец Филофей. А еще через 200 лет осмысленное и высказанное впервые Иларионом представление о мессианской роли русского христианского государства получит дальнейшее развитие в идее «Святой Руси»).

В «Повести о разорении Рязани Батыем» (XIII в.) идея о необходимости объединения русских земель представлена своеобразно: рязанцы, «единую смертную чащу испившие», оказались непобедимыми для Батыя. Возвратившийся в Рязанскую землю Ингварь Ингваревич собрал трупы всех погибших и предал их земле в соответствии с христианскими обычаями. Этот рязанский князь «обновил землю Рязанскую, и церкви поставил, и монастыри построил, и пришельцев утешил, и людей собрал. И была радость христианам» [Повесть о разорении : 361]. Автор как бы выстраивает алгоритм, как надо действовать в сложившейся в раздробленной Руси ситуации.

Свои предвидения высказывает Ивану IV воинник Иван Пересветов: в двух произведениях – «Предсказаниях докторов и философов» – автор внушает молодому царю и мысль о его счастливом царском прирождении, и о мудрости, с которой он будет править страной, и об успехах во внешнеполитических акциях, и об опасности, исходящей от внутренних врагов-вельмож (бояр – С.Н.):

породился от великой мудрости по небесному знамению на исполнение правды в его царстве… (и будет) яко и на благовернаго царя Констянтина ловление со вражбами для ради укрочения воинства его и укрочаючи от воинства. …он божиею помощию Казанское царство возмет своим мудрым воинством да и крестит [Сочинения И. Пересветова : 161-162].

Не менее показателен, на наш взгляд, следующий контекст, в котором «работают» одновременно оба приема. В связи с усилением московского самодержавия в XVII веке возникла потребность в углубленном обосновании власти московских государей – в 1650-е годы создается цикл повестей о «зачале Москвы». В первой из четырех повестей, пользовавшейся особой популярностью, показывалась схожесть обстоятельств возникновения Москвы, Рима и Константинополя: эти столицы были основаны на «кровопролитии». В полулегендарной истории (казнь боярина Кучки за непочтительное отношение к Юрию Долгорукому) автор видит и перспективу: одно кровопролитие рождает другое, умножая вселенское зло и приближая Судный день. Однако именно таким образом в цикле повестей о начале Москвы продолжала развиваться уже приобретшая консервативное содержание идея о «Москве – третьем Риме», противопоставлявшая Москву всему окружающему Россию миру.

Итак, на наш взгляд, приведенные материалы свидетельствуют о том, что использование в текстах древне- и старорусской публицистики приемов ретро- и проспекции способствовало созданию необходимого свойства изученных текстов – публицистичности. Различные языковые средства – прецедентные онимы, наименования прецедентных событий, элементы текстов Священного Писания и др. – являлись необходимыми для авторов аргументами, своеобразными кодами, с помощью которых достигалась публицистическая острота и выра-

271

зительность. Очевидно, что «ключ» к пониманию явлений современной действительности – в аналитическом и прогностическом отношении к ней. Названные публицистические приемы и их «инструментарий» во многом способствовали выработке этого отношения.

Литература

1.Древнерусская литература. ХI-XVII вв.: Учеб. пособие для студ. высш. учеб. заведений / Под ред. В.И. Коровина. – М.: Гуманит. изд. центр ВЛАДОС, 2003.- 448 с.

2.Задонщина // Изборник. Сборник произведений литературы древней Руси. (БВЛ. Серия первая. Том 15) – М.: Художественная литература, 1969. С. 380-397.

3.Лихачев Д.С. «Слово о полку Игореве» и культура его времени. – Л.: Художеств. ли-

тература, 1978. – 360 с.

4.Повесть о разорении Рязани Батыем // Изборник. Сборник произведений литературы древней Руси. (БВЛ. Серия первая. Том 15) – М.: Художественная литература, 1969.

С. 344-361.

5.Повесть об Азовском осадном сидении донских казаков // Изборник. Сборник произведений литературы древней Руси. (БВЛ. Серия первая. Том 15) – М.: Художественная литература, 1969. С. 550-566.

