статья литра источники / discourse2014

вышел из состояния послеоперационного шока. Также в ходе операции стало ясно, что ампутация была последней возможностью спасти генерала. Однако чуда не произошло. В последующем состояние Ватутина опять стало резко ухудшаться, исход жизни великого полководца был предрешен. 15 апреля 1944 года генерал армии Николай Фёдорович Ватутин скончался.

Правильно, или не правильно осуществлялось лечение генерала Н.Ф. Ватутина, этот вопрос остается спорным и в настоящее время. Однако один из выдающихся светил советской медицины, знаменитый московский врач С.С. Юдин – в годы Великой Отечественной войны главный хирург Научноисследовательского института скорой помощи им. Н.В. Склифосовского, в своих воспоминаниях дает такую оценку своим коллегам, лечившим генерала Ватутина: «Их стремления побороть глубокий нагноительный процесс в кости раненого командующего 1-м Украинским фронтом генерала армии Ватутина не дали успеха и понапрасну задержали совершенно необходимую ампутацию конечности».

Т.А. Иванец

ЖУРНАЛИСТ КАК БРЕНД ВО ВСЕУКРАИНСКОМ ИЗДАНИИ «ДЕНЬ»

Актуальность исследования. Профессиональное самоопределение журналиста состоит из ряда этапов, когда человек постепенно определяет свое место в системе профессии.

Адаптация женщины-журналиста представляет собой сложный, многоэтапный процесс. С точки зрения психологии, человек считает себя а также своих коллег, журналистами, если он работает в СМИ, регулярно публикует (выдает в эфир) свои материалы, зарабатывает себе на жизнь только с помощью этой профессии, имеет интерес к профессии, интересуется социумом, отмечает преобладание публичного времени и пространства, имеет журналистское образование, входит в журналистское сообщество (признает свою принадлежность) и признан коллегами, а также имеет коммуникативные и публичные способности и интересы.

Человек, который получил журналистское образование, обладает не только необходимыми профессиональными навыками, но и знанием норм, ценностей, разделяемых в сообществе. Журналистское образование, прежде всего, ценно тем, что дает профессиональные, базовые знания, понятия корпоративной солидарности. Как результат – вырабатывается «свой» стиль жизни, развивается чувство всеобщего единства.

Формирование собственного имиджа и умение себя позиционировать приобрело чрезвычайную актуальность в последние годы. Профессионализм сегодня – рыночный товар, а профессионал – это бренд.

221

Цель работы: определить основные этапы формирования, профессионального становления журналистского бренда под именем «Я», индивидуального стиля главного редактора, женщины-журналиста Ларисы Ившиной, на примере её собственных материалов в газете «День».

Сегодня понятие бренда становится все более популярным и актуальным. Так, бренд помогает передать человеку то сообщение, что может изменить его поведение и предпочтения, сделать выбор, сформулировать представление и мнение об определенном событии, явлении.

Работ, посвященных изучению социокоммуникационной сущности бренда, немного. Как правило, бренд является объектом многочисленных исследований в области экономики и маркетинга.

Современное общество активно развивается в условиях рыночной экономики. С позиции маркетинга оно «является рынком межличностных отношений, на котором всегда сосуществуют те, кто продают, и те, кто покупают»1. Учитывая это, человек также рассматривается как своеобразный «товар», который предлагается на рынке общественных взаимоотношений. Исследователи PR-технологий отмечают: «Если еще недавно вы могли рассчитывать только на признание ваших достижений в виде наград и благодарностей, то теперь вы вполне можете представить себя на рынке как бренд, как уникальный специалист, за обладание которым компания согласится платить немалые средства»2. В современных реалиях жесткого конкурирования каждый специалист должен уметь акцентировать внимание на личностном потенциале, чтобы занять свою «нишу» на рынке. Поэтому возникает необходимость в создании собственного неповторимого образа.

Формирование собственного имиджа и умение себя позиционировать стало чрезвычайно актуальным в последние годы. Поэтому вопрос создания эффективного я-образа является важным не только для современных менеджеров, оно не менее значимо для журналистов, юристов, писателей, политиков, актеров и др. Для специалистов, деятельность которых связана с коммуникацией, формирование и продвижение собственного имиджа позволит успешно функционировать в своей области и процветать на рынке труда. С помощью селфбрендинга журналист сможет удачно позиционировать себя в современном ме- диа-мире.

