Рекламная деятельность - практикум (УлГТУ)

3.История рекламы: [Электронный ресурс] // Все о рекламе URL: http://all-rek.ru (дата обращения: 18.11.2015).

4.Как грамотно критиковать рекламу: [Электронный ресурс] URL: http://www.adme.ru/tvorchestvo-reklama/kak-gramotno-kritikovat-reklamu- 3312/(дата обращения: 18.11.2015).

[Электронный ресурс] URL: http://www.lib.monash.edu.au/exhibitions/ (дата обращения: 18.09.2015).

6. Костина, А. В. Основы рекламы: учебное пособие для вузов

/А. В. Костина, Э. Ф. Макаревич, О. И. Карпухин. – 4-е изд., испр. и доп. –

М. : Кнорус, 2012. – 401 с.

7.Купова, Е. М. Анализ общих черт рекламы различных исторических периодов: современная реклама и реклама античных времен

/Е. М. Купова // Современная наука: теоретический и практический взгляд материалы II Международной научно-практической конференции: сборник научных трудов. ООО «НОУ «Вектор науки» / научный редактор И. А.

Рудакова. – М., 2015. – С. 122–125.

8.Огилви, Дэвид. Огилви о рекламе: пер. с англ. / David Ogilvy. –

М. : ЭКСМО, 2005. – 229 с.: ил.

9.Помпеи Древнего Рима: [Электронный ресурс] URL: http://www.romeinspompeii.net/werk.html (дата обращения: 18.09.2015).

10.Сивулка, Дж. Мыло, секс и сигареты / Дж. Сивулка. – СПб. :

Питер, 2002.

11.Тайны рекламного двора: советы старого рекламиста / Д. Огилви и др. – М.: Б. и., Б. г. – 111 с.: ил.

12.Тангейт, М. Всемирная история рекламы / М. Тангейт. – М. : Альпина Паблишер, 2015.– 286 c.

21

13.Траут, Джек. Позиционирование: битва за умы: пер. с англ./ Джек Траут, Эл Райс; рус. кейсы Алексея Сухенко. – Санкт-Петербург [и др. ]: Питер, 2007. – 266 с.: ил. – (Деловой бестселлер).

14.Трушина, Л.Е. История отечественной и зарубежной рекламы: учебник/ Л.Е. Трушина – М.: Дашков и К°, 2014.– 246 c.

15. Ученова, В. В. История рекламы: учебник для вузов / В. В. Ученова, Н. В. Старых. – 3-е изд., перераб. и доп. – М. : Юнити,

2008. – 447 с.: ил. – (HistoryofAdvertising).

16.Франк, Н. Просто сделай это! Величайшие рекламные кампании

ХХвека / Н. Франк, Е. Кирьянова. – М. : АСТ Москва: Хранитель, 2007. – 187 [7] с.: ил. – (Нестандартный бизнес).

17.Хопкинс, К. Моя жизнь в рекламе: пер. с англ. / К. Хопкинс. – М.: ЭКСМО, 2008. – 347 с. – (Академия рекламы).

18.Хопкинс, К. Научная реклама: пер. с англ. / К. Хопкинс. – М. :

ЭКСМО, 2007. – 125 с.

19.Электронная коллекция ранней американской рекламы университета Duke в США: [Электронный ресурс] URL: http://library.duke.edu/digitalcollections/eaa/ (дата обращения: 18.11.2015).

20.Юбилейный сайт британского рекламного агентства CDP:

[Электронный ресурс] URL: http://www.cdpcelebration.com/(дата обращения: 18.11.2015).

21.Ягодкина, М. В. Реклама в коммуникационном процессе: учебнометодическое пособие для вузов / М. В. Ягодкина, А. П. Иванова, М. М. Сластушинская. Санкт-Петербург [и др. ]: Питер, 2014. – 302 с.: ил. – (Стандарт третьего поколения).

22

ТЕМА 3. РЕКЛАМНЫЙ ПРОЦЕСС. РЫНОК РЕКЛАМЫ

1.Участники рекламного процесса.

2.Ключевые показатели рынка рекламы в мире и в России. Основные тенденции на рынке рекламы.

3.Восприятие рекламных сообщений аудиторией в зависимости от вида СМИ.

Основные термины и понятия

Объект рекламирования – товар, средства индивидуализации юридического лица и (или) товара, изготовитель или продавец товара, результаты интеллектуальной деятельности либо мероприятие (в том числе спортивное соревнование, концерт, конкурс, фестиваль, основанные на риске игры, пари), на привлечение внимания к которым направлена реклама.

Потребители рекламы – лица, на привлечение внимания которых к объекту рекламирования направлена реклама.

Рекламодатель – изготовитель или продавец товара либо иное определившее объект рекламирования и (или) содержание рекламы лицо.

Рекламопроизводитель – лицо, осуществляющее полностью или частично приведение информации в готовую для распространения в виде рекламы форму.

Рекламораспространитель – лицо, осуществляющее распространение рекламы любым способом, в любой форме и с использованием любых средств.