6.Проблематика СМИ: Информационная повестка дня: Учеб. пособие для студентов вузов / Под ред. М.В. Шкондина, Г.С. Вычуба, Т.И. Фроловой. – М.: Аспект Пресс, 2008. – 316 с.

7.Сочинения И. Пересветова / Подготовил текст А.А. Зимин. Под ред. Д.С. Лихачева.

М.-Л.: Изд-во АН СССР, 1956. С. 123-184.

8.Суздальцева В.Н. Исторические наименования кок компоненты культурного кода и как имиджевый конструкт // Журналистика в 2009 году: Трансформация систем СМИ в современном мире. Сборник материалов Международной научнопрактической конференции. – М.: Факультет журналистики МГУ имени М.В. Ломо-

носова, 2010. С. 464-465.

Н.И. Рядинская

ТЕАТРАЛЬНАЯ ЖИЗНЬ РЕГИОНА В ЭФИРЕ ФЕДЕРАЛЬНОГО ТЕЛЕКАНАЛА «РОССИЯ 1» (НА ПРИМЕРЕ ПРОГРАММ ГТРК «БЕЛГОРОД»)

Вот уже несколько десятилетий телевидение позволяет приобщать к достижениям мировой культуры широкие слои населения, которые ранее практически не имели доступа к художественным ценностям. Можно сказать, что телевидение выступает механизмом распространения информации о материальных и духовных ценностях современной культуры, использую при этом такие особенности, как виртуальность и символичность.

На данном этапе развития информационного рынка особое внимание уделяется соотношению программ центрального и местного телевидения. Большое значение имеет то, программы какого канала ретранслирует местная телестанция или в какую вещательную сеть она входит. Популярность и рейтинг передач российского канала, вещание которого перекрывает местная

272

станция или в сетку вещания которого она вписывается, является одним из немаловажных факторов, который влияет на стоимость рекламного времени на местном телеканале и на его популярность у местных зрителей [1].

В современном мире телевидение одновременно информирует, поучает и развлекает. В свою очередь, цели и задачи, которые ставят перед собой многие телекомпании, во многом определяются информационными потребностями телезрителей. Эти потребности зависят от возраста, мировоззрения, образовательного уровня, интересов [2]. Масштаб современного телевидения позволяет решать целый спектр задач, оказывая воздействие на самую разную аудиторию.

Создание качественного телевизионного продукта - главная задача, которую ставят перед собой профессионалы телеиндустрии во всем мире. Качественная новостная программа имеет свой сценарный слог и стиль производства, последовательный и хорошо узнаваемый графический стиль, ярких ведущих в студии и репортеров на выезде. В сюжетах используются интершум, графические элементы. Для выпуска качественной информационной программы необходимо знать особенности верстки, создавать профессиональные сюжеты, учитывать языковую специфику, использовать грамотный подход при подборе ведущих передачи [3]. Совокупность этих компонентов - факторы, которые приносят успех телевизионной компании.

Верстка выпуска является одной из важнейших составляющих программы новостей. В большинстве случаев выпуски новостей укладываются

вформат 10-20 минут. В типичном случае наиболее важные новости попадают

вначало выпуска, сюжеты очеркового плана, более длинные, большего объема сюжеты попадают в среднюю часть; культурные новости отходят на конец выпуска. Далее идет спортивный репортаж и прогноз погоды. После каждого выпуска новостей у зрителей должно оставаться хорошее настроение, легкое чувство. Поэтому даже если приходится говорить о проблемах и сложностях, выпуск заканчивают простым и приятным для восприятия сюжетом. В конце объявляют, о чем расскажут новости завтра. Кроме анонса сюжетов, которые зрители увидят в следующем выпуске, многие напоминают зрителям о важнейших событиях сегодняшнего дня.

Программы регионального телевидения являются одним из главных источников информации для всей аудитории области. Политика, общество, религия, спорт – в репортажах корреспондентов находят отражение самые важные и актуальные темы. Значительное внимание уделяется вопросам культурной тематики. Для жителей Белгородской области одним из главных источников информации выступает программа «Вести-Белгород». Государственная телевизионная и радиовещательная компания «Белгород» за более чем двадцатилетнюю историю существования успела стать проводником

вмир новостей, отражением самых важных, значимых, интересных событий из жизни региона.