В этой сфере основательными являются исследования по брендингу и маркетингу В. Тамберга и А. Бадьина, М. Самохина, Ю. Смирнова, Е. Слободянюк и др. В научных исследованиях по имиджелогии Г. Почепцова и В. Шепеля аргументировано важность имиджа и селф-брендинга в современных реалиях, очерчены его важные составляющие.

Вопрос о сущности понятий «бренд», «имидж», «селф-брендинг» остается и поныне дискуссионным, несмотря на усиленный интерес к ним в научных кругах.

1 Особистий PR – наскільки він необхідний? [Электронный ресурс]. – Режим доступа : http://kneu.net.ua/index.php?option=com_content&task=view&id=97.

2 Клевер А. Селф-брендинг или как жить в эпоху я-бренда [Электронный ресурс] / А. Клевер. – Режим доступа : http://www.ladyboss.com.ua/person/self-branding/

222

При идентификации бренда, определении его сущности и установлении его характеристик могут возникать определенные терминологические проблемы. Это связано с тем, что понятие «бренд» является иноязычным и имеет различные варианты трактовки. Прежде всего, бренд – это сумма всех чувств, воспоминаний, образов и эмоций, которые возникают у человека, когда он с ним сталкивается. Согласно второму, – это обязательно очень позитивный образ, который говорит о высоком качестве и хорошей репутации своего владельца. Из-за таких различий в трактовке среди профессиональных маркетологов и рекламистов иногда возникают дискуссии относительно того, можно ли называть малоизвестный товарный знак брендом1.

В. Моисеев определяет бренд как успешную, признанную рынком, проверенную временем торговую марку2. Бренд является совокупностью того, что заявляет или хочет заявить производитель, и того, что представляет потребитель (аудитория, получатель информационного сообщения), его ожидания, его опыт коммуникации с той или иной торговой маркой, составленный в его воображении бренд-имидж3.

Понятие имидж в украинской журналистике начало активно употребляться сравнительно недавно, поскольку длительное время монополию на этот термин имела имиджелогия. В переводе с английского «image» означает «образ», «статуя (идол)», «подобие», «метафора», «икона»; слово происходит от латинского «imago», связанного с лексемой imitar – «имитировать». В современной интерпретации рассматриваемый термин впервые применил З. Фрейд, который издавал в 30-х годах ХІХ в. журнал под таким названием. Ученый считал, что имидж – это не столько реальный образ человека или предмета (Ego), сколько идеальный образ (Super Ego), который естественно отличается от реального4.

Сегодня существует немало различных определений имиджа. Так, Г. Почепцов считает, что имидж – это знаковый заменитель, отражающий основные черты портрета человека5. В толковом словаре английского языка Н. Вебстера определено имидж как искусственное создание непревзойденного образа; имитация или представления внешней формы какого-либо объекта, государства, политика, организации6. Согласно «Большому толковому словарю современного украинского языка», имидж – это искусственная имитация (образование) или подача внешней формы какого-либо объекта, в частности лица7.

Имидж как универсальная категория применима к любому объекту, который становится предметом социального познания: к человеку (персональный имидж), организации, региона, страны (корпоративный имидж), профессии, образования, к торговой марке (бренда) и др. – и свидетельствует о том,

1 Бренд [Электронный ресурс]. – Режим доступа : http : // uk.wikipedia.org

2 Моисеев В. Журналистика и журналисты / В.А. Моисеев. – К. : Дакор, 2002. – С. 117.

3 Мельник І. Бренд, брендинг, торгова марка як ключові терміни реклами / І. В. Мельник // Наукові записки І н- ституту журналістики. – 2010. Том 39. Квітень – червень. – С. 175.

4 Цит. за: Почепцов Г. Имиджелогия / Г. Почепцов. – М. : Рефл-бук, К. : Ваклер, 2006. – С. 322. 5 Почепцов Г. Имиджелогия / Г. Почепцов. – М. : Рефл-бук, К. : Ваклер, 2006. – С. 323.

