статья литра источники / discourse2014

Принципы эффективной социальной коммуникации, которые могут лечь в основу принципов журналистики, разработаны более детально в диссертационном исследовании Т. Емчура. Она выделяет и рассматривает принципы обратной связи, упреждающей связи, доступности, достаточности, надежности, коммуникативного соответствия, непротиворечивости, ассимиляции и контраста.

Принцип обратной связи. Чем активнее используется обратная связь, тем эффективнее информационное воздействие. Внимание к обратной связи предполагает заботу о том, чтобы сообщение «дошло» до приемника и чтобы от него «потекла» обратная информация. Особенно большое значение имеет при этом отрицательная обратная связь, т.е. информация об упущениях, ошибках и т.д. Однако практическое отношение к ней, как правило, несоразмеримо с ее «теоретическим» значением и инициаторы обратной связи оказываются чаще вне поощрений или даже наказываются.

Принцип упреждающей связи. Этот принцип требует сбора предварительных данных о получателях информации с целью формирования максимально эффективных сообщений. Важно знать свою аудиторию. Если у источника имеются ошибочные представления о получателях, то его коммуникативные усилия окажутся менее эффективными или даже неуместными.

Принцип доступности. Смысл принципа очевиден: информация должна быть доступной и приемлемой для получателя. Однако передатчики часто об этом забывают. Некоторые из них оказываются ориентированными на источник. Примером могут служить авторы учебника, которые пишут его, имея в виду не столько студентов, сколько своих коллег. Другие источники ориентированы на сообщение, скажем, врач, передающий больному информацию о неблагополучном прогнозе болезни, что наносит ему психологический ущерб. Нарушается основной принцип профессиональной этики – не навреди. Третьи источники ориентированы на канал и настолько зависят от конкретного средства информации, что забывают о самом получателе.

Принцип достаточности. Плохо, если не хватает информации, но еще хуже, когда возникает информационная перегрузка, и система перестает ее перерабатывать. Слишком часто повторяемая информация не воспринимается или по отношению к ней возникает даже негативная психологическая установка. Источник информации начинает работать против самого себя.

Принцип надежности. Эффективность информационного воздействия зависит от надежности передающего информацию в оценке его получателя. Именно надежность определяет степень доверия к тому, что сообщается. Пожелавшему повысить свою коммуникативную надежность можно посоветовать:

-открыто демонстрировать свои намерения;

-проявлять теплое и доброжелательное отношение;

-демонстрировать свою компетентность в обсуждаемом вопросе;

-убедительно излагать.

Чуть подробнее рассмотрим принципы коммуникативного соответствия, непротиворечивости, ассимиляции и контраста.

241

Принцип коммуникативного соответствия выражает необходимость приспособления содержания передаваемого сообщения к психическому состоянию и социальному положению того, к кому оно направлено - адресата информации. Этот принцип известен из практики и имеет длительную традицию применения. Тем не менее, часто ее трактуют как общее место, лишенное содержания. Он может быть понят, по крайней мере, двояко: актуалистически и социально-психологически.

Вактуалистическом смысле этот принцип говорит, что передача информации должна отвечать имеющейся потребности в определенной информации. Образно говоря, мы можем сказать, что этому принципу не отвечают действия врача, сообщающего больным об улучшении положения в здравоохранении, расширении сети больниц и тенденциях роста. Такая информация ни облегчит страдания, ни призовет к терпению, совсем напротив – она разозлит того, к кому обращена. Это, возможно, и преувеличение, но такой пример четко демонстрирует принцип приспособления содержания к психическому и социальному положению тех, кому информация адресована.

Всоциально-психологическом аспекте этого принципа подчеркивается аспект развития, степень социальной зрелости воспринимающего. Приспособление содержания к психологическому состоянию адресата означает

вданном случае учет уровня развития психических особенностей людей. Например, впечатлительность к аргументации с точки зрения выгоды растет по мере развития товарного хозяйства, когда деньги начинают играть существенную роль фактора регулирования хозяйственных отношений. Вместе с развитием социально-экономических структур меняются и принципы оценки социальных фактов. Если структура развита слабо, а уровень жизни низок, каждое действие, дающее надежду или возможность, оценивается позитивно. В обществе с относительно развитой экономической структурой социальные факты оцениваются с точки зрения использования возможностей.