Рекламное агентство – организация, предоставляющая услуги по планированию и организации рекламы. Делятся на группы: агентства полного цикла, креативные агентства (создают рекламу), медийные агентства (размещают рекламу). Агентство полного цикла включает: отдел по работе с клиентами (менеджеры, которые осуществляют связь между

23

клиентами и агентством); отдел стратегического планирования (исследует рынок, вырабатывают стратегию рекламной компании); творческий отдел (разрабатывает идею рекламной продукцию: копирайтеры отвечают за текстовую часть рекламы, арт-директора за ее визуальный ряд под руководством креативного директора); производственный отдел (воплощает идею, включает дизайнеров, специалистов по предпечатной подготовке, продюсеров и т. д.); отдел медиапланирования (планирует размещение рекламных материалов в медиа для клиента); отдел медиабаинга (размещает рекламные материалы клиента в прессе, Интернете, в наружной рекламе, на TV, радио и т. д.).

Спонсор – лицо, предоставившее средства либо обеспечившее предоставление средств для организации и (или) проведения спортивного, культурного или любого иного мероприятия, создания и (или) трансляции телеили радиопередачи либо создания и (или) использования иного результата творческой деятельности.

Спонсорская реклама – реклама, распространяемая на условии обязательного упоминания в ней об определенном лице как о спонсоре.

Контрольные вопросы

1.Назовите первостепенных и второстепенных участников рынка рекламы.

2.Назовите основные тенденции развития рекламы в начале XXI века в России и в мире.

3.Какое значение для распространения рекламы имеют разные типы

СМИ?

4.Как проявляется влияние рекламы и средств массовой информации друг на друга?

5.На какие средства распространения рекламы выделяется наибольшая часть рекламного бюджета российских компаний?

24

6.В чем причина роста популярности нетрадиционной рекламы на российском рынке?

7.Проанализировав ресурсы сети Internet, назовите наиболее крупных рекламодателей в нашем регионе.

8.Какова роль государства в рекламной индустрии?

9.Как вы оцениваете глобализационные процессы на современном рекламном рынке?

10.Как относятся к рекламе россияне и жители других стран? Какие негативные и позитивные впечатления вызывает современная реклама у вас?

Темы докладов

1.Мировая индустрия СМИ.

2.Рекламные кампании Coca-Cola и Pepsi-Cola: сравнительная характеристика (или другие крупные бренды).

3. Специфика рекламы товаров промышленного назначения (на примере конкретного товара или фирмы).

4.Специфика рекламы услуг (на примере конкретной услуги или фирмы).

5.Особенности восприятия рекламной информации целевыми аудиториями.

Круглый стол

Тема круглого стола – «Будущее рекламного рынка РФ». Вопросы для обсуждения:

-Как влияет общеэкономическая ситуация на рынок в целом и на рынок рекламы?

-Каково влияние санкций и антисанкций на рынок рекламы?

-Как распределяются рекламные бюджеты?

-Каковы перспективы дальнейшего развития рекламного рынка?

25

-Какие тренды на региональных рекламных рынках?

-Какова доля региональных бюджетов в структуре рекламного рынка Приволжского федерального округа России? Каковы потребности и запросы игроков региона?

-Какова доля федеральных игроков рынка? Адаптируется ли федеральная реклама к ожиданиям потребителей Поволжского региона?

Практические задания

Задание 3.1 Средства массовой информации существенно различаются по

показателям эффективности, достоверности, привлечения внимания. Опишите достоинства и недостатки основных средств массовой информации. На основе данных исследований Фонда общественного мнения (http://fom.ru/SMI-i-internet/12140) и РосИндекса компании Synovate Comcon (comcon-2.com›download.asp?577) определите лидеров и аутсайдеров среди СМИ на основании уровня доверия к ним россиян. Влияют ли такие характеристики россиян как пол, возраст, уровень дохода, место проживание на их предпочтения, их доверие к СМИ?

Задание 3.2

Глобализация начала ХХI века предстает как взаимодействие двух противоположных тенденций: с одной стороны, культурного универсализма, нивелирующего этническую специфику и гомогенизирующего социум, с другой – локального этнического своеобразия, делающего акцент на культурной отличительности и региональных особенностях. Происходит постепенное формирование культуры человечества как единого пространства, в рамках которого встречаются и взаимовлияют друг на друга различные национальные компоненты. Как можно использовать описанные тенденции при создании международного бренда молодежной одежды? При помощи, каких средств

26

массовой информации можно превратить подростков разных стран в потребителей своего товара? Какое должно быть рекламное обращение?

Задание 3.3 Рынки въездного и внутреннего туризма в РФ последнее время

существенно выросли. Развивается и Ульяновский турбизнес, хотя темпы развития оставляют желать лучшего. Если в советские времена Ульяновск входил в семерку городов мира, наиболее часто посещаемых туристами и за год город принимал порядка миллиона человек, то в настоящее время за год город посещают всего несколько тысяч туристов. Что вам нравиться в Ульяновске? Можно ли это использовать в рекламе? Чего не хватает для того, чтобы Ульяновск стал привлекательным для туристов? В чем преимущество нашего города перед другими городами РФ, о каких достопримечательностях можно рассказать в рекламе? Какие различия между российскими и иностранными туристами вы бы порекомендовали учитывать при разработке рекламной кампании города? На что должно быть направлено рекламное обращение? Придумайте рекламный слоган. Какие каналы распространения для рекламы города лучше использовать?

