Оценка эффективности социальных п благотворительных программ компаний

Насколько она реально востребована той группой, на которую ориентирована

Соответствуют ли затраты (организационные, интеллектуальные, финансовые) на программу конечному результату или целесообразно для той же адресной группы на базе тех же ресурсов сформировать иную программу

Обеспечивает ли программа эффективную коммуникацию во взаимодействии с другими стейкхолдерами

Какова полная структура затрат на реализацию программы (для составления годового бюджета гуманитарных программ)

Отслеживаются результаты, эффективность вложенных средств.

Спонсорство

Речь идет о социально значимом спонсорстве, когда социальные задачи программы или события не вызывают сомнений.

Спонсорство (англ. Sponsorship) - осуществление юридическим или физическим лицом (спонсором) вклада (в виде предоставления имущества, результатов интеллектуальной деятельности, оказания. услуг, проведения работ) в деятельность другого юридического или физического лица (спонсируемого) на условиях распространения спонсируемым рекламы о спонсоре, его товарах.

Основная цель спонсорства в России - имиджевая

В России спонсорство регулируется Ф3 «О рекламе», поэтому спонсорство по б/у проходит по рекламному бюджету и носит коммерческий характер

Виды спонсорства. Спонсорские градации

Титульный спонсор - стоимость спонсорского пакет должна составлять 100 % стоимости затрат на проведение проекта. В таких случаях название организации-спонсора включается в название проекта. Иногда обходятся без титульного спонсора

Генеральный спонсор – как правило, стоимость пакета составляет половину (50%) стоимости проекта. При отсутствии титульного спонсора и финансовом участии организаторов в проекте может быть один генеральный спонсор с 70-80% участием в спонсируемом мероприятии. Если титульные спонсоры есть, то генеральных не должно быть более двух

Официальный спонсор - как правило, четверть (25%) стоимости проекта.

Спонсор-участник - спонсорские пакеты оцениваются от 5 до 10%

Информационные спонсоры (СМИ) - их задачей является оповещение о мероприятии по заданному графику и количеству различных публикаций, информирования через другие источники (ТВ, радио, интернет)

Бартерные спонсоры оказывают содействие и помощь не финансами, а различными товарами или услугами по согласованию с организаторами.

Другие градации спонсоров - возможны спонсоры отдельных сервисов и внутренних событий. Например, билетные спонсоры, спонсоры питания и проживания, спонсоры экскурсий и фуршетов, спонсоры рецепшен и многое другое.

Преимущество спонсорства

Спонсорство как средство непрямой рекламы (например, производители алкогольных напитков могут финансировать трансляции спортивных состязаний, которые телеканалы показывают в дневное время, то есть тогда, когда прямая реклама алкоголя запрещена). Пример не относится к социально значимому спонсорству

Спонсорство как средство повышения узнаваемости брэнда (создает в общественном сознании связь между компанией-спонсором и определенной группой потребителей)

Спонсорство как ресурс лоббирования корпоративных интересов в политических кругах (чиновники и политики скорее предпочтут иметь дело с фирмой, которая часть своих доходов вкладывает в социальную сферу и занимается благотворительностью, чем с бизнесом, проповедующим принцип: «мне - таблеток от жадности и как можно больше»)

Спонсорство как средство проникновения на зарубежные рынки через PR и создание событийной коммуникации (например, производитель минеральной воды Perier, чтобы выйти на рынок США финансировал спортивный марафон в Нью-Йорке).