Принцип непротиворечивости. Давно замечено, что человек избегает

противоречия в собственных суждениях, стремится к тому, чтобы быть логически компактным. Этот факт был уже использован Сократом, применявшим свой маевтический метод для получения знания от собеседников. Выявление противоречия приводило к изменению суждения или убеждения. Современной психологии известен «сократовский эффект», состоящий в том, что даже после того, как человек отвергает часть аргументов, не соответствующих его точке зрения, он неосознанно «согласовывает» их с имеющейся системой принятых точек зрения. Особенно ярко это проявляется тогда, когда система убеждений не слишком стройна (как это имеет место у большинства современных людей). В результате неэффективные, казалось бы, сведения и аргументы исподволь раздражают человеческую психику, создавая все новые и новые состояния сознания. По этой причине можно сказать, что временно неэффективная коммуникация может отозваться в будущем, подобно тому, как капля камень точит.

Принцип ассимиляции и контраста. Экспериментальные исследования, проводившиеся главным образом Шерифом и Ховландом, показали, что, когда

242

информация о фактах или аргумент находятся в границах диапазона одобрения, они быстро усваиваются, и тогда происходит процесс ассимиляции. Это значит, что информация каким-то образом встроена в сеть существующей познавательной структуры человека, воспринимающего эту информацию. Известно, что каждый новый из усвоенных элементов в определенной степени изменяет структуру сознания как целого. В интересующих нас случаях это изменение состоит в переносе точки отсчета. Если информация носит негативный характер (находится между точкой x и отрицательной границей диапазона одобрения), точка отсчета передвинется в направлении «минус», а если информация положительна – то в направлении «плюс». Это значит, что под влиянием ассимилированной информации в человеческом сознании изменяется положение точки отсчета в данной плоскости оценок.

Втом случае, когда полученная информация выходит за границы диапазона одобрения, происходит отвержение ее содержания. Информация не только оказывается непринятой, но и появляется познавательный контраст, т.е. данная информация воспринимается как недостоверная и не соответствующая убеждениям человека. Суть контраста – в образовании дополнительных преград между существующими убеждениями и новым сообщением, что не находится в плоскости их сознания и в рамках диапазона одобрения, обречено на неудачу, и каждый раз будет вызывать эффект бумеранга.

Вряде публикаций обоснованы и сформулированы принципы применительно к отдельным аспектам коммуникативного взаимодействия. Показательны в этом отношении два принципа обратной связи в социальном управлении, сформулированные П. Геддсом:

а) принцип двойного информирования (специалисты информируют

персонал о целях разрабатываемых планов развития – сотрудники информируют специалистов об условиях труда и о своих запросах);

б) принцип взаимодействия в проектировании (специалисты разрабатывают базовые варианты проекта – сотрудники оценивают эти варианты и выдвигают альтернативные предложения).

Т.о., следование представленным принципам журналистики позволит сделать процесс взаимодействия журналиста, редакции и аудитории более эффективным.

Ю.В. Костюк

ЗАПОРОЖСКОЕ АНАЛОГОВОЕ ВЕЩАНИЕ: ОТ ИСТОКОВ ДО НАШИХ ДНЕЙ

Проблема изучения становления и развития радиовещания в запорожском регионе остается в центре научных дискуссий, которые ведутся на специализированных конференциях, в пределах разных семинаров и коллоквиумов, поскольку оно (радиовещание) остается одним из ведущих средств массовой ин-

243

формации в области. Региональные радиостанции Запорожья рассматривались целым рядом исследователей, как теоретиков (О. Гоян, Ю. Любченко, П. Мирошниченко, И. Пенчук), так и практиков (В. Федына и другие). Цель статьи заключается в исследовании становления и развитии FM-радиовещания в запорожском регионе от времени появления первой станции и до наших дней.

Научное исследование предусматривает решение таких заданий:

-проанализировать этапы развития запорожского fm радиовещания;

-установить исчерпывающий количественный показатель радиостанций, которые функционировали в регионе.