ГТРК «Белгород» - крупнейшая телерадиокомпания Белгородской области. Зона охвата, по официальным данным Белгородского областного радиотелевизионного передающего центра, составляет 97,74% - это 1 млн 490

273

тыс. потенциальных зрителей. Зона вещания охватывает не только территорию региона, но и прилегающие районы соседних областей России и Украины. Выходит в эфир 7 дней в неделю. Это 11 ежедневных новостных выпусков «Вести - Белгород», серия тематических программ субботнего телеэфира, воскресная итоговая информационная программа «События недели», 14 программ «Радио России - Белгород», авторские телепрограммы. Кроме того, компания регулярно обеспечивает видеоматериалами информационные выпуски федеральных каналов, организует прямые трансляции спортивных мероприятий всероссийского и международного уровня, осуществляет региональное вещание на радио «Маяк».

В данной работе на примере программ ГТРК «Белгород» рассмотрим особенности создания телевизионных сюжетов, освещающих театральную жизнь Белгородской области.

Отметим, что театральная жизнь находит живой отклик не только у почитателей этого вида искусства, но и у большинства телезрителей региона; важнейшие события деятельности БГАДТ имени М.С. Щепкина регулярно освещаются в программах государственной телевизионной и радиовещательной компании «Белгород».

Традиционно, из года в год, освещаются такие темы, как открытие и закрытие театрального сезона в Белгородском государственном академическом драматическом театре имени Щепкина, деятельность Белгородского государственного театра кукол, Старооскольского театра для детей и молодёжи. В центре внимания - премьеры спектаклей, юбилеи известных театральных деятелей, участие артистов во всероссийских и международных фестивалях, масштабные гастрольные программы, приезд столичных актеров, режиссеров и сценаристов. Кроме того, нередко информационным поводом становится деятельность молодежных театров, яркие события из жизни любительских театральных коллективов.

Телевизионные сюжеты, освещающие тему театра, выходят в таких программах, как «Вести-Белгород», «События недели», «Специальный репортаж». Хронометраж может составлять от 2 до 3 минут («ВестиБелгород»), до 10-20 минут в программах («События недели», «Специальный репортаж»).

Как правило, освещая события театральной жизни, чаще всего корреспонденты используют такой жанр, как репортаж; хронометраж сюжетов может варьироваться в зависимости от значимости события. Каждый корреспондент имеет свой стиль подачи информации, свое видение той или иной ситуации, поэтому даже одну и ту же тему разные журналисты освещают по-разному, исходя из собственного взгляда на события.

Подготовка информационного сюжета о деятельности театра требует целого ряда навыков, базовых приемов, которые регулярно использует журналист в своей деятельности. Неотъемлемым элементом работы является творческий подход, умение быстро оценивать ситуацию, практически сразу выстраивая будущий сюжет.

274

Главный принцип новостей - скорость, поэтому подготовку к репортажу журналист осуществляет ещё до начала съемочного процесса. Непосредственно на месте съемки наступает самый ответственный момент: работать необходимо в максимально сжатые сроки. Корреспондент работает в тандеме с оператором: вместе они выстраивают порядок действий, обозначают картинку, которая должна дополнить текст, выбирают удачный фон для съемки.

Запись интервью - ещё один важный этап. Безусловно, к каждому герою сюжета нужно найти свой подход, разговорить собеседника, настроить; но особенно важно учитывать это при работе с творческими людьми. Уже, что называется, «под картинку» журналист пишет текст, который, в свою очередь, должен быть информативным и, одновременно, эмоционально насыщенным. Заключительный этап подготовки телевизионного репортажа - процесс монтажа, который требует грамотного сочетания творческого и технического начала, где корреспондент и монтажер должны четко понимать поставленную перед ними задачу.

Монтаж сюжетов о театре - это нелегкий процесс, поскольку требуется передать происходящее, не нарушив при этом единства сценического действия, однако грамотный, профессиональный монтаж придает завершенность, определяет эффект, который вызовет сюжет у зрителей. Кроме того, немалое внимание при подготовке эфира уделяется и хронометражу, нужно рассказать о событии, осветить главные моменты, при этом, уложившись в определенное время.