Задание 3.4 Выберите любое периодическое печатное издание и попробуйте

охарактеризовать его с точки зрения социально-экономических, географических и психологических особенностей целевой аудитории. Определите, какие рекламные объявления, с вашей точки зрения, соответствуют особенностям целевой аудитории и тематике информации, которая размещается в данном издании. Поясните свою позицию. Выберите одно рекламное объявление, которое не соответствует рассматриваемому СМИ, и проанализируйте его: цель рекламы, целевая аудитория, достоинства и недостатки. Предложите рекомендации по оптимизации рекламного материала.

27

Задание 3.5 Если посмотреть и послушать российскую рекламу, может

сложиться впечатление, что Россия – страна преимущественно подростков, молодых профессионалов и детей. Реальность же другая: население России стареет. По сведениям Росстата, люди старше 50 лет в России составляют 35% всего населения РФ – более 49 миллионов человек. Согласно прогнозам Демографического отдела ООН о старении населения, в два ближайших десятилетия эта часть населения будет увеличиваться наиболее быстро. К 2025 году в эту группу будет входить каждый седьмой житель нашей планеты. Однако бизнес пока недостаточно обращает внимание на возрастную аудиторию 50+, видимо, в силу того, что потребительские рынки растут из года в год, и критичное время для повышения эффективности бизнеса за счет расширения целевой аудитории еще не наступило.

На основе материалов статей из списка рекомендуемой литературы [2, 3, 18] выявите особенности рассматриваемой аудитории, разработайте рекламное сообщение с целью продвижения фитнес-центра для целевой аудитории 50+, выберите подходящие для данной целевой аудитории каналы распространения рекламы.

Домашнее задание

Анализ рекламного рынка г. Ульяновска

1.Проанализировать вторичные данные, характеризующие рекламный рынок г. Ульяновска. На основе данных сайтов [6,13,16,17] установить, какие рекламные агентства работают в городе, сформировать из них общий список с телефонами и адресами.

2.Отобрать из списка случайным образом 5 зарегистрированных рекламных агентств. По выбранным рекламным агентствам собрать

28

данные о специализации, выполняемых работах и услугах, их стоимости, особых условиях сотрудничества с клиентами (таблица 1).

Таблица 1 – Сравнительная характеристика рекламных агентств г. Ульяновска

3. По результатам проделанной работы составить краткий отчет.

Список рекомендуемой литературы

1.AdBrands – современные статистические данные о мировой рекламной отрасли: [Электронный ресурс] URL: http://www.adbrands.net/index.html (дата обращения: 18.11.2015).

2.Абенова, Э. А. Разработка и внедрение проекта «Особенности рекламы для 50+» / Э. А. Абенова // Творчество молодых: дизайн, реклама, информационные технологии сборник трудов XIII Международной научно-практической конференции студентов и аспирантов. Научный редактор Л. М. Дмитриева. – Омск, 2014. – С. 42–44.

3. Белые пятна на рынке 50+: [Электронный ресурс] // Рекламодатель URL: http://www.reklamodatel.ru (дата обращения:

18.11.2015).

4.Годин, А. Инновационные аспекты развития рекламного бизнеса

вРоссии/ А. Годин // Вестник Института экономики Российской академии наук. – 2013. – № 4. – С. 142–147.

5. Евстафьев, В. А. Современные проблемы рекламного бизнеса в России / В. А. Евстафьев // Реклама. – 2014. – № 2. – С. 82.

29

6.Желтые страницы: [Электронный ресурс] URL: (http://www.yp.ru) (дата обращения: 18.11.2015).

7.Информационная аналитическая система «Медиалогия»:

[Электронный ресурс] URL: http://www.mlg.ru/ratings/federal_media/(дата обращения: 18.11.2015).

8.Коротких, И. Ю. Совершенствование взаимоотношений субъектов рынка в сфере рекламного бизнеса/ И. Ю. Коротких // Вестник Белгородского университета кооперации, экономики и права. – 2010. –

№1. – С. 199–204.

9. Костина, А. В. Основы рекламы : учебное пособие для вузов / А. В. Костина, Э. Ф. Макаревич, О. И. Карпухин. – 4-е изд., испр. и доп. – М.: Кнорус, 2012. – 401 с.

10.Мониторинг и анализ СМИ: [Электронный ресурс] URL: http://www.exlibris.ru/rejting-izdanij/(дата обращения: 18.11.2015).

11.Объем крупнейших региональных рекламных рынков России в

2014 году // Ассоциация коммуникационных агентств России [Электронный ресурс] URL: http://www.akarussia.ru/knowledge/market_size/i d5476 (дата обращения: 18.11.15).

13.Реклама онлайн: [Электронный ресурс] URL: http://www.reklamaonline.ru (дата обращения: 18.11.2015).

14.Рейтинги рекламного рынка: [Электронный ресурс] URL: http://www.sostav.ru/section/analytics/advratings (дата обращения: 18.11.2015).

30