Первая радиостанция в городе открывается в 1939 году, именно тогда создается Запорожская областная государственная телерадиокомпания (ЗОГТРК) [10]. Не последнюю роль в появлении местной радиокомпании сыграли процессы индустриализации региона и растущая необходимость в предоставлении местному населению необходимой информации. С этого времени начинает работу областное радио, а уже через 20 лет в самом городе и области устанавливается и развивается телевизионное вещание. Телерадиокомпания (ЗОГТРК) существует и в наше время и является одной из самых популярных среди жителей города. Позывные областного радио впервые прозвучали в эфире 25 февраля 1939 года. На протяжении всей истории собственной деятельности, а это больше, чем семьдесят лет, радиостанция всегда была и остается ячейкой высокой духовности и культуры, профессионализма и человечности [10].

Очевидно, что ограничиваясь одной местной станцией, радиопространство находилось в определенном «расслабленном состоянии», где отсутствие конкуренции не шло на пользу и свидетельствовало о слабом состоянии запорожского радиовещания. Такая ситуация порождала дефицит оперативной радиоинформации у жителей региона, поэтому недостаток радиовещателей в регионе требовал немедленного заполнения электронного медийного пространства областного центра новыми и в то же время качественными станциями.

Ожидать подобных изменений запорожцам пришлось до середины 1995 года, когда в городе появилось несколько новых радиостанций, которые, благодаря сочетанию продукта собственного производства и качественной музыки, пытались получить авторитет и популярность среди радиослушателей региона. В начале 90-х годов ХХ века в Украине активно развивается fm пространство. О появлении первой частной региональной радиостанции на территории Запорожья мы узнаем из страниц газеты «Запорожская Сечь» от 2 августа 1995 года: «В середине июля в Запорожье вышла в эфир первая негосуда р- ственная информационно-музыкальная радиостанция «Ностальжи», которая вещала на частоте 107,5 Мгц и уже завоевала себе сторонников» [8].

23 сентября 1995 года на волне 101,8 FM первым выходом в эфир ди-джея Андриана Хочавы (который в то же время работал на хлебозаводе) начался полноценный (круглосуточный) эфир радиостанции «Великий Луг» [2]. С начала своей деятельности работники радио пытались подать всестороннюю информацию о событиях: в регионе, стране и мире. Визиткой «Луга» стали такие

244

элементы эфира: новости городского, общегосударственного характера, которые дополнялись выпусками Би-Би-Си; сигнал точного времени; курс валют, репортажи с места событий (прыжок с парашютом, включение из международной орбитальной службы «МИР», телемост с участниками первой экспедиционной арктической станции). Радиостанция, которая финансировалась менонитами, имела в собственном распоряжении сверхсовременную на то время аппаратуру и вела эфир в двуязычном формате.

Вначале следующего года еще одна региональная станция праздновала новоселье в fm пространстве: «Передатчик радио «Сага» был включен 5 января 1996 года, а основателями компании стали Григорий Шершнев и Михаил Мадан» [7]. «Сага» молвила на частотах 106.2 МГц и 71.45 МГц, программная концептуальность определила приоритетность таким программам: спортивным, культурным, экономическим и криминальным новостям. Формат, в котором молвила станция, – «Евро-софт», при этом попсовой музыки не было совсем. На начальном этапе функционирования радио основной аудиторией «Саги» были студенты, домохозяйки, служащие, коммерческие и банковские структуры, а уже через год – художники, артисты, музыканты и журналисты. В 1998 году «Сага» прекращает своё существование, а на её месте возникает «5 FM»

30 октября 1997 года возник первый в Украине студенческий вещатель – «Юниверс». В стенах Запорожского государственного университета была основана первая украинская студенческая радиостанция «Юниверс» (иногда можно встретить название «Универс»), которая начала свою деятельность в fmдиапазоне на волне 100,8. Возглавил ее Виктор Алексеевич Петров. «С начала 2000-го года до сентября 2001-го станция вела вещание на частоте 106.6 МГц. Частоту 100.8 МГц в Запорожье в то время использовали станции "Europa Plus", «Европа Плюс Запорожье Проект «Новое радио», «Канал Мелодия» [9].

