Рекламная деятельность - практикум (УлГТУ)

•описать макет объявления в газете на 1/8 полосы (10 на 15 см);

•описать макет рекламного щита;

•предложить одно или несколько нестандартных средств рекламы;

•составить медиаплан использования средств массовой информации для рекламной кампании на месяц;

•определить бюджет рекламной кампании;

•спрогнозировать эффективность рекламных мероприятий.

5.В заключении кратко подводятся итоги работы. Формулируются основные и дополнительные выводы, намечаются перспективы дальнейших исследований по данному направлению.

6.Список литературы (не менее 10 источников) включает в себя изученные литературные, научные, архивные, аудио- и видеоисточники (книги, учебники, монографии, коллективные монографии, энциклопедии, журналы, статьи и т. д.).

7.В приложении должны находиться иллюстрации, эскизы, схемы,

поясняющие или уточняющие основные материалы и исследования. В случае необходимости допускаются расположение иллюстраций, схем и эскизов внутри основной части реферата. Возможно приложение электронного носителя.

8.Оглавление (содержание), введение, каждая новая глава, заключение, список литературы должны начинаться на новом листе с названия каждого раздела. Наименование разделов, глав, параграфов необходимо выделять жирным шрифтом.

9.Рефераты выполняются на листах белой бумаги формата А4 компьютерным способом. Шрифт 14 пт, интервал 1, гарнитура TimesNewRoman. Пагинация страниц обязательна. Объем реферата – не менее 10 страниц основного текста, начиная с Введения и заканчивая Заключением.

151

10. Список литературы выполняется согласно алфавиту, инициалы автора печатаются после его фамилии, обязательно включать город издания, издательство, год. Например:

1.Кохтев, Н. И. Стилистика рекламы / Н. И. Кохтев. – М. : Изд-во МГУ,

1991. – 67 с.

2.Кромптон, А. Мастерская рекламного текста / А. Кромптон. – Тольятти :

«Довгань», 1995. – 348 с.

3.Литвинова, А. Короче афоризма, умнее заголовка / А. Литвинова. – М. : РИП-холдинг, 1997. – 78 с.

4.Мокшанцев, Р. И. Психология рекламы : учеб. пособие для вузов по специальности «Менеджмент» / Р. И. Мокшанцев. – М. : ИНФРА-М,

2001. – 229 с.

152

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Итак, вы познакомились с основными задачами специалиста в сфере рекламы.

Отметим, что приведенные в практикуме ситуационные задачи не преследуют цель найти единственный ответ. Главная цель обсуждения подобных ситуаций – развитие маркетингового и рекламного мышления, привлечение всех полученных знаний и навыков к рассмотрению и оценке различных вариантов принимаемых решений, организация логического подхода к обсуждению проблем, тренировка интуиции и умения дискутировать.

Надеемся, что практикум помог вам в формировании необходимых профессиональных компетенций. Но сколь бы успешно вы не освоили эту дисциплину, это только начало учебы. В современных условиях учиться необходимо всю жизнь. По большому счету, маркетинговое образование – это прежде всего самообразование. Поэтому данный практикум содержит внушительные списки литературы к каждой теме, что поможет вам освоить избранную профессию.

Для того чтобы стать успешным рекламистом, необходимо приложить немало усилий. И для начала – ознакомится с исследованиями и кейсами признанных мастеров рекламы, чтобы заново не изобретать велосипед. И, изучив чужой опыт, освоив технологию создания рекламы, сделать то, что никто не делал, создать нечто новое – яркое, талантливое, запоминающееся, нужное людям!

153

ПРИЛОЖЕНИЕ А

РЕКОМЕНДУЕМАЯ ТЕМАТИКА РЕФЕРАТОВ

1.Разработка комплексной рекламной кампании организации, товара, услуги, бренда на конкретном практическом примере.

2.Разработка рекламной кампании товаров и услуг рынка B2B.

3. Разработка рекламной кампании торговых брендов (торговых сетей, магазинов и т. д.).

4.Разработка рекламной кампании как части интегрированных маркетинговых коммуникаций торговой марки.

5.Разработка рекламной кампании на основе анализа психологических особенностей потребительского восприятия рекламы.

6.Разработка рекламной кампании на основе анализа типичных визуальных рекламных аргументов сборника лучшей мировой рекламы.

8.Разработка рекламной кампании на основе анализа тенденций современного российского рынка рекламы.

9.Разработка рекламной кампании на основе уникального торгового предложения.

10.Разработка рекламной кампании на основе позиционирования торговой марки.

11.Разработка рекламной кампании, направленной на формирование осведомленности о ТМ.

12. Разработка рекламной кампании, направленной на формирование отношения к ТМ.

13.Разработка рекламной кампании, направленной на формирование новой товарной категории.

14.Разработка рекламной кампании, направленной на репозиционирование торговой марки.

15.Разработка рекламной кампании торговой марки на различных этапах жизненного цикла товара.

16.Формирование айдентики компании.

17.Разработка провокационной (шоковой) рекламной кампании.

18.Разработка рекламной кампании с использованием нестандартных форм и методов.

19.Разработка рекламной кампании использованием методов партизанского маркетинга.

20.Интернет/Пресса/Телевидение/Радио как основной инструмент рекламной кампании.

21.Разработка кампании по продвижению веб-ресурса средствами сетевой и несетевой рекламы.

22.Event-мероприятия как инструмент продвижения товарных/продуктовых брендов и/или услуг.

23.Разработка вирусной видеорекламы в Интернете (цели, аудитория, реализация, продвижение, эффективность).

24.Разработка социальной рекламной кампании.

154

ПРИЛОЖЕНИЕ Б

ОБРАЗЕЦ ТИТУЛЬНОГО ЛИСТА РЕФЕРАТА

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования

«УЛЬЯНОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ»

Экономикоматематический факультет Кафедра «Маркетинг»

Дисциплина «Рекламная деятельность»

РЕФЕРАТ

Тема____________________________________________________________

________________________________________________________________

Выполнил студент ___________________ /_______________________________/

подпись инициалы, фамилия

Курс________________________________ Группа_____________________

Направление/ специальность_______________________________________

Руководитель ________________________________________________________

должность, ученая степень, ученое звание

_____________________________________________________________________

фамилия, имя, отчество

Дата сдачи: «____»_________________20____г.

Дата защиты: «____»________________20____г.

Оценка: ______________________

Ульяновск

20__ г.

155

Учебное электронное издание

РЕКЛАМНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ

Практикум

Составитель ЕВСТИГНЕЕВА Татьяна Владимировна

ЭИ № 789. Объем данных 2,63 Мб.

Редактор Н. А. Евдокимова

ЛР № 020640 от 22.10.97.

Печатное издание Подписано в печать 06.09.2016. Формат 60 × 84/16.

Усл. печ. л. 9,30. Тираж 50 экз. Заказ 732.

Ульяновский государственный технический университет 432027, Ульяновск, Северный Венец, 32.

ИПК «Венец», УлГТУ, 432027, Ульяновск, Северный Венец, 32.

Тел.: (8422) 778-113 E-mail: venec@ulstu.ru http://www.venec.ulstu.ru

158