6 Цит. по: Почепцов Г. Имиджелогия / Г. Почепцов. – М. : Рефл-бук, К. : Ваклер, 2006. – С. 346.

7 Цит. по: Федоренко О. Селф-брендінг як засіб позиціонування тележурналіста [Электронный ресурс] / Ольга Федоренко, Єлизавета Капітан. – Режим доступа : http://www.lnu.edu.ua›faculty/jur/vypusk7/n11/tv11-16.pdf

223

как выглядит объект (человек, предприятие, страна, товар) в интерпретации окружения.

Вобщем толковании имидж человека – визуальное впечатление о личности, сложившееся в определенной группе в результате сформированного в их психике образа этого человека, вследствие контакта с ним или после полученной о нем информации от других лиц. Именно впечатление, а не оценка как рациональный факт деятельности сознания.

Вжурналистиковедении актуальность приобретает также такое определение как селф-брендинг (self branding) – это создание собственного неповторимого имиджа, я-образа, презентация себя. А. Клевер считает, что понятие «селф-брендинг» синонимично «имиджу»; речь идет о создании уникального

образа товара, бренда, но товар – это вы, как специалист и личность, которая непохожа на других»1.

Заметим, что указанные понятия не являются абсолютными синонимами

иимеют свою специфику. Так, имидж создается исключительно для себя, прежде всего как средство выделения из толпы, создание собственного образа. А селф-брендинг формируется с целью рекламирования себя, чтобы создать положительный образ, который будет свидетельствовать о высоком качестве и хорошей репутации своего владельца. Возникает потребность в разъяснении еще одного ключевого понятия, что вместе с имиджем и брендом создают так называемую «дополнительную стоимость» человека. Репутация – это уже сложившееся мнение о человеке, основанное на предыдущем поведении, поступках, достижениях. Если имидж/бренд создает сама личность, то репутация – это то, как ее воспринимают окружающие.

Итак, личный бренд журналиста характеризуется тремя различными принципами. Это:

-имидж;

-авторитет и влиятельность журналиста;

-стремление зрителя или читателя воспринимать журналиста в положительном свете.

Становление профессионального «я» личности происходит не сразу, а в течении всей жизни. В самосознании индивида этот процесс включает следую-

щие элементы: познавательный – знание о себе, эмоциональный – оценка себя, поведенческий – отношение к себе2.

Мониторинг отечественных СМИ свидетельствует, что гендерный дисбаланс остается существенным. В частности, идет процесс навязывания и пропаганды традиционных ролей мужчины и женщины в обществе: карьера – это для мужчин, а для женщин – домашнее хозяйство. Большое значение имеет то, что женщины занимают незначительный процент управленческих и руководящих должностей, они не влияют существенно на процесс принятия решений в массмедийных организациях. Руководство СМИ часто ограничивает женщинжурналисток в выборе тем для своих выступлений, поэтому они вынуждены

1 Клевер А. Селф-брендинг или как жить в эпоху я-бренда [Электронный ресурс] / А. Клевер. – Режим доступа : http://www.ladyboss.com.ua/person/self-branding/

2 Михайлин І. Основи журналістики / І.Л. Михайлин. – 3-вид., доп. і поліпш. – К. : ЦУЛ, 2002. – С. 118.

224

писать в основном о проблемах культуры, здравоохранения, семьи или работать с читательской почтой1.

Эмансипированная украинская женщина начала XXI века – это национально сознательная женщина, которой по силам журналистский, издательский и писательский труд. Именно поэтому в современном журналистиковедении появляются понятия «редактор», «главный редактор».

Лариса Алексеевна Ившина – это образец женщины-руководителя, творческой личности в украинской журналистике. Родилась 9 июня 1960 г., в пгт. Локачи, Волынской области. Заслуженный журналист Украины (2001), жена экс-премьера Евгения Марчука. Окончила факультет журналистики Киевского университета (1979-1984). Стажировалась в Институте Брукингса (Вашингтон, США, декабрь 1994). В 1984-1992 годах – корреспондент, заведующий отделом газеты «Знамя коммунизма» («Киевский вестник»). С июля 1992 г. – редактор отдела политики, а с 1993 г. – заместитель главного редактора газеты «Киевские ведомости». В 1995-1996 гг. – пресс-секретарь Премьер-министра Украины Евгения Марчука. В 1996 -1997 гг. главный редактор Международного ме- диа-центра. С января 1997 г. – главный реактор газеты «День».

