Рекламная деятельность - практикум (УлГТУ)

15.Самые яркие тренды в мировой рекламе: [Электронный ресурс]

URL: http://www.adme.ru/tvorchestvo-reklama/samye-yarkie-trendy-v-mirovoj- reklame-49142 (дата обращения: 18.11.2015).

16.Справочник рекламных фирм, товаров и услуг: [Электронный ресурс] URL: http://mpilot.ru (дата обращения: 18.11.2015).

17.Справочник организаций Ульяновска: [Электронный ресурс]

URL: http://ulyanovsk.spravochnikov.ru (дата обращения: 18.11.2015).

18.Третий возраст: интернет-журнал [Электронный ресурс] URL: http://www.3vozrast.ru/ (дата обращения: 18.11.15).

19.Фонд общественного мнения: [Электронный ресурс] URL: http://fom.ru (дата обращения: 18.11.2015).

20.Энциклопедия мировой индустрии СМИ : учеб. пособие для студентов вузов/ под ред. Е. Л. Вартановой. – М. : Аспект Пресс, 2013.– 464 с.

31

ТЕМА 4. ПРАВОВОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

1.Государственное регулирование рекламной деятельности в России: документы, определяющие основные положения и правила рекламной деятельности и государственные организации, контролирующие исполнение принятых документов.

2.Федеральный закон РФ «О рекламе»: структура.

3.Основные нормы правового регулирования рекламной деятельности на рынке товаров (услуг).

4.Обязательные требования к рекламе, регламентируемые федеральным законом. Специфичные требования к рекламе отдельных товаров.

5.Ответственность участников рекламного процесса за ненадлежащую рекламу.

6.Реклама и общество: рекламная этика, этические критерии. Кодекс рекламной деятельности Международной торговой палаты.

7.Рекламные расходы: учет, обоснованность, нормирование.

Основные термины и понятия

Авторское право – исключительные права владельца на объект интеллектуальной собственности. Распространяется на рекламные идеи и разработки.

Консюмеризм – организованное движение граждан и государственных органов за расширение прав и влияние покупателей в отношении продавцов.

Корригирующая реклама – появилась как реакция консюмеризма на недобросовестную рекламу. Реализуется в обнародовании информационных сообщений от лица контролирующих органов, занимающихся защитой прав потребителей. В них сообщается о

32

неточностях и дезинформации, содержащихся в материалах рекламодателей.

Недобросовестной признается реклама, которая:

1)содержит некорректные сравнения рекламируемого товара с находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами;

2)порочит честь, достоинство или деловую репутацию лица, в том числе конкурента;

3)представляет собой рекламу товара, реклама которого запрещена данным способом, в данное время или в данном месте, если она осуществляется под видом рекламы другого товара, товарный знак или знак обслуживания которого тождествен или сходен до степени смешения

стоварным знаком или знаком обслуживания товара, в отношении рекламы которого установлены соответствующие требования и ограничения, а также под видом рекламы изготовителя или продавца такого товара;

4)является актом недобросовестной конкуренции в соответствии с антимонопольным законодательством.

Недостоверной признается реклама, которая содержит не соответствующие действительности сведения.

Скрытая реклама – реклама, которая оказывает не осознаваемое потребителями рекламы воздействие на их сознание, в том числе такое воздействие путем использования специальных видеовставок (двойной звукозаписи) и иными способами. Не допускаются распространение скрытой рекламы и ее использование в радио-, теле-, видео-, аудио- и кинопродукции или в другой продукции.

33

Контрольные вопросы

1.Какие основные документы регламентируют сферу рекламной деятельности в РФ?

2.Каковы общие требования к рекламе в ФЗ «О рекламе»?

3.Что согласно ФЗ «О рекламе» не допускается использовать в рекламе в целях защиты несовершеннолетних?

4.Какие товары и услуги запрещено рекламировать в России?

5.На рекламу каких товаров и услуг наложены значительные ограничения? Назовите эти ограничения.

6.Перечислите требования, предъявляемые к теле- и радиорекламе.

7.Назовите требования, необходимые для соблюдения в наружной рекламе.

8.Какими документами регламентируется политическая реклама? Назовите основные параметры регулирования.