Контент «Юниверса» своевременно наполнялся и развлекательным материалом, таким как радиоигры, викторины, программы, в которых освещалась музыкальная жизнь государства и города, в частности. Благодаря сотрудничеству с популярной на то время программой «Мелорама», которая выходила на столичном телеканале «Интер», гостями станции были популярные отечественные и зарубежные музыкальные исполнители. Среди проблем, которые стояли перед радиостанцией, были такие:

а) собственный продукт, который, по мнению слушателей, иногда не отличался оригинальностью и привлекательностью, а временами был плагиатом; б) желание молодежи прослушивать программы не только на украинском

или русском языках, но и английском, немецком и французском; в) пожелание слушателей относительно уменьшения рекламного блока и

изменения музыкального продукта.

В1997 году Запорожская ОГТРК расширила сферу своего влияния на слушателя, когда на частоте 103,7 Мгц появилась эфирная станция «Запорожье FM». С первого дня аналогового вещания на адрес редакции стали поступать одобрительные отзывы слушателей, что свидетельствовало о правильном избрании вектора функционирования вещателя. 25 апреля 2000 года запорожское радиопространство расширяется – на волне 107.0 Мгц начинает вещание «Заря

245

FM». Станция, лозунгом которой был слоган «Радио моей мечты», избирает формат «Soft AC», что вместе с музыкой предусматривал новости и программы разного характера, в частности авторские и другие.

Таким образом на конец 2000-го года в Запорожье вещали семь региональных радиостанций: «Великий Луг», «Ностальжи», «Радио Запорожье», «Юниверс», «Europa Plus Запорожье», «Заря FM», «5 FM».

К сожалению, уже через 2 года радиостанция «Заря FM» изменяет музыкальный формат от «софта» на «шансон» (тем самым почти полностью теряя местный колорит в эфире). С 1 мая 2002 года станция изменяет название на "Взрослое радио Шансон", при этом оставив позывные «Зари» только в информационных блоках. Путем определенных реформ начинает двигаться и радиостанция «5 FM», работники которой сначала делают ставку на песни формата «TOP 100», что обеспечивает почти полное отсутствие постсоветской музыки. В эфире также звучали «городские, экономические и музыкальные новости, новости кино, хитовые парады, раздавались программы производства киевской синдикейшн-компании ФДР «Радиоцентр» [9].

В начале следующего года, а точнее 8 февраля 2003 года, истечение срока действия лицензии для «5FM» стало причиной прекращения вещания. С 19 января 2004 года ведется бета вещание радио «FM 102.2», а 27 февраля оно становится регулярным. В эфире звучит преимущественно классическая и современная рок-музыка, из них каждая третья композиция – постсоветская. Кроме того, «FM 102.2» предлагает слушателям программы производства киевской синди- кейшн-компании ФДР «Радиоцентр».

Стремительное развитие электронных медиа (что связывали с массовым переходом радиостанций мира в глобальную сеть и сателитарное вещание), финансовый и экономический кризисы 2008 года, заставили «Юниверс» сокращать эфирное вещание. «C двадцать шестого апреля 2008 года станция была в эфире 8 часов в сутки – ежедневно с 19.00 до 3.00, разделяя частоту с другой радиостанцией «Город FM» (впоследствии – «Радио РОКС – Украина»). Последняя, в свою очередь, работала c 3-х утра до 7-ми вечера в формате западной поп-музыки 80-90-х годов, хитов отечественного и русского производства.

Хотя уже через год, 15 мая 2009 года, «Город FM» меняет позывные и формат, однако это не помогает станции и впоследствии на частоте начинает вещать «Радио РОКС – Украина» [9]. Летом 2010-го года радиостанция «Юниверс» прекращает вещание в fm-диапазоне, а 2 февраля 2011 года лицензию станции аннулировали. Впоследствии был набран новый штат, который наполнили молодые и энергичные работники со свежими взглядами на журналистику и обеспечили новое развитие станции, – теперь в сети Интернет. Радио в настоящее время вещает 24 часа в сутки. В целом, с момента появления первой эфирной станции и до настоящего времени в регионе вещали 12 радиостанций, которые имели запорожскую прописку (Таблица №1). Среди них – две государственные («Юниверс» и «Запорожье FM»), одна из которых вещает на FM частоте и в настоящее время.