Наряду с газетной деятельностью, заслуженный журналист Украины Лариса Ившина, которая уже 16 лет возглавляет солидное издание «День», находится в числе самых влиятельных женщин Украины, уделяет большое внимание и просветительской деятельности. По ее инициативе уже выдано 11 книг, посвященных малоизвестным страницам украинского бытия, которые получили широкую огласку. Первая из них – «Украина Incognita» (2002), рассказывающая о жизни ярких личностей, чьи имена прославили Украину и неразрывно связаны с ней. В этой же серии уже опубликованы книги, получившие широкую огласку: «Мои университеты», «Джеймс Мейс: «Ваши мертвые выбрали меня...

», «Апокрифы Клары Гудзик», «Две Руси», «Войны и мир», а также сборники лучших публицистических очерков газеты «День»: «Экстракт 150», «Экстракт +200», фотоальманах «Живая история», где, в частности, представлены опубликованные в течении 2007-2011 гг. фотографии-победители Международного фотоконкурса, основанного в 1998 г2.

Газета «День» известна своей масштабной просветительской деятельностью. Лариса Ившина считает, что «многие беды в нашем государстве происходят из-за того, что украинские политики не знают его прошлого»3. «День» ежегодно издает книги на историческую тематику, проводит фотовыставки, круглые столы и другие культурные мероприятия. За прошлый год в серии «Библиотека газеты «День» вышли альбом избранных фотографий из выставок издания за 10 лет и книга профессора Станислава Кульчицкого, посвященная Голодомору в Украине 1932-33 гг.

1 Волобуєва А. Гендерна політика у дзеркалі преси (моніторинг газет «День», «Дзеркало тижня», «Столиця», «Хрещатик») / А. Волобуєва // Вісник Дніпропетовського університету. Літературознавство. Журналістика. – 2002. – Вип. 5. – С. 54.

2 Газета «День» [Электронный ресурс]. – Режим доступа к статье : http://uk.wikipedia.org 3 Там же

225

Л. Ившина часто, специально для журналистов, проводит мастер-классы. Ее оценки и предложения по журналистике заслуживают очень внимательного отношения профессионального сообщества.

«День» – ежедневная всеукраинская газета общественно-политической тематики, содержит как текущие новости, так и аналитическую информацию. Выходит на трех языках (украинском, русском, английском). К концу 1996 г. газета выходила только на украинском языке, с января 1997-го – и на русском. 25 января 1998 г. появился англоязычный еженедельный дайджест «The Day». С весны 1999 г. газета «День» первая в Украине стала членом ассоциации «Синдикат» – международная газетная ассоциация (на сегодня в Украине только две газеты являются членами этой ассоциации – «День» и «Зеркало недели»). К своему 15-летию газета «День» начала веб-проект – «Украина Incognita». Собственно сайт проекта начал работу 18 августа 2011 г. Ключевая цель проекта – формирование неискаженной, правдивой исторической памяти украинского народа. Проект рассматривается как продолжение идей газеты с целью изучения и осмысления украинской истории и освещению в сети. В проект входят исторические и краеведческие материалы, которые за все время существования газеты были опубликованы на страницах «Дня», где были исследованы неизвестные или спорные эпизоды прошлого Украины. Также сюда вошли издания, осуществлённые в рамках серии Библиотеки «Украина Incognita», которые доступны в электронной форме1.

Сегодня украинская и русская версии выходят пять дней в неделю (во вторник, среду, четверг, пятницу и субботу), английский – дважды (во вторник и четверг). Все статьи газеты также размещаются на сайте в свободном доступе.