Стоит заметить, что разные журналисты имеют свой стиль изложения информации. Репортажи о театре в эфире ГТРК «Белгород», как правило, освещаются не только информативно, но и эмоционально, позволяя зрителям проникнуться творческой атмосферой, максимально ясно представить картину происходящего.

Необходимо отметить, что информационный сюжет на театральную тему - это некий вывод, обобщение, который делает журналист, а затем уже делают выводы телезрители. Телесюжет должен стать своего рода итогом, объективным и в то же время, не лишенным эмоциональной окраски; помочь зрителям разобраться в огромном мире театрального искусства.

В большинстве случаев театральные события становятся информационным поводом, но не единственной темой сюжета. Через конкретные ситуации проявляются, как вечно актуальные, философские темы, так и вопросы регионального уровня, требующие незамедлительного решения (финансирование молодежных театров, кадровая политика, поддержка начинающих режиссеров и сценаристов).

Таким образом, можно сказать, что телевизионные сюжеты ГТРК «Белгород», освещающие театральную жизнь региона, становятся своего рода проводником, ориентиром для зрителей, позволяя не затеряться в потоке информации, а напротив, сформировать собственное представление о главных событиях театральной жизни Белгородской области.

275

Литература

1.Кацев И.Г. История российского телевидения: 1907-2000 гг. – М.: РГУ, 2004.

2.Горюнова Н.Л. Художественно-выразительные средства экрана. - М.: Институт повышения квалификации работников телевидения и радиовещания, 2000.

3.Кузнецов Г.В. Так работают журналисты. – М.: Издательство Московского университета, 2004.

276

РАЗДЕЛ III

ДИСКУРСНЫЕ ПРАКТИКИ В «НОВЕЙШИХ МЕДИА»

С.В. Баранова

Научный руководитель – д.филол.н., проф. А.В. Полонский

ПЕРСОНАЛИЗАЦИЯ ЭЛЕКТРОННЫХ МАСС-МЕДИА КАК ИНСТРУМЕНТ КОГНИТИВНОГО УПРАВЛЕНИЯ АУДИТОРИЕЙ

Стремительное развитие современных технологий в сфере масс-медиа, казалось бы довольно предсказуемо: всё в нём направлено на совершенствование и оптимизацию процесса «доставки» информации. Давно миновали времена, когда получить необходимые сведения можно было за завтраком в процессе чтения свежего выпуска газеты. Теперь источников получения информации множество, и вряд ли кто-то оспорит тот факт, что электронные масс-медиа, и в особенности те из них, что базируются в сети Интернет, обладают массой преимуществ. С широким распространением интернета их влияние на рынок массмедиа существенно изменилось.

В первую очередь мы можем говорить об оперативности: то, что появляется в Интернете, с опозданием транслируется по телевизионным каналам и публикуется в прессе, – здесь соперничать с интернет-СМИ могут только компании круглосуточного вещания. Именно этот фактор оперативности в наше время стимулирует активный процесс конвергенции различных форм массмедиа по направлению к Интернет. Мы скорее увидим телеканал или газету, открывших свой интернет-портал и аккаунты в соцсетях, чем интернет-СМИ, дополняющее себя печатным или транслируемым через спутник (кабельные сети) источником (хотя есть и исключения, например холдинг РБК).

Следующий фактор, принципиально меняющий подход к подаче информации – так называемые «тонкие настройки» электронного СМИ по отношению к своему читателю. Высокие технологии в данном случае способствовали максимальной персонализации электронного масс-медиа, которое, образно говоря, знает каждого своего посетителя по имени. Этот подход покорил рядового читателя своей интерактивностью – даже в самых строгих по формату электронных СМИ найдутся такие формы прямого контакта с аудиторией как гостевые книги, форумы, а кроме того читатель получает возможность размещать комментарии, исправлять ошибки, присылать фото- и видео материалы, «постить» информацию из СМИ в соцсети и проч. Такой щедрый набор «живых» настроек позволяет отстраивать мозаичную редакционную политику, открыто привлекающую к ньюсмейкерству всех желающих.

277

На первый взгляд, все эти факторы свидетельствуют о максимальной демократичности электронных масс-медиа. И в большинстве случаев так оно и есть. Широкий выбор, простота поиска, доступность, открытость и ещё целый ряд преимуществ становятся причиной экспансии электронных СМИ по отношению к другим медийным проектам.