246

247

Как видим, в запорожском регионе активное развитие радиостанций происходило с середины 90-х годов ХХ века. Однако этот период «радиоэйфории» с началом ХХІ века постепенно угасал. На сегодня в запорожском FМпространстве вещает только одна собственная региональная радиостанция – «Запорожье FM». Подобный факт наводит на мысль, что локальные радиостанции через ряд определенных причин (экономических, политических, социальных и других) могут вообще исчезнуть из локального fm-вещания, что может привести к потере местного колорита в эфире. Во избежание подобного нужно активнее популяризировать радио в регионе, выводить его на новые платформы общения со слушателями (пропагандирование web-радио, при этом не забывая о его территориальной принадлежности). Такой шаг позволит открыть новые рынки для региональных радиовещателей. К перспективам развития этого вопроса можно отнести исследования факторов (например, социальных, экономических или политических), которые влияли на появление и исчезновение станций в регионе.

Литература

1.Гоян О.Я. Основи радіожурналістики і радіоменеджменту: підручник / О.Я. Гоян. – К.: Веселка, 2004. – 186 c.

2.Гузенко Т. На волю 101,8 МГц // Запорозька Сiч. – 1995. – 2 августа.

В.Я. Миронченко – К.: ІЗМН, 1996. – 440с.

5.Пенчук І. Сучасне регіональне радіо: проблеми…// Вісник Запорізького державного університету: Зб. наук. ст. Філологічні науки. – Вип. 1. / Головний редактор Толок В.О. – Запоріжжя: Запорізький державний університет, 2002. – С. 107 – 110.

6.Радio «Сага»: новосельці на FM // Телетиждень. –1996. – №17.

7.Сага про радio «Сага» // Телетиждень. –1997. – №3.

8.Філоненко С. В ефiрi радіо « Ностальжі» // Запорозька Сiч. – 1998. – 22 вересня.

9. http://www.proradio.org.ua/memory.html

10.http://uk.wikipedia.org/wiki/Запорізька_область.

11.http://www.zp.ukrtelecom.ua/about/history.

А.С. Маслов

«ВИЗУАЛЬНЫЙ ПОВОРОТ» ПЕЧАТНЫХ СМИ: ЭТИЧЕСКИЙ АСПЕКТ

СМИ реализуют потребность социума не только в массовом информировании, но и в нравственном регулировании общественного бытия. Визуализация печатных СМИ обусловила все более возрастающее воздействие творчества фотожурналистов на аудиторию. Следовательно, фотожурналист должен обладать высокоразвитым моральным сознанием, а этический анализ и самоанализ

248

являются обязательными компонентами его профессиональной практики. Проанализировав сущность, структуру и содержание профессионально-этической культуры фотожурналиста, мы пришли к выводу о возможности выделения характеризующих ее критериев: степени близости личных приоритетов фотожурналиста в ранжировании ценностей к профессиональным этическим кодексам; присутствия качеств, являющихся показателями профессионально-этической культуры и проявляющихся в профессиональной деятельности фотожурналиста; степени творчества в реализации профессионально-этических ценностей.

Фотография в журналистике, вне зависимости от целей использования (для более достоверного показа происходящих событий, для интерпретации событий, имеющих общественный интерес и т.п.), является не только значимым средством информирования, но и действенным инструментом воздействия на общественное мнение. Поэтому в современных условиях социально важные, в том числе этические, нормы функционирования фотожурналистики приобретают особое значение1. Не случайно, одним из приоритетных вопросов является сегодня вопрос о разработке профессиональных кодексов в сфере фотожурналистики. Учитывая, что фотожурналистика помогает гражданам понять разнообразные проблемы в общественной сфере, она должна соответствовать этическим стандартам в обслуживании социальных интересов.

Не случайно основные этические аспекты фотожурналистики вписываются в общее законодательство. При этом законы сильно разнятся в различных государствах, тогда как принципы этичного и профессионального поведения практически одинаково понимаются журналистами всего мира, несмотря на культурные и правовые различия между странами. Этические нормы в фотожурналистике – это внутренние моральные принципы, которые в отличие от законов и других нормативно-правовых актов, не предполагают принудительного исполнения. Именно поэтому профессиональные ассоциации создают для своих членов внутренние этические кодексы, а для нарушителей таких кодексов применяют санкции, значимые для профессионального сообщества.