Газета имеет традиционные рубрики:

-«История и Я» - статьи об исторических деятелях;

-«Маршрут № 1» – статьи о живописных уголках страны;

-«Семейный альбом Украины» – исследования запрещенной в советские времена темы – истории украинских родов и семей;

-«Музеи онлайн» – виртуальный фонд с лучшими музейными экспозициями Украины;

-«Интеллектуальная карта Украины» – карта, которая формируется методом «народной стройки». Пользователи могут добавлять историю отдельного края, поселения или даже улицы;

-«TOP-книги» – лучшие книги, которые стоит прочитать;

-«Nota Bene» - пометки на берегах;

-«Интеллектуальный календарь» – рубрика этот день в истории;

-«Читатели «Дня» онлайн» - комментарии и отзывы постоянных читате-

лей;

-«Полемика» - обсуждение актуальних тем разных сфер2.

Общественно-политическая и деловая газета специализируется на серьезной аналитической информации в сфере истории, политики, экономики, куль-

1 Там же

2 Газета «День» [Электронный ресурс]. – Режим доступа к статье : http://uk.wikipedia.org

226

туры, бизнеса и международных отношений, стимулируя каждого читателя к глубоким размышлениям и активному общественному диалогу.

Ученый Игорь Смешков так отзывается об этой общественнополитической газете: «Я являюсь большим симпатиком газеты «День» и считаю, что это – уникальное издание в Украине. Это газета, которая безоговорочно верит в будущее нашего государства и делает все возможное, чтобы донести этот оптимизм до всех уголков Украины. Мне всегда нравилось, что газета уделяет огромное внимание нашей истории, поднимая огромные ее пласты»1.

Исследуя редакционный состав всеукраинских печатных изданий, можно утверждать, что женщин больше. Наверное потому, что женщины более творческие натуры, у них больше желания именно писать, творить. Мужчины, как правило, выбирают для себя точные науки и мало обращают внимание на творческие профессии. Кроме того, профессия журналиста решает больше социально важных вопросов. Большинство, именно женщины, поднимают на страницах болезненные темы общества. В профессии есть и такие направления, которые ближе мужчинам, а именно: журналистское расследование, спортивная журналистика и т. д. Также женщины больше любят быть в кадре, в центре внимания, поэтому и пытаются попасть в журналистику. Это путь к тому, чтобы стать популярными и известными.

«В редакции газеты «День» понимаешь, что разделяешь крышу с гениями, которые каждый день создают уникальный, качественный, интеллектуальный продукт. Рядом с ними гордишься украинской журналистикой и в тот же момент понимаешь, какой ты дилетант в этом нелегком деле, особенно в отделе политики» – отмечает Л. Ившина2.

Летняя школа журналистики газеты «День» является базовой для украинской журналистской школы. Сегодня такого рода изданий, такого рода подходов и традиций в Украине очень мало. Лариса Ившина – уникальная в медийном поле и в профессиональном сообществе. Она очень знаковая фигура, а все ее шаги ценит не просто журналистское сообщество, а и украинский социум.

Большое количество материалов главного редактора посвящено именно журналистскому вопросу: «Большинство факультетов журналистики готовят сегодня молодых старых журналистов» (рубрика «Медиа») (День. – 2005. – 17 февраля. – № 29), «Александр Швец: «Только не подумайте, что массовая журналистика рассчитана на дураков. Обыватели – это все мы» (рубрика «Интервью») (День. – 2005. – 2 июня. – № 98), «К читателям, создателям, издателям» (рубрика «Панорама «Дня»») (День. – 2006. – 14 сентября. – № 156), «О конкретной ценности абстрактного мышления» (рубрика «Панорама «Дня»») (День.

– 2012. – 12 января. – № 3) – в которых Л. Ившина поднимает проблемы журналистского образования, работы журналистов в различных СМИ, различные аспекты издательского дела и т.д.

В статье «О родине жирафов. Сложное «выздоровление» украинской журналистики» (рубрика «Медиа») (День. – 2008. – 30 мая. – № 94) Л. Ившина

1 Там же

2 Там же

227

рассказывает о становлении украинской журналистики, анализируя различные явления и события, которые происходили на пути ее становления. Большое внимание она уделяет 1996 г., который стал одним из периодов, в котором журналистика подверглась многим соблазнам – именно тогда появились первые заказные статьи как средство зарабатывания денег.