На своём пути к читателю электронные масс-медиа формируют и свой, особый язык. Этого удаётся достичь благодаря всё более тесному срастанию средств информации (не только в сети Интернет) с социальными сетями и авторскими проектами (например, колумнистикой в авторских блогах). Во втором случае яркие примеры тому – интернет-проекты «Эха Москвы», «Московского комсомольца», «Сноба», «Eskuire» и многих других медиа, которые разбавляют свой контент субъективной авторской информацией «от Имярек», позволяя себе опосредованно развивать темы и точки зрения, идущие вне рамок официального формата1.

Мультимедийность интернет-СМИ также способствует возникновению особого языка: как пример приведём популярные ныне «паблики» домашнего видео, записей с видеорегистраторов или рубрик в духе «мобильный репортёр». Здесь редакции СМИ позволяют читателю не просто предоставить свой контент, но и почувствовать себя частью большого информационного сообщества, которое принимает его предложение без профессиональной обработки, практически в чистом виде, буквально «говорит» на его языке.

В подтверждение этого вспомним ситуацию с падением метеорита в Челябинске в феврале 2013 года. Информация в СМИ активно дополнялась записями с видеорегистраторов очевидцев происходящего, что вызвало помимо прямого информационного потока о ЧП совершенно неожиданную «ветку» обсуждений о русском менталитете, который открыли для себя иностранные пользователи Сети, просматривая видео из Челябинска. Сайт радио «Голос России» в своей статье ««Челябинский болид» открыл иностранцам другую Россию» рассказывает: «Многие удивляются, как жителям Челябинска удалось сделать так много видеозаписей падающего метеорита. «Почему у всех русских в машине оказалась прикреплённая камера?» – спрашивает читатель немецкого журнала Spiegel». Далее портал приводит сообщения удивлённых иностранцев: «Забавная реакция у местных из России на этот метеорит. Они такие стоят спокойные и не парятся вообще», - написал в Twitter пользователь @gabbynikki. Запись пользователя @petealishous: «Разве не стоит паниковать по этому пово-

ду чуть погромче?» (http://rus.ruvr.ru/2013_02_16/CHeljabinskij-bolid-otkril-inostrancam-

druguju-Rossiju/ Запись от 16.02.2013). Подчеркнём, что официальные масс-медиа не просто использовали эту информацию, но и максимально полно разворачивали обсуждение темы на своих площадках. Так, «Российская газета» опубликовала материал «Как падал метеорит», представляя хронику ЧП буквально по минутам, иллюстрируя её сообщениями пользователей Интернет.

1 Кожемякин, Е.А. Блогожурналистика как интердискурсный феномен / Е.А. Кожемякин, А.А. Попов; БелГУ// Научные ведомости БелГУ. Сер. Гуманитарные науки. - 2010. - №24, вып.8.-С. 201-209.

278

И, пожалуй, самым актуальным трендом в анализе особенностей электронных масс-медиа на данный момент является их способность проникать в личное пространство читателя посредством современных персональных устройств. Последнее десятилетие не устаёт являть нам всевозможные носители персонального контента, которые позволяют гибко сформировать собственный запрос на получение той или иной информации. Современные device соревнуются друг с другом на уровне платформ, площадок уникального или бесплатного контента, интеграции всех видов личной информации в единый «облачный» сервис и проч.

IT-технологии чутко отреагировали на запрос современности: не человек ищет источники информации, а они сами идут к нему. И здесь электронные СМИ дали максимальный ответ на этот запрос, адаптируясь под личный смартфон, планшет, ноутбук и проч. устройства, создав масштабируемые шаблоны дизайна, лёгкие форматы мультимедиа, предлагая мобильные приложения и встраиваясь в личные календари и аккаунты. С приходом технологий 3G, 4G, WiMAX эти возможности только расширяются.

Таким образом человек, имеющий в кармане обычный смартфон получает максимум полезной информации, на поиск которой он тратит минимум времени. Эта информация разнообразна, интересна и зрелищна. Получать эту информацию доставляет удовольствие, поскольку сам процесс отстроен под его лич-

ное usability.