9. Какие особенности социальной рекламы отражены в законе «О рекламе»? Проанализируйте возможности развития социальной рекламы в России.

10. Какой государственный орган контролирует сферу исполнения рекламного законодательства? Какие примеры нарушения Закона о рекламе Вы можете привести.

Темы докладов

1.Становление российского законодательства о рекламе.

2.Правовое регулирование рекламы табачной и алкогольной продукции.

3.Нормы смежного законодательства, влияющие на рекламный

бизнес.

4.Авторское право и плагиат в рекламе.

34

5. Этика рекламы. Причины несоблюдения этических норм. Примеры нарушений этики в рекламе.

Круглый стол

Тема круглого стола – «Рекламные расходы: учет, обоснованность, нормирование, спорные вопросы».

Вопросы для обсуждения:

-Какие расходы признаются расходами на рекламу?

-Какие расходы на рекламу относятся к ненормируемым, а какие – к нормируемым?

-Какие документы необходимы для подтверждения понесенных рекламных расходов?

-Как отражаются рекламные расходы в налоговом и бухгалтерском

учете?

-В чем особенности учета отдельных видов рекламных расходов?

Практические задания

Задание 4.1 Внимательно ознакомьтесь с Федеральным законом «О рекламе» и

Международным кодексом рекламной практики [1, 16]. Выделите основные отличия двух документов и сравните их между собой. По результатам проведенного анализа сформулируйте собственные дополнения к Федеральному закону «О рекламе». Проиллюстрируйте ваши взгляды примерами российской рекламы.

Задание 4.2 Проанализируйте 5 рекламных сообщений (например, на сайте

http://www.sostav.ru/section/adv/advertising/tv) и выявите соответствие их установленным ФЗ требованиям.

35

Задание 4.3 Компания выпускает на рынок новую биологически активную

добавку, которая обеспечивает организму рекомендуемые суточные дозы йода. Проведение рекламной кампании затруднено законами Российской Федерации. Подскажите, через какие средства массовой информации лучше проводить рекламную кампанию рассматриваемого товара?

Задание 4.4 На основе данных сайта Управление Федеральной антимонопольной

службы (УФАС) по Ульяновской области [20] определите наиболее часто встречающиеся нарушения Закона о рекламе в Ульяновской области. Разработайте рекомендации Ульяновскому УФАС по снижению числа правонарушений в сфере рекламы.

Задание 4.5 Изучите следующие статьи главы 1 Закона РФ «О рекламе»[1].

Статья 12. Сроки хранения рекламных материалов Рекламные материалы или их копии, в том числе все вносимые в них

изменения, а также договоры на производство, размещение и распространение рекламы должны храниться в течение года со дня последнего распространения рекламы или со дня окончания сроков действия таких договоров, кроме документов, в отношении которых законодательством Российской Федерации установлено иное.

Статья 13. Предоставление информации рекламодателем Рекламодатель по требованию рекламораспространителя обязан

предоставлять документально подтвержденные сведения о соответствии рекламы требованиям настоящего Федерального закона, в том числе сведения о наличии лицензии, об обязательной сертификации, о государственной регистрации.

36

Используя положения закона «О рекламе», составьте инструкции по ведению документации для работников службы маркетинга на предприятии.

Домашнее задание

Проанализировать рекламные объявления г. Ульяновска, выявить нарушения рекламного законодательства. Объяснить, в каком случае, какие именно статьи ФЗ «О рекламе» нарушены.

Список рекомендуемой литературы

1.Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ (ред. от 08.03.2015) «О рекламе» (с изм. и доп., вступ. в силу с 25.05.2015).

2.Гражданский кодекс Российской Федерации (часть четвертая) от 18.12.2006 № 230-ФЗ (ред. от 13.07.2015) Статья 1255. Авторские права.

3.Кодекс Российской Федерации об административных правонарушениях от 30.12.2001 № 195-ФЗ. Статья 14.3. Нарушение законодательства о рекламе.

4.Налоговый кодекс Российской Федерации (часть вторая) от 05.08.2000 № 117-ФЗ (ред. от 05.10.2015) (с изм. и доп., вступ. в силу с

30.10.2015).

5.Федеральный закон от 23.02.2013 № 15-ФЗ «Об охране здоровья граждан от воздействия окружающего табачного дыма и последствий потребления табака».