Анализируя проблемы украинской журналистики, Л. Ившина отмечает, что во времена правления Л. Кучмы (1999) журналистские издания разделились на два вида: те, кто обслуживает действующую власть и те немногие издания, которые еще пытаются удержаться от этого натиска. Также она рассказывает и о газете «День», о тех проблемах, с которыми столкнулась редакция газеты, и как они их преодолели.

Редактор газеты «День» поднимает проблемы людей и отмечает, что журналистика должна учить граждан думать, различать добро и зло. Л. Ившина считает, что журналистика всегда связана с проблемами общества, и поэтому верит, что с «выздоровления» нашей журналистики начнутся изменения к лучшему в нашем обществе, и Украину не будут называть страной «жирафов», к которым серьезная информация долго доходит.

Одной из основных проблем, по мнению автора, является то, что головы многих людей, так же как и наше национальное информационное пространство, засорены огромными наслоениями, с одной стороны – остатками советской пропаганды, а с другой – новейшим «информационным треском», попсой, безвкусицей. И среди этого перенасыщения очень сложно выбрать нужную объективную информацию.

Встатье Л. Ившина использует очень много интересных терминов, она молниеносно выражает свои мысли, подбирая точные слова. А приведенные конкретные примеры добавляют еще большего интереса материалу. «Полет» мысли редактора газеты «День» очень впечатляет. Материал имеет очень глубокий смысл и нарушает давние, но до сих пор не решенные проблемы общества и журналистики, способы подачи материала и роль деятельности журналистов в нашем обществе.

Вконце материала Л. Ившина задает несколько вопросов, которые наталкивают на размышления и предполагают собственный анализ многих событий

иявлений, а также являются своеобразным лозунгом к действиям. Роль «Дня» в жизни украинцев, как газеты с девизом: «украинское» означает «интеллектуальное» – отмечает автор.

Вматериале «Студенчество – это та разумная среда, которая должна нести новую энергию» (рубрика «Общество») (День. – 2012. – 9 ноября. – № 204) рассказывается о встрече главного редактора со студентами факультета журналистики в городе Остроге в Национальном университете «Острожская Академия», где общались об образовании, в частности украинском. Редактор «Дня» выразила свое недовольство украинскими вузами, говоря, что уже не раз жаловалась им: «Ну почему вы делаете, как в советские времена выпускали ботинки? Выпускают много, а одеть нечего». Призывала нас, студентов, не довольстваться чем-либо, и добиваться для себя всего и лучшего. Молодое журналистс-

228

кое поколение, по ее мнению, должно быть принципиальным и дружественным. Солидарность и поддержка друг друга – главное в нашем деле».

«Встречи с Ларисой Ившиной – одни из таких, которые даже если и ежеквартально проходили бы, то не надоели. Ведь эта женщина переполнена разнообразными мыслями, идеями, планами, направленными на улучшение состояния украинской культуры и интеллектуально-духовное развитие ее носителей... И главное, что она реализует все свои замыслы, привлекая к этому как молодежь, так и других неравнодушных украинцев», – отметили напоследок студенты факультета журналистики.

Встатье «Нам нужно создавать умное пространство через все возможные формы: Twitter, Faсebook... но никогда не стоит оставлять живого общения» (рубрика «Общество») (День. – 2013. – 13 марта. – № 45). Главная тема, которая поднимается – это отсутствие в некоторых отдаленных уголках Украины возможности выхода в мировую сеть интернет, а также другая проблема этого обращения – формирование современной украинской элиты.

Вэтой ссылке к читателям идет речь о том, что сейчас, с хорошо налаженной курьерской работой, с развитием интернет-технологий, все равно есть такие уголки в нашей стране, где очень сложно купить газету, а еще сложнее выразить свое мнение, рассказать об общественных проблемах. А все потому, что не во всех селах Украины есть возможность выйти в интернет. Л. Ившина высказывает мнение о том, что сейчас этот вопрос является очень важным.

Так сложилось, что даже где-то на далеком острове в Индийском океане у людей есть возможность купить англоязычный дайджест газеты «День». Люди покупают, читают. А в нашей стране, где печатается эта газета, не у всех есть возможность приобрести новый выпуск.