Но вместе с тем приходится признать, что во взаимоотношениях «электронное масс-медиа – потребитель», потребитель все-таки занимает пассивную нишу, а масс-медиа тем временем глубоко проникает в личное пространство потребителя. И здесь необходимо с осторожностью оценивать все вышеуказанные особенности исключительно как демократические достижения. Надо понимать, что без элементарной медиаграмотности1 когнитивное воздействие на потребителя контента может оказаться вредоносным: информационная открытость зачастую лукаво оборачивается ангажированностью, а под личным мнением известного блогера транслируется идеология деструктивного сообщества.

Опасность негативного воздействия на рядового читателя по сравнению с традиционными СМИ возрастает уже потому, что весь спектр «тонких настроек» обрушивается на него персонально, не давая ему возможности сверить своё, индивидуально сформированное информационное пространство с общепринятой позицией, а разнообразие форм предоставления контента становится лабиринтом, из которого не всякий пользователь персонального устройства выйдет самостоятельно.

Обратной стороной медали в целом конструктивных взаимоотношений читателя и электронного СМИ становится своеобразное «рекрутирование» медийной средой как раз той части аудитории, которая не обладает необходимым уровнем иммунитета, а значит легко поддаётся когнитивному воздействию со стороны электронных масс-медиа. В наше время мы можем наблюдать самую

1 Фёдоров, А.В. Развитие медиакомпетентности и критического мышления студентов педагогического вуза. М.: Изд-во МОО ВПП ЮНЕСКО “Информация для всех”, 2007. 616 с.

279

яркую картину этого на примере ситуации с Украиной. Именно сейчас Интернет переполняется «постами» и «репостами» публикаций, навязывающих читателям ту или иную позицию в отношении внешней политики России1. Размах информационного противостояния достиг такого уровня, что Роскомнадзор в марте 2014 года вынужден был заблокировать более десятка страниц в соцсетях и сайтов, носящих экстремистский характер. Интерактивные разделы официальных СМИ переполнены сообщениями, авторами которых могут быть как идейные апологеты той или иной стороны, так и оплаченные эмиссары.

Редакционная политика СМИ в таких ситуациях зачастую просматривается скорее в интерактивных разделах, нежели на официальных новостных лентах. Посмотрим на сайт радио «Эхо Москвы». В блоге одного из колумнистов - Антона ОрехЪ(а) появляется пост с заголовком «Бесплатной войны не бывает»

(http://echo.msk.ru/blog/oreh/1271172-echo Запись от 03.03.2014), где он разворачивает

апокалиптическую картину развязывания войны российским правительством на Украине. Ряд комментариев к этому тексту также не оставляет сомнений в страшном выборе страны, правительство которого толкает свой народ в бездну третьей мировой. Одновременно с этим официальная лента новостей сайта публикует прямо противоположное сообщение с заголовком «Путин: мы не соби-

раемся воевать с украинским народом» (http://echo.msk.ru/news/1271900-echo.html За-

пись от 04.03.2014). Ясно, что подобный приём направлен на опосредованное когнитивное воздействие на умы рядовых читателей, которые скорее примут активное участие в дискуссии, чем поверят официальной новости.

В среде Интернет с помощью масс-медиа подобное рекрутирование может происходить в самых разных направлениях – от группы поддержки попзвезды до рекламного продвижения какого-либо товара, и в каждой из этих групп читатель проявляет себя в том случае, если масс-медиа удалось ответить на его индивидуальный запрос.

Подобное взаимодействие читателя и традиционного СМИ представить сложно, а значит формы воздействия на аудиторию у электронных масс-медиа будут только совершенствоваться.

И в связи с этим следует помнит ь о том, что к формированию собственного информационного пространства необходимо подходить с определённой степенью медиаграмотности, не попадая в зависимость от правил, незримо диктуемых электронными масс-медиа, которые так же как и традиционные СМИ своей внешней задачей оставляют идеологию, а внутренней - коммерциализацию контента и идущих к этим целям каждое своим путём.

1 Полонский, А.В. Концепт "Россия" в современном медийном дискурсе (на материале журнала "Родина" за 1999-2009 гг.) / А.В. Полонский, Е.С. Абрамова ; БелГУ // Научные ведомости БелГУ. Сер. Гуманитарные науки. - 2010. - №12, вып.6.-С. 119-126.

280