Осуществленный нами сопоставительный анализ этических кодексов фотожурналистов разных стран показал, что в большей части они базируются на нескольких основных принципах, требующих правдивого освещения событий; независимости действий; ответственности перед обществом. Наибольшие сложности, по нашему мнению, возникают при следовании принципу ответственности перед обществом: многие фотожурналисты, ориентирующиеся на правдивое отражение событий, считают, что не обязаны заботиться о последствиях публикации даже тогда, когда их действия могут принести ущерб обществу в целом или конкретным гражданам. Этот вопрос тем более важен, что именно в данной сфере сложно разделить официальное, внешнее регулирование и внутреннюю самоцензуру самого фотожурналиста. В ежедневной про-

1 См., например: Архипов С.В. Свобода печати и социальная ответственность журналистики / С.В. Архипов. – Владикавказ: Издательство Северо-Осетинского государственного университета, 2010. – 231 с.; Валитов O.K. Социально-философский анализ проблемы свободы средств массовой информации (СМИ) в современных условиях / О.К. Валитов. – Нефтекамск: Редакционно-издательский центр Башкирского государственного университета, 2004. – 289 с.; Шостак М.И. Репортер : профессионализм и этика / М.И. Шостак. – Москва: РИП-холдинг, 2002. – 165 с.

249

фессиональной деятельности перед фотожурналистом неизбежно возникает проблема выбора, который может и должен основываться на системе нравственных принципов и ценностей, что обусловливает неизбежность нравственных конфликтов, как внешних, так и внутренних.

В условиях каждодневной профессиональной деятельности нравственный выбор фотожурналиста основывается на определенной свободе в принятии решения. В процессе профессиональной деятельности фотожурналисту приходится сталкиваться с комплексом проблем от постановки задания до выбора фотографии из отснятого материала. В любом случае для фотокорреспондента важно оставаться независимым и максимально объективным очевидцем происходящего, что обусловливает необходимость решения не только технических, но и морально-этических вопросов. Социальная природа фотожурналистики обусловливает необходимость соблюдения ряда важных морально-этических принципов: непредвзятость, отказ от использования заведомо ложных снимков или снимков, в достоверности которых нет уверенности, недопущение «конфликта интересов». Использование цифровой фотографии выдвинуло на повестку дня оценку возможности для новых способов манипулирования, основанных на ее технических особенностях, что обусловливает возникновение множества этических проблем.

Суммируя этические принципы, содержащиеся в разных нормативных документах профессиональных объединений фотожурналистов, можно свести их к нескольким, ставшим сегодня общепринятыми, положениям. Это уважительное и внимательное отношение к частной жизни, соблюдение осторожности при демонстрации сцен насилия, социально неблаговидных поступков. Эти «зоны чувствительности» выделил и описал Г. Эванс в своем учебнике «Фотографии на страницах», ставшем классическим в области фотожурналистики1.

Развитию профессионально-этической культуры, в том числе, в сфере фотожурналистики соответствуют три уровня: адаптивный, осознанный и креативный. Первый уровень (адаптивный) характеризуется тем, что этические, мо- рально-нравственные ценности профессии не являются для фотожурналиста личными нравственными принципами. В этом случае выполнение требований профессионального этического кодекса фотожурналистом возможно только при наличии системы внешнего контроля: он будет вынужден приспосабливаться к требованиям, изложенным в кодексе. Главная цель профессиональной этики – регулирование этических сторон профессиональной деятельности – в этом случае будет достигнута. Однако сам фотожурналист будет действовать шаблонно, стереотипно, следя лишь за формальным следованием положениям кодекса, адаптируя свое поведение к принятым в профессии этическим стандартам. Такое нетворческое отношение однозначно свидетельствует о низком уровне профессионально-этической культуры фотожурналиста. Второй (осознанный) уровень развития профессионально-этической культуры характеризуется тем, что фотожурналист, понимая цели, задачи и ценности профессии, осознает необходимость следовать нормам и правилам, закрепленным в профессиональ-

1Эванс Г. Фотографии на страницах / Г. Эванс. – URL: http://www.zone-x.ru (дата обращения: 10.02.2012).

250