6.Федеральный закон от 26.07.2006 № 135-ФЗ «О защите конкуренции».

7.Закон РФ «О защите прав потребителей» (закон о правах потребителя) от 07.02.1992 № 2300-1.

8.Закон РФ от 27.12.1991 № 2124-1 «О средствах массовой информации». Статья 36. Распространение рекламы.

37

9. Указ Президента РФ от 17.02.1995 № 161 (ред. от 23.04.2007) «О гарантиях права граждан на охрану здоровья при распространении рекламы».

10. ГОСТ Р 52044-2003 «Наружная реклама на автомобильных дорогах и территориях городских и сельских поселений. Общие технические требования к средствам наружной рекламы. Правила

алкогольной продукции в Интернете и печатных СМИ».

12.Бухгалтерский учет. Налоги. Аудит: [Электронный ресурс] URL: http://www.audit-it.ru (дата обращения: 18.11.2015).

13.Бухгалтерия.ru [Электронный ресурс] URL: http://www.buhgalteria.ru (дата обращения: 18.11.2015).

14.Консультант плюс: [Электронный ресурс] URL: http://www.consultant.ru (дата обращения: 18.11.2015).

15.Малышева, М. Ф. Правовое регулирование рекламной

деятельности : учебно-практическое пособие / М. Ф. Малышева, А. В. Попова. – 2-е изд. – М. : Дашков и К°, 2010. – 159 с.

16.Международный кодекс рекламной практики: [Электронный ресурс] URL: http://konspekts.ru/marketing/mezhdunarodnyj-kodeks- reklamnoj-praktiki (дата обращения: 18.11.2015).

17.Парасоцкая, Н. Проблемы учета и налогообложения расходов на рекламу/ Н. Парасоцкая, М. Левкова // РИСК: Ресурсы, информация, снабжение, конкуренция. – 2013. – № 2. – С. 289–294. [Электронный ресурс] URL: http://elibrary.ru/download/97533242.pdf (дата обращения: 18.11.2015).

38

18.Российский рекламный кодекс: [Электронный ресурс] URL: http://www.fptl.ru/files/marketing-2/rus_reklamniy_kodeks.pdf

(дата обращения: 18.11.2015).

19.Третьяк, Е. В. Становление рекламного законодательства в России / Е. В. Третьяк // Вестник образовательного консорциума Среднерусский университет. Серия: Гуманитарные науки. – 2015. – № 5. – С. 73–77.

20.Управление Федеральной антимонопольной службы по

http://ulyanovsk.fas.gov.ru/ (дата обращения: 18.11.2015).

39

ТЕМА 5. АУДИОВИЗУАЛЬНАЯ, РАДИО И ТЕЛЕВИЗИОННАЯ РЕКЛАМА

1.Аудиовизуальная реклама: определение, достоинства и недостатки, классификация.

2.Телевизионная реклама: определение, достоинства и недостатки, классификация, процесс создания и размещения.

3.Радиореклама: определение, достоинства и недостатки, виды радиороликов, процесс создания и размещения.

Основные термины и понятия

Spot – краткое рекламное сообщение, которое создают в двух форматах для телевизионного и радио-вещания (продолжительность спота для телевидения пятнадцать-двадцать секунд; для радио – не более девяноста секунд).

Specs spots – «рекламные» видеоролики, снятые частными лицами, которые воспринимаются зрителем как официальная реклама.

Аудиовизуальная реклама – видеоклипы, видеофильмы и другие рекламные материалы, в которых сочетается зрительное и звуковое воздействие на аудиторию.

Джингл – это своеобразный музыкальный слоган или логотип компании, нацеленный на популяризацию бренда или компании. Это рекламно-имиджевый продукт с использованием вокала, мелодии, звуковых эффектов, который представляет собой легко запоминающуюся законченную музыкальную фразу, не превышающей по своей продолжительности 15 секунд. Самым известным логотипом можно обоснованно считать джингл «Always Coca-Cola!»

Игровые ролики представляют собой мини-радиоспектакли, в которых разыгрывается любая сценка: беседа подруг\друзей, сценка в магазине, имитация уличной сцены, имитация радиопрограммы и т. п.

40