Главный редактор Л. Ившина надеется, что с каждым днем читателей, которые хотят выразить свое мнение по электронной почте, становится еще больше. Ведь надо позволять рассказывать о насущных проблемах даже тем людям, которые живут в отдаленных регионах.

Также в этом номере Л. Ившина хотела обратить внимание читателей на то, что в Украине давно стоит вопрос о формировании современной украинской элиты. И начинать надо с того, что в первую очередь нужно защищать сильных членов нашего общества, так как их еще меньше, чем слабых. Газетное общение должно показать, кто является сильным, а кто слабым. И журналистка верит в то, что интернет также может в этом помочь, даже несмотря на постоянную дезинформацию, которая попадается в мировой электронной сети.

Вблоке «Политика» встречаются также статьи главного редактора на актуальные политические темы. Например, материалы «Незнание истории не освобождает от исторической ответственности. Лариса Ившина в эфире «Радио «Свобода» – о том, что происходит с Юлией Тимошенко» (рубрика «Подробности») (День. – 2012. – 26 апреля. – № 74), «Компромисс возможен» (рубрика «Nota bene») (День. – 2013. – 8 февраля. – № 23), «Современная «экономическая среда»: Украина противоречит национальному характеру» (рубрика «Экономика») (День. – 2013. – 3 апреля. – № 57), «Государство, в котором власти не прислушиваются к мнение ученых... не имеет будущего» (рубрика «Общество»)

229

(День. – 2013. – 13 апреля. – № 60) посвящены активно обсуждаемым и в украинских, и в российских, и в мировых СМИ темах, касающихся Юлии Тимошенко, и как журналистам реагировать на медиа-войну власти против экс-премьера.

На страницах газеты «День» можно увидеть такой жанр как портрет. Главным редактором мастерски написанные автобиографические, биографические портреты, например, материал «Королева нюансов» (рубрика «Панорама «Дня»») (День. – 2008. – 6 июня. – № 99) о трех журналистских «звездах»: Джеймсе Мейсе, Кларе Ґудзик и Людмиле Заседе, которая ведет свою колонку «Послевкусие» в газете; материал «О моей маме» (День. – 2011. – 27 октября. – № 195), посвященный матери. Очень трепетным является биографический портрет «... В нем было очень много настоящего украинского» (рубрика «Культура») (День. – 2012. – 24 июля. – № 127), в пам'ять о Богдане Ступке. Его уход – это событие, обозначено прискорбием, но Л. Ившина в очередной раз показала, что у страны есть душа. Также можно отметить фото главного редактора с известным актером, которые показывают душу общественного проявления.

Таким образом, рынок печатных изданий развивается быстрыми темпами за счет такого авторитетного издания как ежедневная всеукраинская газета «День», которая претендует на первое место в рейтинге популярности среди украинской периодики. Сегодня в медиа-пространстве журналисты четко осознают, что солидная украинской общественно-политическая, аналитическая газета – один из самых мощных инструментов воздействия на аудиторию.

Чтобы добиться успеха, каждый журналист должен быть конкурентоспособным в сложных реалиях. Для этого он должен сформировать яркий имидж и удачно позиционировать себя на современном информационном рынке. Для примера бренда была избрана женщина-журналист, которая является, непосредственно, и главным редактором, – это Лариса Ившина (газета «День»). Потому что именно она уже давно стала своеобразным знаком качества украинской прессы. Профессиональный уровень этой журналистки подтверждается не только популярностью у читателей (об этом свидетельствует увеличение с каждым годом тиража газеты), но и положительной оценкой экспертов (положительные отзывы в СМИ, многочисленные награды на украинских и международных форумах, фестивалях и т.д.).

Л. Ившина постоянно расширяет поле своей деятельности, неразрывно связывает свой собственный путь, путь коллектива газеты, ее авторов и поклонников с украинской журналистикой как важной и ответственной частью общественного организма.

Л. Ившина, которая уже 17 лет (с 1997 г.) возглавляет газету, публикует материалы не только на экономические, политические, социальные темы, а, непосредственно, касается и проблем журналистики, журналистского образования и всех важных проблем украинского бытия.

230